馮明芬 張家琳 裴麗杰

摘 要：本文在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，分析了產(chǎn)業(yè)融合機(jī)理及融合動(dòng)力，探討了黑龍江省冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑。筆者提出黑龍江冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，開(kāi)發(fā)冰雪文化旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品融合，冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展實(shí)現(xiàn)企業(yè)組織與市場(chǎng)融合，冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展實(shí)現(xiàn)充分融合，以期為黑龍江省冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合及黑龍江“冰雪旅游+”發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：冰雪旅游；文化產(chǎn)業(yè)；融合路徑；黑龍江

中圖分類號(hào)：G124；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)青年項(xiàng)目資助課題“黑龍江省冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合路徑研究”（19JYC123）；黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（SK201904）。

黑龍江省的冰雪旅游資源數(shù)量眾多，類型豐富，獨(dú)具特色，在我國(guó)冬季旅游產(chǎn)品中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。自1963年第一屆冰燈游園以來(lái)，黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)先后經(jīng)歷了萌芽期、成長(zhǎng)期到現(xiàn)在的跨越式發(fā)展階段?！皟缮秸摗睘楹邶埥┞糜伟l(fā)展奠定了思想基礎(chǔ)，《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》將冰雪運(yùn)動(dòng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，推動(dòng)了黑龍江冰雪旅游的跨越式發(fā)展。在普及大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及大眾冰雪文化的同時(shí)，黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，提升冰雪旅游產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵，推動(dòng)黑龍江省冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)深度融合至關(guān)重要。

產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)和前提，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，越容易形成融合發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)始于技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新有助于進(jìn)行關(guān)聯(lián)性或替代性技術(shù)開(kāi)發(fā)，形成新技術(shù)在冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間擴(kuò)散。政府管制的放松和新技術(shù)在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)間的不斷擴(kuò)散，自媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等廣泛應(yīng)用于冰雪旅游產(chǎn)品及文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和宣傳中，使兩大產(chǎn)業(yè)中的部分產(chǎn)品既具有冰雪旅游產(chǎn)品的屬性，又具有文化特色，產(chǎn)品在兩大產(chǎn)業(yè)中交叉、共享[1]。冰雪節(jié)慶、冰雪度假、冰雪賽事、冰雪民俗等一系列具有雙重屬性的產(chǎn)品吸引著旅游愛(ài)好者，推動(dòng)這兩大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的交叉、融合。旅游企業(yè)為了增加旅游產(chǎn)品的吸引力，提高文化宣傳的廣泛性，往往會(huì)在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中注入文化元素，在推廣地域文化時(shí)借助旅游載體，原本分屬于兩大產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在業(yè)務(wù)層面進(jìn)行重組，旅游企業(yè)與文化企業(yè)的明顯界限逐漸消失。產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的冰雪文化旅游產(chǎn)品既能滿足人們對(duì)于文化的需求，又兼具冰雪旅游產(chǎn)品的觀賞性、體驗(yàn)性，互動(dòng)性更強(qiáng)，更能夠滿足市場(chǎng)需求。至此，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了客源市場(chǎng)共享，產(chǎn)業(yè)邊界模糊直至消失，融合領(lǐng)域由點(diǎn)及面，融合程度由淺及深，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)層面的融合。兩大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)融合過(guò)程中，冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條也會(huì)不斷延伸，形成冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)高度融合，并帶動(dòng)冰雪培訓(xùn)教育、冰雪旅游會(huì)展、冰雪康養(yǎng)、冰雪藝術(shù)、冰雪制造業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展的冰雪文化旅游綜合體[2]。

（一）市場(chǎng)需求是黑龍江冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的原動(dòng)力

我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入冰雪旅游時(shí)代，冰雪休閑旅游成為一種時(shí)尚的生活方式。一方面，冰雪旅游人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)是黑龍江冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)；另一方面，游客需求的新變化是黑龍江冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的原動(dòng)力。冰雪游的游客群體中，年輕人偏多，對(duì)冰雪旅游產(chǎn)品的特色、品質(zhì)要求也較高，除常規(guī)的賞冰樂(lè)雪或溫泉外，更希望體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼?、品嘗當(dāng)?shù)孛朗车软?xiàng)目。這也促使冰雪旅游企業(yè)在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中挖掘更多特色，融入更多文化因素，促進(jìn)黑龍江冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展[3]。

