高金萍　劉媛媛

【內(nèi)容摘要】隨著新冠肺炎疫苗在世界范圍內(nèi)接種率的逐步提高，疫苗為全球公眾構(gòu)筑免疫屏障的進(jìn)程正在推進(jìn)。中國(guó)疫苗成為助力世界抗擊疫情的“全球公共產(chǎn)品”，受到越來(lái)越多的關(guān)注。本文以美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《華盛頓郵報(bào)》的122篇涉華疫苗報(bào)道為研究對(duì)象，使用內(nèi)容分析法探究其如何構(gòu)建議題和影響受眾，并提出中國(guó)媒體的應(yīng)對(duì)策略：針對(duì)國(guó)際受眾的關(guān)注點(diǎn)，設(shè)置報(bào)道議題;使用權(quán)威信源，提升中國(guó)疫苗報(bào)道的說(shuō)服力和公信力;減少使用抽象話語(yǔ)，客觀中立地進(jìn)行議題建構(gòu)和闡釋。

【關(guān) 鍵 詞】《紐約時(shí)報(bào)》;《華爾街日?qǐng)?bào)》;《華盛頓郵報(bào)》;新冠肺炎疫苗

2020年12月以來(lái)，新冠肺炎疫苗在世界多國(guó)投入使用，逐步為全球公眾構(gòu)筑起免疫屏障，并成為世界性的熱點(diǎn)議題。中國(guó)疫苗已走向世界。截至2021年8月4日，中國(guó)已通過(guò)援助、出口、聯(lián)合生產(chǎn)等多種方式，向超過(guò)100個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織提供7.7億劑疫苗，惠及數(shù)億民眾。中國(guó)對(duì)外提供疫苗總數(shù)占本國(guó)接種用苗的比例超過(guò)45%，相當(dāng)于中國(guó)人每接種兩劑疫苗，就對(duì)外提供一劑。①中國(guó)對(duì)外提供疫苗的行為受到了國(guó)際社會(huì)的廣泛贊譽(yù)，但也存在質(zhì)疑之聲。在質(zhì)疑和批判中國(guó)疫苗的聲音中，美國(guó)媒體聲量較高。講好中國(guó)疫苗故事、堅(jiān)持疫苗作為全球公共產(chǎn)品的屬性、對(duì)外傳播中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，應(yīng)從破解以美國(guó)媒體為代表的西方媒體涉華扭曲性報(bào)道入手?；诖耍疚囊悦绹?guó)三家主流報(bào)紙——《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《華盛頓郵報(bào)》為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)其關(guān)于中國(guó)新冠肺炎疫苗報(bào)道的內(nèi)容分析，揭示其議題設(shè)置的方式和影響受眾的策略，為中國(guó)媒體講好中國(guó)疫苗故事提出建議。

一、研究背景與文獻(xiàn)綜述

疫苗信息傳播是健康傳播①領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，國(guó)內(nèi)外學(xué)者已從多個(gè)角度對(duì)各種媒體形態(tài)關(guān)于HPV（人乳頭瘤病毒）疫苗、流感疫苗等傳染病或流行病疫苗的信息傳播模式進(jìn)行了研究。從成果來(lái)看，所研究的媒體形態(tài)包括社交媒體、紙媒和電視媒體等;研究方法既有疫苗信息內(nèi)容的定性分析，也有定量分析;研究?jī)?nèi)容包括探究疫苗信息的源頭及傳播路徑，媒體在構(gòu)建疫苗形象、影響社會(huì)成員進(jìn)行疫苗接種決策等方面的作用機(jī)制，等等?？傮w而言，國(guó)內(nèi)外學(xué)界對(duì)于流行病疫苗報(bào)道的研究主要集中于以下幾個(gè)方面。

（一）疫苗報(bào)道的內(nèi)容、覆蓋面和傾向性

有研究指出，英國(guó)媒體對(duì)麻疹、腮腺炎等幼兒易感流行病疫苗的報(bào)道多以負(fù)面和消極的方式呈現(xiàn)。雖然科學(xué)證據(jù)表明這些報(bào)道是沒(méi)有根據(jù)的，但是此類報(bào)道還是削減了父母為孩子接種疫苗的意愿。②有學(xué)者針對(duì)加拿大和美國(guó)媒體關(guān)于宮頸癌和宮頸癌疫苗的報(bào)道進(jìn)行了內(nèi)容分析，認(rèn)為相關(guān)媒體所講述的疫苗故事往往無(wú)法提供關(guān)于疾病的細(xì)節(jié)性信息，或未能就疫苗對(duì)健康可能帶來(lái)的益處和危害提出中肯的建議，這會(huì)給大眾理解健康議題帶來(lái)消極影響。③一項(xiàng)研究分析了中國(guó)首個(gè)獲得使用許可的宮頸癌疫苗的相關(guān)報(bào)道后發(fā)現(xiàn)，雖然一些報(bào)道介紹了接種該疫苗的益處和效果，但未能充分揭示疫苗的作用機(jī)制，存在不全面和不充分的問(wèn)題。④中國(guó)學(xué)者胡穎廉在《我國(guó)疫苗供應(yīng)和監(jiān)管體系現(xiàn)狀及完善對(duì)策》中指出，預(yù)防接種異常反應(yīng)的判斷應(yīng)由縣級(jí)以上預(yù)防接種異常反應(yīng)診斷小組進(jìn)行，而一些媒體擅自做出武斷結(jié)論，未用科學(xué)精神對(duì)待問(wèn)題。①

（二）疫苗報(bào)道對(duì)受眾接種疫苗決策的影響機(jī)制

媒體對(duì)于流行病疫苗等健康議題的報(bào)道會(huì)在個(gè)人甚至社區(qū)層面影響民眾決策，發(fā)布醫(yī)療衛(wèi)生信息的媒體被認(rèn)為在社會(huì)中扮演著愈發(fā)重要的角色。

