楊文清

百威通過全球理性飲酒日活動(dòng)，號(hào)召員工、經(jīng)銷商一起參與明智飲酒宣傳。

九層之臺(tái)，起于累土;千里之行，始于足下。

作為全球領(lǐng)先的啤酒釀造商，百威公司在可持續(xù)發(fā)展的路上，正積跬步、累小流，以達(dá)所成。

“作為啤酒釀造商，沒有水就沒有啤酒。所以可持續(xù)發(fā)展不僅僅是我們業(yè)務(wù)的一部分，而是業(yè)務(wù)本身?！卑偻蚴紫瘓?zhí)行官薄睿拓（Carlos Brito）曾表示，低碳運(yùn)營發(fā)展是百威一貫的承諾，百威始終與聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)保持一致。為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，百威利用自己的規(guī)模效應(yīng)，立足自身業(yè)務(wù)，把責(zé)任擴(kuò)展到整個(gè)價(jià)值鏈。

近年來，聯(lián)合國氣候變化大會(huì)的召開，已讓越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到，應(yīng)擺脫“以謀取利潤為第一要義”的傳統(tǒng)經(jīng)營觀念，轉(zhuǎn)向追求經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益“三生共贏”（生態(tài)、生產(chǎn)、生活共贏）式的發(fā)展。

在中國，“可持續(xù)發(fā)展”早在1995年就被中共中央作為國家發(fā)展的重大戰(zhàn)略正式提出，并付諸實(shí)施。2020年12月，中國對(duì)外宣布了減排新舉措，明確了碳中和路線圖，展現(xiàn)了中國推動(dòng)全球可持續(xù)發(fā)展的決心。

在全球可持續(xù)發(fā)展浪潮日漸盛行的大背景下，經(jīng)過多年努力，一直堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的百威公司逐漸將可持續(xù)發(fā)展深植到整個(gè)價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

于細(xì)微處見真章。這是百威公司多年來踐行可持續(xù)發(fā)展，給外界帶來的印象。

可持續(xù)發(fā)展策略，一方面幫助百威公司實(shí)現(xiàn)了更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)，通過該發(fā)展策略中的諸多可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，如明智飲酒、產(chǎn)業(yè)扶貧、可再生資源利用、減少碳排放等，獲得了更多的社會(huì)效益和生態(tài)效益，從而真正助力公司實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的“三生共贏”。

作為一家擁有數(shù)百年歷史的知名啤酒企業(yè)，百威公司正將可持續(xù)發(fā)展納入更為長遠(yuǎn)的計(jì)劃之中。2018年，百威公司設(shè)立了更為雄心勃勃的2025年可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，從智能農(nóng)業(yè)、水資源管理、包裝材料、氣候保護(hù)四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，支持聯(lián)合國2030可持續(xù)發(fā)展議程。

百威公司稱，公司未來的目標(biāo)是，在能發(fā)揮作用的領(lǐng)域進(jìn)一步細(xì)化重點(diǎn)，并創(chuàng)造更多價(jià)值。

經(jīng)濟(jì)效益：持續(xù)保持競爭優(yōu)勢(shì)

作為全球最大的啤酒生產(chǎn)、釀造企業(yè)之一，自踏入中國市場以來，百威不斷發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì)，在中國以及整個(gè)亞太區(qū)實(shí)現(xiàn)了20多年的持續(xù)增長，并憑借科羅娜、百威、福佳、哈爾濱等50多個(gè)標(biāo)志性品牌，成為亞太主要國家的啤酒市場引領(lǐng)者。

在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，百威一直不遺余力，通過多年布局，百威公司已將可持續(xù)發(fā)展深植于公司產(chǎn)業(yè)鏈中：從原材料的種植、采購，到生產(chǎn)釀造過程，再到包裝、物流/運(yùn)輸，直至售賣到消費(fèi)者手中，百威公司將可持續(xù)發(fā)展的理念深植在完整價(jià)值鏈的每一處，而這一做法也讓百威的業(yè)務(wù)發(fā)展煥發(fā)了勃勃生機(jī)。

如在原材料的種植環(huán)節(jié)，基于國內(nèi)大麥種植戶分散，栽培、管理及收儲(chǔ)方法落后的現(xiàn)狀，百威一直堅(jiān)持從美國引進(jìn)優(yōu)秀大麥品系，并指派專職農(nóng)藝團(tuán)隊(duì)，在國內(nèi)進(jìn)行本土化適應(yīng)性種植和育種工作。