（二）企業(yè)逐利行為是黑龍江省冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)部推動(dòng)力

旅游企業(yè)既是冰雪旅游活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者，也是黑龍江省冰雪旅游與文化融合實(shí)施的主體，其對(duì)文旅融合的推動(dòng)作用表現(xiàn)在對(duì)冰雪文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和冰雪文化旅游線路的推廣營(yíng)銷上。旅游企業(yè)結(jié)合黑龍江冰雪游客的新需求，對(duì)現(xiàn)有冰雪旅游產(chǎn)品及線路進(jìn)行調(diào)整、重組甚至創(chuàng)新，并將更具特色的冰雪旅游精品項(xiàng)目通過(guò)各種途徑進(jìn)行推廣和銷售。只有不斷深化文旅融合，提升冰雪旅游產(chǎn)品文化特色，對(duì)旅游客源地保持吸引力，旅游企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。因此，旅游企業(yè)會(huì)積極打造特色冰雪文化旅游產(chǎn)品，推動(dòng)冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)不斷融合發(fā)展。

（三）政策導(dǎo)向是黑龍江冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展外部助推力

2019年，中央首次提出大力發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，黑龍江也陸續(xù)出臺(tái)了推進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文件，持續(xù)釋放冰雪旅游發(fā)展的政策性紅利，為黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。政府通過(guò)降低準(zhǔn)入門檻和打破行業(yè)壁壘，出臺(tái)支持文化與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合的財(cái)政金融政策與知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策，為文化與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了制度保障[4]。2019黑龍江省實(shí)施了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程，全年新（續(xù)）建文化和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目154個(gè)，完成投資77.88億元，文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合程度不斷加深。

（一）開(kāi)發(fā)冰雪文化旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品融合

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是在黑龍江特色冰雪旅游資源及文化資源的基礎(chǔ)上展開(kāi)的；因此，首先要保護(hù)好冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依托的自然環(huán)境、文化環(huán)境和社會(huì)環(huán)境；其次，要通過(guò)黑龍江民俗文化、傳統(tǒng)技藝、美術(shù)、曲藝、舞蹈、文學(xué)、體育、游藝等特色文化資源提升冰雪旅游的層次，推出具有黑龍江特色的冰雪文化旅游產(chǎn)品。但這一階段的融合僅限于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)包含的吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大板塊各自與文化要素的結(jié)合，如旅游行程中的鐵鍋燉，火炕、冰雪游、俄羅斯商品、東北大秧歌表演等，冰雪旅游項(xiàng)目雖然會(huì)呈現(xiàn)出黑龍江各地一些共同的文化元素，但冰雪文化旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏地域特色文化內(nèi)涵。

（二）冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)組織與市場(chǎng)層面的融合

黑龍江冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)的不斷融合，在一定程度上推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。旅游企業(yè)與文化企業(yè)在組織層面的邊界逐步弱化，旅游產(chǎn)業(yè)與演藝產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、文化節(jié)事、博物館事業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展[5]。

1.冰雪旅游演藝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

近年來(lái)，冰雪文化在旅游行業(yè)的滲透推動(dòng)了冰雪旅游演藝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，促使冰雪旅游企業(yè)與文化企業(yè)在組織層面進(jìn)行重組。黑龍江涌現(xiàn)一批反映龍江文化的優(yōu)秀作品，如情境冰秀《冰秀·尋夢(mèng)》《遇見(jiàn)·哈爾濱》，大型龍江劇《梁紅玉》《農(nóng)民的兒子于海河》《松江魂》《鮮兒》等具有龍江符號(hào)的演藝產(chǎn)品在冰雪大世界、雪鄉(xiāng)等地都有駐場(chǎng)演出。此外，黑龍江省歌舞劇院、黑龍江省曲藝團(tuán)還發(fā)布了《女神湖》和《根》，兩部為黑龍江冬季旅游市場(chǎng)打造的文旅融合演藝作品。冰雪文化演藝產(chǎn)品存在于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，吸引著共同的目標(biāo)群體。分屬于兩大產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)出于逐利目的，會(huì)不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)、組織重構(gòu)，推出蘊(yùn)含文化特色的冰雪旅游演藝產(chǎn)品。

