葛嘉

摘 要：美術(shù)色彩對(duì)增強(qiáng)視覺(jué)感染力，提高視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)效果具有重要作用，此文探究如何將美術(shù)色彩運(yùn)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，正確把握現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)原理，強(qiáng)化產(chǎn)品包裝視覺(jué)刺激，基于色彩語(yǔ)義巧用色可以有效地實(shí)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，打破平面設(shè)計(jì)形式的僵化，繼承美術(shù)色彩所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，賦予平面設(shè)計(jì)獨(dú)特的藝術(shù)魅力，激發(fā)設(shè)計(jì)師的靈感與創(chuàng)造力，達(dá)到視覺(jué)創(chuàng)新的目的，提升視覺(jué)傳達(dá)效果，以期為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)工作者提供借鑒，更好地滿足視覺(jué)創(chuàng)新的藝術(shù)需要。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);美術(shù)色彩;視覺(jué)傳達(dá)

引言：藝術(shù)顏色由來(lái)已久，不同顏色在發(fā)揮視覺(jué)刺激作用，調(diào)動(dòng)人的感官識(shí)別能力的基礎(chǔ)上，還可以表現(xiàn)出特定的民族屬性和文化符號(hào)內(nèi)涵。例如，中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)中的色彩，紅色會(huì)帶給人強(qiáng)烈的快感，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，在古代的繪畫(huà)中經(jīng)常用到吉祥圖案和圖騰;藍(lán)色會(huì)帶給人安詳悠閑的感覺(jué)，經(jīng)常用在丹青書(shū)法、墓葬壁畫(huà)、建筑彩繪中，賦予色彩特殊的符號(hào)意義。與此同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)文化在色彩搭配上有其獨(dú)特的規(guī)律，古人對(duì)暈色、退暈色的運(yùn)用，增強(qiáng)了色彩的層次感，并選擇有指導(dǎo)意義的色彩來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)效果，如將紫色和黃金相搭配，就能帶來(lái)莊重、威儀之感，借助色彩對(duì)比創(chuàng)造視覺(jué)對(duì)比，加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果。

一、運(yùn)用美術(shù)色彩來(lái)優(yōu)化平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果的具體策略

1.掌握現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)原理，增強(qiáng)美術(shù)色彩的表現(xiàn)力

（1）遵循簡(jiǎn)明原則

藝術(shù)色彩本身具有一定的表意性，我國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)便依賴簡(jiǎn)練、醒目的色彩來(lái)發(fā)揮表意作用，傳達(dá)民族的精神文化，假如色彩搭配過(guò)于復(fù)雜，就會(huì)產(chǎn)生本末倒置的效果。所以要注重遵循色彩、線條運(yùn)用的基本搭配原則，借助色彩和平面圖案、語(yǔ)言信息的搭配來(lái)刻畫(huà)具體事物的形象，展現(xiàn)獨(dú)特的寓意和信息體能。

（2）表達(dá)情感的內(nèi)涵

藝術(shù)色彩是表達(dá)情感內(nèi)涵的直接載體，能激發(fā)觀眾的視覺(jué)感受和審美心理共鳴，與觀眾在精神層面上進(jìn)行交流。為此設(shè)計(jì)師應(yīng)立足于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的需要，進(jìn)行美術(shù)色彩元素的創(chuàng)新，借助色相對(duì)比來(lái)創(chuàng)造視覺(jué)對(duì)比，運(yùn)用補(bǔ)色技巧來(lái)創(chuàng)造視覺(jué)感受等。比如用紅綠來(lái)補(bǔ)色，能帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力;把紫色和金色結(jié)合起來(lái)，能增強(qiáng)作品的視覺(jué)效果，給人以莊重華貴，神幣囚犯優(yōu)雅的印象。

（3）營(yíng)造審美意境

我們傳統(tǒng)美術(shù)色彩是營(yíng)造作品意境的重要工具，在特定的情境中，運(yùn)用色彩可以構(gòu)筑傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的橋梁，塑造獨(dú)特的設(shè)計(jì)效果。比如，紅色代表喜慶，節(jié)日色彩，用來(lái)傳達(dá)喜慶，熱烈的感覺(jué);黃色代表尊貴，光彩奪目，能顯露高貴，富麗堂皇;黑色代表莊重，肅穆，能提高視覺(jué)張力，增強(qiáng)作品的認(rèn)同感。把紅與黃的組合運(yùn)用到婚慶、節(jié)慶等主題的平面設(shè)計(jì)中，能使空間顯得富麗堂皇，充滿激情，充滿朝氣;把紅與黑的搭配，能使東方美學(xué)中莊嚴(yán)、典雅、尊貴的意境得到加強(qiáng)，提高平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)鑒賞價(jià)值。

2.增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的視覺(jué)刺激，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲

