陳宇潔

摘要：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們?cè)谌粘Ｉ钪幸苍絹碓阶⒅匚幕?，?duì)新聞傳播方式和內(nèi)容要求越來越高。傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)、多媒體手段相結(jié)合的形式已經(jīng)無法滿足公眾日益增長的需求。當(dāng)前播音員主持人面臨著各種壓力。本文主要以播音員主持人為研究對(duì)象進(jìn)行調(diào)查分析，并提出相應(yīng)對(duì)策建議以供參考借鑒;同時(shí)結(jié)合當(dāng)下大眾受眾對(duì)于信息資源的需要以及廣播電視行業(yè)快速發(fā)展帶來一系列改革問題，來促進(jìn)我國播音員主持人隊(duì)伍建設(shè)和文化創(chuàng)新水平提高，促進(jìn)廣播媒體的繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：播音員主持人;適應(yīng);傳統(tǒng)媒體;變革;新媒體發(fā)展

引言：新聞界的新轉(zhuǎn)變，是任何一個(gè)社會(huì)文明都不能忽視的方向。當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下播音員主持人面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，在新媒體時(shí)代背景下，我們更應(yīng)該積極探索與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，走一條適合我國國情又符合現(xiàn)代化管理要求，以及具有高度傳播性特點(diǎn)新型轉(zhuǎn)型之路道路;同時(shí)要加強(qiáng)自身建設(shè)，提高文化素質(zhì)培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)，提升播音主持藝術(shù)水準(zhǔn)和能力水平，打造出一批優(yōu)秀高雅、高水平的復(fù)合型人才隊(duì)伍來適應(yīng)激烈競爭中受眾對(duì)播音員主持人提出的各種需求。

一、傳統(tǒng)媒體變革的表現(xiàn)

（一）人們的理念變革

隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們逐漸認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)廣播電視面臨的困境，對(duì)廣播節(jié)目的要求也越來越高。播音員主持人作為一檔電視節(jié)目內(nèi)容傳播者與受眾之間是一種不可分割、相互依存和相互作用著關(guān)系中不可或缺媒介中介角色：既要傳遞信息又得引導(dǎo)輿論;既可以通過各種渠道進(jìn)行宣傳，推廣自己所播報(bào)過新聞事件發(fā)生在社會(huì)上引發(fā)關(guān)注并參與評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)及分享給他人或團(tuán)體的同時(shí)，還要為觀眾提供意見反饋來表達(dá)他們對(duì)該節(jié)目觀點(diǎn)看法。

（二）獲取新聞的渠道改變

傳統(tǒng)的媒體主要是以報(bào)刊、廣播為主，但是隨著新技術(shù)和傳播形式不斷地發(fā)展，人們獲取新聞渠道也在發(fā)生變化。從以往單一式到多元化;從以前單向性轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向開放;現(xiàn)在多平臺(tái)化、個(gè)性化與一體化為大眾所接受并全心服務(wù)于社會(huì)每一個(gè)人。而且播音員主持人要相適應(yīng)時(shí)代變化必須具備良好素質(zhì)，以及創(chuàng)新能力的同時(shí)還要具有敏銳度去發(fā)現(xiàn)事物本質(zhì)的洞察力和對(duì)新技術(shù)運(yùn)用能力，只有這樣才能在瞬息萬變、激烈競爭中脫穎而出。

二、傳統(tǒng)媒體變革的原因

（一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨

我們的日常生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代里，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，播音員主持人也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨后，傳統(tǒng)廣播電視面臨的問題越來越多，一方面是數(shù)字化時(shí)代下受眾對(duì)信息需求量大、個(gè)性定制性強(qiáng)等特點(diǎn)，促使了播音員主持人必須不斷提升自身文化素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。另一方面則在于如何適應(yīng)新媒體環(huán)境中傳播內(nèi)容多元化、技術(shù)智能化。音員主持人想要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在新時(shí)代保持自身優(yōu)勢(shì)，就必須積極創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大環(huán)境中努力學(xué)習(xí)汲取先進(jìn)思想，擁有自己獨(dú)特的主持風(fēng)格與語言魅力。

（二）新時(shí)代的人們要面對(duì)許多新鮮事物

隨著時(shí)代發(fā)展和人們生活方式、社會(huì)環(huán)境發(fā)生了很大變化，社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。在新時(shí)代的人們要面對(duì)許多新鮮事物，這些新鮮事物對(duì)我們來說是一個(gè)巨大而又漫長的過程。在這個(gè)信息爆炸化與多元化傳播快速成長時(shí)期里，如何適應(yīng)受眾心理并使之不斷創(chuàng)新成為眾多學(xué)者研究的話題之一;另一方面播音員主持人要面對(duì)新媒體帶來的沖擊，也面臨著傳統(tǒng)廣電文化方面的挑戰(zhàn)：語言風(fēng)格轉(zhuǎn)變速度加快、普通話難推廣等問題都需要解決。

