任彬 石瑤 陸嘉敏 殷曉彤

摘要：文章從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，以江蘇同里古鎮(zhèn)為例，對(duì)古鎮(zhèn)深度游進(jìn)行開(kāi)發(fā)研究。通過(guò)實(shí)地調(diào)研，對(duì)同里古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，具體探討同里古鎮(zhèn)開(kāi)展深度游的優(yōu)勢(shì)資源及存在的問(wèn)題，并結(jié)合古鎮(zhèn)特色，有針對(duì)性地提出同里古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)深度游的策略。

關(guān)鍵詞：同里古鎮(zhèn);深度旅游;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

前言

在旅游業(yè)發(fā)展的初期，旅游是一種奢侈品，人們的炫耀心理使“走馬觀花”式的觀光游產(chǎn)品盛極一時(shí)。但隨著人們消費(fèi)心理的日益成熟和旅游經(jīng)驗(yàn)豐富程度的不斷提高，人們已經(jīng)開(kāi)始厭倦這種旅游形式。傳統(tǒng)大眾旅游方式逐漸不能滿足旅游者的需求，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)催生了深度旅游產(chǎn)品，越來(lái)越多的人希望放慢旅游的速度，從容地欣賞風(fēng)景，細(xì)細(xì)品味旅游地的歷史文化，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娜宋?、生活?xí)俗。吳穎（2006）等人在研究中表明旅游產(chǎn)品策劃與開(kāi)發(fā)的相關(guān)部門(mén)并沒(méi)有充分注意到深度旅游發(fā)展的這一新動(dòng)向，沒(méi)有重視和理解有較高購(gòu)買力的旅游者的后現(xiàn)代消費(fèi)特點(diǎn)，沒(méi)能及時(shí)地、科學(xué)地、合理地利用好當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，規(guī)劃和開(kāi)發(fā)出一批深度旅游產(chǎn)品[1]。

古鎮(zhèn)以其獨(dú)特的民俗風(fēng)俗、歷史文化、建筑藝術(shù)和傳統(tǒng)工藝受到旅游者的歡迎。如何避免歷史文化古鎮(zhèn)旅游在發(fā)展中出現(xiàn)問(wèn)題，以及如何滿足日益增長(zhǎng)的旅游者深度體驗(yàn)的需求，是古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)研究中需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。同里古鎮(zhèn)是一個(gè)具有千年歷史的文化古鎮(zhèn)，憑借得天獨(dú)厚的古鎮(zhèn)資源，同里的旅游經(jīng)濟(jì)正在形成，但同時(shí)其也產(chǎn)生了商業(yè)過(guò)度開(kāi)發(fā)、難以協(xié)調(diào)好古鎮(zhèn)資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)的關(guān)系等問(wèn)題;且目前各江南古鎮(zhèn)之間旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，因此同里的發(fā)展更需要?jiǎng)?chuàng)新、科學(xué)的規(guī)劃，充分利用已有的各種有利資源及條件發(fā)展深度旅游，從而使同里旅游業(yè)的發(fā)展乃至同里地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走向健康可持續(xù)性發(fā)展的道路。

1研究背景

1.1國(guó)外相關(guān)研究現(xiàn)狀

美國(guó)著名科學(xué)家阿爾文·拖夫勒早在20世紀(jì)70年代初在《未來(lái)的沖擊》一書(shū)中指出：在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將逐漸成為的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，體驗(yàn)服務(wù)成為企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取勝的法寶[2]。1998年，美國(guó)戰(zhàn)略地平線LLP公司的創(chuàng)始人B·約瑟夫·派恩等人在著作《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了定義：“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，為消費(fèi)者創(chuàng)造出難忘的感受”[3]。體驗(yàn)已經(jīng)逐漸成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的一種主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代所帶來(lái)的新的“體驗(yàn)”消費(fèi)形式越來(lái)越融入到人們生活的方方面面，對(duì)于旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，只有人們?cè)敢鉃槁糜误w驗(yàn)付費(fèi)時(shí)，旅游地旅游價(jià)值才會(huì)得以體現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)才能得到良好發(fā)展。

深度旅游在國(guó)外稱為“In-depthtravel”，相對(duì)于大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的大眾旅游。國(guó)外對(duì)非傳統(tǒng)觀光旅游的研究主要集中在探險(xiǎn)旅游、生態(tài)旅游、文化旅游等研究視角，涉及旅游者行為、心理、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面，也就是對(duì)深度旅游的各種代表形式進(jìn)行了研究。這些研究的共性都是相對(duì)于大眾旅游（ grand tourism） ，表明在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代大眾旅游逐漸被淘汰的形勢(shì)。

