詹丹晴

10萬(wàn)份，一天之間，全部搶光。

引發(fā)瘋狂搶購(gòu)的是麥當(dāng)勞一個(gè)紙盒子。12月7日，麥當(dāng)勞在全國(guó)推出限量10萬(wàn)份的漢堡貓窩套餐。

貓窩由外觀印有三款漢堡形狀的紙盒制成，底層鋪有貓抓板，可供貓咪玩樂(lè)。消費(fèi)者需要通過(guò)麥當(dāng)勞小程序、App或餓了么購(gòu)買(mǎi)最低售價(jià)59.9塊的套餐，才可以獲得一個(gè)貓窩。

此次活動(dòng)原本預(yù)計(jì)在21日正式結(jié)束，結(jié)果，麥當(dāng)勞相關(guān)人員告訴南都周刊記者，發(fā)售當(dāng)天已在各地陸續(xù)售罄。

事實(shí)上，除了少數(shù)位置較為偏僻的麥當(dāng)勞門(mén)店外，許多門(mén)店都在第一時(shí)間賣(mài)光了貓窩套餐。許多貓奴為了搶到貓窩調(diào)好鬧鐘，依然撲了個(gè)空。

因?yàn)閾屬?gòu)的人數(shù)太多，當(dāng)天上午，#麥當(dāng)勞崩了#沖上微博熱搜榜。在麥當(dāng)勞貓窩脫銷(xiāo)的同時(shí)，淘寶、閑魚(yú)等電商平臺(tái)上開(kāi)始出現(xiàn)同款產(chǎn)品，售價(jià)在70-90元之間，但不提供漢堡套餐，目前月銷(xiāo)量已有數(shù)百份，一名在閑魚(yú)上以高價(jià)買(mǎi)下貓窩的消費(fèi)者告訴記者，“養(yǎng)它就要給它能力范圍內(nèi)最好的?！?/p>

麥當(dāng)勞相關(guān)人員告訴記者，目前麥當(dāng)勞暫無(wú)計(jì)劃對(duì)該貓窩系列進(jìn)行加量推廣。

到底為何一個(gè)紙箱能引發(fā)消費(fèi)者如此瘋狂，是貓咪喜歡還是貓主人喜歡？當(dāng)代年輕人養(yǎng)貓可以花樣百出到什么程度？

在廣州工作的 Kelsey 刷短視頻時(shí)看到這樣一個(gè)視頻：“貓咪鉆進(jìn)麥當(dāng)勞貓窩后，變身漢堡貓，眼神無(wú)辜又好奇?！彼ⅠR入坑，“真的太可愛(ài)了”。

為了買(mǎi)到貓窩，Kelsey特地避開(kāi)熱門(mén)店鋪，選擇在郊區(qū)的門(mén)店購(gòu)買(mǎi)，等到她吃上時(shí)，里面的漢堡薯?xiàng)l早已經(jīng)涼了，不過(guò)貓們很喜歡這款熱門(mén)貓窩，她就心滿(mǎn)意足了。

Kelsey養(yǎng)了兩只貓，每月的貓糧、貓罐頭、貓砂等固定用品要花費(fèi)約1000元。此外，每月還要花上200多元帶兩只貓去寵物醫(yī)院或?qū)櫸锏晁⒀?、掏耳朵、洗澡、?qū)蟲(chóng)。

養(yǎng)貓以來(lái)，Kelsey最大的花費(fèi)是帶兩只貓做絕育手術(shù)，第一只公貓花了1000多元，第二只母貓身體比較嬌弱，kelsey為它選了更好的套餐，花了2000多元。

在給貓花錢(qián)這件事情上，Kelsey從來(lái)不會(huì)舍不得，她跟記者笑言，“貓咪也是家人，反正自己不可能是富二代，一定要讓貓咪做個(gè)小富二代?！?/p>

Kelsey還會(huì)帶膽子較大的貓去逛寵物展，她把貓裝進(jìn)貓袋，讓它親自去挑選玩具、食品，Kelsey 說(shuō)：“現(xiàn)場(chǎng)有試吃試玩的，有貓罐頭、貓零食、逗貓棒、小鳥(niǎo)玩具等等，貓咪對(duì)這類(lèi)玩具沒(méi)有抵抗力?！?/p>