2.冰雪旅游節(jié)事

特色旅游慶典及體育賽事，能夠借助節(jié)事契機(jī)吸引更多游客參與冰雪旅游活動(dòng)，使游客在體驗(yàn)節(jié)慶文化、觀看賽事的同時(shí)能夠賞冰觀雪。冰雪旅游的發(fā)展能夠促使旅游目的地文化慶典產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)冰雪體育賽事形成強(qiáng)烈的吸引力。在旅游節(jié)慶方面，目前黑龍江有黑龍江冬捕節(jié)、中國(guó)·黑龍江國(guó)際滑雪節(jié)、中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)等十大文化旅游節(jié)慶。在賽事方面，黑龍江省目前舉辦過(guò)中國(guó)·哈爾濱（芬蘭蒂亞）滑雪馬拉松、哈爾濱冬季鐵人三項(xiàng)世界杯賽、首屆中國(guó)國(guó)際速度滑冰馬拉松公開(kāi)賽暨“滑向2022”全國(guó)大眾速度滑冰馬拉松系列賽等五項(xiàng)國(guó)際級(jí)體育賽事，節(jié)事形式活動(dòng)豐富，發(fā)展勢(shì)頭良好。

3.博物館事業(yè)

黑龍江冰雪旅游的快速發(fā)展使更多游客領(lǐng)略了大美龍江的冰雪之美，增強(qiáng)了體驗(yàn)特色龍江文化的意愿。為了增進(jìn)游客對(duì)龍江文化的了解，許多旅游線路的行程中增加了博物館。博物館作為一個(gè)對(duì)公眾開(kāi)放的非營(yíng)利永久性機(jī)構(gòu)，是游客了解黑龍江歷史、建筑、民俗、藝術(shù)等一個(gè)好的途徑。黑龍江現(xiàn)有國(guó)家級(jí)博物館29個(gè)，其中一級(jí)博物館4個(gè)，二級(jí)博物館7個(gè)，三級(jí)博物館18個(gè)，能夠較好地增進(jìn)游客對(duì)龍江文化的了解。與此同時(shí)，冰雪旅游的發(fā)展也能夠促進(jìn)黑龍江博物館事業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)專項(xiàng)博物館的建立。如聯(lián)合國(guó)世界旅游組織建議北極村轉(zhuǎn)型，統(tǒng)籌整合圣誕村、北極村和其他要素，構(gòu)建現(xiàn)代化的互動(dòng)式圣誕博物館，建立冰雪文化博物館等。

4.旅游影視產(chǎn)業(yè)

影視產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)相輔相成，互動(dòng)式發(fā)展。在黑龍江拍攝的影視作品有《闖關(guān)東》《懸崖》《智取威虎山》等20多部，這些影視作品播出后，引發(fā)了影視作品取景地旅游熱，吸引了大量游客前來(lái)參觀，推動(dòng)了黑龍江冰雪旅游地發(fā)展，同時(shí)也為黑龍江貼上了一張影視文化名片，推動(dòng)了冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。目前黑龍江已建成7個(gè)影視基地（城）板塊，推出了《第一支特種兵》《完顏阿骨打》等十幾個(gè)影視作品。

5.冰雪藝術(shù)產(chǎn)業(yè)