國(guó)外關(guān)于古鎮(zhèn)旅游的研究開(kāi)始的比較早，如法國(guó)、意大利和俄羅斯等國(guó)家的古鎮(zhèn)在文化、觀光和民俗等旅游開(kāi)發(fā)的模式下，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟。相關(guān)研究成果較多，主要集中在這幾個(gè)方面：一是旅游與古鎮(zhèn)文化經(jīng)濟(jì)因素的相互影響，（Laurie， Cohen，Pam Dyer，etal. Walpole，etal）研究區(qū)域涉及瑪雅古村落、巴西村鎮(zhèn)波爾圖和塞古羅及墨西哥瓦哈卡，普遍認(rèn)為一方面?zhèn)鹘y(tǒng)文化通過(guò)新型形式得以嬗變與復(fù)興，另一方面加劇了社區(qū)經(jīng)濟(jì)的兩極分化。二是古鎮(zhèn)旅游者的研究，（ Maraí， Eugenia）通常采用經(jīng)驗(yàn)主義與計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法，對(duì)古鎮(zhèn)旅游者的特征，體驗(yàn)方式，及所占比例進(jìn)行研究。

1.2國(guó)內(nèi)相關(guān)研究現(xiàn)狀

我國(guó)從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)自身發(fā)展來(lái)看，目前尚處于初始尚未成熟的階段。著名學(xué)者張正搏在《中國(guó)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干問(wèn)題探討》指出，從我國(guó)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)看，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不僅僅是針對(duì)以消費(fèi)者個(gè)性需求為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其表現(xiàn)往往成為針對(duì)一大批具有相同消費(fèi)體驗(yàn)傾向和內(nèi)心感受的消費(fèi)者群體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，因而具有一定的規(guī)模效益[4]。

從我國(guó)旅游者旅游動(dòng)機(jī)的調(diào)查結(jié)果中就可以看出我國(guó)現(xiàn)階段旅游的深度情況。大部分旅游者出游的動(dòng)機(jī)仍然停留在較低層次的游覽觀光上，而較高層次的深度體驗(yàn)旅游還未成為旅游者追求的旅游動(dòng)機(jī)。原因是現(xiàn)代社會(huì)充滿了競(jìng)爭(zhēng)和壓力，人們需要借助于旅游來(lái)放松緊張的精神、擺脫工作和生活的煩惱、休養(yǎng)生息，給后續(xù)的工作和學(xué)習(xí)注入新的活力。由此可以說(shuō)明，近年來(lái)我國(guó)的深度旅游有了一定發(fā)展。

我國(guó)的古鎮(zhèn)旅游的資源條件、客源市場(chǎng)以及整體國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境都具有自身特點(diǎn)，因此，國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研究的內(nèi)容和重點(diǎn)與國(guó)外不盡相同，主要有以下幾個(gè)方面：其一是對(duì)古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)關(guān)系的研究，爭(zhēng)論的焦點(diǎn)在于旅游開(kāi)發(fā)與保護(hù)的優(yōu)先級(jí)別，以陳志剛為代表的學(xué)者認(rèn)為“保護(hù)”處于最重要的地位，旅游發(fā)展服務(wù)于古鎮(zhèn)的保護(hù)[5]。其二是古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題。主要包含主題雷同的問(wèn)題、缺乏亮點(diǎn)與特色、古鎮(zhèn)旅游地基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、環(huán)境衛(wèi)生工程缺失、生活廢水廢渣污染嚴(yán)重，旅游餐飲、住宿檔次低、條件差，景區(qū)內(nèi)缺乏完善的導(dǎo)游服務(wù)系統(tǒng)。

綜上所述，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)古鎮(zhèn)旅游的研究多樣性趨勢(shì)不斷凸顯。學(xué)者們從各自的研究領(lǐng)域，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、景觀學(xué)、社會(huì)學(xué)等對(duì)古鎮(zhèn)旅游進(jìn)行研究，取得了卓有成效的研究成果，為古鎮(zhèn)旅游的持續(xù)健康發(fā)展提供了有益的借鑒。但相關(guān)研究也存在重旅游形式輕深度的缺陷。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下研究古鎮(zhèn)深度旅游的保護(hù)與開(kāi)發(fā)，可為解決這一問(wèn)題另辟蹊徑，是新時(shí)代旅游發(fā)展的迫切要求。