結(jié)婚后，Kelsey暫時(shí)還沒(méi)想過(guò)要生一個(gè)小孩，“養(yǎng)貓會(huì)有責(zé)任感，更不用說(shuō)是小孩，可能會(huì)覺(jué)得無(wú)法承擔(dān)養(yǎng)小孩的責(zé)任，而且現(xiàn)在（養(yǎng)貓）也感覺(jué)不缺少快樂(lè)?！?/p>

對(duì)于Kelsey而言，貓咪什么都不用做，只要讓摸摸、抱抱就很治愈、很解壓：“回到家門(mén)口時(shí)它們?cè)陂T(mén)口迎接，睡覺(jué)時(shí)趴在我身上，就真的好暖?！?/p>

Kelsey也想過(guò)貓咪生病了怎么辦，“一定會(huì)救的，除非是真的無(wú)法治愈，肯定也不希望貓咪太痛苦，如果是其他情況，就想辦法救?！盞elsey覺(jué)得要給貓咪準(zhǔn)備數(shù)萬(wàn)元的應(yīng)急金，以備不時(shí)之需。

在上海工作的靜子比較幸運(yùn)，麥當(dāng)勞推出貓窩那天，她找了兩個(gè)朋友一起幫忙搶購(gòu)，盡管同樣經(jīng)歷了系統(tǒng)崩潰，她還是順利搶到了兩個(gè)貓窩。

靜子養(yǎng)了三只布偶貓，年紀(jì)較大的兩只布偶貓很喜歡這個(gè)貓窩，整天窩在里面玩耍，不過(guò)麥當(dāng)勞的貓窩體積太小，布偶貓?bào)w型又比較大，沒(méi)法從頂部的小窟窿鉆進(jìn)去，她只好把蓋子拿掉。

靜子是在4年前養(yǎng)的第一只貓。靜子是丁克族，結(jié)婚后就想著要養(yǎng)寵物，她認(rèn)為，貓比較好養(yǎng)，不用花太多心思照料，于是去了貓舍買(mǎi)了第一只布偶貓。

養(yǎng)了第一只布偶貓后，靜子覺(jué)得布偶貓顏值高，脾氣又好，不會(huì)破壞沙發(fā)等家具，也不會(huì)咬人、抓人，更不會(huì)隨地亂撒尿，簡(jiǎn)直像天使一樣。于是靜子又陸陸續(xù)續(xù)買(mǎi)了第二只、第三只布偶貓，每只貓都花了她2.8萬(wàn)元。

由于擔(dān)心家里無(wú)人時(shí)貓會(huì)受傷，靜子在自己房間的陽(yáng)臺(tái)上給貓們布置了專(zhuān)屬的房間。陽(yáng)臺(tái)靠左邊的柜子上擺放了貓的專(zhuān)屬小沙發(fā)，房里還配備了自動(dòng)喂食機(jī)、自動(dòng)飲水機(jī)、數(shù)個(gè)貓碗和兩個(gè)智能馬桶。為了貓生活得更自在、舒服，靜子房間里的空調(diào)、除濕機(jī)、凈化器24小時(shí)都開(kāi)著。

盡管有關(guān)貓的智能產(chǎn)品越來(lái)越多，接受采訪(fǎng)的鏟屎官普遍表示，會(huì)根據(jù)實(shí)際需要決定是否購(gòu)買(mǎi)。比起高檔的智能產(chǎn)品，諸如貓窩、貓衣服等小物件更容易讓他們心動(dòng)、沖動(dòng)。

靜子給貓買(mǎi)過(guò)最貴的物品是一個(gè)實(shí)木貓柜，售價(jià)數(shù)千元，還要自己安裝。說(shuō)是柜子，對(duì)于貓而言，更像是一個(gè)房間、別墅，在里面可以玩耍、睡覺(jué)，“房門(mén)”也可以關(guān)起來(lái)。

每逢家里來(lái)了客人，靜子就會(huì)把布偶貓放進(jìn)貓柜。靜子的親戚中有特別喜歡跟貓玩、又吵吵鬧鬧的小孩，有只布偶貓?jiān)恍『樀枚愕缴嘲l(fā)下面，不吃不喝不上廁所，等客人走了才肯鉆出來(lái)，為了貓能有片刻的寧?kù)o，不那么恐懼，靜子才選擇把貓關(guān)在貓柜。

