時(shí)代更迭，新手工藝品牌的經(jīng)營狀況、生產(chǎn)方式、戰(zhàn)略定位等與品牌發(fā)展息息相關(guān)，品牌的未來發(fā)展之路將再度刷新。如何讓新手工藝品牌在巨浪中前行？行業(yè)趨勢(shì)如同領(lǐng)航風(fēng)向標(biāo)。通過樣本數(shù)據(jù)分析，以真實(shí)客觀的數(shù)據(jù)洞悉行業(yè)現(xiàn)狀，以期為新手工藝品牌的發(fā)展提供藍(lán)本。

新手工藝品牌缺乏清晰定義新手工藝品牌自我判斷

當(dāng)下新手工藝概念不斷升溫，新手工藝品牌層出不窮，在調(diào)研中有6成人認(rèn)為自己的品牌屬于新手工藝品牌，認(rèn)為不屬于和無法判斷的數(shù)據(jù)相當(dāng)。在2019年《中國傳統(tǒng)工藝品牌調(diào)研報(bào)告》中，有8成人認(rèn)為自己的品牌屬于傳統(tǒng)工藝品牌，數(shù)據(jù)高過新手工藝，因?yàn)椤吨袊鴤鹘y(tǒng)工藝振興計(jì)劃》對(duì)傳統(tǒng)工藝下了定義，有據(jù)可依。反而是新手工藝領(lǐng)域目前缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，盡管新手工藝生產(chǎn)經(jīng)營群體普遍受過高等教育，但依然對(duì)行業(yè)認(rèn)知不夠清晰。

品牌值預(yù)估爆發(fā)期縮短品牌值爆發(fā)時(shí)間

形成大眾認(rèn)知的品牌是一個(gè)長期積累、沉淀的過程，雖然沒有明確的時(shí)間點(diǎn)，但在過往資料中顯示，人們普遍認(rèn)為真正能夠產(chǎn)生品牌影響力至少需要10年以上的時(shí)間。但在調(diào)研中反饋，6成以上生產(chǎn)經(jīng)營群體認(rèn)為品牌爆發(fā)的黃金期在3-5年，這或許在年長的人們眼中看起來不切實(shí)際，但從另一個(gè)角度看，當(dāng)下的年輕群體對(duì)創(chuàng)新玩法更加擅長，可以借用資本的力量、加強(qiáng)媒體推廣的運(yùn)營力度、采用新鮮的經(jīng)營理念等方式，將品牌塑造期大大縮短。

更加注重軟性文化建設(shè)品牌建設(shè)方向

在手工藝生產(chǎn)經(jīng)營群體總結(jié)所遇到的困難時(shí)，主要表現(xiàn)為“沒有經(jīng)營銷售的渠道，因?yàn)椴粫?huì)宣傳”。有趣的是，在新手工藝領(lǐng)域里，經(jīng)營方式和宣傳推廣票數(shù)較低，他們最注重的是品牌定位，這是決定商業(yè)成敗至關(guān)重要的一步，緊接著是傳遞文化理念、提升審美調(diào)性等軟性內(nèi)容的建設(shè)，從品質(zhì)上整體提升品牌形象。

你以為我復(fù)雜，其實(shí)我喜歡簡(jiǎn)單新手工藝品牌審美方向

手工藝領(lǐng)域的審美，一直聚焦在傳統(tǒng)文化圖案、作品形態(tài)等方面，消費(fèi)審美是被忽略的一部分。關(guān)于新手工藝品牌的審美，是兩個(gè)對(duì)立群體角色在此次調(diào)研中分歧最大的地方。生產(chǎn)經(jīng)營群體，認(rèn)為消費(fèi)群體喜歡混合混搭風(fēng)格，實(shí)則這一群體的審美傾向十分清晰明了，其中大多數(shù)喜歡現(xiàn)代簡(jiǎn)約型風(fēng)格，文藝清新緊隨其后，不同審美風(fēng)格幾乎平分秋色。

品牌輕量化、個(gè)性化發(fā)展更加突出品牌類型發(fā)展趨勢(shì)對(duì)比

關(guān)于品牌打造，生產(chǎn)經(jīng)營群體偏向于靈活度較高、成本較低的個(gè)人品牌和產(chǎn)品品牌，以及安安靜靜地做個(gè)手藝人。他們不太追求規(guī)?；?、大生產(chǎn)類型的企業(yè)品牌發(fā)展方向，較為理性，亦和從事手藝的人性格大多溫和、安靜有關(guān)。盡管目前市場(chǎng)上已出現(xiàn)資本誘導(dǎo)，以迅速開店、走量沖擊上市的方式，但一方面目前“80后”群體運(yùn)營的市場(chǎng)體量較小，另一方面偏向于“輕量化”“個(gè)性化”發(fā)展，在手工藝領(lǐng)域資本迅速擴(kuò)張的可能性較低。但“00后”群體則不然。

“00后”更有市場(chǎng)野心品牌類型發(fā)展趨勢(shì)對(duì)比

綜合以上兩項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)，由此可見個(gè)人品牌是未來新手工藝領(lǐng)域里主要組成部分及趨勢(shì)，但在被貼上獨(dú)立自主標(biāo)簽的“00后”心目中，他們并不抗拒規(guī)?；髽I(yè)發(fā)展方式，對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可度與接受度更高，不愿意以“隱姓埋名”的方式生活。

品質(zhì)好物與空間設(shè)計(jì)進(jìn)軍剛需市場(chǎng)新手工藝品牌發(fā)展期待

新手工藝品牌的發(fā)展，離不開優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，在產(chǎn)品之外，消費(fèi)群體對(duì)空間氛圍環(huán)境的營造和設(shè)計(jì)有了較多的要求，這為手工藝進(jìn)入家居裝飾空間、公共展陳空間、櫥窗設(shè)計(jì)空間等項(xiàng)目增添了可能性。但作為手工藝項(xiàng)目，市場(chǎng)對(duì)集中于人流量的時(shí)尚街區(qū)不太看好，或許認(rèn)為手工藝更加偏向于旅游型項(xiàng)目，需要結(jié)合地域特征進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與項(xiàng)目打造。

那些被記住的新手工藝品牌

從受訪者推薦品牌來看，新手工藝品牌百花齊放，涉及面廣而散，沒有過于集中的品牌類型，其中上下、故宮文創(chuàng)、朱炳仁·銅3個(gè)品牌也出現(xiàn)在了被記住的“中國傳統(tǒng)工藝品牌”里。本次調(diào)研結(jié)果顯示，博物館文創(chuàng)整體出現(xiàn)頻率較高，而國外品牌出現(xiàn)率為0。一是問卷沒有設(shè)置國外品牌推薦選項(xiàng)做引導(dǎo)，二是反映出手工藝領(lǐng)域?qū)庹w情況了解較少。