● 張 寧

當今時代，媒體借助新技術(shù)手段實現(xiàn)了全面的跨越升級，同時，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在技術(shù)、內(nèi)容等方面展開著全方位的競爭，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。但是，作為平面媒體代表的報紙在新媒體時代仍具有著較高的審美價值和傳播價值，可以通過現(xiàn)代的設(shè)計手段完成進一步的視覺升級，也有別于過往紙媒平面設(shè)計傳統(tǒng)意義上的“點綴”與“裝飾”，它注入了新的理念、新的元素，已經(jīng)與內(nèi)容融為一體。在版式設(shè)計中，要以內(nèi)容為基礎(chǔ)，堅守政治性原則、新聞性原則、悅讀性原則、創(chuàng)新性原則，不斷壯大主流思想輿論。

政治性原則

政治性原則，即黨報在設(shè)計制作的過程中，要尊重宣傳規(guī)律，尊重新聞傳播規(guī)律，堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持以人民為中心的工作思路，創(chuàng)新方法手段，弘揚主旋律。政治性原則是黨報版式設(shè)計中必須遵守的原則。在具體的設(shè)計制造中，主要體現(xiàn)在以下三方面：

一是要“全心全意”服務(wù)于內(nèi)容表達。合理運用設(shè)計手段，準確使用各種字體字號，正確處理圖片，將稿件擺放在合理位置，還要考慮在何處轉(zhuǎn)文等等，通過有機的編排，將版面完美呈現(xiàn)出來。政治考量和新聞傳播仍是版式設(shè)計的指標之一。

二是要體現(xiàn)黨報的權(quán)威性和嚴肅性。我們不能為了設(shè)計而設(shè)計，而使版面顯得過于輕浮，要恰到好處地運用各種設(shè)計手段，在版面制作完成之后，看上去達到視覺呈現(xiàn)的最合適效果——疏朗、清新、大氣。

三是要堅持服務(wù)于人民，服務(wù)于中心工作，服務(wù)大局。無論做何種版式設(shè)計，我們都是為了更有效地傳播正能量，都是為了滿足人們閱讀的需求。

新聞性原則

通過版式設(shè)計杜絕報道方式的呆板陳舊，把新聞價值體現(xiàn)出來，生動活潑地反映群眾的生活、宣傳黨的政策、反映政府的工作。新聞性是黨報的生存之本，版式設(shè)計必須牢牢堅守這一原則，這也是我們必須嚴肅認真思考的課題之一。

確保黨報傳播的新聞性，既要適應(yīng)并服務(wù)于群眾的閱讀需求，同時還要避免陷入一些誤區(qū)。一是過多地堆積圖片、圖表。新聞圖片和圖表由于其具有生動性、直觀性，相比于大段大段的文字來說易于讓讀者接受，也很容易吸引讀者的眼球。在版式設(shè)計中，忌諱濫用圖片圖表，即所謂過猶不及。使用圖片圖表時，一定要注意能用圖片和圖表表達的內(nèi)容可以舍棄掉文字,并且圖片和圖表不是孤立存在的，要和文字融為一體。二是過多的無效設(shè)計。所謂無效設(shè)計，即在版面制作時，看似使用了很多手段，其實是無目標、無核心表達，最后的結(jié)果是犧牲了報道的新聞性，擠占了報道的空間。這是每一位美編最需要注意的問題，避免陷入這種誤區(qū)，需要我們在設(shè)計前讀懂并深刻理解文字內(nèi)容，同時還要時時和編輯進行恰當而有效的溝通。

2020 年，《遼寧日報》推出大型主題策劃《江兩岸》。共刊發(fā)80 個版面。全景呈現(xiàn)波瀾壯闊的抗美援朝歷史。在版面設(shè)計中，始終追求風格的統(tǒng)一，核心圖均為手繪，刪繁就簡，真實地還原當時的場景，突出新聞價值。

總而言之，堅持版式設(shè)計的新聞性原則，要求從業(yè)人員既要胸懷大局、把握大勢，又要小處著眼、精雕細琢。

悅讀性原則

一張報紙，只有擁有自己的個性，才會有魅力，有生存與發(fā)展的空間；一個版面，不僅是要準確地傳遞新聞信息，更為重要的是，它要易于讀者閱讀，讓人透過版面表達形式上的獨特性感受到內(nèi)容的生動性等，在閱讀的過程中得到美的享受。這就是我們通常所說的悅讀性原則。報紙版面是否能夠達到悅讀性，美編在版式設(shè)計前一定要想明白如下四個問題：1.讀者拿過來報紙會不會被削弱閱讀欲望，抑或是愛不釋手？2.版面設(shè)計中，哪一條新聞可以讓讀者深度閱讀，哪些新聞可以一帶而過？3.我們的宣傳要求是什么，讀者群是什么樣的，要選用什么樣的字體字號，要用什么樣的色彩？4.如何使讀者能夠耐心讀完新聞，避免閱讀疲勞？

總體來說，在黨報的編輯與制作中，要深層次地考慮，每天，在版面中要把哪些信息怎樣提供給讀者。在信息傳播手段多元的環(huán)境下，很少有讀者能耐心花時間來完整閱讀一份報紙，一個優(yōu)秀的版面一定是這樣的：它的面孔不是刻板的，是賞心悅目的；它將讓讀者獲得感興趣的信息，并快速完成閱讀。

實踐中，遼寧日報不斷探索。2018 年9 月25 日，遼報再一次改版。改版后的版面突出三個特點：一是講政治，更加突出一個核心，突出習近平總書記的報道；二是更美觀，強調(diào)版面整體舒朗大氣，制作多元，構(gòu)圖融入美學；三是稿件編輯處理上強調(diào)進一步開拓視野，服務(wù)大局，緊緊圍繞全省中心工作選稿編稿，為振興鼓與呼。

創(chuàng)新性原則

媒體發(fā)展到今天，“可視化”正在改變著人們接收信息的方式，也改變著人們的閱讀習慣。黨報要從報道內(nèi)容創(chuàng)新、版面安排創(chuàng)新等方面著手提升傳播力、影響力。具體在版式設(shè)計中，要堅守創(chuàng)新性原則，適應(yīng)工作需要，緊跟時代發(fā)展。堅守創(chuàng)新性原則，必須考慮到從業(yè)者在制作版面過程中是否與新媒體的新傳播方式進行了有效的融合，不能再把報紙簡單地看成“一張紙”，一定要想盡一切辦法，對統(tǒng)一信息進行多元傳播。版面上進行了全新的編排，一篇篇具有可讀性、權(quán)威性的報道，一個個時尚傳媒元素，吸引著越來越多的讀者。

在近兩年的遼寧省兩會報道中，遼寧日報用圖解方式對《政府工作報告》進行解讀，把新媒體的傳播方式反向移植到紙媒上，全新的表達形式帶來了視覺上的沖擊力，增強了新聞報道的親和力、吸引力、感染力。

結(jié) 語

新聞呈現(xiàn)的重要載體之一，是視覺表達的重要組成部分，在媒體發(fā)展大格局下，黨報要與時俱進，大膽創(chuàng)新版式設(shè)計理念，通過多種表達方式宣傳黨的政策主張，弘揚正能量，傳播主旋律，不斷增強黨報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。