馬超 東北石油大學(xué)

旅游是一個地區(qū)增加收入，促進(jìn)對外合作的一種重要方式。但是旅游本身就存在旺季和淡季，在淡季緩解旅游資源被閑置，經(jīng)濟(jì)發(fā)展就成為一個重大的問題。正如秦皇島這個地區(qū)其受季節(jié)因素的影響較大，因此為了更好地促進(jìn)旅游和消費(fèi)，則可以大力開展體育旅游。在尊重自然的基礎(chǔ)之上，有效的協(xié)調(diào)好時間，在體育文化中融入娛樂以及休閑等，通過整合資源，創(chuàng)新產(chǎn)品，破解秦皇島旅游淡季發(fā)展的難題，以促進(jìn)秦皇島旅游業(yè)的發(fā)展，提升秦皇島的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

一、體育旅游以及旅游季節(jié)性的概述

（一）體育旅游

體育旅游實(shí)際上就是體育和旅游兩者相互交叉的一種新型領(lǐng)域，目前還沒有完全對體育旅游給出明確的界定。通常意義上所認(rèn)為的體育旅游就是基于體育資源吸引來當(dāng)?shù)芈糜蔚南M(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，繼而促使消費(fèi)者擁抱大自然的需求。在國內(nèi)，學(xué)者對于體育旅游的研究也較多。如有的學(xué)者將體育旅游定義為通過設(shè)計(jì)將各類體育資源組合在一起，幫助消費(fèi)者更好的感悟大自然以及體育活動，繼而促使消費(fèi)。也有的學(xué)者認(rèn)為體育愛好者通過參與一系列的體育活動，比如參賽、交流等形式，開展體育、探險等內(nèi)容的旅游。綜合各類體育旅游的定義可以將其認(rèn)為個體被和體育相關(guān)的活動，如比賽、參觀、休閑等吸引，離開其所居住的常住地，參與各類和體育相關(guān)的活動。

（二）旅游季節(jié)性

旅游是地區(qū)開放，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要方式。通常而言，旅游包含三個要素，分別是旅游者、旅游行業(yè)以及相關(guān)的資源。在旅游的過程中會包含吃、住、行、購物等各個方面，其屬于一個較為復(fù)雜的娛樂活動。而所謂的旅游季節(jié)性即是指在一年四季中，會因?yàn)樽匀缓蜕鐣纫蛩?，造成旅游不運(yùn)作的情況，一般表現(xiàn)為淡季、旺季以及平季[1]。

（三）秦皇島旅游季節(jié)性的特征

秦皇島的旅游季節(jié)性特征是非常明顯的，在一年四季中表現(xiàn)為三種情況，第一種則是旅游的旺季。而旺季通常集中在六至九月，在旺季的時候，旅游的人數(shù)非常多，消費(fèi)量也很大，在七月至八月這兩個月屬于最高峰的一個旅游階段。尤其是一些景點(diǎn)接待游客以及門票收入是很可觀的。旅游淡季通常是集中在一月二月三月以及十一月，剩下的月份全是旅游的平季。淡季和平季階段旅游的人數(shù)是非常少的。從上面的數(shù)據(jù)也可以看出，旺季只持續(xù)四個月，其余時間均是淡季和平季。而在淡季的時候，會有很多的旅游資源被閑置，也會嚴(yán)重的影響當(dāng)?shù)貐^(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此必須尋找突破點(diǎn)，突破旅游季節(jié)性的難題。

二、秦皇島發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢

（一）具有較好的交通優(yōu)勢

秦皇島具有較為便利的交通以及較為發(fā)達(dá)的通訊技術(shù)，是全國的公路、鐵路以及航空的重要樞紐城市，且對于各個路線都起著重要的連接作用。這種便利的交通也使得秦皇島與北京、山東、天津等一些地區(qū)的合作日益緊密，比如像商業(yè)貿(mào)易、文化等方面的交流。其次秦皇島發(fā)達(dá)的通訊技術(shù)也必然可以給一些熱愛體育旅游的游客帶來諸多的便利，滿足旅客旅途的各種休閑需求，提升旅游的舒適度[2]。