2016年百威公司與江蘇農(nóng)墾集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，從育種種植，到田間管理、最優(yōu)化管理系統(tǒng)，從訂單農(nóng)業(yè)，到產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，雙方致力于打造中國啤麥產(chǎn)業(yè)化標(biāo)桿。

2020年，在之前合作的基礎(chǔ)上，借勢(shì)國家土地流轉(zhuǎn)政策，百威與農(nóng)墾集團(tuán)簽署新的戰(zhàn)略合作，將大麥種植戶作為簽約主體之一，通過這一方式，在給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來貢獻(xiàn)的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來多重經(jīng)濟(jì)收入，并為百威提供了釀造啤酒的優(yōu)質(zhì)原材料。

百威亞太采購及可持續(xù)發(fā)展副總裁楊凱表示：“我們希望以百威、江蘇農(nóng)墾集團(tuán)和麥農(nóng)三方聯(lián)合的新模式，共同助推國產(chǎn)啤麥的新發(fā)展。而這些優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)啤麥將用于百威亞太旗下的本土品牌大富豪啤酒的釀造生產(chǎn)，為本地消費(fèi)者帶來用當(dāng)?shù)氐暮盟迷厢劤龅暮闷【??！?/p>

百威在企業(yè)社會(huì)責(zé)任上的持續(xù)深耕和不懈努力，也為企業(yè)在黑天鵝狀態(tài)下的發(fā)展提供了行動(dòng)力和生產(chǎn)力。

在2020年新冠肺炎疫情下，百威和其他企業(yè)一樣經(jīng)歷了疫情的考驗(yàn)。秉持可持續(xù)發(fā)展理念，百威公司始終堅(jiān)持將員工的安全和健康放在首位。經(jīng)過嚴(yán)防死守，百威中國近2.4萬名員工的感染人數(shù)為零。也因此，雖受到新冠肺炎疫情沖擊，但在國內(nèi)疫情趨緩后，百威公司經(jīng)營得以快速恢復(fù)，并在今年“雙十一”期間取得驕人戰(zhàn)績。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“雙十一”期間，百威在天貓和京東線上成交總額（GMV）均高居啤酒類品牌榜首。

百威公司在可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目上的持續(xù)投入，不但沒有削弱公司的競爭力，反而一直保持著“啤酒之王”的領(lǐng)導(dǎo)地位。

與國內(nèi)已上市啤酒公司相比，百威亞太營業(yè)收入和凈利潤規(guī)模穩(wěn)居啤酒行業(yè)榜首。其2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入459.80億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤62.65億元，這一盈利規(guī)模遠(yuǎn)超同期國內(nèi)其他啤酒上市公司。

從毛利率水平來看，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百威亞太的毛利率從2017年到2020年上半年穩(wěn)定在51%以上，而國內(nèi)其他啤酒上市公司的同期毛利率大部分維持在40%以下。

最新財(cái)報(bào)顯示，2020年前九個(gè)月，百威亞太的業(yè)務(wù)按季持續(xù)改善。2020年三季度，公司在中國及韓國均錄得銷售增長，同時(shí)保持渠道庫存在穩(wěn)健水平。2020年三季度整體集團(tuán)除息稅折舊攤銷前盈利表現(xiàn)較上一季度大幅改善，恢復(fù)至2019年三季度同等水平。

根據(jù)中金公司等知名機(jī)構(gòu)的預(yù)計(jì)，百威亞太2021年的凈利潤同比增長率有望達(dá)到65%，業(yè)績有望邁上新臺(tái)階。

社會(huì)效益：開創(chuàng)更美好的世界

百威公司以“攜手你我，釀造更美好世界”為宗旨，不僅在品質(zhì)塑造上嚴(yán)格把控，更是致力于踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)造社會(huì)效益。

一直以來，百威聯(lián)合多方開展公益項(xiàng)目，已連續(xù)13年向公眾推廣明智飲酒、酒后不開車的公益理念，為釀造更美好世界而不懈努力。

作為一家以釀造和銷售啤酒為主業(yè)的公司，百威公司為何“反其道而行之”，連續(xù)推廣明智飲酒的理念？

這是因?yàn)?，作為一家有社?huì)責(zé)任感的企業(yè)，百威認(rèn)為啤酒應(yīng)給人正面的體驗(yàn)，過度使用酒精對(duì)消費(fèi)者、家庭和社區(qū)都不利。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國每年死于酒駕交通事故的人數(shù)高達(dá)10萬左右，且在持續(xù)上漲。

