莫強光 廣西師范大學體育與健康學院

《十四五規(guī)劃》提出，提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈現(xiàn)代化水平，加快發(fā)展文化、旅游、體育等服務業(yè)，堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，暢通國內(nèi)大循環(huán)，促進國內(nèi)國際雙循環(huán)，全面促進消費。作為拉動經(jīng)濟“三駕馬車”之一的消費，是“雙循環(huán)”新格局下的關鍵環(huán)節(jié)?！稄V西國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二0 三五遠景目標》也提出了“融入新發(fā)展格局，積極參與國內(nèi)國際雙循環(huán)，繁榮體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)，建設體育旅游強區(qū)”的目標。根據(jù)世界旅游市場的發(fā)展趨勢，體育賽事正成為旅游市場的重要部分之一[1]，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將成為未來廣西經(jīng)濟發(fā)展的重要推力。2019年全國旅游業(yè)總收入達到6.63 萬億元，占GDP 比重11.05%，國內(nèi)旅游消費市場空間龐大，深挖國內(nèi)體育旅游消費潛力，對于推動國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)具有積極意義。廣西地處東盟國際大通道的核心區(qū)位，“一帶一路”的重要門戶，在參與外循環(huán)發(fā)展中具有得天獨厚的優(yōu)勢，積極融入外循環(huán)，充分利用好政策制定發(fā)展目標，為融入國際循環(huán)提供推動力。

一、相關概念

（一）雙循環(huán)新發(fā)展格局

新年伊始，新冠疫情肆虐全球，各行各業(yè)遭受了嚴峻的發(fā)展挑戰(zhàn)，根據(jù)國際形勢和國內(nèi)發(fā)展的需要，黨中央提出了立足于以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。體育旅游應抓住機遇，促進體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，把體育旅游產(chǎn)業(yè)打造成為廣西旅游消費增長的新動能。

（二）體育旅游產(chǎn)業(yè)

體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透而產(chǎn)生的一個新興產(chǎn)業(yè)，關于體育旅游產(chǎn)業(yè)的概念定義，國內(nèi)還沒有形成統(tǒng)一的標準，李燕（2017）等認為，體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心元素是體育元素，載體為旅游資源，以運動參與、現(xiàn)場觀賽為主要形式，涉及體育與旅游相關要素及輔助行業(yè)等業(yè)態(tài)[2]?？偟膩碚f，體育旅游產(chǎn)業(yè)是將體育運動與旅游休閑融合發(fā)展產(chǎn)生的一種新業(yè)態(tài)，以體育運動為基點，以賽事觀賞、運動體驗為主要形式的一種新興產(chǎn)業(yè)。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)鏈與體育產(chǎn)業(yè)鏈

旅游產(chǎn)業(yè)鏈是對旅游產(chǎn)業(yè)理論的延伸和擴展，關于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的概念，不同的學者有不同的見解，張巧英（2008）認為：旅游產(chǎn)業(yè)鏈從旅游視角可分為交通鏈、住宿鏈、餐飲鏈、瀏覽鏈、娛樂鏈、購物鏈等六大旅游子產(chǎn)業(yè)鏈[3]。李麗麗（2013）在《山西旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合研究》中指出“旅游產(chǎn)業(yè)鏈由產(chǎn)品從研發(fā)設計到產(chǎn)品生產(chǎn)，再到重新設計組合推銷給需求者，涵蓋了生產(chǎn)環(huán)節(jié)、產(chǎn)品組合環(huán)節(jié)、營銷與品牌環(huán)節(jié)”[4]。

體育產(chǎn)業(yè)鏈包括體育產(chǎn)業(yè)和與體育要素相關的行業(yè)，是將體育產(chǎn)業(yè)鏈上各個要素相互鏈接而形成的一個體育供給服務體系的過程，在體育產(chǎn)業(yè)上游賽事資源、中游媒體傳播、下游衍生行業(yè)各個節(jié)點之間相互依賴，具有鏈條絞合的經(jīng)濟關系，是一種綜合性的概念[5]。體育產(chǎn)業(yè)鏈實質(zhì)上是向消費者提供體育資源的價值鏈，具有提高人民身體素質(zhì)、產(chǎn)生經(jīng)濟效益和發(fā)展社會生產(chǎn)等功能。

體育產(chǎn)業(yè)鏈與旅游產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的優(yōu)勢是以體育活動為起點，借助體育賽事的舉辦，吸引游客的體驗參與、觀賞，使游客在旅游中深入地享受體育運動的刺激與樂趣，增加旅游的選擇性，不僅能滿足游客游玩、觀光、度假等需求，還能在旅游中鍛煉身體，提升體驗感，從而實現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)兩種產(chǎn)業(yè)相互促進、共同發(fā)展的聯(lián)動效應。

二、廣西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的特征事實

（一）規(guī)模和競爭力相對不足

《在2020-2026年中國廣西旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略研究》報告中指出“廣西旅游業(yè)還存在旅游綜合實力不強，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，服務水平不高，資源整體開發(fā)不足，產(chǎn)品結構不合理，旅游基礎設施和服務設施建設之后等問題”。在宣傳效應、形象設計上，缺乏統(tǒng)一的管理；傳播的效率與質(zhì)量不高，熱門景點流量不足，品牌效應不夠突出，在攜程、馬蜂窩等相關網(wǎng)站上顯示，2019年全國最熱門的十大旅游城市沒有一個是廣西的，在競爭力上仍然處于劣勢，可見廣西旅游在宣傳、服務、出行便利和提升競爭力等方面的強化仍需努力。

