李素梅，閆春玲

(山東現(xiàn)代學(xué)院，山東 濟(jì)南 250104)

一、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的背景

2015年10月習(xí)近平總書記在談?wù)撝袊?jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，曾指出我們國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，并且正在經(jīng)歷新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化的過程。2015年到2017年期間，國家行政學(xué)院決策咨詢部、國務(wù)院工作報(bào)告、國務(wù)院辦公廳相繼對(duì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換做出了系統(tǒng)闡述和文件印發(fā)。直到2018年國務(wù)院批復(fù)了《山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)總體方案》，這成為十九大以后全國第一個(gè)區(qū)域性國家發(fā)展戰(zhàn)略。

發(fā)展新經(jīng)濟(jì)是培育新動(dòng)能的重要措施，而會(huì)展經(jīng)濟(jì)則是新的服務(wù)型經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。已有研究在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換領(lǐng)域的新經(jīng)濟(jì)類型主要包括創(chuàng)新性知識(shí)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，消費(fèi)和服務(wù)業(yè)取代投資和出口成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿?，新?jīng)濟(jì)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)和重要性日益提高，即便如此，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)仍然是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，新舊動(dòng)能共同構(gòu)成新常態(tài)背景下支撐經(jīng)濟(jì)增長的力量。會(huì)展經(jīng)濟(jì)屬于服務(wù)型經(jīng)濟(jì)模式，并非是一個(gè)新的行業(yè)，也不是新的產(chǎn)物，所以難免具有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的特征。但是，作為一種服務(wù)型經(jīng)濟(jì)，特別是在現(xiàn)代信息化和網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)背景下，為其賦予新動(dòng)能，體現(xiàn)更高的效率、更寬的視野和更大的影響力是非常必要的。因此，對(duì)于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換框架下會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的研究探索具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

二、會(huì)展企業(yè)為什么需要新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換

有專家認(rèn)為會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)有1∶9的拉動(dòng)作用，會(huì)展產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能和社會(huì)效益。經(jīng)濟(jì)功能表現(xiàn)在多個(gè)方面：促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總體增長、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化等。社會(huì)效益主要體現(xiàn)在提升城市知名度和品位，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)共同發(fā)展。

2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年。新形勢(shì)下要思考技術(shù)賦能下的會(huì)展企業(yè)如何發(fā)展。會(huì)展企業(yè)需要新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，應(yīng)該體現(xiàn)在三個(gè)層次：線上與線下，虛擬與現(xiàn)實(shí)及會(huì)展與產(chǎn)業(yè)。會(huì)展技術(shù)和能力在不斷升級(jí)，京東、阿里和華為已經(jīng)相繼加入到會(huì)展的數(shù)字化行列，推動(dòng)了智能會(huì)展的發(fā)展。

(一)提高效率

會(huì)展企業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，在引領(lǐng)社會(huì)思想、技術(shù)、文化等方面具有重要作用。在新舊動(dòng)能的背景下會(huì)展企業(yè)應(yīng)該在創(chuàng)新技術(shù)層面加大力度，將會(huì)展與新技術(shù)(5G)、生態(tài)理念相融合，為會(huì)展設(shè)計(jì)提供更多的思路、想法，順應(yīng)綠色環(huán)保的會(huì)展理念，更是未來會(huì)展企業(yè)發(fā)展的方向。

(二)擴(kuò)大規(guī)模和影響力

山東省作為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的先行區(qū)域，從會(huì)展行業(yè)的角度來看，品牌展會(huì)是山東省會(huì)展的發(fā)展方向。品牌展會(huì)的建立和拓展需要新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的“新動(dòng)能”的加入，新動(dòng)能在會(huì)展行業(yè)的應(yīng)用一方面可以成為建立品牌展會(huì)的招牌，更深遠(yuǎn)的影響在于可以擴(kuò)大山東省會(huì)展行業(yè)的規(guī)模和影響力，為山東省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)自身的力量。