羅馬尼亞學(xué)者Pen?a Marcela和B?ban Adriana分析了羅馬尼亞媒體對(duì)HPV疫苗的報(bào)道，提出根據(jù)“情感啟發(fā)效應(yīng)”（affect heuristic），人們?cè)谧鰶Q定時(shí)，往往基于正面或負(fù)面的情緒做出決策;而“風(fēng)險(xiǎn)即情緒”效應(yīng)（risk-as-feelings）表明，生動(dòng)但消極的故事通常會(huì)帶來(lái)更加強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)，進(jìn)而影響決策的制定。因此，媒體對(duì)信息的呈現(xiàn)形式對(duì)受眾的信息判斷和決策的影響極為顯著，往往會(huì)觸發(fā)上述效應(yīng)，進(jìn)而影響大眾對(duì)流行病疫苗的態(tài)度。②

《公共衛(wèi)生危機(jī)事件中的主流媒體報(bào)道研究——基于三家主流媒體的問(wèn)題疫苗事件報(bào)道比較》一文認(rèn)為，媒體是傳播醫(yī)療健康類新聞信息的主要渠道，在公共衛(wèi)生危機(jī)事件傳播中扮演著重要角色，相關(guān)報(bào)道中存在的問(wèn)題需要引起重視：如議題框架分布不均衡;報(bào)道語(yǔ)言和修辭偏技術(shù)化，不利于公眾理解;傳播模式偏單向，缺乏雙向、平衡的討論等。③

有學(xué)者基于“健康信念”模型對(duì)人們接種疫苗的行為進(jìn)行了考察，指出當(dāng)人們認(rèn)為不接種疫苗存在較大風(fēng)險(xiǎn)、疾病傷害程度較高、采納接種建議所面臨的障礙較少、接種帶來(lái)的益處與自身利益相關(guān)時(shí)，往往會(huì)選擇接種疫苗。④一些學(xué)者就美國(guó)報(bào)紙的HPV疫苗報(bào)道進(jìn)行的內(nèi)容分析顯示，報(bào)道多采用“預(yù)防癌癥框架”，而且傾向于關(guān)注疫苗的有效性和安全性。⑤一項(xiàng)針對(duì)YouTube推送內(nèi)容的研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)相關(guān)內(nèi)容缺乏關(guān)于疾病的嚴(yán)重性、易感性和當(dāng)?shù)亟臃N能力等信息時(shí)，往往會(huì)導(dǎo)致公眾對(duì)疫苗的不信任和抵制，甚至演變成為“信息病毒”。①

（三）疫苗報(bào)道的優(yōu)化思路

新冠肺炎疫苗承載著世界各國(guó)早日遏制疫情的希望，但疫苗問(wèn)世后民眾對(duì)接種的猶豫卻成為控制疫情蔓延的阻礙。世界衛(wèi)生組織曾將“疫苗猶豫”②（vaccine hesitancy）列為全球十大健康威脅之一。③ CNN記者Cohen援引美國(guó)傳染病學(xué)專家福奇的話說(shuō)，“如果太多人拒絕接種疫苗，美國(guó)可能無(wú)法獲得群體免疫”，他認(rèn)為美國(guó)民眾對(duì)于疫苗接種猶豫不決的態(tài)度源于以下幾個(gè)因素：疫苗研發(fā)速度快于預(yù)期、擔(dān)心疫苗安全性和有效性、特朗普政府發(fā)布的消息不準(zhǔn)確、反疫苗人士堅(jiān)持主張疫苗存在隱患。④

在社會(huì)心理學(xué)領(lǐng)域，Motta Matt等學(xué)者提出，三類健康傳播框架可能會(huì)對(duì)受眾的疫苗接種決策產(chǎn)生影響：不接種疫苗對(duì)個(gè)人健康的危害、不接種疫苗的經(jīng)濟(jì)代價(jià)和不接種疫苗的社會(huì)健康后果。⑤其中，不接種疫苗對(duì)個(gè)人和社會(huì)健康產(chǎn)生的危害最易引起美國(guó)人的注意，而因不接種疫苗產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)衰退等后果不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生顯著影響。因此，上述學(xué)者建議，媒體報(bào)道需慎重對(duì)待易引發(fā)受眾焦慮的信息，以實(shí)現(xiàn)報(bào)道目的。在信源的使用上，這些學(xué)者認(rèn)為，來(lái)自疾控中心的疫苗安全信息更能夠消除人們對(duì)疫苗的誤解。另有研究表明，關(guān)于疫苗的醫(yī)學(xué)共識(shí)信息，例如疫苗臨床試驗(yàn)的有效性和安全性，能夠更有效地減輕人們的顧慮。

綜上所述，近年來(lái)有關(guān)流行病疫苗報(bào)道的內(nèi)容研究頗為豐富，眾多國(guó)內(nèi)外研究對(duì)傳統(tǒng)流行病疫苗的現(xiàn)狀、影響受眾的機(jī)制和報(bào)道優(yōu)化思路進(jìn)行了探索。但是，自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，國(guó)外學(xué)界對(duì)于涉華疫苗報(bào)道策略的研究較少，國(guó)內(nèi)對(duì)于外媒涉華疫苗報(bào)道的研究也處于空白。因此，本文擬就外媒涉華新冠肺炎疫苗報(bào)道這一領(lǐng)域展開(kāi)研究，挖掘國(guó)際主流媒體講述的中國(guó)疫苗故事及其對(duì)受眾的影響策略，為中國(guó)媒體做好新冠肺炎疫苗相關(guān)報(bào)道提供策略建議。

