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        體驗經(jīng)濟理念下的高速公路企業(yè)文化建設

        2017-03-02 22:57:38張琳
        科學與財富 2016年21期
        關(guān)鍵詞:體驗經(jīng)濟企業(yè)文化高速公路

        張琳

        摘要:本文以齊魯交通發(fā)展集團有限公司濟南分公司為例,簡要探討了體驗經(jīng)濟理念與高速公路運營企業(yè)文化建設的結(jié)合,為高速公路運營企業(yè)文化建設提供一種新的思路。

        關(guān)鍵詞:高速公路 企業(yè)文化 體驗經(jīng)濟

        1 前言

        現(xiàn)階段,高速公路運營企業(yè)文化大多以服務經(jīng)濟為基礎(chǔ),突出樹立服務品牌,齊魯交通發(fā)展集團有限公司濟南分公司就是以機場收費站“微笑服務”為標桿,打造“省城第一門”服務品牌。然而隨著整個社會的不斷發(fā)展與進步,人們對出行有越來越多的個性化需求,這就對我們高速公路運營企業(yè)的服務提出了更高的要求。高速公路的產(chǎn)品從某種角度來說就是服務,而服務是否能滿足司乘人員的個性化需求,關(guān)鍵在于其文化內(nèi)涵是否深厚。體驗經(jīng)濟時代,司乘人員是因為欣賞你的文化,才喜歡你的服務,在這樣一個大的時代背景下,探討如何建設基于體驗經(jīng)濟理念的高速公路企業(yè)文化就顯的尤為重要。

        2 什么是體驗經(jīng)濟

        縱觀世界經(jīng)濟的發(fā)展,到目前為止經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)濟、商品經(jīng)濟、服務經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟四個不同的階段。體驗經(jīng)濟是從服務經(jīng)濟中分離的產(chǎn)物,它重視消費過程中的自我體驗,追求顧客感受性滿足的程度。在美國學者B·約瑟夫·派恩與詹姆斯·H·吉爾摩合著的《體驗經(jīng)濟》一書中認為,體驗經(jīng)濟是一種以商品為道具,以服務為舞臺,通過滿足人們的各種體驗而產(chǎn)生的經(jīng)濟形態(tài),是一種最新的經(jīng)濟發(fā)展浪潮,它超越了傳統(tǒng)簡單的買賣形式,使人們在得到物質(zhì)享受的同時得到精神享受。在體驗經(jīng)濟中消費是一個過程,消費者是這一過程的“產(chǎn)品”,當這一過程結(jié)束時,記憶將永遠的保存對過程的“體驗”。

        舉一個美國人麗貝卡三代人過生日的例子,第一代人是麗貝卡的媽媽,過生日的時候,麗貝卡的外婆從超市買材料做蛋糕,每次過生日只需要2美元就夠了。到了麗貝卡自己過生日的時候,她的媽媽會打個電話訂蛋糕回家,這樣每次過生日要花到20美元。到了麗貝卡女兒生日的時候,她邀請了14個朋友去農(nóng)場玩了一天之后還高興得不得了,麗貝卡為此支付了146美元給農(nóng)場主。通過三代人生日的不同過法,你就會發(fā)現(xiàn),第一代的人是自己回家做,只花了很少的錢,這是傳統(tǒng)的消費習慣。第二代的人,打個電話把蛋糕送回家;第三代人為孩子舉辦了讓她開心的生日Party,分享的不僅是生日蛋糕,還有生日的體驗。

        3 高速公路運營企業(yè)文化的內(nèi)涵及特點

        3.1 高速公路運營企業(yè)文化的內(nèi)涵

        高速公路運營企業(yè)是經(jīng)國家特許的從事高速公路建設,并實行收費運營,以獲利為目的的公司制企業(yè)。高速公路運營企業(yè)文化是高速公路運營企業(yè)在高速公路設計、建設、運營、服務和管理等實踐活動中形成的具有鮮明行業(yè)特點和時代特征的價值理念,是其精神文化、制度文化和物質(zhì)文化的總和,是高速公路事業(yè)長期發(fā)展的文化結(jié)晶,為高速公路經(jīng)營提供強有力的思想保證、精神動力和智力支持。

        高速公路運營企業(yè)文化作為一種管理文化,它的進步和發(fā)展,不斷拓展著企業(yè)管理經(jīng)營思想的內(nèi)涵,使企業(yè)在不斷進行文化創(chuàng)新的同時,獲取發(fā)展的動力和源泉。高速公路運營企業(yè)文化體現(xiàn)的也是一種道德文化,公路企業(yè)在追求利潤的同時,樹立起了造精品、講誠信、樹形象、創(chuàng)效益的觀念;全體職工遵紀守法、愛崗敬業(yè)、團結(jié)協(xié)作、無私奉獻,直接影響著職工在企業(yè)經(jīng)濟活動中的公民道德水平和素質(zhì)。

        3.2 高速公路運營企業(yè)文化的特點

        高速公路運營企業(yè)文化具有一般企業(yè)文化的共性,但與普通企業(yè)文化不同的是,高速公路運營企業(yè)文化突出了高速公路運營企業(yè)的特征,是個性鮮明的行業(yè)文化,主要具有以下幾個特點:

        (1)具有社會公益性

        高速公路是經(jīng)濟社會發(fā)展的交通基礎(chǔ)設施之一,其行業(yè)屬性決定了其所提供的是一種基礎(chǔ)性社會公益“產(chǎn)品”,具有使整個社會受益的公益性。