(三)降低成本

新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換下新技術(shù)的應(yīng)用加大了對(duì)會(huì)展行業(yè)的影響，尤其在會(huì)展設(shè)計(jì)中可以將5G技術(shù)與AR、VR技術(shù)相結(jié)合，將現(xiàn)實(shí)的場景在展廳中展現(xiàn)的淋漓盡致，加深參觀者的體驗(yàn)感，5G技術(shù)將觀眾和虛擬世界緊密聯(lián)系在一起，新動(dòng)能技術(shù)的應(yīng)用大大節(jié)省了展廳的設(shè)計(jì)施工成本，為打造品牌展會(huì)奠定基礎(chǔ)。

(四)線上線下結(jié)合，擴(kuò)大會(huì)展空間

線上線下相結(jié)合的會(huì)展形式創(chuàng)新了展會(huì)的發(fā)展模式，網(wǎng)紅直播帶貨的展會(huì)形式不僅擴(kuò)大了展會(huì)的覆蓋面，更是加深了新展會(huì)形式的影響力。拓寬了展會(huì)的銷售渠道，意味著將有可能增加展會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)會(huì)展的發(fā)展空間具有重要意義。

三、會(huì)展企業(yè)實(shí)行新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換不僅拓展了會(huì)展企業(yè)的廣度，也加深了會(huì)展企業(yè)發(fā)展的深度，還豐富了會(huì)展價(jià)值的表現(xiàn)形態(tài)。會(huì)展企業(yè)在助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)智慧城市、提高城市知名度、豐富居民物質(zhì)文化生活，特別是對(duì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換先行區(qū)建設(shè)具有重要作用。但會(huì)展企業(yè)在助推新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的過程中也會(huì)遇到諸多困難。

(一)新舊動(dòng)能帶來的機(jī)遇

近年來，會(huì)議的功能不斷增強(qiáng)，尤其是在服務(wù)山東省總體發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用。2017年，會(huì)議和展覽服務(wù)由行業(yè)小類調(diào)整為中類，會(huì)展企業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位發(fā)生了巨大飛越；商務(wù)部也是第一次正式將會(huì)展納入了服務(wù)貿(mào)易的范疇。山東省政府以新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換為導(dǎo)向，相繼出臺(tái)了關(guān)于會(huì)展的審批程序政策，扶持和引導(dǎo)會(huì)展企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換政策為人工智能開辟了巨大的市場，人工智能的價(jià)值參與到了各行各業(yè)，其中也包含會(huì)展產(chǎn)業(yè)。人工智能使得會(huì)展產(chǎn)業(yè)在信息化層面更加高級(jí)和深入，例如：人臉識(shí)別為“智慧+會(huì)展”提供了一系列技術(shù)支持，在服務(wù)形式上深深影響了會(huì)展企業(yè)的服務(wù)。第一，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換其實(shí)在很大程度上降低了大型會(huì)展在人才方面的需求，在人工智能的支持下降低了人力資源的成本，同時(shí)顯現(xiàn)在管理層面上的操作更為簡便和科學(xué)；第二，會(huì)展企業(yè)的發(fā)展為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換提供了肥沃的土壤，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)體現(xiàn)在很多方面，如會(huì)、展、節(jié)、賽、演、游等，不僅拓寬了新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的寬度，更是為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換補(bǔ)齊短板；新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和智慧會(huì)展兩者的關(guān)系是相輔相成的。[1]

新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換下，會(huì)展相關(guān)的上下鏈產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為山東省會(huì)展企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新模式。當(dāng)前，內(nèi)部融合和外部融合是會(huì)展企業(yè)融合發(fā)展的兩種主要形式。內(nèi)部融合是會(huì)展突破單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種方式，通過服務(wù)、技術(shù)、業(yè)務(wù)等實(shí)現(xiàn)會(huì)展企業(yè)與其他第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，比如虛擬會(huì)展、會(huì)展旅游等。會(huì)展企業(yè)作為鮮明的第三產(chǎn)業(yè)，與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，很好的例子就是農(nóng)業(yè)會(huì)展、工業(yè)會(huì)展等，這屬于外部融合，這種情況的會(huì)展企業(yè)融合發(fā)展的模式豐富了會(huì)展的表現(xiàn)形式，更使得第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的功能得到提升，甚至使得第二產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在結(jié)構(gòu)和增速上實(shí)現(xiàn)了新的平衡。