2同里古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)SWOT分析

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中，旅游者的感知價(jià)值是很重要的一部分，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下對(duì)同里旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析，需要以旅游者感知作為理論基礎(chǔ)。文章采用的同里古鎮(zhèn)旅游者旅游感知的研究是基于問(wèn)卷調(diào)查展開(kāi)的。調(diào)查時(shí)間為2020年7月4日-7月7日;調(diào)查地點(diǎn)在同里幾個(gè)主要景點(diǎn)如退思園、二堂三橋等地，調(diào)查方式是隨機(jī)向旅游者發(fā)放問(wèn)卷，當(dāng)場(chǎng)指導(dǎo)旅游者填寫(xiě)、當(dāng)場(chǎng)回收，共發(fā)放問(wèn)卷205份，回收率97.5%，最后對(duì)問(wèn)卷采用問(wèn)卷星軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析研究。

2.1同里古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)深度游的優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1旅游資源豐富而獨(dú)具特色

同里古鎮(zhèn)被49座橋連接的15條小河劃分為七片，古鎮(zhèn)內(nèi)的建筑物大約有38%都是建于明清時(shí)朝，現(xiàn)有5個(gè)省級(jí)文物保護(hù)單位，4個(gè)市級(jí)文物保護(hù)單位和26個(gè)市級(jí)文物控制單位，其中的退思園已經(jīng)作為蘇州園林的一部分而被列入了世界文化遺產(chǎn)的名錄，擁有堂名、宣卷等數(shù)十種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

2.1.2優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與發(fā)達(dá)的交通條件

同里距蘇州、上海、南京等大城市較近，地理位置優(yōu)越，為同里古鎮(zhèn)帶來(lái)了較大的物流、信息流和旅游流。交通條件方面，蘇州可通達(dá)性強(qiáng)，途徑高鐵火車頻次高、數(shù)量多。小交通方面，蘇州市內(nèi)有直達(dá)同里古鎮(zhèn)的旅游公交，且地鐵在近幾年以及已經(jīng)修建到了同里鎮(zhèn)，四通八達(dá)的公共交通可以快速到達(dá)。

2.1.3旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好

旅游住宿條件成熟，有多家高星級(jí)酒店以及數(shù)量眾多的特色民宿。餐飲產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)，既有蘇式特色的菜肴，也有貼合年輕人的現(xiàn)代餐飲酒吧等。2019年，吳江開(kāi)發(fā)區(qū)（同里鎮(zhèn)）全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值505.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，旅游業(yè)總收入達(dá)315億元，年均增長(zhǎng)10%。在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，旅游業(yè)發(fā)展積累了一定的基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)。

2.2同里古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)深度游的劣勢(shì)分析

2.2.1當(dāng)?shù)鼐用癖Ｗo(hù)意識(shí)淡薄

目前部分居民對(duì)保護(hù)老房子難以理解，因?yàn)殡S著社會(huì)的進(jìn)步，他們需要改善自己的居住生活質(zhì)量，需要現(xiàn)代生活方式。在與當(dāng)?shù)厝嗽L談過(guò)程中，“旅游的發(fā)展、旅游者的增加對(duì)自己的生活產(chǎn)生了不良影響”這一觀點(diǎn)被提及多次，“感到環(huán)境變得不如以前了”也是都有所反應(yīng)的觀點(diǎn)。

2.2.2景區(qū)留客能力較弱

問(wèn)卷反映出，第一次到同里的旅游者為59.8%，第二次到同里的旅游者為18.6%，第三次的為6.4%，三次以上的為15.2%。來(lái)二次以上的主要是吳江、蘇州等附近旅游者，地方稍遠(yuǎn)一點(diǎn)的旅游者很少來(lái)二次，重游率較低。近年來(lái)，同里雖然在挖掘、整合旅游資源，發(fā)展新興旅游景點(diǎn)上有所提高，但缺乏吸引不同口味旅游者的旅游套餐，因此同里與周莊、烏鎮(zhèn)相比還沒(méi)有真正成為眾多旅游者的旅游首選目的地和必選的目的地。