后來(lái)，靜子索性盡量不再邀請(qǐng)客人到家，這個(gè)數(shù)千元的貓柜也就閑置了。

因?yàn)轲B(yǎng)了這三只貓，靜子現(xiàn)在比較少外出旅行。疫情前，靜子曾去日本玩了十天，那時(shí)候她還只養(yǎng)了一只貓。為了出遠(yuǎn)門(mén)，她把貓寄養(yǎng)在寵物酒店，訂了其中最大、最豪華的單間，一天花費(fèi)120元。但是貓住了酒店后，狀態(tài)不是太好，不是很開(kāi)心，自此之后，靜子就很少出遠(yuǎn)門(mén)了，最多也就出去一兩天。

養(yǎng)貓以后，靜子給貓買(mǎi)了很多東西，寵物烘干機(jī)、冷暖窩等等，她沒(méi)有具體算過(guò)花了多少錢(qián)，不過(guò)她覺(jué)得自己并不喜歡跟風(fēng)買(mǎi)一些網(wǎng)紅的貓用品，她會(huì)綜合考慮實(shí)際需求、品牌、外觀等。

靜子還在考慮換房子，她覺(jué)得家里比較小，很多貓的設(shè)備都放不下，靜子告訴記者，“（我）反正是盡自己可能給它們最好的。”

麥當(dāng)勞貓窩熱銷(xiāo)，小孫也給自己的貓?zhí)碇昧艘粋€(gè)。不過(guò)她沒(méi)有自己去搶購(gòu)，而是委托了她在麥當(dāng)勞工作的朋友，幫忙留了一份。

收到貓窩后，小孫有些失望，盡管貓咪很喜歡，但是她覺(jué)得，“質(zhì)量很一般，完全不如電商平臺(tái)上同等價(jià)位的貓窩。”

小孫養(yǎng)貓已經(jīng)一年多了。養(yǎng)第一只貓時(shí)，她還在讀大二，當(dāng)時(shí)她在一家貓舍看到有一只玳瑁色的貓?jiān)诘群蝾I(lǐng)養(yǎng)，如果一直無(wú)人領(lǐng)養(yǎng)，極有可能會(huì)被棄養(yǎng)。當(dāng)時(shí)小孫剛好想養(yǎng)貓，于是便把它帶回了大學(xué)宿舍。后來(lái)，小孫又養(yǎng)了第二只貓，為了讓第一只貓有個(gè)伴。

養(yǎng)貓時(shí)，小孫不太喜歡跟風(fēng)買(mǎi)網(wǎng)紅產(chǎn)品，不過(guò)她很容易被社交媒體上一些博主曬出的貓的漂亮衣服吸引，會(huì)私信這些博主詢(xún)問(wèn)購(gòu)物鏈接。

每年，小孫都會(huì)給貓們買(mǎi)衣服，有貴的，也有便宜的，即使它們并不怎么穿衣服，但是小孫還是很喜歡給貓貓們打扮。

春節(jié)時(shí)，小孫給貓貓穿上了喜慶的衣服，并在貓窩、貓砂盆貼上紅色的對(duì)聯(lián);萬(wàn)圣節(jié)時(shí)，她給貓貓穿上有節(jié)日氛圍的衣服，帶貓出去餐廳玩耍，拍拍照;生日時(shí)，小孫用貓罐頭和蛋黃，給貓做了一個(gè)生日“蛋糕”。

眼下，小孫還給兩只貓購(gòu)置了圣誕節(jié)禮服，給它們過(guò)圣誕節(jié)。給貓咪過(guò)節(jié)倒沒(méi)有什么特別的原因，小孫本來(lái)就是一個(gè)熱衷過(guò)節(jié)的人。

今年12月初，小孫在自己的手肘上文了兩只貓咪的圖案，比起在身體上的其他地方，她覺(jué)得在手肘上文身要疼一些，問(wèn)及文身原因，小孫告訴記者，“貓不一定一直陪著我，文身可以，至少當(dāng)下我想讓它們?cè)谖疑砩??！?/p>