二、研究方法與研究問(wèn)題

（一）研究樣本

本文選取美國(guó)影響力較大的三大報(bào)紙——《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《華盛頓郵報(bào)》作為研究對(duì)象。這三大報(bào)對(duì)中國(guó)新冠肺炎疫苗的報(bào)道不僅在一定程度上代表了美國(guó)主流媒體的對(duì)華態(tài)度，而且影響著一定范圍內(nèi)的美國(guó)民意。

2020年10月9日，中國(guó)外交部宣布中國(guó)正式加入“新冠肺炎疫苗實(shí)施計(jì)劃”①。本文以2020年10月9日—2021年4月9日為樣本選取時(shí)段，研究中國(guó)加入“新冠肺炎疫苗實(shí)施計(jì)劃”后6個(gè)月內(nèi)，美國(guó)三大報(bào)對(duì)中國(guó)新冠肺炎疫苗的報(bào)道，并通過(guò)對(duì)三大報(bào)涉華疫苗報(bào)道的內(nèi)容分析，挖掘其議題建構(gòu)特點(diǎn)和影響受眾的話語(yǔ)策略。

本研究使用道瓊斯公司的Factiva數(shù)據(jù)庫(kù)，以“China or Chinese and vaccine and COVID-19”（中國(guó)、中國(guó)與疫苗、新冠病毒）為關(guān)鍵詞對(duì)三大報(bào)的報(bào)道進(jìn)行檢索，使用新聞過(guò)濾器，將新聞主題設(shè)置為“免疫注射”，去重后共獲得894篇報(bào)道。經(jīng)過(guò)人工篩選，濾除雖提及某些關(guān)鍵詞但與主題無(wú)關(guān)的報(bào)道，以及雖然涉及中國(guó)疫苗但篇幅少于兩個(gè)自然段的報(bào)道后，共得到該時(shí)段內(nèi)三大報(bào)對(duì)中國(guó)新冠肺炎疫苗的122篇報(bào)道，作為本研究的有效樣本。

（二）研究問(wèn)題

結(jié)合已有文獻(xiàn)關(guān)于流行病疫苗報(bào)道的內(nèi)容分析，本研究聚焦美國(guó)媒體如何在報(bào)道中構(gòu)建中國(guó)新冠肺炎疫苗形象及其話語(yǔ)策略，并將具體研究問(wèn)題列為以下幾項(xiàng)：

1.三大報(bào)涉華疫苗報(bào)道關(guān)注的議題是什么？是否涵蓋了受眾關(guān)心的問(wèn)題？

2.三大報(bào)涉華疫苗報(bào)道的信源有何特點(diǎn)？對(duì)受眾的說(shuō)服力如何？

3.三大報(bào)涉華疫苗報(bào)道的傾向性與主要議題的關(guān)系是什么？是否觸發(fā)受眾的情緒反應(yīng)，進(jìn)而影響其接種決策？

（三）編碼類目

結(jié)合研究問(wèn)題，本研究在內(nèi)容分析的編碼表中主要涉及以下編碼類目：報(bào)道議題設(shè)置、信源及其明確性、報(bào)道傾向、標(biāo)題的話語(yǔ)特征。

1.報(bào)道議題設(shè)置：一篇報(bào)道在討論問(wèn)題的過(guò)程中會(huì)涉及多個(gè)不同的議題，相比總結(jié)一篇文章的概括性主題，對(duì)報(bào)道中涉及的所有議題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和討論，有助于更加深入細(xì)致地觀察三大報(bào)對(duì)中國(guó)疫苗議題的關(guān)注重點(diǎn)和覆蓋情況。

根據(jù)疫苗報(bào)道的研究文獻(xiàn)及對(duì)文本的細(xì)讀，本研究將報(bào)道樣本劃分為3個(gè)一級(jí)議題（健康、政治、經(jīng)濟(jì)）和13個(gè)二級(jí)議題，其分布如表1所示。

2.信源及其明確性：通過(guò)研究信源，可以了解提供信息的主體;同時(shí)，在不同議題下，信源的分布情況也可以反映出對(duì)應(yīng)的利益相關(guān)者以及媒體在討論不同議題時(shí)對(duì)信源使用的偏向性。綜合已有研究對(duì)信源的分類方法②，本研究將各二級(jí)議題出現(xiàn)時(shí)涉及的信源分為8類：政府、醫(yī)衛(wèi)專家、其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者、公司、NGO（非政府組織）、媒體、記者、普通民眾。①同時(shí)，為了更好地識(shí)別信源的地域?qū)傩裕狙芯吭谡?、醫(yī)衛(wèi)專家、其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者、公司、媒體5個(gè)類別的信源下按照地域進(jìn)一步分類，如政府又分為中國(guó)政府、美國(guó)政府、其他國(guó)家政府。

信源的明確性是新聞報(bào)道真實(shí)性的基礎(chǔ)。確切的新聞信源，例如，標(biāo)注了國(guó)籍、部門、職位和姓名的政府官員，其可信度和嚴(yán)謹(jǐn)程度要高于“某官員”一類的模糊信源;標(biāo)注了國(guó)籍、單位、職稱和姓名的醫(yī)衛(wèi)專家，要比“某國(guó)醫(yī)衛(wèi)專家”一類的信源更易被采信。因此，本文對(duì)每個(gè)二級(jí)議題出現(xiàn)時(shí)涉及的信源進(jìn)行“清晰”和“模糊”的編碼，從而觀察三大報(bào)對(duì)信源使用的嚴(yán)謹(jǐn)程度。