（1）包裝的設(shè)計(jì)原則

包裝業(yè)的發(fā)展主要是指運(yùn)用美學(xué)和自然科學(xué)的知識(shí)來(lái)設(shè)計(jì)商品，進(jìn)行商品的銷售。設(shè)計(jì)師應(yīng)靈活運(yùn)用色彩的識(shí)別、象征、區(qū)分等功能，保證消費(fèi)者在觀察產(chǎn)品包裝色彩時(shí)，能在情感和心理兩個(gè)層面產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)想。產(chǎn)品包裝上的色彩設(shè)計(jì)，需要設(shè)計(jì)師靈活運(yùn)用色彩的單一表達(dá)或組合表達(dá)，把握色彩表現(xiàn)的導(dǎo)向性、可讀性等特點(diǎn)，借助色彩設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的魅力和宣傳效果，激發(fā)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲。

（2）產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求

要在運(yùn)用色彩影響觀眾情緒和心理的基礎(chǔ)上，還要注重運(yùn)用色彩來(lái)突出產(chǎn)品本身的內(nèi)在屬性，避免因喧賓奪主而埋沒(méi)了產(chǎn)品本身的特性。為此，設(shè)計(jì)者應(yīng)優(yōu)先選擇對(duì)受眾具有較高好感度的顏色進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，以避免因消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)目的而在根據(jù)色彩慣性搜索產(chǎn)品時(shí)引起設(shè)計(jì)偏差，確保產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品屬性。如咖啡包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)優(yōu)先選擇黑色、棕色為代表的深色系作為包裝色彩，并將其與紅、黃等飽和度較高的顏色相配以作細(xì)節(jié)裝飾。

3.基于色彩語(yǔ)義的巧用色，增強(qiáng)平面廣告的吸引力

（1）顏色的語(yǔ)義特征。

顏色作為一種獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言，具有以下三個(gè)主要特征：第一，裝飾性，用來(lái)增強(qiáng)平面廣告的視覺(jué)吸引力;第二，審美性，它直接向觀眾傳達(dá)作品所蘊(yùn)涵的美學(xué)觀點(diǎn)和審美態(tài)度;第三，符號(hào)象征性，它把顏色作為傳達(dá)信息的符號(hào)，帶給觀眾心理暗示。運(yùn)用顏色語(yǔ)義進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可以選擇以下三種方法：一是設(shè)置顏色對(duì)比，將產(chǎn)品種類、特點(diǎn)從顏色相環(huán)中篩選出相似、相近和對(duì)比的顏色，塑造出多樣化的視覺(jué)沖擊;二是顏色明度對(duì)比，通常低明度顏色能帶給人沉穩(wěn)、厚重的感覺(jué)，高亮顏色能帶給人明朗、清新的感覺(jué)，如可口可樂(lè)運(yùn)用紅白搭配，傳達(dá)熱烈、暢快、自由的感覺(jué);匯源果汁采用暖黃色、淡粉色和草綠色顏色，能有效引導(dǎo)受眾構(gòu)建品牌形象，三是顏色純度對(duì)比，如用高純度色彩強(qiáng)化標(biāo)志屬性，用低純度顏色傳達(dá)平淡的語(yǔ)義，共同為廣告設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的畫(huà)面效果服務(wù)。

（2）平面廣告設(shè)計(jì)

把藝術(shù)色彩設(shè)計(jì)原理運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要深入理解廣告所傳達(dá)的主題思想和內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上確定廣告的主色調(diào)和輔助色彩，并將主色調(diào)置于視覺(jué)中心，保證廣告發(fā)布后能加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象。例如雪碧飲料平面廣告，在廣告布景中以藍(lán)綠色為主調(diào)，勾勒出瓶身和廣告布景，構(gòu)造出“綠-薄荷-藍(lán)色-冰水”的對(duì)應(yīng)關(guān)系，突出廣告“透心涼，心飛”的主題，使觀眾在看完廣告后產(chǎn)生一種清涼的感覺(jué)，給予觀眾強(qiáng)烈的心理暗示和引導(dǎo)，有效增強(qiáng)廣告內(nèi)容和產(chǎn)品的受眾接受度。另外，在運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域，以Adidas、Nike、PUMA為代表的國(guó)外品牌和以李寧、安踏、特步為代表的國(guó)內(nèi)品牌，都采用了高對(duì)比度、高明度、高純度的顏色作為平面廣告的主調(diào)，傳達(dá)出朝氣蓬勃、活力四射的品牌理念，有效增強(qiáng)了廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

二、結(jié)論

藝術(shù)色彩蘊(yùn)涵著豐富的表現(xiàn)力，具有民族特有的審美意蘊(yùn)、文化內(nèi)涵和民族情感。當(dāng)代平面設(shè)計(jì)工作者需要真正理解美術(shù)色彩的精粹和內(nèi)涵，把它應(yīng)用到產(chǎn)品包裝、平面廣告等設(shè)計(jì)領(lǐng)域，利用色彩元素來(lái)提升作品的審美和藝術(shù)鑒賞價(jià)值，滿足更多受眾群體的藝術(shù)需求，促使平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果得到系統(tǒng)化的提升。

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