（二）秦皇島本身存在的資源優(yōu)勢

每個地區(qū)都會有其自帶的一種資源，而這種資源會直接的決定其是否具備旅游開發(fā)的潛力。對于秦皇島而言，在旅游資源方面是非常占據(jù)優(yōu)勢的。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在秦皇島的A級景區(qū)就有25 個。通常都是人們所熟知，且?guī)в幸恍┨厣a(chǎn)品的旅游。如像生態(tài)型的旅游、濱海度假型的。對應(yīng)的景點(diǎn)有老龍頭、北戴河等。因其較為豐富的自然優(yōu)勢，也被評為中國最適合居住的城市。加之2008年秦皇島市作為一個協(xié)辦城市，其知名度也快速提升。有如此的旅游優(yōu)勢，充分利用開展體育旅游，突破旅游瓶頸，也必然會使得秦皇島迎來二次發(fā)展的黃金期。

（三）客源優(yōu)勢

秦皇島位于河北省，南臨渤海，西臨京津，附近也有很多的大城市，比如天津、北京等，非常方便旅游，這樣的較為優(yōu)越的地理位置也必然可以給秦皇島帶來諸多的客源。通過查看歷年以來秦皇島旅游的人數(shù)以及相關(guān)收入，從數(shù)據(jù)可以分析，這種趨勢是呈現(xiàn)持續(xù)上漲的一種現(xiàn)象。從背后反映的是秦皇島的旅游行業(yè)發(fā)展是非常的穩(wěn)定，且速度比較快的。尤其是當(dāng)下的旅游消費(fèi)者，已經(jīng)呈現(xiàn)了一種知識化、個性化等特征。加之體育旅游被越來越多的人所喜愛，每年在秦皇島舉辦體育項(xiàng)目，趨向于大自然類的旅游方向的也越來越多，這也為秦皇島的體育旅游打開了市場[3]。

三、秦皇島體育旅游季節(jié)性難題的對策

（一）加大對淡季體育旅游的投入

秦皇島屬于依山傍水的地區(qū)，其大陸季風(fēng)性氣候是較為明顯的，這也導(dǎo)致旅游會出現(xiàn)淡季、旺季以及平季。為了緩解旅游的季節(jié)性難題，通過引入體育旅游的方式進(jìn)行破解，以促進(jìn)秦皇島的經(jīng)濟(jì)收入以及發(fā)展就顯得尤其有必要。首先對于旅游的淡季，必須要保證其具備一定的資金投入。就秦皇島的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，每年都處于同步上升的一種階段，尤其是旅游為經(jīng)濟(jì)總收入貢獻(xiàn)了較多的力量。在這種趨勢之下，就要保持經(jīng)濟(jì)和旅游的穩(wěn)步增長，加大在體育旅游方面的投入，促進(jìn)旅游的開發(fā)和創(chuàng)新。尤其是在淡季時要開展扶持活動，打破一種淡季人越來越少的窘境[4]。

（二）進(jìn)一步改善體育旅游自然以及文化環(huán)境

秦皇島作為一個旅游的城市，一定要完善好自身的自然環(huán)境。通常在旅游的過程中，人們的日常生活起居都會在這個城市，這也必然會給這個城市的生態(tài)環(huán)境、交通等帶來壓力，必須要快速的緩解這種壓力，以提升秦皇島的活力。尤其是當(dāng)下我國提倡的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展原則，是在保證好生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行利益的增收。因此，首先在開展體育旅游時更需要尊重自然環(huán)境。在此基礎(chǔ)之上，讓人們和大自然親密接觸，繼而完成一種體育旅游的活動。同時又能夠感受到秦皇島這樣一個大自然給人們所帶來的真實(shí)感。通過這種方式，不僅能夠解決旅游的淡季問題，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)自然以及旅游業(yè)的發(fā)展。其次體育的文化環(huán)境也是不可忽視的。秦皇島一直以來都在承辦國際馬拉松以及徒步大賽，這也大大提升了該城市的體育旅游形象，也吸引了較多的客流量。借助已有的體育旅游資源建立相關(guān)體育旅游活動，加深人們對這個城市的了解以及喜愛。當(dāng)然僅靠旅游文化顯然還是不夠的，要根據(jù)秦皇島本身的一個地理和氣候的特征，開展一些冬季小型馬拉松比賽、冰雪節(jié)等，促進(jìn)秦皇島在淡季也能夠樹立自身的品牌，吸引更多的人在淡季前來游玩。