        (2)具有鮮明的地域色彩

        任何一種文化都有其地域性,高速公路遍布全國,其所穿過地域的自然景觀和人文景觀,決定了高速公路運營企業(yè)文化具有鮮明的地域性。以齊魯交通發(fā)展集團有限公司為例,齊魯大地的儒家思想、孔孟之道就深深的滲透在企業(yè)的文化核心中,而作為濟南分公司,省會思想又進一步滲透在分公司的企業(yè)文化中。

        (3)具有服務性

        高速公路運營企業(yè)就是為車輛通行提供服務的企業(yè),這是由企業(yè)的工作性質(zhì)決定的。高速公路運營企業(yè)的服務,簡單點說就是要保障“安全”和“暢通”,這是高速公路運營企業(yè)的職責所在,也是其服務的靈魂所在。

        (4)具有人本性

        高速公路運營企業(yè)文化突出強調(diào)了員工的主動性,它使員工認識到自己就是企業(yè)的主體。它所倡導的行為規(guī)范、道德觀、價值觀等在企業(yè)管理中起著核心作用。

        4 高速公路運營企業(yè)文化與體驗經(jīng)濟理念的結(jié)合

        高速公路行業(yè)的本質(zhì)是服務業(yè),并且隨著社會的發(fā)展與進步,司乘人員對出行的個性化需求越來越多,這對高速公路運營企業(yè)的服務提出了更高的要求。如果司乘人員行駛在一條具有獨特文化的高速公路上,就是一種美好的體驗。當高速公路運營企業(yè)能體現(xiàn)出自己的獨特文化時,將吸引更多的車流量,從而增加企業(yè)的效益。

        體驗經(jīng)濟是以消費者的個性化需求為核心,高速公路運營企業(yè)提供的產(chǎn)品主要是通行服務,是司乘人員在行駛高速公路的過程中完成的,其生產(chǎn)的過程也是消費的過程,而且這種服務具有不可修復和不可逆轉(zhuǎn)的特點,這使得司乘人員更加注重通行服務過程中的感受。我們都有駕車或乘車行駛在高速公路上的體驗,作為高速公路從業(yè)者,同時也是司乘人員的筆者,更感受到不同的路況路貌、不同的服務區(qū)設施及服務、不同的收費人員的服務態(tài)度對司乘人員體驗的影響,那些平坦的道路、沿途的美景、安全的設施、舒適整潔的服務區(qū)、體貼入微的服務給我們留下了深刻而美好的印象,在我們下一次的出行中,更愿意選擇這樣的道路通行。

        為了滿足司乘人員的個性化需求和綜合體驗感覺,就要求我們高速公路運營企業(yè)不斷的提高建設和管理水平,正如齊魯交通發(fā)展集團有限公司的工作理念所提出的“建設高質(zhì)量、服務高標準、管理高水平、經(jīng)營高效益”。而企業(yè)文化建設是提高建設、管理和服務水平的動力,也是打造企業(yè)品牌的重要手段,因此,在體驗經(jīng)濟理念下,我們一方面要堅持“以人為本”的文化理念,廣大司乘人員是我們的客戶主體,是高速公路持續(xù)、健康、快速發(fā)展的前提和基礎(chǔ),我們在建設及養(yǎng)護上要堅持高質(zhì)量、高標準,給司乘人員提供“暢、優(yōu)、舒、美”的優(yōu)質(zhì)路;在收費服務及ETC充值服務上堅持微笑服務、溫馨服務,樹立熱情、友善、人性、文明的服務態(tài)度;在道路救援等應急工作上堅持快速服務、放心服務,幫助遇到突發(fā)情況的司乘人員將損失降到最低。

        另一方面要堅持創(chuàng)新,有機的融合儒家思想、泉水文化,在集團公司VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)上,突出濟南特色,加強視覺識別系統(tǒng)的建設,圍繞濟南東至機場段高速公路,打造“省門第一路”、“省門第一站”特色品牌,形成齊魯交通濟南分公司的特色企業(yè)文化。

        司乘人員接受通行服務,是從其駛?cè)敫咚俟烽_始一直到駛出高速公路結(jié)束,要想在這個過程中,樹立起我們自己的文化品牌,就要從司乘人員能夠感知的視覺體驗和服務質(zhì)量入手。同時,司乘人員接受通行服務,更多是要經(jīng)過不同高速公路運營企業(yè)管轄的路段,不同的企業(yè)提供的服務是不同的,這就使司乘人員在整個通行過程中產(chǎn)生了比較,服務質(zhì)量的好壞,成為能否樹立起良好企業(yè)形象的關(guān)鍵。因此,我們的企業(yè)文化建設的目標應當是通過加強企業(yè)文化建設,提高服務質(zhì)量,長期為司乘人員提供安全快速優(yōu)質(zhì)的道路通行服務,滿足其個性化需求,讓司乘人員在接受服務的過程中,通過體驗獲得更加美好的記憶。

        參考文獻:

        [1]B·約瑟夫·派恩,詹姆斯·H·吉爾摩,體驗經(jīng)濟[M],夏業(yè)良,魯煒譯.北京:機械工業(yè)出版社,2002

        [2]袁言奎.基于體驗經(jīng)濟的高速公路運營企業(yè)文化建設研究[D]西安:長安大學,2010

        [3]趙海濤.高速公路運營企業(yè)文化建設研究[D] 西安:長安大學,2008

        [4]孫燕,賀秀蘭,丁明利.建設文化高速公路的思考[J]公路交通與建設論壇,2012,346

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