小孫總是以家長(zhǎng)自稱(chēng)，對(duì)她而言，這兩只貓是她的孩子。

在跟數(shù)十位養(yǎng)貓人士交流時(shí)，記者了解到，有人為了給貓治療胰腺炎，花費(fèi)了3000元治療費(fèi);也有人為了讓貓貓洗完澡后比較舒服，購(gòu)買(mǎi)了4000元的洗澡烘干機(jī);有人嘗試給貓咪購(gòu)買(mǎi)500多塊錢(qián)一包的進(jìn)口貓糧，但貓咪卻不領(lǐng)情……

受疫情影響，犬貓寵主的高消費(fèi)人群（寵物干糧月均花費(fèi)超過(guò)500元）比例與2019年相比有小幅度下降，其中，犬主人中的高消費(fèi)人群占比降幅較大，貓主人中高消費(fèi)比例降幅不明顯。

數(shù)據(jù)來(lái)源：派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》

盡管有關(guān)貓的智能產(chǎn)品越來(lái)越多，接受采訪(fǎng)的鏟屎官普遍表示，會(huì)根據(jù)實(shí)際需要決定是否購(gòu)買(mǎi)。比起高檔的智能產(chǎn)品，諸如貓窩、貓衣服等小物件更容易讓他們心動(dòng)、沖動(dòng)。

除了看病外，養(yǎng)貓的日?；ㄙM(fèi)主要在于貓糧、貓罐頭以及貓上廁所時(shí)用的貓砂，總體開(kāi)銷(xiāo)并不算太多，月均消費(fèi)多在1000元以下。

根據(jù)派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》（下稱(chēng)《白皮書(shū)》），2020年，養(yǎng)貓的高消費(fèi)人群（寵物干糧月均花費(fèi)超過(guò)500元）比例為21.8%，比2019年下降了0.4%。

鏟屎官并非不舍得為貓花錢(qián)，接受采訪(fǎng)的所有鏟屎官都表示，如果貓貓生病了，需要花費(fèi)上萬(wàn)元的治療費(fèi)，他們都不會(huì)猶豫。

在一線(xiàn)城市，養(yǎng)貓的人也越來(lái)越多，比養(yǎng)狗的人還要多一些。

根據(jù)《白皮書(shū)》，2020年，在北京，養(yǎng)貓人士占比為14.4%，養(yǎng)狗人士則為10.7%;在上海，養(yǎng)貓和養(yǎng)狗所占的比例分別為12.8%和11.6%;而在廣州，喜歡養(yǎng)貓的人明顯更多，養(yǎng)貓和養(yǎng)狗人士所占比例分別為9.6%和5.4%。

2020年，全國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)貓人數(shù)為2701萬(wàn)人，較上一年增長(zhǎng)10.2%;養(yǎng)犬人數(shù)為3593萬(wàn)人，比上一年減少2.1%。2020年，寵物貓消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模為884億元，較上一年增長(zhǎng)13.3%，而寵物狗消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模為1180億元，較上一年下降5.1%。

“年紀(jì)輕輕就貓狗雙全，真令人嫉妒”曾是網(wǎng)上的一句玩笑話(huà)，不過(guò)也印證了部分的事實(shí)。都市年輕人養(yǎng)寵，就像對(duì)待自己親人和孩子那樣。當(dāng)代年輕人養(yǎng)寵法則：窮養(yǎng)本人富養(yǎng)寵。大刀一揮，用力為主子各種剁手，大城市里的年輕人們，物質(zhì)上的闊綽付出，換來(lái)的是精神上的回報(bào)。

有受訪(fǎng)的鏟屎官說(shuō)，“養(yǎng)貓是因?yàn)閱紊愍?dú)居，想要有小動(dòng)物陪伴。我覺(jué)得自己暫時(shí)脫不了單，生不了娃，養(yǎng)不了孩子。我一想到，我的貓孩子會(huì)陪著我結(jié)婚、生孩子，陪著我的孩子長(zhǎng)大，我就覺(jué)得挺好的?！?/p>

（應(yīng)受訪(fǎng)者要求，Kelsey、靜子、小孫為化名）