（三）充分利用周邊資源發(fā)展體育旅游

對于秦皇島而言，想要充分的緩解旅游淡季的問題，就要合理利用海灘資源以及山體資源去完善體育旅游。通常海灘資源在整個旅游過程中利用率較低，總體而言在設(shè)計(jì)方面缺乏人性化。而通常海灘是人們旅游時的一個景點(diǎn)，應(yīng)將海灘打造成一個人們可以休息、享受的地區(qū)。如在棧道上可以構(gòu)建休息室，以防止人們下雨天時在海灘玩耍被淋濕，也可以建立一個服務(wù)區(qū)，為客人服務(wù)。為了防止出現(xiàn)資源的閑置性問題，在旅游的淡季時期可以構(gòu)建一些收放自如的體育設(shè)施。這樣既可以吸引人來玩耍，也避免了相關(guān)資源的閑置。其次山體資源的利用也是必不可少的，對于秦皇島而言山體較多。如果能夠?qū)⑦@些山體充分利用做成一個體育旅游資源，那么不僅可以讓旅游者感受到大自然的活力，同時還能緩解旅游的淡季問題。在開發(fā)相關(guān)資源時，要在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)之上，開展一些冰雪項(xiàng)目。通過大力宣傳，吸引一些其他地區(qū)的游客游玩[5]。

（四）聯(lián)合營銷，利用價格杠桿促進(jìn)體育旅游

為了更好地開發(fā)旅游者，促進(jìn)各地旅游者的相互補(bǔ)充，首先可以加強(qiáng)地區(qū)和地區(qū)之間體育旅游的合作，通過采用共同設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的方式，實(shí)現(xiàn)體育活動的宣傳。相互彌補(bǔ)資源，同時進(jìn)一步拓展當(dāng)?shù)氐捏w育旅游的吸引力，做到淡季客戶的分流，實(shí)現(xiàn)多邊共贏的目的。其次營銷是必不可少的，在確定好淡季旅游產(chǎn)品以及相應(yīng)的價格之后，就要采取各種渠道對秦皇島的旅游體育項(xiàng)目進(jìn)行宣傳。例如就當(dāng)下而言，一些新興的短視頻更受大眾的喜愛，比如像抖音，微視或者是微信公眾號，微博等，通過該類渠道進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，刺激消費(fèi)者的欲望，讓更多的消費(fèi)者進(jìn)行體育旅游。當(dāng)然，在開展旅游營銷時，為了提高體育旅游的知名度以及影響力，可以找尋相關(guān)具有影響力的博主進(jìn)行旅游體驗(yàn)，以勾起消費(fèi)者的體育旅游心理，以促進(jìn)更多的人在秦皇島淡季進(jìn)行旅游，解決秦皇島的淡季旅游季節(jié)性問題。最后，想要促進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展，價格杠桿的合理使用也是必不可少的。對于人類而言，體育旅游實(shí)際上屬于一種比較高的需求層次。如果能夠制定較為合理的價格調(diào)控策略，通過一些補(bǔ)差價等方式進(jìn)行宣傳，可以更好地吸引消費(fèi)者的關(guān)注。挖掘更多的新客源，拓展秦皇島的新興旅游市場。尤其是在一些旅游季節(jié)性問題上是可以通過調(diào)節(jié)價格的方式吸引游客，解決季節(jié)難題，讓淡季不再淡，讓體育旅游為秦皇島的旅游發(fā)展貢獻(xiàn)力量，以促進(jìn)秦皇島經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。

四、結(jié)語

秦皇島是一個交通非常便利，具有豐富資源的城市，每年的旅游項(xiàng)目都會給秦皇島的經(jīng)濟(jì)帶來巨大的收入。然而由于秦皇島季節(jié)性的特征，也導(dǎo)致其會出現(xiàn)旅游的淡季和瓶頸。為了緩解這一問題，則需要很好的利用秦皇島本身的資源，突破旅游的淡季，發(fā)展體育旅游，以促進(jìn)秦皇島旅游行業(yè)的發(fā)展。具體在融入體育旅游時，要加大對在淡季環(huán)節(jié)體育旅游的投入，充分的利用自然資源以及文化環(huán)境去發(fā)展體育旅游。當(dāng)然也必須要采取相應(yīng)的營銷手段、價格杠桿吸引更多的消費(fèi)者，解決秦皇島的淡季難題，促進(jìn)秦皇島經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。