新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換推動(dòng)了山東省對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，這為山東省會(huì)展企業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇，山東省圍繞新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換相繼舉辦了一系列論壇和會(huì)議，這進(jìn)一步加快了山東省會(huì)展企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。[2]

(二)新舊動(dòng)能帶來的新挑戰(zhàn)

山東省傳統(tǒng)會(huì)展企業(yè)以線下展出的形式進(jìn)行，通過實(shí)際展出的形式，更容易讓觀眾有真切的體驗(yàn)。但隨著山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的發(fā)展，各種平臺(tái)和短視頻的崛起，眾多觀眾群體從線下轉(zhuǎn)移到了線上，從而導(dǎo)致了實(shí)體商業(yè)展覽流失了大量的觀展人員，這就給傳統(tǒng)會(huì)展帶來了更多的新挑戰(zhàn)。

會(huì)展企業(yè)要注重綠色轉(zhuǎn)型。伴隨著新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的工作要求，“綠色轉(zhuǎn)型”將成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)工作任務(wù)。新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換背景下，綠色發(fā)展理念是會(huì)展企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)；同時(shí)，完成會(huì)展企業(yè)發(fā)展的綠色轉(zhuǎn)型也是符合習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提出的“堅(jiān)持人與自然和諧共生的發(fā)展理念”。[3]

數(shù)字經(jīng)濟(jì)和會(huì)展企業(yè)的關(guān)系是以后應(yīng)該關(guān)注的問題，更是會(huì)展企業(yè)將來的關(guān)注點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2025年，五大經(jīng)濟(jì)形態(tài)會(huì)占據(jù)中國GDP比重超過50%，這五大經(jīng)濟(jì)形態(tài)包括：數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生物經(jīng)濟(jì)、智能經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)和海洋經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為五大經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一，對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用。會(huì)展企業(yè)應(yīng)該結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景，展會(huì)和展館相繼成立自身的數(shù)字化、信息化平臺(tái)。在平臺(tái)上公示展會(huì)或展館的相關(guān)信息，這方便觀眾了解會(huì)展信息，吸引更多的觀眾參展，讓觀眾有選擇性地參加平臺(tái)，提高會(huì)展觀眾的數(shù)量和質(zhì)量。同時(shí)，需要平臺(tái)個(gè)性化推薦展會(huì)商品，且將用戶需求與會(huì)展商共享，方便會(huì)展商優(yōu)化產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，形成較好的市場氛圍，促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展?？傊?shù)字化的信息平臺(tái)能夠獲取觀眾的一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)整個(gè)會(huì)展企業(yè)的優(yōu)化和資源整合都是有意義和有價(jià)值的。

會(huì)展企業(yè)要想長時(shí)間保持可持續(xù)發(fā)展的勢(shì)頭，創(chuàng)新融合轉(zhuǎn)型是必經(jīng)的道路。會(huì)展企業(yè)有其自身的特殊性，這要求會(huì)展必須保持自身活力，為推動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的升級(jí)提供有效手段，只有不斷創(chuàng)新才有可能激勵(lì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行突破，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，這不僅要具備創(chuàng)新思維，還需要懂得融合。新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換下，科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新是核心，會(huì)展企業(yè)要抓住這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)行多領(lǐng)域互動(dòng)，多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合地聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新和升級(jí)。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，也是山東省企業(yè)中比較容易實(shí)行的前沿行業(yè)，帶動(dòng)了山東省民營經(jīng)濟(jì)和整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2018年民營企業(yè)座談會(huì)上習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要不斷為民營經(jīng)濟(jì)營造更好的發(fā)展環(huán)境，并且支持民營企業(yè)改革發(fā)展，讓民營經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造活力充分迸發(fā)。會(huì)展行業(yè)中大部分屬于民營企業(yè)，會(huì)展企業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，開放和轉(zhuǎn)型是需要繼續(xù)研究的問題，同時(shí)應(yīng)該關(guān)注的是相關(guān)主管部門為會(huì)展企業(yè)提供更寬松、更加開放的環(huán)境。山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的步伐在不斷推動(dòng)和深化，新型發(fā)展帶來了很多機(jī)遇，這就需要對(duì)會(huì)展企業(yè)進(jìn)行更加精準(zhǔn)的政策扶持，為會(huì)展企業(yè)打造更加開放的平臺(tái)，在實(shí)現(xiàn)山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體目標(biāo)的基礎(chǔ)上，更有力地推動(dòng)山東省會(huì)展企業(yè)在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中得到更大空間的發(fā)展。

