陜西學(xué)前師范學(xué)院 體育學(xué)院

一、陜西省全民健身宣傳機(jī)制發(fā)展現(xiàn)狀

（一）健身宣傳存在年齡斷層

從陜西省全民健身宣傳機(jī)制的長(zhǎng)效機(jī)制發(fā)展角度出發(fā)，陜西省健身宣傳的推廣范圍較小，陜西省在健身宣傳中貫徹其他省會(huì)的一貫形式，將健身群體和健身受眾集中在老和幼兩大群體中。從老年群體角度出發(fā)，一般以廣場(chǎng)舞的推廣和廣場(chǎng)舞的大力宣傳角度，打造陜西省城市健身名片；從年幼角度出發(fā)，一般從學(xué)校入手，將健身理念宣傳貫徹到18 歲以下的群體中，學(xué)校從豐富的健身活動(dòng)和多樣化的健身器材等角度推廣健身理念，實(shí)現(xiàn)健身的宣傳。該種健身宣傳范圍本身就受到了健身發(fā)展和當(dāng)前健身發(fā)展格局的限制。從宏觀健身發(fā)展角度出發(fā)，我國(guó)目前健身發(fā)展已經(jīng)形成獨(dú)具特色的健身格局，該種格局將健身一詞貫徹到老年和幼年群體中，從學(xué)校和廣場(chǎng)兩大標(biāo)配的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)角度出發(fā)，以廣場(chǎng)舞形式匯聚大量的中老年群體，以校園形式聚集大量的幼年群體，進(jìn)行健身宣傳。不可否認(rèn)該種健身宣傳，達(dá)到良好的效果，但是該種健身宣傳方式，出現(xiàn)年齡斷層問(wèn)題，在健身實(shí)踐宣傳中，中青年群體成為健身宣傳的真空領(lǐng)域。健身理念的宣傳過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)老年人健身的增益性，強(qiáng)調(diào)18 歲以下群體健身的增益性，但是尚未場(chǎng)強(qiáng)調(diào)中青年群體實(shí)際健身的價(jià)值和意義，在實(shí)際宣傳中完全忽視了中青年群體健身的重要性，該種宣傳方式本身就不完備，不符合全民健身的要求和理念，全民健身本應(yīng)該包括自然年齡范圍內(nèi)的一切群體。

（二）健身宣傳方法單一

全民健身理念應(yīng)該由政府作為主導(dǎo)，以公共媒體作為手段進(jìn)行宣傳。但是從陜西省全民健身宣傳的長(zhǎng)效機(jī)制構(gòu)建過(guò)程中，可以看出，陜西省在以政府為主導(dǎo)的全民健身宣傳中，整體宣傳手段較為單一，在宣傳過(guò)程中現(xiàn)階段多采用報(bào)紙、廣播等較為落后的宣傳手段，該種宣傳手段的整體受眾越來(lái)越狹窄。其實(shí)在全民健身宣傳中，造成公共媒體利用率存在不足這一問(wèn)題的主要原因是社會(huì)公共健身參與度不高和陜西省政府在全民健身宣傳中經(jīng)費(fèi)不足。而從關(guān)聯(lián)理論角度出發(fā)，社會(huì)公共健身參與度不高和陜西省政府在全民健身中宣傳經(jīng)費(fèi)的不足，這兩個(gè)原因本身并不具有獨(dú)立性，兩者之間具有相互的關(guān)聯(lián)關(guān)系。首先社會(huì)公共健身參與度不高，造成了陜西省在實(shí)際全民健身宣傳中，難以利用有效的媒體渠道，同樣也造成陜西省政府難以支付其他形式的宣傳經(jīng)費(fèi)。如果陜西省政府在實(shí)際公共宣傳中引領(lǐng)社會(huì)公共參與度得到一定提升，那么將會(huì)帶來(lái)不同程度的媒體曝光率和媒體渲染，例如電視報(bào)道為主，各大電視臺(tái)將會(huì)關(guān)注陜西省社會(huì)公共健身參與度較高問(wèn)題，從而對(duì)陜西省全民健身的宣傳帶來(lái)積極影響，也會(huì)緩解政府全民健身宣傳中經(jīng)費(fèi)不足問(wèn)題。