3.報(bào)道傾向：新聞報(bào)道的傾向性體現(xiàn)了媒體的價(jià)值取向，這也是媒體構(gòu)建議題的重要方式之一。本研究按照“正面”“中立”“負(fù)面”的態(tài)度傾向?qū)?bào)道樣本的二級(jí)議題進(jìn)行編碼歸類。贊賞中國(guó)疫苗的有效性、安全性，肯定中國(guó)疫苗分配政策等的議題，其傾向?yàn)檎?無(wú)明顯價(jià)值取向、陳述客觀事實(shí)的議題，其傾向?yàn)橹辛?批評(píng)中國(guó)疫苗的有效性、安全性，否定中國(guó)疫苗的接種、分配政策等的議題，其傾向?yàn)樨?fù)面。

同時(shí)，基于相同的分類原則，本研究對(duì)122篇報(bào)道的整體傾向進(jìn)行了“正面”、“中立”和“負(fù)面”的編碼。

4.標(biāo)題的話語(yǔ)特征：作為新聞報(bào)道最關(guān)鍵的要素之一，標(biāo)題是新聞價(jià)值要素最吸引人的部分，受眾對(duì)報(bào)道的第一印象往往來(lái)源于此。標(biāo)題是激活讀者頭腦中某些語(yǔ)義概念的顯著線索。②因此，本研究將122篇報(bào)道的標(biāo)題進(jìn)行“直接具象”（referential）和“間接抽象”（condensational）兩類編碼。③ “直接具象”表現(xiàn)為在標(biāo)題中直接陳述事件信息，不使用象征、隱喻等修辭手法;“間接抽象”則表現(xiàn)為標(biāo)題中不明確陳述事件信息，或使用抽象詞語(yǔ)或象征、隱喻等修辭手法進(jìn)行內(nèi)容的呈現(xiàn)。

例如，《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道“China to Vaccinate 50 Million People With Its Covid-19 Shots;Country Gears up for A Large-Scale Rollout of Sinopharm and Sinovac Vaccines in Coming Weeks”（《中國(guó)將為5000萬(wàn)人接種國(guó)產(chǎn)新冠肺炎疫苗，中國(guó)將在未來(lái)幾周內(nèi)大規(guī)模推廣國(guó)藥和科興疫苗》）①，其標(biāo)題話語(yǔ)特征為“直接具象”，偏重事實(shí)表述，較為客觀;《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道“The Newest Diplomatic Currency：Covid-19 Vaccines”（《最新的“外交貨幣”：新冠肺炎疫苗》）②，把中國(guó)對(duì)外提供的公共產(chǎn)品稱為所謂“外交貨幣”，其話語(yǔ)特征為“間接抽象”，表明觀點(diǎn)態(tài)度，蘊(yùn)含負(fù)面傾向。

三、內(nèi)容分析結(jié)果

（一）報(bào)道總體特征

本研究的122篇樣本中，56篇來(lái)自《紐約時(shí)報(bào)》，45篇來(lái)自《華爾街日?qǐng)?bào)》，21篇來(lái)自《華盛頓郵報(bào)》。報(bào)道傾向分布如表2所示：負(fù)面報(bào)道數(shù)量最多，共76篇;正面報(bào)道僅6篇;中立報(bào)道40篇。

值得注意的是，6篇正面報(bào)道中，4篇來(lái)自《華爾街日?qǐng)?bào)》，2篇來(lái)自《華盛頓郵報(bào)》，《紐約時(shí)報(bào)》無(wú)正面的涉華疫苗報(bào)道。

在報(bào)道標(biāo)題的話語(yǔ)特征方面，總體來(lái)說(shuō)，三大報(bào)對(duì)標(biāo)題話語(yǔ)的構(gòu)建以“直接具象”的方式為主，數(shù)量接近“間接抽象”標(biāo)題數(shù)量的2倍，“間接抽象”標(biāo)題的數(shù)量為42。

分媒體看，三大報(bào)標(biāo)題話語(yǔ)的構(gòu)建方式呈現(xiàn)出差異。如表3所示，《華爾街日?qǐng)?bào)》以“直接具象”為主要方式對(duì)標(biāo)題的話語(yǔ)進(jìn)行構(gòu)建，“間接抽象”標(biāo)題的數(shù)量不到“直接具象”標(biāo)題的1/6。但《華盛頓郵報(bào)》的21篇涉華疫苗報(bào)道中，有13篇采用了“間接抽象”的方式進(jìn)行標(biāo)題話語(yǔ)的構(gòu)建?！都~約時(shí)報(bào)》的標(biāo)題話語(yǔ)構(gòu)建中，“直接具象”和“間接抽象”方式的使用比例與《華盛頓郵報(bào)》相比近乎相反。

（二）報(bào)道議題分布

122篇報(bào)道樣本中包含的議題分為3個(gè)一級(jí)議題和13個(gè)二級(jí)議題。一級(jí)議題中，健康議題占六成，共出現(xiàn)309次;政治議題占近三成，共出現(xiàn)145次;經(jīng)濟(jì)議題僅出現(xiàn)53次。二級(jí)議題在樣本中出現(xiàn)的頻率共為507次。

如表4所示，“健康”作為一級(jí)議題，包含的二級(jí)議題類別最多（6種），可見(jiàn)三大報(bào)對(duì)中國(guó)疫苗的報(bào)道主要集中在健康傳播框架下。三大報(bào)對(duì)“中國(guó)疫苗的有效性”、“中國(guó)疫苗的安全性”和“中國(guó)疫苗的信息公布”關(guān)注度較高，并且與政治議題交叉。在政治議題中，三大報(bào)涉及最多的二級(jí)議題是“中國(guó)疫苗的接種政策”和“疫苗與中國(guó)外交的關(guān)系”。

