王 璐 趙 偉

(山東農(nóng)業(yè)大學(xué)，山東 泰安 271018)

0 引 言

隨著企業(yè)發(fā)覺到社會責(zé)任的重要性，企業(yè)為樹立品牌價值獲得全面的經(jīng)濟(jì)利益，進(jìn)行了社會責(zé)任信息的對外公布，以建立企業(yè)聲譽(yù)和商譽(yù)，進(jìn)而獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，這對于公司和整個社會來說都具有重要的經(jīng)濟(jì)意義。研究食品飲料企業(yè)社會責(zé)任信息披露與企業(yè)聲譽(yù)高低的關(guān)系問題，可以為食品飲料企業(yè)發(fā)展提供良好的參考價值，對于完善我國食品飲料企業(yè)科學(xué)發(fā)展體系建設(shè)、促進(jìn)社會向健康穩(wěn)定化邁進(jìn)也具有重要價值。

1 文獻(xiàn)綜述

企業(yè)聲譽(yù)指的是有關(guān)群體在一段時間里，通過各種途徑了解企業(yè)后對企業(yè)作出的整體評論。Lins等認(rèn)為，履行更多的社會責(zé)任對企業(yè)有益，當(dāng)企業(yè)遇到經(jīng)濟(jì)危機(jī)，其股票收益率更高,可以起到聲譽(yù)效應(yīng)，減緩不良經(jīng)濟(jì)環(huán)境對企業(yè)的沖擊[1]。廉春慧等人研究得出，企業(yè)社會責(zé)任信息可以直接改變企業(yè)聲譽(yù)和投資人投資選擇，而不是通過其他因素影響的結(jié)果[2]。闞京華研究了食品飲料行業(yè)中企業(yè)社會責(zé)任履行和信息披露漸弱的緣由;要從四個方面不斷推進(jìn)社會責(zé)任向前發(fā)展[3]。藺海潮認(rèn)為食品類企業(yè)的社會責(zé)任最主要有4個類別:遵守法律、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、保有道德和樂于慈善[4]。吳海霞，陳利斯在定性的內(nèi)容分析法和定量的因子分析法的基礎(chǔ)上，提出通過五小類詳細(xì)指標(biāo)的指數(shù)衡量企業(yè)的有關(guān)食品安全信息對外告知情況[5]。

2 企業(yè)社會責(zé)任信息披露對企業(yè)聲譽(yù)影響機(jī)理的研究

2.1 影響機(jī)理及假設(shè)提出

2.1.1 企業(yè)聲譽(yù)保險效應(yīng)

從信號傳遞原理可以得出，企業(yè)對外出具的社會責(zé)任報(bào)告可以向外界傳遞企業(yè)良好的形象，對于相關(guān)利益群體做出決策具有重要價值。當(dāng)和企業(yè)利益有關(guān)的群體識別到企業(yè)正面的消息，在個人和公司中找到共同的利益訴求和價值所在，將在一定程度上減少和企業(yè)利益有關(guān)的群體的不滿情緒和利益沖突訴求。當(dāng)企業(yè)遇到負(fù)面消息，利益相關(guān)者就會為企業(yè)“辯解”，這樣就會起到類似“保險”的作用，減少負(fù)面消息對企業(yè)聲譽(yù)的負(fù)面影響，從而直接或間接提高公司聲譽(yù)。相關(guān)學(xué)者也進(jìn)行了研究，Lins等發(fā)現(xiàn)，承擔(dān)社會責(zé)任可以減緩不良經(jīng)濟(jì)環(huán)境對企業(yè)的沖擊[1]。正如李紅玉提出企業(yè)披露社會責(zé)任相關(guān)信息與企業(yè)聲譽(yù)存在可見的正向影響[6]，宋獻(xiàn)中提出企業(yè)披露相關(guān)社會責(zé)任信息減少了將來股價下降的危機(jī)[7]。

2.1.2 假設(shè)的提出

假設(shè)1：企業(yè)社會聲譽(yù)受到企業(yè)社會責(zé)任信息披露的正向影響。

其中，精準(zhǔn)扶貧作為國家關(guān)注的民生大計(jì)，需要社會、企業(yè)共同努力達(dá)成預(yù)期的目標(biāo)，是企業(yè)社會責(zé)任的一部分，因此針對企業(yè)的精準(zhǔn)扶貧信息披露情況做具體研究，提出假設(shè)2。