（三）新媒體的發(fā)展

從當(dāng)前情況看，隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體正在逐漸被新興傳播媒介所取代，而受眾群體也在逐步改變。這種環(huán)境對(duì)播音員主持人提出了更高的要求，面對(duì)新媒體發(fā)展所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)以及傳統(tǒng)廣播電視與新興傳媒融合過程中面臨著各種困難。要解決這些問題首先應(yīng)該從播音人才培養(yǎng)方面著手。在當(dāng)前我國教育改革不斷深化、受眾需求日益多元化變化下，提高新聞傳播質(zhì)量已是迫不及待的事情;其次應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)多媒體技術(shù)知識(shí)、掌握現(xiàn)代化信息傳輸手段等技能培訓(xùn)課程，來提升播音員主持人自身素質(zhì)水平和業(yè)務(wù)能力，使其適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。

三、播音員主持人如何適應(yīng)新媒體的發(fā)展策略

（一）熟練運(yùn)用新媒體元素

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端在大眾生活中普及率越來越高以及手機(jī)客戶端逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉辈糠?。播音員主持人應(yīng)該結(jié)合新時(shí)代下受眾對(duì)新聞信息需求特點(diǎn)及媒介環(huán)境變化趨勢(shì)，把不同新聞熱點(diǎn)與時(shí)下流行問題相結(jié)合，使自己在短時(shí)間內(nèi)贏得觀眾和市場份額;要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身定位，熟練運(yùn)用新媒體元素，以適應(yīng)不斷的變革更新，著眼于觀眾、也要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)還要積極應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

（二）熟悉節(jié)目流程

掌握節(jié)目風(fēng)格，熟悉節(jié)目流程，是播音員主持人的基本要求，也是其必須具備的素質(zhì)。播音員主持人要相適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流中帶來的變化和挑戰(zhàn)必須在主持過程中以良好的語言表達(dá)感悟文化素養(yǎng)。只有這樣才能為觀眾提供更好更快地理解作品、傳播信息做出更大貢獻(xiàn);同時(shí)也能幫助相關(guān)部門更好掌握新聞資訊，及時(shí)事熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)等方面做出正確判斷，并及時(shí)有效解決突發(fā)事件或緊急事態(tài)，從而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)和諧穩(wěn)定健康持續(xù)向前推進(jìn)。

（三）拉近與觀眾的距離

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展完善以及移動(dòng)終端功能日益豐富，人們也越來越依賴手機(jī)進(jìn)行相關(guān)信息瀏覽，并對(duì)所觀看內(nèi)容發(fā)表觀點(diǎn)意見。所以播音員主持人需要及時(shí)更新自己掌握新科技帶來給觀眾新鮮感和趣味性。而且播音員主持人在主持節(jié)目過程中，要時(shí)刻關(guān)注觀眾，拉近與觀眾的距離，站在受眾的角度，從他們的需求出發(fā)尋找新聞線索和問題所在來吸引讀者、引發(fā)粉絲互動(dòng)等方式方法，讓其與之產(chǎn)生共鳴從而達(dá)到傳播效果。

（四）專業(yè)性要求

播音主持人要有較高的文化素養(yǎng)，能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速掌握大量知識(shí)，具備良好的語言表達(dá)能力。播音員是一種集聲音、情感與畫面于一體兼具傳播功能和傳遞信息作用為一體媒介。隨著新媒體技術(shù)以及人們受眾需求不斷提高而呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢(shì)，播音員主持人應(yīng)該適應(yīng)這一形勢(shì)，做出創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并肩上時(shí)代責(zé)任。所以在信息時(shí)代的今天，播音員主持人必須不斷提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新工作能力、服務(wù)意識(shí)及應(yīng)變力。只有這樣，才能更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下人們對(duì)受眾們多樣化需求的變化，更好的為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

結(jié)束語

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視面臨著各種壓力和挑戰(zhàn)，播音員主持人必須在原有基礎(chǔ)上積極探索轉(zhuǎn)型之路。播音藝術(shù)是一門集聲音、語言及表現(xiàn)于一體的專業(yè)性學(xué)科。它不僅要求播音員要有較高水準(zhǔn)和良好形象氣質(zhì)，還應(yīng)具有較強(qiáng)綜合素質(zhì)，可以熟練運(yùn)用新媒體元素，對(duì)其進(jìn)行有效傳播。以及使用高超技藝，熟悉節(jié)目流程，可以拉近與觀眾的距離。同時(shí)也應(yīng)該具備一定文化素養(yǎng)和專業(yè)知識(shí)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體有著正確而深刻地認(rèn)識(shí)，并能適應(yīng)新時(shí)代傳播發(fā)展需求。

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