值得注意的是，“中國(guó)疫苗的有效性”是全部二級(jí)議題中出現(xiàn)頻率最高的，占據(jù)議題總數(shù)的21.1%，而三大報(bào)對(duì)“中國(guó)疫苗的安全性”的關(guān)注，與民眾對(duì)生命安全的關(guān)注相契合。

（三）報(bào)道議題的信源分布

如表5所示，在一級(jí)議題中，健康議題以醫(yī)衛(wèi)專家作為主要信源，政府次之;政治議題以政府為主要信源，醫(yī)衛(wèi)專家之外的其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者次之;經(jīng)濟(jì)議題以政府作為主要信源，公司和醫(yī)衛(wèi)專家之外的其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者次之。在健康、政治、經(jīng)濟(jì)議題下，政府作為占比最高的信息來(lái)源，提供的信息被采用得最多;此外，醫(yī)衛(wèi)專家、其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者、公司也是被高頻使用的信源，從而體現(xiàn)報(bào)道的針對(duì)性。

在本研究中，二級(jí)議題共出現(xiàn)507次。在這些二級(jí)議題使用的信源中，政府和醫(yī)衛(wèi)專家作為信源占據(jù)的比例較大，分別占33.9%和24.9%;NGO和媒體作為信源的情況最少，分別占3.4%和4.1%（詳見(jiàn)表6）。

二級(jí)議題雖由一級(jí)議題細(xì)分而來(lái)，但其信源的分布與一級(jí)議題的信源分布并不完全一致。如表7所示，在二級(jí)議題“中國(guó)疫苗的生產(chǎn)能力”、“中國(guó)疫苗的接種政策”、“中國(guó)疫苗的內(nèi)外分配”和“疫苗與中國(guó)外交的關(guān)系”中，政府信源占據(jù)主導(dǎo)地位。而在“中國(guó)疫苗的技術(shù)支撐”、“中國(guó)疫苗的有效性”、“中國(guó)疫苗的試驗(yàn)情況”、“中國(guó)疫苗的信息公布”和“中國(guó)疫苗的保存運(yùn)輸”議題中，醫(yī)衛(wèi)專家信源占據(jù)主導(dǎo)地位。在“中國(guó)疫苗的‘經(jīng)濟(jì)效益’”、“疫苗與中國(guó)外交的關(guān)系”議題中，其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者信源使用較多。

在“中國(guó)疫苗的被接納程度”議題下，三大報(bào)傾向于將普通民眾作為主要信源，貌似客觀，實(shí)質(zhì)上是報(bào)道者選擇后的結(jié)果。在討論“中國(guó)疫苗行業(yè)的廉潔情況”時(shí)，三大報(bào)更多地引用來(lái)自疫苗行業(yè)公司的信息，而非政府或?qū)W者。

信源在地域分布上呈現(xiàn)不均衡的特點(diǎn)。根據(jù)圖1所示（由于未對(duì)NGO、記者和普通民眾三類信源進(jìn)行地域區(qū)分，因此在該圖中未予呈現(xiàn)），在三大報(bào)的信源中，政府和醫(yī)衛(wèi)專家主要分布在美國(guó)和中國(guó)以外的其他國(guó)家，如巴西、土耳其、新加坡、塞爾維亞、埃及等;其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者作為信源主要來(lái)自美國(guó);公司和媒體作為信源時(shí)，主要來(lái)自中國(guó)。

通過(guò)報(bào)道議題與信源的交叉分析發(fā)現(xiàn)，在“疫苗與中國(guó)外交的關(guān)系”議題中，20個(gè)政府信源中有14個(gè)來(lái)自美國(guó);在“中國(guó)疫苗的接種政策”議題中，29個(gè)政府信源中有27個(gè)來(lái)自中國(guó);在“中國(guó)疫苗的技術(shù)支撐”議題中，9個(gè)醫(yī)衛(wèi)專家信源中有7個(gè)來(lái)自美國(guó)，主要比較美國(guó)疫苗mRNA技術(shù)和中國(guó)疫苗滅活技術(shù)的先進(jìn)性。

（四）議題的傾向分布

如表8所示，在二級(jí)議題中，負(fù)面傾向出現(xiàn)的次數(shù)最多，占56.2%;中立傾向出現(xiàn)的次數(shù)占25.2%;正面傾向出現(xiàn)的次數(shù)最少，僅占18.5%，為負(fù)面傾向的1/3左右。

三個(gè)一級(jí)議題中，負(fù)面傾向突出。其中，政治議題中的負(fù)面傾向占比59.3%，健康議題中的負(fù)面傾向占比55.3%，反映出中國(guó)疫苗在美國(guó)三大報(bào)的報(bào)道中被賦予了消極負(fù)面的政治意義和外交屬性，向受眾呈現(xiàn)的中國(guó)疫苗形象以負(fù)面為主。

相比一級(jí)議題下以負(fù)面為主的傾向性特征，二級(jí)議題的傾向性更加復(fù)雜。雖然總體上正面議題出現(xiàn)頻率較低，但在二級(jí)議題下討論“中國(guó)疫苗的保存運(yùn)輸”時(shí)，正面傾向占比68.8%，可見(jiàn)中國(guó)疫苗在保存運(yùn)輸上的爭(zhēng)議較少，得到了認(rèn)可。同時(shí)，在“中國(guó)疫苗的‘經(jīng)濟(jì)效益’”、“疫苗與中國(guó)外交的關(guān)系”、“中國(guó)疫苗行業(yè)的廉潔情況”和“中國(guó)疫苗的信息公布”議題下沒(méi)有正面傾向的報(bào)道，負(fù)面傾向占比分別為84.2%、91.0%、100%和85.7%。在報(bào)道“中國(guó)疫苗的接種政策”和“中國(guó)疫苗的生產(chǎn)能力”時(shí)，三家媒體更多地采用了中立的報(bào)道傾向，未包含明顯的價(jià)值取向。