2.2.3旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

從問(wèn)卷中得知，旅游者旅游形式主要是觀光游覽和度假體閑，二者占了83.5%，其他幾項(xiàng)總計(jì)占了16.5%。這是因?yàn)橥锼l(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游資源以自然景色和人文景色為主，其古老秀麗的風(fēng)光可以使旅游者身心得到充分的休閑放松。同里目前仍以傳統(tǒng)的觀光旅游為主，游客大多只是買張聯(lián)票觀賞八個(gè)景點(diǎn)，參與型、文化型旅游產(chǎn)業(yè)都未開(kāi)發(fā)起來(lái)，這與當(dāng)前國(guó)際上單純觀光旅游的市場(chǎng)越來(lái)越小，度假型、文化型旅游以及特種旅游市場(chǎng)、復(fù)合型旅游市場(chǎng)越來(lái)越大的發(fā)展趨勢(shì)不相一致[6]。

2.3同里古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)深度游的機(jī)遇分析

2.3.1旅游市場(chǎng)前景廣闊

在長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)所依托的蘇州市居民休閑旅游市場(chǎng)不斷拓展的背景下，同里將會(huì)有一個(gè)潛力巨大的旅游市場(chǎng)。同里古鎮(zhèn)社會(huì)政治環(huán)境穩(wěn)定，在政府制訂的保護(hù)古鎮(zhèn)、開(kāi)發(fā)旅游、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的總方針下，普遍重視旅游、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并通過(guò)政府支持舉辦的同里之春文化旅游節(jié)、水鄉(xiāng)麗人評(píng)比等活動(dòng)引起了一定的社會(huì)效應(yīng)和較大的知名度。

2.3.2政府支持，游客喜歡

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、可支配收入、閑暇時(shí)間的增加使人們對(duì)旅游的要求也更加多樣化、個(gè)性化。人們?cè)谶x擇旅游目的地的時(shí)候，更傾向于到那些遠(yuǎn)離城市喧囂、貼近自然的地方去放松心情。鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)正是能提供給人們一種不同于慣常居住的輕松、古樸的環(huán)境，讓人得到身心放松的旅游形式。近年來(lái)，通過(guò)政府推動(dòng)的農(nóng)旅結(jié)合發(fā)展，蘇州市鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)旅游取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，呈現(xiàn)出較快發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

2.4同里古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)深度游的威脅分析

2.4.1日益加劇的旅游競(jìng)爭(zhēng)

周莊、烏鎮(zhèn)是長(zhǎng)三角旅游發(fā)展趨勢(shì)比較好的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，它們既是同里旅游發(fā)展的合作伙伴，又是同里旅游發(fā)展強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)周邊的西塘、木瀆、南潯、朱家角等古鎮(zhèn)發(fā)展迅速，成為同里新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2.4.2生態(tài)環(huán)境問(wèn)題日趨嚴(yán)重

同里景區(qū)客流量大，但景區(qū)衛(wèi)生清潔不到位，容易導(dǎo)致垃圾污染。景區(qū)內(nèi)外商鋪過(guò)于密集，生活及餐飲垃圾排放壓力巨大。文化挖掘基本停留在表面，部分民俗文化流失嚴(yán)重，本土文化受外來(lái)文化沖擊同質(zhì)化嚴(yán)重，與許多旅游者想象中的傳統(tǒng)水鄉(xiāng)相去甚遠(yuǎn)。

3同里古鎮(zhèn)深度旅游開(kāi)發(fā)策略

文章以同里古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的SWOT分析為依據(jù)，圍繞深挖當(dāng)?shù)貧v史文脈，從旅游六要素的方面出發(fā)，并同同里政府、旅游企業(yè)等進(jìn)行聯(lián)系，整合他們的意見(jiàn)，最終提出關(guān)于同里古鎮(zhèn)深度旅游開(kāi)發(fā)策略。

3.1建立“同里古鎮(zhèn)大本營(yíng)”

根據(jù)吳迪、李嫻等人提出的“民族村大本營(yíng)”概念，建設(shè)遵循政府主導(dǎo)，村民參與，統(tǒng)一管理，遵守盡量保留的原則的“同里古鎮(zhèn)大本營(yíng)”，進(jìn)行旅游者的食、住、游、購(gòu)、娛的接待。同里古鎮(zhèn)大本營(yíng)即整個(gè)古鎮(zhèn)的接待設(shè)施均使用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，又可以有各自靈活之處的一個(gè)村政府為主導(dǎo)的系統(tǒng)。使旅游者更為深入的體驗(yàn)同里古鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)生活。