2020年9月15日，百威集團(tuán)2020 “明智飲酒 拒絕酒駕”公益盛典上首發(fā)的一則公益宣傳片震撼全場。

在這場由王子異主演的電競風(fēng)公益宣傳片中，他化身電競愛好者，面對(duì)慫恿自己酒駕的“心魔”，用理性和克制“團(tuán)滅”陰暗面。此時(shí)，上海市首位虛擬“道路交通安全宣傳大使”哈醬也打破次元，化身代駕抵達(dá)現(xiàn)場，共同傳達(dá)“明智飲酒”公益活動(dòng)第13年的新主題——“零酒駕，未來一起哈啤”。

其實(shí)，這只是冰山一角。為了將“明智飲酒 拒絕酒駕”的項(xiàng)目惠及更多的群體，百威還參與了公安部交通管理局開展的“交通安全體驗(yàn)課”公益項(xiàng)目。通過向少年兒童捐贈(zèng)交通安全魔法盒等方式向公眾開展交通安全宣傳教育。

“作為全球領(lǐng)先的啤酒釀造商，百威在全球倡導(dǎo)明智飲酒文化方面能發(fā)揮獨(dú)特的作用，”薄睿拓表示，“過去30多年來，我們推出了多個(gè)提倡理性飲酒、反對(duì)濫用酒精的項(xiàng)目?，F(xiàn)在，我們將更上一層樓，不僅僅關(guān)注提高公眾意識(shí)，更注重給我們生活和工作的社區(qū)帶來實(shí)際的積極影響?！?/p>

與此同時(shí)，公司通過產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧等項(xiàng)目，激發(fā)更為廣泛的社會(huì)效益。

產(chǎn)業(yè)扶貧是穩(wěn)定脫貧的根本之策。自2019年起，百威在吉水、安岳、福建莆田等地試點(diǎn)產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目，捆綁幫扶地區(qū)種植檸檬、荔枝和大米的貧困農(nóng)戶，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)以及銷量。

以青檸項(xiàng)目為例，自2019年底開始，百威在四川省安岳縣雙龍街鄉(xiāng)鑼鼓村開展了多方助力的“百威中國青檸扶貧項(xiàng)目”，幫助當(dāng)?shù)氐那鄼幏N植戶實(shí)現(xiàn)技術(shù)自給自足。

2020年9月，第一批改造后的青檸掛果，百威公司借勢(shì)旗下高端啤酒品牌科羅娜的品牌影響力，捆綁幫扶地區(qū)青檸銷售，“扶貧青檸”讓科羅娜更香醇清爽，廣受消費(fèi)者贊譽(yù)。

在該項(xiàng)目中，百威首次從“酒伴CP”的角度，將產(chǎn)品與扶貧項(xiàng)目達(dá)到有機(jī)結(jié)合，開創(chuàng)了扶貧助農(nóng)新模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧的目標(biāo)。

在教育扶貧方面，百威承諾在興建釀酒廠的每個(gè)中國城市，均捐建一所希望、愛心小學(xué)。

自2010年百威在中國捐建的第一所希望、愛心小學(xué)開學(xué)以來，百威中國就把教育扶貧作為阻斷貧困代際傳遞的治本之策。截至2020年11月10日，百威已在中國捐建希望小學(xué)28所。

百威各地工廠和銷售辦事處的同事在希望小學(xué)捐建后，會(huì)定期前往學(xué)校探訪，定期為學(xué)校補(bǔ)給各類生活用品、學(xué)習(xí)用品、體育用品，開展豐富多彩的活動(dòng)，同時(shí)也長期幫助那些家庭困難的孩子，鼓勵(lì)品學(xué)兼優(yōu)的孩子擁有遠(yuǎn)大的夢(mèng)想。

百威中國希望小學(xué)及教育相關(guān)項(xiàng)目，榮獲CSR 中國教育獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)授予的“最佳年度 CSR 品牌”及“志愿服務(wù)致敬獎(jiǎng)”，該機(jī)構(gòu)是教育部及工業(yè)和信息化部支持的中國教育領(lǐng)域唯一官方獎(jiǎng)項(xiàng)。

不僅如此，在可持續(xù)發(fā)展上的諸多貢獻(xiàn)，也讓百威斬獲了更廣泛的肯定：2020年《南方周末》“年度影響力企業(yè)”、《中國新聞周刊》“2020 年度責(zé)任企業(yè)”、《新周刊》年度公益榜、《哈佛商業(yè)評(píng)論》企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜等。