（五）信源的傾向及明確性分布

如前所述，二級(jí)議題共出現(xiàn)507次，從表9可以看出，雖然其中僅有25次來(lái)源于記者，即沒(méi)有權(quán)威的信息來(lái)源作為佐證，僅為記者自身的觀點(diǎn)或判斷，但該部分信源的傾向均為負(fù)面，更能代表媒體的價(jià)值取向。

根據(jù)表9，來(lái)自美國(guó)的信源，如美國(guó)政府、美國(guó)醫(yī)衛(wèi)專家、美國(guó)其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者、美國(guó)公司和美國(guó)媒體，均表現(xiàn)出顯著的負(fù)面傾向，其中，以美國(guó)政府和美國(guó)醫(yī)衛(wèi)專家為信源的負(fù)面議題占比分別為91.7%和75.7%。除了中國(guó)之外，其他國(guó)家政府、醫(yī)衛(wèi)專家和其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者作為信源也呈現(xiàn)出負(fù)面傾向。來(lái)自NGO、媒體和公司的信源傾向分布則較為均衡，NGO和公司的觀點(diǎn)表現(xiàn)出了一定的正面傾向。

以中國(guó)政府、中國(guó)醫(yī)衛(wèi)專家和中國(guó)其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者為主要信源的議題呈現(xiàn)出了正面或中立傾向，例如以中國(guó)政府為主要信源的議題，中立傾向占比為76.3%，說(shuō)明報(bào)道以引述事實(shí)為主;以中國(guó)醫(yī)衛(wèi)專家為信源的議題，正面傾向占比為46.7%，說(shuō)明報(bào)道引用了有關(guān)專家的積極評(píng)價(jià)。

在信源明確性方面，正面議題和中立議題的信源比較清晰，而負(fù)面議題的信源則呈現(xiàn)出模糊性。以假引述方式為代表的信源表達(dá)在負(fù)面議題中出現(xiàn)較頻繁，如“某官員”“某專家”“某市民”等。

四、結(jié)論與對(duì)策

本文考察了中國(guó)加入“新冠肺炎疫苗實(shí)施計(jì)劃”后半年內(nèi)，美國(guó)三大報(bào)——《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《華盛頓郵報(bào)》涉華新冠肺炎疫苗報(bào)道的特征，反映了美國(guó)主流輿論對(duì)中國(guó)疫苗的認(rèn)知狀況。

（一）美國(guó)三大報(bào)涉華疫苗報(bào)道特征

在議題構(gòu)建方面，三大報(bào)涉華疫苗報(bào)道存在不客觀、不公正的問(wèn)題，以負(fù)面為主的報(bào)道傾向不利于中國(guó)疫苗的國(guó)際聲譽(yù)。

在影響受眾方面，美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)疫苗議題的信息傳播和價(jià)值取向，意在激發(fā)受眾對(duì)中國(guó)疫苗的不信任和焦慮感。作為具有全球影響力的媒體，三大報(bào)在健康傳播框架下，采用大量篇幅對(duì)有關(guān)疫苗的醫(yī)學(xué)共識(shí)，包括疫苗的安全性、有效性和臨床試驗(yàn)進(jìn)行報(bào)道，看似出于滿足受眾對(duì)疫苗信息的需要，實(shí)際上報(bào)道所反映出的負(fù)面傾向顯然意在引發(fā)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)疫苗的懷疑和猜忌。三大報(bào)抓住受眾“疫苗猶豫”的心理——擔(dān)心疫苗信息不準(zhǔn)確、懷疑疫苗提供國(guó)牟取暴利、對(duì)疫苗可獲得性的信心不足，對(duì)中國(guó)疫苗信息的公開(kāi)透明度、對(duì)外供應(yīng)能力、生產(chǎn)能力等進(jìn)行造謠污蔑。雖然在標(biāo)題的話語(yǔ)方面，三大報(bào)大多采用直接具象的方式，但間接抽象的標(biāo)題話語(yǔ)也為數(shù)不少，給受眾帶來(lái)負(fù)面暗示，《華盛頓郵報(bào)》在這方面的特征尤為明顯。標(biāo)題話語(yǔ)是信息接受的窗口，經(jīng)過(guò)抽象化處理的標(biāo)題可能讓受眾卷入煽情的旋渦，進(jìn)而放大其消極和焦慮情緒。

在信源方面，受眾往往更容易相信來(lái)自醫(yī)衛(wèi)專家的信息和觀點(diǎn)。在三大報(bào)的報(bào)道中，大量來(lái)自醫(yī)衛(wèi)專家的關(guān)于中國(guó)疫苗的負(fù)面言論，容易引發(fā)人們的焦慮，激發(fā)受眾對(duì)中國(guó)疫苗的不信任態(tài)度。而對(duì)普通民眾如留學(xué)生、市民、高危行業(yè)工作者的觀點(diǎn)態(tài)度的選擇性引用，如不信任中國(guó)疫苗、認(rèn)為中國(guó)的疫苗接種政策不合理等負(fù)面論斷，則意在使一些更相信普通人言論的受眾降低對(duì)中國(guó)疫苗的認(rèn)可度。

在質(zhì)疑中國(guó)疫苗的同時(shí)，三大報(bào)通過(guò)與美國(guó)本土疫苗的對(duì)比，強(qiáng)調(diào)莫德納疫苗、輝瑞疫苗等的有效率、mRNA技術(shù)的先進(jìn)性和美國(guó)藥企疫苗生產(chǎn)能力的提升，激發(fā)受眾對(duì)本國(guó)疫苗的信任，刺激本國(guó)疫苗接種進(jìn)程。