冰雪旅游的發(fā)展推動(dòng)了黑龍江音樂(lè)、戲劇、美術(shù)的發(fā)展。哈爾濱大劇院是哈爾濱的一張音樂(lè)名片，自建成以來(lái)舉辦了四屆哈爾濱大劇院音樂(lè)節(jié)。2019年11月舉辦了第四屆哈爾濱大劇院藝術(shù)節(jié)，為哈爾濱市賞冰玩雪增添了藝術(shù)氣息。此外，“哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)”已舉辦了33屆，與冰雪旅游相映成趣，吸引了國(guó)內(nèi)外數(shù)百萬(wàn)游客。如今，具有龍江特色的冰雪山水畫等高端文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展為三大類6個(gè)系列30多個(gè)品種，這些文創(chuàng)產(chǎn)品作為冰雪旅游中一個(gè)不可或缺的文化因素走入冰雪大世界、雪鄉(xiāng)、平山等旅游景區(qū)，受到國(guó)內(nèi)外游客關(guān)注。

（三）推動(dòng)黑龍江冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)充分融合

隨著冰雪旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，黑龍江會(huì)形成冰雪文化產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)生集聚效應(yīng)，推動(dòng)黑龍江經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。為了加快黑龍江冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展的進(jìn)程，結(jié)合聯(lián)合國(guó)國(guó)際旅游組織的建議，近期需要對(duì)部分旅游項(xiàng)目進(jìn)行升級(jí)，提升其文化層次，凸顯地域文化特色，包括將亞布力打造成全年性冰雪旅游目的地；建設(shè)漠河圣誕博物館；將鏡泊湖發(fā)展成黑龍江第一大冰湖，組建冰瀑跳水團(tuán)隊(duì)；建設(shè)冰晶世界、冰雪水療中心、冰雪博物館、冬季運(yùn)動(dòng)活動(dòng)中心，設(shè)立學(xué)校冬季運(yùn)動(dòng)班或項(xiàng)目、冬季運(yùn)動(dòng)日或兒童營(yíng)地[6]。要開(kāi)發(fā)黑龍江冰雪體驗(yàn)線路、網(wǎng)紅“冰雪”打卡推薦地。遠(yuǎn)期需要增加有內(nèi)涵、能開(kāi)展夜經(jīng)濟(jì)的冰雪旅游目的地?cái)?shù)量，開(kāi)發(fā)與冰雪相關(guān)的四季旗艦景點(diǎn)。通過(guò)以上項(xiàng)目的實(shí)施，使黑龍江省的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)品系的“引爆”和多軌道的“穿越”發(fā)展，加速冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)程。

黑龍江冰雪旅游已經(jīng)帶動(dòng)關(guān)聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展；其中，節(jié)事活動(dòng)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況良好，博物館事業(yè)、旅游演藝、旅游影視產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，但還存在上升空間，黑龍江的旅游與文化產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不明顯。

本文通過(guò)對(duì)黑龍江冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行分析，得出以下結(jié)論：第一，黑龍江冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)因主要有消費(fèi)需求、企業(yè)主體、政府政策規(guī)制三方面；第二，黑龍江冰雪旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有產(chǎn)品融合、企業(yè)組織融合及旅游市場(chǎng)融合游3條路徑；第三，雖然黑龍江冰雪旅游已經(jīng)帶動(dòng)關(guān)聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，但尚未形成產(chǎn)業(yè)集群。

[1] 劉安樂(lè)，楊承玥，明慶忠，等.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)態(tài)勢(shì)及其驅(qū)動(dòng)力[J].經(jīng)濟(jì)地理，2020（6）：203-213.

[2] 李在軍.冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制與實(shí)現(xiàn)路徑探析[J].中國(guó)體育科技，2019（7）：56-62.

[3] 張俊英.民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合模式研究：以青?；ブ鸀槔齕J].鞍山師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（5）：20-26.

[4] 周春波.文化旅游產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)升級(jí)：機(jī)理與路徑[J].旅游論壇，2018（6）：12-21.

[5] 吳玲敏，任保國(guó)，和立新，等.北京冬奧會(huì)推動(dòng)京津冀冰雪旅游發(fā)展效應(yīng)及協(xié)同推進(jìn)策略研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2019（1）：50-59.

[6] 李在軍，張瑞林.冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制與路徑探析[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（6）：510-514.