生態(tài)效益：力推低碳經(jīng)濟(jì)保護(hù)環(huán)境

在百威亞太，2025可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)是各個(gè)事業(yè)部、職能部門非常重要的關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)，百威人通過非常務(wù)實(shí)的以行動(dòng)為導(dǎo)向的方法來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，他們?cè)跉夂虮Ｗo(hù)、水資源管理和循環(huán)包裝方面的努力，也帶來了極大的生態(tài)效益。

全球氣候變暖，推行低碳經(jīng)濟(jì)已上升到國家層面。中國亦定下了“力爭2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的目標(biāo)。

自進(jìn)入中國以來，百威在中國的投資多達(dá)30多億美元，擁有30多家大型啤酒廠。在發(fā)展業(yè)務(wù)的同時(shí)，百威積極響應(yīng)中國政府的減排行動(dòng)，從可再生能源、綠色物流等方面入手，減少碳排放。

可再生能源領(lǐng)域是百威公司關(guān)注的重點(diǎn)之一。2018年，百威宣布其位于福建莆田的世界級(jí)智慧低碳工廠可再生能源項(xiàng)目正式啟動(dòng)。

該工廠擁有莆田市并網(wǎng)容量最大的分布式光伏發(fā)電站，也是啤酒行業(yè)中最大的光伏發(fā)電站。該項(xiàng)目總投資1.05億元，項(xiàng)目總裝機(jī)容量為15.008兆瓦。

莆田低碳工廠項(xiàng)目啟動(dòng)一年后，2019年6月，百威又在其位于廣東佛山的啤酒生產(chǎn)基地舉辦可再生能源項(xiàng)目啟動(dòng)儀式。

2020年，百威開始首次引入外部力量簽署購售電協(xié)議，綜合利用水、風(fēng)、光等多種可再生能源，并在四川資陽建立了百威中國首個(gè)、也是中國首個(gè)實(shí)現(xiàn)了“100%使用可再生電力生產(chǎn)”的啤酒工廠——資陽工廠。

預(yù)計(jì)到2021年底，包括光伏發(fā)電和購售電協(xié)議在內(nèi)，百威全年將在中國工廠總應(yīng)用可再生電力9600萬千瓦時(shí)，相當(dāng)于3.85萬個(gè)普通家庭一年的用電量，可減少碳排放7.2萬噸，相當(dāng)于多種392萬棵樹。

百威亞太是快消品行業(yè)綠色物流的領(lǐng)軍企業(yè)，自2014年起，百威中國便開啟了物流端的改革之路，以低能耗倉儲(chǔ)、低碳運(yùn)輸、高效的供應(yīng)鏈計(jì)劃為重點(diǎn)，減少二氧化碳排放。百威中國已正式投入使用超過200輛綠色車輛，主要包括液化天然氣卡車、電動(dòng)卡車以及新部署的氫燃料電池車。

在水資源管理方面，百威一直致力于做最高效用水的啤酒釀造商，對(duì)于一般企業(yè)來說，生產(chǎn)一瓶啤酒，需要消耗5-6瓶等量的水，這個(gè)數(shù)字在百威中國是2.63瓶，在百威莆田工廠僅為2.2瓶，遠(yuǎn)低于同行。同時(shí)，公司積極開展廢水再利用和中水外送項(xiàng)目等。在包裝材料方面，百威積極實(shí)現(xiàn)100%產(chǎn)品包裝是可回收的或大部分使用可循環(huán)材料生產(chǎn)。

除了精打細(xì)算地用可再生能源節(jié)約成本，百威也大力引入外部創(chuàng)意，通過“100+”加速器計(jì)劃，扶持有想法的初創(chuàng)公司，不僅為其提供必要的初創(chuàng)資金，還給這些新成立的企業(yè)提供測驗(yàn)想法的商業(yè)運(yùn)行場景。今年以來，百威亞太已經(jīng)在全球成功孵化了多個(gè)致力于解決環(huán)境及社會(huì)挑戰(zhàn)的本地化解決方案，比如退役動(dòng)力電池儲(chǔ)能項(xiàng)目等。

百威公司稱，未來，將繼續(xù)與科學(xué)基礎(chǔ)目標(biāo)倡議組織合作，以履行公司對(duì)于在整個(gè)價(jià)值鏈中減少25%的碳排放的承諾。

積跬步，可至千里。百威正在用其實(shí)際行動(dòng)對(duì)外界證明：助人者，人恒助之，通過可持續(xù)發(fā)展之路，公司實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益“三生共贏”式的發(fā)展，這將有望為公司乃至整個(gè)社會(huì)開創(chuàng)更美好的未來。