（二）旅游經(jīng)濟規(guī)模相對較低

在《2019年廣西縣域旅游經(jīng)濟分析報告》（以下簡稱《報告》）中顯示，2019 廣西旅游總收入為10241.44 億元，在旅游收入上與廣東（15155.7 億元）江蘇（14321.6 億元）等旅游強省相比，在經(jīng)濟收入規(guī)模上差距仍然很明顯，廣西作為旅游資源、民族傳統(tǒng)體育資源豐富的大省，旅游產(chǎn)業(yè)也是廣西收入的重要支柱產(chǎn)業(yè)，這樣的經(jīng)濟收入規(guī)模明顯是達不到預期的。

（三）旅游消費市場有待優(yōu)化

研究表示，廣西旅游效益存在的問題：第一，在體育旅游項目引入后由于管理不當、宣傳效應不佳等原因，開展后不久項目就荒廢；第二是項目開展過于單一，創(chuàng)新性不足，沒有結合當?shù)靥厣?、民族風情、體育資源等，主題不突出[6]。《報告》指出，廣西旅游業(yè)發(fā)展存在消費結構不合理、各地區(qū)發(fā)展不均衡、產(chǎn)業(yè)融合度低、特色民族資源和區(qū)位優(yōu)勢未能充分發(fā)揮等問題。“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)融合不充分，折射出體育旅游市場服務內(nèi)容較為單一、場地設施以及旅游基地建設相對比較薄弱，體育旅游消費市場亟待優(yōu)化。

三、基于雙循環(huán)新格局下體育與旅游融合發(fā)展機制

“構建雙循環(huán)新格局是未來中國經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略支點和底層邏輯，有利于推動國內(nèi)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和對外高水平開放，有利于做大做強我國的產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈”[7]。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，既能有力地促進“雙循環(huán)”新格局的構建，也能獲得難得的政策支持紅利，政府的頂層設計要根據(jù)當前的形勢需要，在體育與旅游兩個產(chǎn)業(yè)鏈之間尋找融合發(fā)展的最優(yōu)路徑，確保體育產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益。

（一）增強內(nèi)循環(huán)流動功能，培育體育旅游發(fā)展新模式

加力促進區(qū)內(nèi)體育與旅游的相關企業(yè)、旅游區(qū)之間的溝通交流，推進體育與旅游兩個行業(yè)之間的要素融合，加快實現(xiàn)產(chǎn)品供給體系創(chuàng)新，建立更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈流通體系，是培育體育旅游發(fā)展新模式的關鍵。優(yōu)化體育旅游供給體系，依托廣西特色旅游資源優(yōu)勢，積極打造體育文化旅游、民族傳統(tǒng)體育旅游、休閑戶外探險旅游等體育旅游特色產(chǎn)品，培育沉浸式、體驗型、智能化的體育旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。開展體育示范區(qū)與旅游示范區(qū)評價目標體系，鼓勵有條件的地區(qū)積極申報國家級、區(qū)級的體育旅游示范區(qū)。充分挖掘文化體育旅游、郵輪游艇旅游、森林濕地旅游、徒步穿越旅游等新興旅游市場，使其成為新的消費熱點；隨著消費涌現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新場景和新模式等特征，規(guī)范市場秩序、為居民消費營造安全穩(wěn)定、健康可靠的新環(huán)境對構建國內(nèi)大循環(huán)意義重大。

（二）增強外循環(huán)核心動能，完善發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)調(diào)機制

完善的體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)調(diào)機制，是體育旅游產(chǎn)品和生產(chǎn)要素循環(huán)的核心動能。廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應緊緊圍繞“一帶一路”倡議，抓住“雙循環(huán)”新格局構建的歷史機遇，充分利用好民族傳統(tǒng)體育資源和旅游自然資源豐富，尤其是位于東盟核心區(qū)位的地理優(yōu)勢，筑牢與東盟國家的合作基石，提高同國際其他國家之間的對話頻率和效率，及時跟進旅游企業(yè)間的政策文件，加大相互之間的合作協(xié)調(diào)與政策措施落實制度，定期協(xié)商合作事項和解決相關問題，實行“一站式”服務，堅持統(tǒng)一認證、統(tǒng)一標準，穩(wěn)步推進項目共建、信息數(shù)據(jù)共享，為游客提供便攜、最優(yōu)質(zhì)的體育旅游服務。

（三）增強流通環(huán)節(jié)創(chuàng)新意識，提升體育旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量

著力提升廣西體育旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量，是提高體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的重要抓手，要著眼于移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G 等新技術，合理運用高新技術手段，改革傳統(tǒng)的旅游模式，建立以網(wǎng)絡和線上服務為代表的數(shù)字化、智能化、個性化體育旅游消費新模式，使其更高效、更規(guī)范。培育一批具有示范性的民族傳統(tǒng)體育旅游示范區(qū)，充分運用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AR/VR 等科技手段實現(xiàn)電商化、數(shù)字化升級，開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”運營新模式，把業(yè)務推到線上來完成，突破空間限制，引入特色民族傳統(tǒng)體育項目賽事，提高體育旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量。

四、結語

在以國內(nèi)大循環(huán)為主導、國際國內(nèi)雙循環(huán)新發(fā)展格局下，廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)要充分利用自身民族傳統(tǒng)體育資源和旅游資源豐富以及地處東盟核心區(qū)位便利的優(yōu)勢，加快體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快培育體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈與供給鏈創(chuàng)新能力，不斷推出體育旅游發(fā)展新模式、新思路，有利于擴大內(nèi)需、繁榮國內(nèi)體育旅游市場、拉動消費增長、吸引外資投資參與，達到促進經(jīng)濟增長和體育旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的雙贏目的。