面對(duì)新冠肺炎這一全球性流行病，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家能夠獨(dú)善其身。習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)將秉持人類命運(yùn)共同體理念，為全球疫情防控分享經(jīng)驗(yàn)，提供力所能及的支持，同各國(guó)一道促進(jìn)全球公共衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展，構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體。”①但美國(guó)三大報(bào)多次將中國(guó)對(duì)外提供疫苗和援助發(fā)展中國(guó)家抗擊疫情的行為視為具有“地緣政治屬性”，把中國(guó)加入并支持“新冠肺炎疫苗實(shí)施計(jì)劃”，促進(jìn)疫苗的公平分配的行動(dòng)，與“政治野心”相聯(lián)系，甚至認(rèn)為中國(guó)援助其他國(guó)家的目的是挽回疫情期間因防控不力而有所惡化的國(guó)際聲譽(yù)?？梢?jiàn)，美國(guó)三大報(bào)的涉華疫苗報(bào)道與中國(guó)秉持的“人類衛(wèi)生健康共同體”理念是背道而馳的。

（二）中國(guó)媒體的應(yīng)對(duì)策略

美國(guó)主流媒體對(duì)中國(guó)新冠肺炎疫苗的扭曲性報(bào)道，企圖損害中國(guó)疫苗的聲譽(yù)，阻滯疫苗國(guó)際合作的正常開(kāi)展。當(dāng)前，亟須有效應(yīng)對(duì)這些不客觀、不公正的輿論，通過(guò)適宜的傳播策略和傳播話語(yǔ)構(gòu)建，強(qiáng)化中國(guó)疫苗的國(guó)際公信力。

首先，針對(duì)國(guó)際受眾的關(guān)注點(diǎn)，設(shè)置報(bào)道議題。中國(guó)媒體應(yīng)精準(zhǔn)開(kāi)展國(guó)產(chǎn)疫苗醫(yī)學(xué)衛(wèi)生常識(shí)科普，及時(shí)報(bào)道中國(guó)疫苗臨床試驗(yàn)在各個(gè)國(guó)家的進(jìn)展、疫苗的有效性和不同試驗(yàn)條件下的有效率、疫苗的安全性等。中國(guó)主張新冠肺炎疫苗是全球公共衛(wèi)生產(chǎn)品，②因此中國(guó)媒體要善于面對(duì)不同社會(huì)制度和文化背景下的受眾，闡明中國(guó)疫苗的全球公益性、中國(guó)疫苗的全民接種政策、中國(guó)疫苗的內(nèi)外分配政策等。

其次，使用權(quán)威信源提升中國(guó)疫苗報(bào)道的說(shuō)服力和公信力。大量健康傳播案例研究證明，以政府、醫(yī)衛(wèi)專家和其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者為主要信源，能夠提升疫情報(bào)道的可信度和說(shuō)服力，對(duì)于消除受眾的焦慮情緒有重要作用。中國(guó)媒體應(yīng)合理利用中國(guó)以及世界各國(guó)政府和醫(yī)衛(wèi)專家的公正言論，保證信源的權(quán)威性。此外，應(yīng)重視信源的明確性，注明信源的國(guó)籍、職業(yè)、頭銜、姓名等，體現(xiàn)報(bào)道的真實(shí)可信。同時(shí)，合理使用普通民眾、高危行業(yè)工作者、制藥公司等與受眾較為接近的群體作為信源，挖掘更多理性聲音，促使受眾聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)得明白中國(guó)疫苗的相關(guān)信息。

再次，減少使用抽象話語(yǔ)，客觀中立地進(jìn)行議題建構(gòu)。在中美輿論交鋒的背景下，堅(jiān)持以客觀中立立場(chǎng)介紹中國(guó)疫苗，是當(dāng)前講好中國(guó)疫苗故事的關(guān)鍵。隨著國(guó)內(nèi)疫苗接種率不斷提高，中國(guó)為世界各國(guó)阻斷疫情傳播發(fā)揮了表率作用。因此，中國(guó)媒體要積極報(bào)道國(guó)內(nèi)的疫苗接種進(jìn)展，緩解國(guó)外受眾對(duì)疫苗的焦慮情緒。

2021年5月以來(lái)，世界衛(wèi)生組織先后批準(zhǔn)中國(guó)國(guó)藥疫苗和科興疫苗成為緊急使用的新冠肺炎疫苗，這是非西方國(guó)家研制的疫苗首次獲得世衛(wèi)組織緊急使用許可，這兩款疫苗已于7月進(jìn)入“新冠肺炎疫苗實(shí)施計(jì)劃”采購(gòu)庫(kù)。中國(guó)將通過(guò)該計(jì)劃為疫苗在發(fā)展中國(guó)家的可及性和可擔(dān)負(fù)性作出貢獻(xiàn)。中國(guó)媒體應(yīng)通過(guò)報(bào)道中國(guó)參與疫苗國(guó)際合作的情況，展示負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，推進(jìn)人類衛(wèi)生健康共同體實(shí)踐。

（責(zé)任編輯：林凌）

作者簡(jiǎn)介：高金萍，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師;劉媛媛，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。

基金項(xiàng)目：本文系國(guó)家社科重點(diǎn)項(xiàng)目“百年大變局下中國(guó)共產(chǎn)黨形象全球傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21AXW005）的階段性成果。

①中國(guó)外交部網(wǎng)站：《外交部國(guó)際經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)王小龍舉行對(duì)外提供新冠疫苗吹風(fēng)會(huì)》，http：//new.fmprc.gov.cn/web/wjbxw_673019/t1898593.shtml。

①編者注：健康傳播作為傳播學(xué)的一個(gè)分支，是一種將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾易讀的健康知識(shí)，并通過(guò)大眾態(tài)度和行為的改變，降低疾病的患病率和死亡率，以提高一個(gè)社區(qū)或國(guó)家生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)的行為。

②Beggs N.，Ramsay M.，White J.，et al，Media Dents Confidence in MMR Vaccine，BMJ，1998，pp.316-561.

