摘 要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)也在不斷革新，大力開(kāi)發(fā)和應(yīng)用多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)，進(jìn)而在推動(dòng)廣電行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮積極作用。因此，文章在綜述多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)在廣電工程項(xiàng)目中應(yīng)用的必要性和主要特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)在廣電工程項(xiàng)目中的實(shí)踐應(yīng)用策略，旨在為今后的融媒體技術(shù)的發(fā)展提供一定的理論支撐。

關(guān)鍵詞：多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù);廣電工程;應(yīng)用;策略;健康發(fā)展

0 引言

在各種新媒體不斷涌現(xiàn)的環(huán)境中，利用多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)提高廣電工程項(xiàng)目的運(yùn)行和服務(wù)質(zhì)量、降低工作壓力和經(jīng)濟(jì)成本等方面均具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

1 多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)在廣電工程項(xiàng)目中應(yīng)用的必要性

1.1 有助于保證項(xiàng)目運(yùn)行質(zhì)量

過(guò)去，傳統(tǒng)媒體技術(shù)不夠成熟，導(dǎo)致信號(hào)穩(wěn)定性較差，畫(huà)面波動(dòng)較為頻繁，經(jīng)常出現(xiàn)“黑白雪花”現(xiàn)象等，時(shí)常得到用戶(hù)抱怨體驗(yàn)差的反饋。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，多媒體技術(shù)也在不斷更新和改進(jìn)，為解決過(guò)去廣電工程項(xiàng)目的問(wèn)題提供了有效措施，打破了技術(shù)壁壘，開(kāi)發(fā)了新型數(shù)字信號(hào)傳遞的方式，使得信號(hào)傳輸?shù)姆€(wěn)定性更好，保證畫(huà)面質(zhì)量更好，同時(shí)也提升了節(jié)目質(zhì)量，符合項(xiàng)目運(yùn)行的各種要求，滿(mǎn)足了使用者或受眾的需求，即提高了廣電工程的技術(shù)和服務(wù)質(zhì)量，能夠保證項(xiàng)目更好的運(yùn)行。

1.2 有助于提供多元化服務(wù)

多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)的“多”在于該技術(shù)的功能豐富。隨著時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)和人民生活水平不斷提高，技術(shù)更迭加快，信息需求更高，全社會(huì)人民對(duì)多媒體技術(shù)的依賴(lài)性也在不斷增強(qiáng)。基于此，新廣電工程項(xiàng)目更加注重如何高效地為使用者提供更有效更全面的信息。就使用者而言，遍布世界各地，廣電產(chǎn)業(yè)主要集中于提供信息咨詢(xún)和影音娛樂(lè)服務(wù)，隨著生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注精神滿(mǎn)足，換言之人們對(duì)廣電節(jié)目質(zhì)量的要求在不斷提高，也希望廣電工程項(xiàng)目能夠提供更加豐富的服務(wù)。所以，在后續(xù)發(fā)展過(guò)程中，廣電工程需利用多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)全面提升其硬件水平，豐富信息渠道，促使信息傳輸更加高效和多元，從而為人們提供多元化服務(wù)，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

2. 多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)在廣電工程項(xiàng)目中的應(yīng)用特點(diǎn)

2.1 可操作性強(qiáng)

中國(guó)多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)的核心是網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)技術(shù)，如今，已經(jīng)位于世界上首屈一指的地位。如若在廣電工程項(xiàng)目中用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)技術(shù)代替人工操作，就能極大地促進(jìn)數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)傳播效率以及簡(jiǎn)化實(shí)際操作流程，進(jìn)而增強(qiáng)整個(gè)項(xiàng)目的可操作性。

2.2 互動(dòng)性強(qiáng)

多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)之一在于互動(dòng)性強(qiáng)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體會(huì)受到信息處理與傳播中局限性較大，會(huì)受到外界環(huán)境因素的影響，所以開(kāi)發(fā)并應(yīng)用多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)，融合多種新技術(shù)手段，更新信息傳播方式，對(duì)廣電工程項(xiàng)目的廣泛應(yīng)用具有重要意義。其能夠進(jìn)一步加強(qiáng)與用戶(hù)之間的溝通交流，提升用戶(hù)的體驗(yàn)感及對(duì)廣電服務(wù)的滿(mǎn)意度，促進(jìn)二者之間互動(dòng)。