除此之外，宣傳方法單一的具體表現(xiàn)在于陜西省全民健身理念宣傳過(guò)程中各個(gè)部門(mén)難以利用有效的公共平臺(tái)進(jìn)行宣傳，除去需要支付一定經(jīng)費(fèi)的宣傳媒體、宣傳平臺(tái)之外，還存在大量的免費(fèi)宣傳平臺(tái)。陜西省全民健身宣傳委員以及相關(guān)組織部門(mén)，在實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中難以真正有效利用免費(fèi)宣傳資源帶動(dòng)陜西省全民健身意識(shí)的發(fā)展，也是實(shí)際工作中出現(xiàn)疏忽的表現(xiàn)，造成這種工作疏忽的主要原因有陜西省全民健身宣傳相關(guān)工作人員對(duì)公共媒體平臺(tái)利用認(rèn)知的不足，導(dǎo)致浪費(fèi)大量資源，難以發(fā)揮到有效途徑中。

（三）宣傳活動(dòng)和健身活動(dòng)的脫節(jié)

在目前陜西省全民健身宣傳長(zhǎng)效機(jī)制的構(gòu)建過(guò)程中，存在宣傳活動(dòng)和健身活動(dòng)的脫節(jié)問(wèn)題，這一脫節(jié)表現(xiàn)在宣傳活動(dòng)中將健身活動(dòng)的宣傳效果往往要高于真實(shí)效果，最終導(dǎo)致宣傳詞假大空，但是健身活動(dòng)并未能夠取得有效的結(jié)果和效果。一般這種宣傳活動(dòng)和健身活動(dòng)的脫節(jié)，都建立在健身活動(dòng)和宣傳活動(dòng)并未進(jìn)行良好的匹配基礎(chǔ)之上，因此才會(huì)在宣傳中看到假大空的話術(shù)，但是在實(shí)際健身活動(dòng)中難以得到有效的健身體驗(yàn)和真實(shí)的健身經(jīng)驗(yàn)累積。例如2020年在陜西省咸陽(yáng)市舉辦的全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)中，鼓勵(lì)咸陽(yáng)市中小學(xué)生都要積極參與到運(yùn)動(dòng)會(huì)，同樣該宣傳中提出，為了切實(shí)提高中小學(xué)學(xué)生身體健康素質(zhì)的全面發(fā)展，以及提高人口質(zhì)量而開(kāi)展健身運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，但是在實(shí)際健身運(yùn)動(dòng)活動(dòng)中，并未將該運(yùn)動(dòng)會(huì)能夠真實(shí)達(dá)到的效果放置在宣傳中。在實(shí)際運(yùn)動(dòng)會(huì)中更多的中小學(xué)生只是參與其中，而非真正的達(dá)到健身目的，僅僅是為了參加運(yùn)動(dòng)會(huì)而進(jìn)行短暫的訓(xùn)練，并非以長(zhǎng)效機(jī)制或長(zhǎng)效訓(xùn)練為主開(kāi)展健身活動(dòng)。該種現(xiàn)象在陜西省全民健身宣傳中較為常見(jiàn)，健身宣傳本身能夠達(dá)到的目的只有一次性，但在實(shí)際宣傳中卻以終身性作為保障，最終造成健身宣傳和活動(dòng)之間的脫節(jié)。