三、會(huì)展企業(yè)推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的建議

(一)提升知名度

山東省應(yīng)該抓住目前國家重視會(huì)展企業(yè)的大好機(jī)遇，抓住國家重視新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換先行區(qū)的大好政策，利用好山東省會(huì)展信息服務(wù)平臺(tái)等方面的宣傳途徑，加大對(duì)其宣傳力度，借鑒會(huì)展企業(yè)發(fā)展先進(jìn)的城市的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，利用多種方法和途徑，發(fā)展更多更一流的品牌展會(huì)。2020年是疫情的特殊時(shí)期，特別是在疫情狀態(tài)經(jīng)濟(jì)下行的情況下，積極主動(dòng)地尋找新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，充分利用會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)餐飲、住宿、旅游等各行業(yè)的帶動(dòng)作用，帶動(dòng)山東省及地市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。圍繞山東省地市文化特色和自身資源打造會(huì)展品牌，制定山東省會(huì)展企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和長遠(yuǎn)規(guī)劃，使山東省發(fā)展成為環(huán)渤海地區(qū)的會(huì)展名城。[4]

(二)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換先行區(qū)建設(shè)

2017年山東省黨代會(huì)提出“提高省會(huì)城市首位度，打造新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換先行區(qū)，構(gòu)建國家開放型經(jīng)濟(jì)體制綜合試點(diǎn)試驗(yàn)城市”的總體要求?，F(xiàn)在山東省會(huì)展企業(yè)發(fā)展的瓶頸之一就是山東省會(huì)展場館的場地不足，急需建設(shè)規(guī)?；I(yè)化的大型會(huì)展場地及設(shè)施，也只有這樣才有可能適應(yīng)山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化的腳步，繼而有實(shí)力承擔(dān)更專業(yè)化的重量級(jí)展會(huì)，早日實(shí)現(xiàn)環(huán)渤海地區(qū)的區(qū)域性會(huì)展中心的目標(biāo)。[5]

建設(shè)高水平的會(huì)展場地及設(shè)施，不僅能夠彌補(bǔ)山東省會(huì)展場館面積小的缺陷，更是拓展了會(huì)展場地的空間視野，并且還有利于帶動(dòng)山東省及地級(jí)市在交通、旅游、物流、餐飲等各行各業(yè)的發(fā)展，給山東省帶動(dòng)人氣，完善功能定位，為山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換先行區(qū)建設(shè)加油助力。

(三)科學(xué)化管理

國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)步入新常態(tài)，在此背景下，行業(yè)發(fā)展和企業(yè)發(fā)展都會(huì)面臨管理體制的改革，會(huì)展企業(yè)也不例外。尤其是在會(huì)展行政審批和登記備案的基礎(chǔ)下，省級(jí)部門建立會(huì)展管理辦公室，主要研究大型會(huì)展項(xiàng)目組織實(shí)施、監(jiān)管和公共服務(wù)的問題，推進(jìn)智慧型會(huì)展的有序發(fā)展，通過會(huì)展信息公共服務(wù)平臺(tái)的資源共享來提高會(huì)展服務(wù)、監(jiān)管和評(píng)估。另外，提升政府扶持力度、會(huì)展企業(yè)人才的缺乏都是關(guān)系到山東省會(huì)展企業(yè)發(fā)展的問題之一。用新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換意見指導(dǎo)會(huì)展企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為山東省會(huì)展企業(yè)能夠做大做強(qiáng)，奠定山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換區(qū)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換是提高山東省經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的強(qiáng)大力量，會(huì)展企業(yè)對(duì)山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換方面具有重要作用。山東省傳統(tǒng)會(huì)展與國內(nèi)北京、上海、廣州等地方相比還存在著一定差距，切實(shí)需要采取措施適應(yīng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換先行區(qū)的步伐，同時(shí)進(jìn)一步提升山東省會(huì)展的層次和水平，促進(jìn)山東省會(huì)展企業(yè)發(fā)展邁上更高的新臺(tái)階。