2.3 實(shí)時(shí)性強(qiáng)

就實(shí)際應(yīng)用而言，多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)和傳統(tǒng)媒體之間具有明顯差異。多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)旨在保證用戶(hù)隨時(shí)隨地了解并掌握最新資訊，提供更加便利的項(xiàng)目。基于大數(shù)據(jù)分析以敏銳的知覺(jué)感知用戶(hù)的需求，以最快的方式將其傳達(dá)至生產(chǎn)部門(mén)，以提供不同用戶(hù)的個(gè)性化服務(wù);再及時(shí)對(duì)結(jié)果進(jìn)行收集和整理，一并反饋給用戶(hù)，保證媒體可以在第一時(shí)間控制整體風(fēng)向，朝向良好的方向發(fā)展。

3 多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)在廣電工程項(xiàng)目中的實(shí)踐應(yīng)用策略

3.1 加強(qiáng)工程維護(hù)力度

傳統(tǒng)廣電工程項(xiàng)目的運(yùn)行和維護(hù)主要集中于提升數(shù)據(jù)信息的存儲(chǔ)時(shí)效性，數(shù)據(jù)信息在傳輸過(guò)程中必須通過(guò)多次壓縮再解壓轉(zhuǎn)化操作，過(guò)程較為復(fù)雜，傳輸速率較低。但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)不斷革新，可提升數(shù)字信號(hào)的實(shí)時(shí)壓縮速率，不僅能夠有效解決傳統(tǒng)廣電工程項(xiàng)目中數(shù)據(jù)信息運(yùn)輸時(shí)速低的問(wèn)題，還能夠有效確保信息傳輸?shù)耐暾?，并且?shù)據(jù)壓縮包在服務(wù)器中可直接解壓轉(zhuǎn)化為視頻或者音頻文件，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)聲音和畫(huà)面的同步放送。

鑒于此，多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)使得數(shù)字電視更趨于智能化，不在受限于時(shí)間和地點(diǎn)，能夠通過(guò)終端技術(shù)促進(jìn)人際交流，暢通多個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)人與人之間隨時(shí)隨地的有效溝通，充分滿(mǎn)足使用者的需求，進(jìn)而提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。與傳統(tǒng)媒體相比，多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)基于融合了多種信息技術(shù)高效提升了自身技術(shù)水平和服務(wù)水平，促使廣電工程的維護(hù)力度大幅提升。

3.2 提升工程運(yùn)行質(zhì)量

如今，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下，越來(lái)越多的廣電工程項(xiàng)目涉及多媒體技術(shù)，多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展預(yù)示著現(xiàn)階段廣電行業(yè)已經(jīng)逐步邁入轉(zhuǎn)型期，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)主要包括廣電、網(wǎng)絡(luò)及文字媒體等多種技術(shù)，涉及范圍較廣，數(shù)據(jù)資源較多，在計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)下，該技術(shù)已經(jīng)成為廣電項(xiàng)目的主要驅(qū)動(dòng)力，不斷突破，一改以往傳統(tǒng)媒體只能呈現(xiàn)標(biāo)清視頻信號(hào)的局限，完全可以實(shí)現(xiàn)高清、超高清至更高的信號(hào)。相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體技術(shù)，這種多媒體技術(shù)的主要優(yōu)越性在于直接應(yīng)用光纖傳輸數(shù)字信號(hào)，抗干擾能力較強(qiáng)，顯著降低了傳輸過(guò)程中數(shù)字信號(hào)的損耗，也就提升了工程運(yùn)行質(zhì)量。相反，傳統(tǒng)媒體傳輸信號(hào)時(shí)，因數(shù)據(jù)體量大造成傳輸過(guò)程繁雜，局限性大，而且自身技術(shù)水平較低，難以降低電磁波等外界因素的干擾，還可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)信號(hào)丟失[1]。綜上，制約廣電行業(yè)發(fā)展的一大主要因素就是模擬信號(hào)，其一旦發(fā)展落后，必定難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，所以開(kāi)發(fā)和應(yīng)用多媒體數(shù)據(jù)信息技術(shù)，使用數(shù)字信號(hào)，加以光纖傳輸模式，進(jìn)一步提高信號(hào)的抗干擾能力，降低傳輸過(guò)程中的信號(hào)損耗，從根本上提升工程運(yùn)行質(zhì)量，更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，提升人們生活中的視聽(tīng)質(zhì)量。