二、陜西省全民健身宣傳的機(jī)制長(zhǎng)效化策略

（一）填補(bǔ)健身宣傳中的年齡斷層

填補(bǔ)在健身宣傳中的年齡斷層問(wèn)題，必須關(guān)注到中青年群體的健身問(wèn)題，中青年群體目前多為20～40 歲之間的群體，處于該年齡階段的群體，多數(shù)情況下都忙于生活或事業(yè)。由于在事業(yè)和工作之間奔波，日常工作和生活都較為操勞，但難以注重到自身身體健康，同樣在《中國(guó)居民健康調(diào)查報(bào)告》中顯示，20～40 歲的群體多數(shù)處于亞健康狀態(tài)，這一調(diào)查結(jié)果也彰顯出目前急需鍛煉群體并非大量集中在老年和幼年之間，必須關(guān)注到20～40 歲群體的整體身心健康質(zhì)量和健康運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。因此，要從健身宣傳中填補(bǔ)這一階段的年齡斷層，必須找到合適合理的健康運(yùn)動(dòng)方式。在健身宣傳中，必須以合理的方式介入到該群體的日常工作和生活當(dāng)中，從20～40 歲群體的整體工作和生活特征角度出發(fā)，可以從以下幾個(gè)方面出發(fā)，填補(bǔ)該年齡階段的宣傳斷層問(wèn)題：第一，針對(duì)該年齡階段群體，可以從日常工作角度出發(fā)，開(kāi)發(fā)工作健身活動(dòng)，并進(jìn)行宣傳，比如在寫(xiě)字樓較密集地區(qū)開(kāi)展快閃活動(dòng)，以快閃健身或快閃運(yùn)動(dòng)的方式，幫助處于長(zhǎng)期工作狀態(tài)的20～40 歲群體，能夠快速活動(dòng)起來(lái)，調(diào)動(dòng)工作和生活的積極性，借助快速健身方式，調(diào)整該年齡階段群體的身心狀態(tài)；第二，針對(duì)該年齡階段群體，可以從生活角度出發(fā)，以社區(qū)等形式活動(dòng)開(kāi)展各類(lèi)健康健身運(yùn)動(dòng)，并在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行宣傳，幫助該年齡階段群體能夠積極參與到社區(qū)健身活動(dòng)中，以小團(tuán)體形式開(kāi)發(fā)健身活動(dòng)和健身模式，并進(jìn)行大力宣傳。

（二）多元化全面健身宣傳

在陜西省全民健身多元化宣傳機(jī)制發(fā)展中，首先需要改變陜西省全民健身宣傳相關(guān)部門(mén)的宣傳認(rèn)知，在實(shí)際公共政府和公共部門(mén)宣傳過(guò)程中，需要利用多樣化平臺(tái)，跟進(jìn)時(shí)代主流觀念和主流宣傳意識(shí)，在實(shí)際宣傳發(fā)展中采取多樣化手段展開(kāi)宣傳，而不是固守己見(jiàn)，僅僅在單一平臺(tái)或者單一渠道中發(fā)布相關(guān)健身宣傳內(nèi)容，多元化全面健身宣傳，可以從以下幾個(gè)角度入手：第一，采取多元化平臺(tái)進(jìn)行宣傳，在實(shí)際全民健身宣傳中，陜西省可以引進(jìn)自媒體概念，在全民健身宣傳發(fā)展中以自媒體發(fā)展形式獨(dú)立存在于陜西省其他公共領(lǐng)域的建設(shè)宣傳，在實(shí)際生產(chǎn)中，相關(guān)宣傳部門(mén)可以錄制或者自行編撰相關(guān)健身科普內(nèi)容、健身發(fā)展內(nèi)容、健身達(dá)人視頻等等。通過(guò)信息轉(zhuǎn)換引領(lǐng)民眾，對(duì)健身產(chǎn)生更深刻的認(rèn)知，同樣陜西省全民健身長(zhǎng)效機(jī)制的構(gòu)建中，應(yīng)該以科學(xué)合理手段對(duì)民眾進(jìn)行健身知識(shí)的科普和健身理念的矯正；第二，利用多元化思路進(jìn)行宣傳全民健身宣傳的長(zhǎng)效機(jī)制構(gòu)建，并不是要以某種爆發(fā)式的宣傳，達(dá)到全民科普的目的，在實(shí)際的宣傳活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，應(yīng)該以多元化的思路落實(shí)宣傳任務(wù)，例如在陜西省全民健身宣傳的長(zhǎng)效機(jī)制構(gòu)建中，可以打造健身特色項(xiàng)目，以不同媒體平臺(tái)報(bào)道的形式，增大陜西省健身特色項(xiàng)目的知名度，從而增進(jìn)地區(qū)民眾對(duì)地區(qū)健身的認(rèn)知和健身的認(rèn)同感，讓民眾能夠主動(dòng)自覺(jué)地了解相關(guān)健身知識(shí)和健身內(nèi)容，將健身以特色產(chǎn)業(yè)形式進(jìn)行發(fā)展，提高民眾整體對(duì)健身的認(rèn)識(shí)，用多元化思路達(dá)到健身宣傳的目的。