3.2深度開(kāi)發(fā)同里古鎮(zhèn)歷史文化類旅游產(chǎn)品

旅游活動(dòng)發(fā)展至今，旅游者的需求已不再僅是觀光，旅游者期望的是知識(shí)性、娛樂(lè)性以及體驗(yàn)性等多位一體的綜合性旅游滿足[7]。首先以江南漁耕文化融入旅游活動(dòng)，讓旅游者親身體驗(yàn)傳統(tǒng)漁耕活動(dòng)，之后還能在專門(mén)的區(qū)域進(jìn)行烹制，滿足旅游者休閑、社交、家庭度假等不同層次的旅游需求。其次把販賣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)改為體驗(yàn)制作特產(chǎn)，如同里特色小吃襪底酥和青團(tuán)子等。

3.3建立類別化的深度游線路

3.3.1農(nóng)業(yè)觀光游與漁業(yè)生態(tài)游

同里古鎮(zhèn)是江南魚(yú)米之鄉(xiāng)，有發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光游、漁業(yè)生態(tài)游的先天條件。創(chuàng)建高新技術(shù)農(nóng)業(yè)示范區(qū)，進(jìn)一步發(fā)展、開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)觀光游。同里鎮(zhèn)有淡水養(yǎng)殖水面6000余畝，養(yǎng)殖總水面達(dá)到15260畝，陸續(xù)開(kāi)發(fā)的加州妒魚(yú)、羅氏沼蝦、青蝦、桂魚(yú)、牛蛙、甲魚(yú)等特種水產(chǎn)品都為漁業(yè)生態(tài)游提供了良好的資源條件。

3.3.2會(huì)議旅游

長(zhǎng)江三角洲地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常迅速、非?；钴S的地區(qū)，同里利用其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，修建一些與古鎮(zhèn)環(huán)境協(xié)調(diào)的、具備會(huì)議所需設(shè)施設(shè)備的場(chǎng)所，加大宣傳力度，吸引和招攬會(huì)議旅游[8]。

3.3.3青少年修學(xué)與歷史文化考察游

同里古鎮(zhèn)歷史文化底蘊(yùn)深厚，并于2020年9月獲得“江蘇研學(xué)旅行基地”的稱號(hào)，因此組織青少年到同里古鎮(zhèn)修學(xué)旅游是古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的重要方向之一?？梢悦髑骞沤ㄖ橹鳎愿鞣N形式的展覽館、博物館展示同里古鎮(zhèn)的特色，形成分布廣泛的以文化為主題的游覽活動(dòng)。

3.3.4明確重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象

同里鎮(zhèn)旅游重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象包括歷史格局與基本形態(tài)、歷史街區(qū)、街道與河道、文物古跡建筑與古典園林和民居建筑群風(fēng)貌等方面，形成了古鎮(zhèn)風(fēng)貌重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象的點(diǎn)、線、面保護(hù)系統(tǒng)[9]。在這個(gè)系統(tǒng)中，民用建筑群的保護(hù)與更新是最大的難點(diǎn)，因?yàn)樗繌V面大，牽連面非常多。

3.3.5加大對(duì)環(huán)境的治理和保護(hù)

同里古鎮(zhèn)相關(guān)部門(mén)應(yīng)該盡快制定環(huán)境保護(hù)的相關(guān)措施，治理水污染。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用癍h(huán)保意識(shí)的教育，督促當(dāng)?shù)鼐用褡杂X(jué)保護(hù)環(huán)境。適當(dāng)減少或搬遷一些商業(yè)店鋪，加強(qiáng)古鎮(zhèn)的綠化工作，還同里本來(lái)風(fēng)貌。采取措施緩解旅游壓力，最終使古鎮(zhèn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4結(jié)論

旅游感知與旅游業(yè)發(fā)展關(guān)系密切，旅游者感知可以幫助古鎮(zhèn)了解自己的主要客源，發(fā)現(xiàn)旅游中存在的問(wèn)題與不足，為同里以后的旅游宣傳和旅游開(kāi)發(fā)提供有益的改進(jìn)之路。根據(jù)SWOT分析，同里古鎮(zhèn)深度旅游開(kāi)發(fā)總體來(lái)說(shuō)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，有著資源、交通、區(qū)位、政策等優(yōu)勢(shì)，但同里古鎮(zhèn)內(nèi)部的開(kāi)發(fā)浮于表面，生態(tài)環(huán)境等問(wèn)題也依舊存在。在后疫情時(shí)代的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游宣傳的機(jī)遇下，同里面對(duì)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)等客觀條件的障礙，要善于迎接周邊地區(qū)的挑戰(zhàn)，通過(guò)深度挖掘與展示江南水鄉(xiāng)濃厚的文化特色，全面完善旅游功能結(jié)構(gòu)，把同里建設(shè)成為人們外出旅游首選的江南古鎮(zhèn)。

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