假設(shè)2：企業(yè)社會聲譽(yù)受到企業(yè)社會責(zé)任信息中精準(zhǔn)扶貧信息披露的正向影響。

2.2 企業(yè)社會聲譽(yù)的度量方法及其討論

在我國現(xiàn)存的聲譽(yù)學(xué)術(shù)理論體系中，關(guān)于企業(yè)聲譽(yù)的數(shù)據(jù)分析方法主要分三種：代理變量或虛擬變量法、收益法、財(cái)務(wù)指標(biāo)法。用收益法計(jì)量企業(yè)聲譽(yù)，在運(yùn)用中涉及主觀判斷，不太好統(tǒng)一；用財(cái)務(wù)指標(biāo)法，往往要考慮許多詳細(xì)的財(cái)務(wù)指標(biāo)，同時采用科學(xué)的方法選定各自的權(quán)重值，往往比較復(fù)雜。

到目前為止，我國還沒有相的應(yīng)科學(xué)體系和機(jī)構(gòu)來專門研究每個公司的聲譽(yù)大小，大多數(shù)學(xué)者也都采用代理變量的方法，此次研究就采用了周麗萍、陳燕和金玉健論文中的方法，即企業(yè)無形資產(chǎn)值作為代理變量，通過代理變量來比較各個企業(yè)聲譽(yù)的大小[8]。

3 數(shù)據(jù)選擇與模型構(gòu)建

3.1 樣本選擇和處理

以我國2016—2018年93家食品飲料行業(yè)上市公司為樣本，從數(shù)據(jù)的可比性的角度出發(fā)，同時剔除異常值對數(shù)據(jù)的干擾，此次分析對變量進(jìn)行了篩選和處理:刪除ST、ST*類上市公司;刪除財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和企業(yè)社會責(zé)任數(shù)據(jù)不完整的公司;對開展回歸的變量指標(biāo)數(shù)據(jù)及一系列比例在1%和99%的百分位采用縮尾處理。最終，本研究選取276個數(shù)據(jù)作為樣本。公司財(cái)務(wù)相關(guān)的數(shù)據(jù)和基本情況信息都從國泰安數(shù)據(jù)庫獲得。上市公司社會責(zé)任相關(guān)數(shù)據(jù)來源于國泰安數(shù)據(jù)庫(CSMAR)和潤靈環(huán)球RKS公布的社會責(zé)任報(bào)告評級。

3.2 變量選擇

變量如表1所示。

表1 變量選擇與定義

3.3 模型設(shè)定

為研究企業(yè)社會聲譽(yù)和企業(yè)社會責(zé)任信息披露程度的關(guān)系，建立模型1：

Reputation=α1+β1CSRScore+β2LEV+β3Asset+β4Boardsize+β5Compo+β6State+β7L-perform+β8S-perform+∑Year

為研究企業(yè)社會聲譽(yù)、企業(yè)社會責(zé)任信息中精準(zhǔn)扶貧信息披露的關(guān)系，建立模型2：

Reputation=α2+γ1CSRScore+γ2LEV+γ3Asset+γ4Boardsize+γ5Compo+γ6State+γ7SCper+γ8TaxPay+γ9SC+γ10OPPA+γ11L-perform+γ12S-perform+∑Year

4 實(shí)證結(jié)果及分析

4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析

通過描述性統(tǒng)計(jì)分析可知，食品飲料行業(yè)上市公司的社會責(zé)任信息披露總分的平均值為23.007(總分100分)，最大值91.667和最小值0相差較大，總體來說，披露情況有待提高。而且數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)差較大，即數(shù)據(jù)具有離散的性質(zhì)，因此上市食品飲料公司中，社會責(zé)任信息相關(guān)披露程度差異性明顯，下文中對影響因素的研究也就有了意義。

4.2 相關(guān)性分析

在多元回歸分析前，本文先對各變量進(jìn)行相關(guān)性檢驗(yàn)和雙尾顯著性檢驗(yàn)，結(jié)果顯示：ROA與企業(yè)聲譽(yù)、資產(chǎn)對數(shù)、資產(chǎn)負(fù)債率在0.05的水平上相關(guān)，但相關(guān)系數(shù)相對來說屬于較小值，對多元回歸結(jié)果不會產(chǎn)生干擾，因此不存在共線性問題。