（三）保障健身活動(dòng)和宣傳活動(dòng)的一致性

在全民健身的宣傳中，只有讓民眾能夠切實(shí)看到健身宣傳和實(shí)際情況的一致性，才能讓更多的民眾積極的參與到健身活動(dòng)中，才能夠真正達(dá)到提高民眾的健身意識(shí)的目的。要達(dá)到這一目的，必須保障健身活動(dòng)和宣傳效果之間的一致性，因此要讓陜西省健身活動(dòng)和宣傳活動(dòng)之間具有高度的契合性和一致性。要做到上述要求，必須從以下幾點(diǎn)角度出發(fā)，第一，保障健身活動(dòng)內(nèi)容和宣傳活動(dòng)內(nèi)容一致，例如對(duì)于陜西省多數(shù)運(yùn)動(dòng)會(huì)或具有一次性質(zhì)的健身活動(dòng)而言，健身能夠達(dá)到的目的具有局限性，在實(shí)際宣傳過(guò)程中不應(yīng)該夸大其詞，應(yīng)該以實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)為主，強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)效長(zhǎng)期的運(yùn)動(dòng)對(duì)身體健康帶來(lái)的益處；第二，保障宣傳內(nèi)容的真實(shí)性，宣傳內(nèi)容的真實(shí)性是指在實(shí)際健身活動(dòng)宣傳中，能夠讓民眾清楚的認(rèn)識(shí)到不同屬性的健身運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的實(shí)際效果以及周期性。在當(dāng)今多數(shù)夸大其詞的宣傳渲染之下，多數(shù)民眾會(huì)認(rèn)為短暫的健身運(yùn)動(dòng)能夠達(dá)到夸張的健身效果，甚至有多數(shù)民眾希冀通過(guò)短期的健身活動(dòng)實(shí)現(xiàn)形體功能塑造達(dá)到專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，這一切都源自夸大其詞的宣傳渲染。因此要改變這一現(xiàn)象，必須從宣傳活動(dòng)的真實(shí)性角度出發(fā)，保障健身宣傳具有高度的真實(shí)性。

三、結(jié)語(yǔ)

健身機(jī)制的長(zhǎng)效宣傳必須借助于有效的健身活動(dòng)，只有建立在有效的健身活動(dòng)之上，才能進(jìn)行有效的長(zhǎng)期宣傳。因此長(zhǎng)效機(jī)制的開(kāi)發(fā)本身并非宣傳這一活動(dòng)能夠達(dá)到最終目的，健身長(zhǎng)效機(jī)制的開(kāi)發(fā)，需要通過(guò)合理合適化的活動(dòng)，才能夠進(jìn)行有效的宣傳。而從當(dāng)前陜西省在全民健身中的整體宣傳情況進(jìn)行分析，在實(shí)際宣傳工作展開(kāi)中，還存在諸多不足。宣傳活動(dòng)和健身活動(dòng)本身并沒(méi)有進(jìn)行良好的契合，因此要解決陜西省全民健身宣傳的長(zhǎng)效機(jī)制建立，必須要通過(guò)實(shí)踐和實(shí)際宣傳效果經(jīng)驗(yàn)的累積，才能夠達(dá)到長(zhǎng)效機(jī)制建立的目的。