③Abdelmutti N.，Hoffman-Goetz L.，“Risk Messages About HPV，Cervical Cancer， and the HPV Vaccine Gardasil： A Content Analysis of Canadian and U.S. National Newspaper Articles”，Women & Health，2009，Vol.49，No.5，pp.422-440.

④Li Wenbo，et al，“Inadequate and Incomplete：Chinese Newspapers' Coverage of the First Licensed Human Papillomavirus （HPV） Vaccine in China”，Journal of Health Communication，2018，Vol.23，No.6，pp.581-590.

①胡穎廉：《我國(guó)疫苗供應(yīng)和監(jiān)管體系現(xiàn)狀及完善對(duì)策》，《中國(guó)藥物評(píng)價(jià)》2014年第3期。

②Pen?a Marcela A & B?ban Adriana，“Mass Media Coverage of HPV Vaccination in Romania：A Content Analysis”，Health Education Research，2014，Vol.29，No.6，pp.77-92.

③宮博：《公共衛(wèi)生危機(jī)事件中的主流媒體報(bào)道研究——基于三家主流媒體的問(wèn)題疫苗事件報(bào)道比較》，吉林大學(xué)2020年碩士學(xué)位論文。

④Carpenter，C.，J.，“A Meta-Analysis of the Effectiveness of Health Belief Model Variables in Predicting Behavior”，Health Communication，2010，Vol.25，No.8，pp.661-669.

⑤Quintero，J.，Sionean，C.，& Scott，A.，M.，“Exploring the Presentation of News Information about the HPV Vaccine：A Content Analysis of a Representative Sample of US Newspaper Articles”，Health Communication，2011，Vol.26，No.6，pp.491-501.

①Briones，R.，Nan，X.，Madden，K， & Waks， L.，“When Vaccines Go Viral：An Analysis of HPV Vaccine Coverage on YouTube”，Health Communication，2012，Vol.27，No.5，pp.478-485.

②“疫苗猶豫”指在能夠獲得疫苗服務(wù)的情況下拒絕或延遲接種疫苗。

③World Health Organization，“Top Ten Threats to Global Health in 2019”， https：//www.researchgate.net/figure/Top-ten-10-threats-to-global-health-in-2019-according-to-the-World-Health-Organization_fig1_349445193，2021-05-04.

④Cohen，E.，“Fauci Says Covid-19 Vaccine May Not Get US to Herd Immunity If Too Many People Refuse to Get It”，https：//edition.cnn.com/2020/06/28/health/fauci-coronavirus-vaccine-contact-tracing-aspen/index.html，2020-06-29.

⑤Motta Matt，et al，“Encouraging COVID-19 Vaccine Uptake Through Effective Health Communication”，F(xiàn)rontiers in Political Science，2021.

①“新冠肺炎疫苗實(shí)施計(jì)劃”，即COVAX，全稱為“COVID-19 Vaccines Global Access”，由世界衛(wèi)生組織、全球疫苗免疫聯(lián)盟和流行病防范創(chuàng)新聯(lián)盟共同發(fā)起并牽頭實(shí)施，旨在加快新冠肺炎疫苗研發(fā)和生產(chǎn)，確保各國(guó)公平獲得疫苗，包括向無(wú)疫苗研發(fā)能力或低收入國(guó)家提供安全有效獲取疫苗的渠道。

①中國(guó)參照核酸檢測(cè)“應(yīng)檢盡檢”的模式，由各級(jí)政府組織和安排費(fèi)用保障，推進(jìn)新冠肺炎疫苗的接種，個(gè)人不承擔(dān)疫苗的成本和接種費(fèi)用。美國(guó)媒體在此處用“經(jīng)濟(jì)效益”指中國(guó)通過(guò)疫苗出口獲取的收入。

②Essman Michael，Stoltze Fernanda Mediano，Carpentier Francesca Dillman，Swart Rina，Taillie Lindsey Smith，“Examining the News Media Reaction to a National Sugary Beverage Tax in South Africa：A Quantitative Content Analysis”，Current Developments in Nutrition，2020，Vol.4，No.2.

①分類中將媒體和記者分列，分別指以機(jī)構(gòu)和個(gè)人身份出現(xiàn)的信源，下同。

②Pan，Z. & Kosicki，G.，M.，“Framing Analysis： An Approach to News Discourse”，Political Communication，1993，Vol.10，No.1，pp.55-75.

③Jin Yang，“Framing the NATO Air Strikes on Kosovo Across Countries”，International Communication Gazette，2003，Vol.65，No.3.

①Chao Deng，“China to Vaccinate 50 Million People With Its Covid-19 Shots，Country Gears up for A Large-Scale Rollout of Sinopharm and Sinovac Vaccines in Coming Weeks”，The Wall Street Journal，2020-12-18.

②Mujib Mashal，Vivian Yee，“The Newest Diplomatic Currency：Covid-19 Vaccines”，The New York Times，2021-02-11.

①《習(xí)近平同印尼總統(tǒng)佐科通電話》，《人民日?qǐng)?bào)》2020年4月3日。

② 中國(guó)外交部網(wǎng)站：《外交部國(guó)際經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)王小龍舉行對(duì)外提供新冠疫苗吹風(fēng)會(huì)》，http：//new.

fmprc.gov.cn/web/wjbxw_673019/t1898593.shtml。