4.3 多元線性回歸結(jié)果

在作回歸之前，因變量的社會聲譽(yù)需先經(jīng)過Q-Q檢驗(yàn)。

Model 1校正的R2為0.594，這意味著總的方差60%可以適用回歸模型?；貧w方程的F檢驗(yàn)結(jié)果意味著，回歸方程中涉及系數(shù)至少有一個是非零的，回歸方程是顯著成立的。從表2可以看出企業(yè)社會責(zé)任信息披露與社會責(zé)任會計(jì)信息披露正線性相關(guān)關(guān)系，在0.01的水平上具有顯著貢獻(xiàn)，因此證明了假設(shè)1。

表2 回歸分析結(jié)果

同時Model 2校正的R2為0.727，這意味著總的方差70%可以適用回歸模型。從表2可以看出精準(zhǔn)扶貧總金額與社會責(zé)任信息披露存在正相關(guān)性，且在0.05的水平上具有顯著貢獻(xiàn)。社會捐贈額對數(shù)與社會責(zé)任信息披露存在負(fù)線性相關(guān)，且在0.1的水平上具有顯著貢獻(xiàn)。因此證明了假設(shè)2。

2016年的情況是，回歸結(jié)果證明了假設(shè)1，但無法證明假設(shè)2；2017年的情況是，回歸結(jié)果證明了假設(shè)1，也證明了假設(shè)2；2018年的情況是，回歸結(jié)果證明了假設(shè)1，也證明了假設(shè)2。如表3、表4、表5所示。

表3 2016年回歸分析結(jié)果

4.4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

潤靈環(huán)球(RKS)的CSR評級得分。宋獻(xiàn)中使用潤靈環(huán)球評級得分認(rèn)為，社會責(zé)任相關(guān)信息披露得分和企業(yè)將來的股價下降危機(jī)成反向相關(guān)影響[7]。陳承使用潤靈環(huán)球評級得分依次研究企業(yè)披露的社會責(zé)任治理信息、產(chǎn)出信息給企業(yè)財(cái)務(wù)績效帶來的類似“信號”的影響，并且研究了這些影響跟制度環(huán)境改變的關(guān)系的機(jī)理[9]。因此本文通過潤靈環(huán)球(RKS)的CSR評級得分和社會聲譽(yù)做回歸分析，其中考慮了沒有社會責(zé)任報(bào)告評級的企業(yè)情況，結(jié)果發(fā)現(xiàn):與本文前文的研究發(fā)現(xiàn)一致，兩者是在0.01的水平上顯著的，社會責(zé)任信息相關(guān)披露得分越高，企業(yè)聲譽(yù)則越高。但年份變量只在0.1的水平上顯著，說明不同年份區(qū)別不大，也說明了兩者的關(guān)系是穩(wěn)定存在的，不受時間限制。

對CSR的各子項(xiàng)得分檢驗(yàn)。潤靈環(huán)球的CSR評價體系的具體內(nèi)容包括整體性(M)、技術(shù)性(T)、內(nèi)容性(C)、行業(yè)性(I),通過和企業(yè)聲譽(yù)的回歸，結(jié)果顯示M、T、C、I得分值的估計(jì)系數(shù)分別是-0.015、-0.026、-0.154、-0.075，且都在0.1的水平上顯著，但可以看出來，內(nèi)容性得分的系數(shù)要比其他三項(xiàng)都要小。結(jié)果也驗(yàn)證了前文的結(jié)論，即企業(yè)社會聲譽(yù)受到企業(yè)社會責(zé)任信息相關(guān)披露的影響。同時可以看到，報(bào)告的內(nèi)容對社會聲譽(yù)影響最大，而整體性、技術(shù)性則相對來說影響不大(見表4、表5)[10-13]。

表4 2017年回歸分析結(jié)果

表5 2018年回歸分析結(jié)果

5 研究結(jié)論與建議

5.1 研究結(jié)論

通過對2016—2018年3年間和總體上市食品飲料公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行多元回歸分析，總結(jié)出如下結(jié)論:

綜合2016—2018年總體的實(shí)證分析，可以認(rèn)為企業(yè)社會聲譽(yù)受到企業(yè)社會責(zé)任信息相關(guān)披露的影響，假設(shè)1成立。同時企業(yè)聲譽(yù)與社會責(zé)任信息相關(guān)披露水平有正線性相關(guān)的關(guān)系，本文認(rèn)為是由于食品飲料行業(yè)中，企業(yè)社會信息相關(guān)披露的收益大于成本，從而使其他企業(yè)樂于與企業(yè)合作，消費(fèi)者樂于購買其產(chǎn)品，員工樂于為企業(yè)效力，導(dǎo)致企業(yè)聲譽(yù)增加。

綜合分析2016年、2017年、2018年、總體的實(shí)證，除2016年結(jié)果不成立，其他結(jié)果都顯示成立，所以假設(shè)2企業(yè)社會聲譽(yù)受到企業(yè)社會責(zé)任相關(guān)信息中精準(zhǔn)扶貧信息披露的影響成立，而且企業(yè)聲譽(yù)與精準(zhǔn)扶貧信息披露程度有正線性相關(guān)關(guān)系。據(jù)此分析，精準(zhǔn)扶貧等公益性質(zhì)的活動和信息可以增加企業(yè)聲譽(yù)，有助于在各個相關(guān)群體中建立良好的企業(yè)的形象，傳遞一種良好企業(yè)的文化，營造企業(yè)人文主義情懷的氛圍。

5.2 建議及對策

5.2.1 完善相關(guān)企業(yè)法律法規(guī)及制度建設(shè)

完善法律法規(guī)的建設(shè)。上市食品飲料公司的社會責(zé)任相關(guān)信息披露目前還處在企業(yè)選擇性披露下，法律中沒有統(tǒng)一的、規(guī)范性的要求文件，政府應(yīng)制定科學(xué)合理的相關(guān)法律條例。建立獎勵和補(bǔ)助制度。要想企業(yè)沒有很多顧忌地主動對外公布社會責(zé)任相關(guān)信息，就需要政府采取一定的手段，如補(bǔ)助和獎勵。把表現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)作為榜樣，向主動對外公布社會責(zé)任信息的食品飲料企業(yè)發(fā)放定期和不定期獎勵或適當(dāng)補(bǔ)助，讓信息披露主動性深入企業(yè)的理念中。

5.2.2 宣傳到位，培養(yǎng)企業(yè)社會責(zé)任和公益意識

消費(fèi)者對食品安全的要求日益嚴(yán)格，讓食品飲料公司也認(rèn)識到社會責(zé)任對發(fā)展的推動力量，也從一些受益的公司案例中看到對外公布社會責(zé)任相關(guān)信息的價值，加入其中的公司不斷增加。企業(yè)方面，要把食品安全放在重中之重，樹立正確的經(jīng)營理念，同時進(jìn)行內(nèi)部和外部約束和監(jiān)督。從原料種植(采購)、進(jìn)一步加工、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)成品倉儲、商品運(yùn)輸、到消費(fèi)者消費(fèi)等方面，學(xué)習(xí)HACCP體系中預(yù)防應(yīng)急方法，內(nèi)部采用責(zé)任制等嚴(yán)格追究違規(guī)責(zé)任。

5.2.3 媒體參與食品安全社會共治

在網(wǎng)絡(luò)自媒體的當(dāng)下，我們不僅需要以往那些官方媒體參與，更需要網(wǎng)絡(luò)新媒體力量參與，讓食品安全時刻處在媒體的正確監(jiān)督下，這樣才能讓企業(yè)對違規(guī)生產(chǎn)產(chǎn)生膽怯心理。即使在相關(guān)法律規(guī)定、政府官方監(jiān)督下，社會群體(媒體)這種獨(dú)立方的監(jiān)管也十分有必要。包括食品行業(yè)協(xié)會、消費(fèi)者協(xié)會等，也要建立獨(dú)立、公正的監(jiān)測機(jī)構(gòu)。相關(guān)媒體等行業(yè)人員用及時、準(zhǔn)確、公正的要求來規(guī)范自己傳播的相關(guān)企業(yè)的食品安全信息，充分承擔(dān)其輿論監(jiān)督的作用。