3.3 優(yōu)化節(jié)目后期制作

眾所周知，廣電節(jié)目的收視率高取決于其節(jié)目效果好，也就是說(shuō)一個(gè)好的節(jié)目要求后期制作水平也很高，其整體工作量絕對(duì)不小[2]。目前，市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多終端應(yīng)用App可用于各種節(jié)目的后期制作，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和終端程序運(yùn)行的飛速發(fā)展，如Adobe Premiere是一款廣泛應(yīng)用于各種廣電制作節(jié)目中的常用App，可用于數(shù)字音頻以及視頻的后期處理，能夠根據(jù)節(jié)目的不同需求提供不同的服務(wù)，應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，操作簡(jiǎn)便。該App自開(kāi)發(fā)以來(lái)，技術(shù)人員不斷優(yōu)化程序，極大地提升了其視頻制作與處理能力，在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的條件下，用戶(hù)不僅可進(jìn)行“一鍵操作”功能制作超高清視頻，還能對(duì)不同音頻或視頻文件進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的后期處理。Adobe After Effect是一款成熟的視頻剪輯App，主要用于視頻資源專(zhuān)業(yè)處理和內(nèi)容設(shè)計(jì)，不僅可在節(jié)目中加入特效或植入廣告等信息，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，還可用作混色背景，應(yīng)用在視頻后續(xù)處理過(guò)程當(dāng)中，具有路徑廣，剪輯質(zhì)量好，控制力強(qiáng)等顯著優(yōu)點(diǎn)，還可以和Adobe Premiere等App聯(lián)用，進(jìn)一步優(yōu)化廣電節(jié)目后期制作[3]。

另外，現(xiàn)代社會(huì)支付寶、微信、QQ等通信App用戶(hù)龐大，其在全國(guó)普及率很高。這些軟件內(nèi)含的二維碼技術(shù)是一種辨識(shí)性極強(qiáng)的技術(shù)，只需掃一掃就可以迅速獲得個(gè)人相關(guān)信息，滿(mǎn)足用戶(hù)各種需求。如通過(guò)掃描二維碼添加好友、參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)、在電視節(jié)目直播過(guò)程中發(fā)送彈幕實(shí)現(xiàn)互動(dòng)等，這些活動(dòng)提升了用戶(hù)與節(jié)目之間的互動(dòng)體驗(yàn)感，打破二者之間的隔閡，有效縮短了電視節(jié)目和觀(guān)眾的距離，提高節(jié)目的收視率。

[參考文獻(xiàn)]

[1]喬文華.多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用分析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（3）：60-61.

[2]易長(zhǎng)君.淺析多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用[J].中國(guó)傳媒科技，2018（4）：72-73.

[3]馬凱琦.多媒體數(shù)字化技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用[J].聲屏世界，2020（17）：65-66.

（編輯 姚 鑫）

Research on application strategy of multimedia data information technology

in radio and television engineering project

Wu Jinchun

（Funing Branch of Jiangsu Cable Network Development Co.， Ltd.， Funing 224400， China）

Abstract：With the rapid development of information technology， network media technology is constantly innovating， vigorously developing and applying multimedia data information technology， and then playing an active role in promoting the healthy and sustainable development of the radio and television industry. Therefore， on the basis of reviewing the necessity and main characteristics of multimedia data information technology in radio and television engineering projects， this article further proposes the practical application strategy of multimedia data information technology in radio and television engineering projects， aiming to provide the future integration of media technology. Provide certain theoretical support for its development.

Key words：multimedia data information technology; radio and television engineering; application; strategy; healthy development

作者簡(jiǎn)介：吳進(jìn)春（1978— ），男，江蘇阜寧人，助理工程師，本科;研究方向：廣電工程。