煤炭科學(xué)研究總院 韓佳璇

宣傳思想工作是為企業(yè)強(qiáng)根、鑄魂、聚力的工作，是企業(yè)保持正確方向的“定盤星”。隨著社會(huì)的快速發(fā)展和日益開放，國有企業(yè)宣傳思想工作面臨著新的形勢(shì)和挑戰(zhàn)，需要我們不斷與時(shí)俱進(jìn)、改革創(chuàng)新。

品牌是現(xiàn)代企業(yè)的重要表征，有競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和美譽(yù)度的品牌形象能夠?yàn)閲衅髽I(yè)發(fā)展提供充沛的動(dòng)能，推進(jìn)國企做強(qiáng)做優(yōu)做大。宣傳思想工作要強(qiáng)化品牌意識(shí)，創(chuàng)建品牌管理的組織體系，聚焦企業(yè)改革發(fā)展、產(chǎn)品質(zhì)量、尖端技術(shù)等，從品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌宣傳推廣等做起，進(jìn)行長(zhǎng)期有效的品牌打造。

國有企業(yè)宣傳思想工作品牌創(chuàng)建要立足國企系統(tǒng)實(shí)際、找準(zhǔn)價(jià)值創(chuàng)造路徑，充分利用其政治優(yōu)勢(shì)和組織優(yōu)勢(shì)，既要不斷增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，明確歷史責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也要準(zhǔn)確把握社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革方向，勇于創(chuàng)新，開創(chuàng)品牌塑造的新方式、新方法，不斷為企業(yè)更好發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的軟環(huán)境。

一、確保品牌思維理念長(zhǎng)效化

要把品牌創(chuàng)建作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、戰(zhàn)略性的重要工作推進(jìn)落實(shí)、常抓不懈。品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，把人們喜愛的產(chǎn)品或成果打造成富有感染力、吸引力以及傳播力的創(chuàng)新型品牌已成為新形勢(shì)下國有企業(yè)加強(qiáng)和創(chuàng)新宣傳思想工作的有效途徑和新載體。因此，創(chuàng)建有推廣性和吸引力的宣傳思想工作品牌，有助于牢牢掌握話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的有效性，增強(qiáng)職工的對(duì)企業(yè)的文化認(rèn)同和歸屬感。

（一）增強(qiáng)創(chuàng)建宣傳思想工作的品牌意識(shí)

增強(qiáng)品牌意識(shí)是當(dāng)下國有企業(yè)宣傳思想工作品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵。要不斷將品牌創(chuàng)新理念貫穿于宣傳思想工作品牌創(chuàng)建的全過程，力爭(zhēng)在思路上有新創(chuàng)意、內(nèi)容上有新特色、載體上有新拓展，在機(jī)制與制度的建構(gòu)上更加靈活、有效，從而提升宣傳思想工作品牌的內(nèi)在價(jià)值，進(jìn)而讓宣傳思想工作品牌得到廣大群眾的認(rèn)同和喜愛。

要突出思想內(nèi)涵和價(jià)值引領(lǐng)，引導(dǎo)職工積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、自發(fā)認(rèn)同公司肩負(fù)的責(zé)任使命和發(fā)展愿景及戰(zhàn)略，確保企業(yè)內(nèi)部的文化理念、行為規(guī)范與黨的思想建設(shè)要求環(huán)環(huán)相扣，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)的共同理想與學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署有機(jī)融合，真正激發(fā)起干事創(chuàng)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力。

（二）完善宣傳思想工作品牌建設(shè)的保障機(jī)制

品牌建設(shè)工作要注重長(zhǎng)期性，保持可持續(xù)發(fā)展的理念，提高服務(wù)質(zhì)量，這樣人們才會(huì)產(chǎn)生信賴的心理。合理的保障制度是促進(jìn)企業(yè)宣傳思想工作品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，它可以起到支持和督促的作用，從而提高品牌建設(shè)工作的持久性。

首先，一個(gè)具有正確導(dǎo)向的品牌考核評(píng)價(jià)制度是提升宣傳思想工作品牌建設(shè)效能的“指揮棒”，通過科學(xué)評(píng)價(jià)、激勵(lì)績(jī)效，能引導(dǎo)和帶動(dòng)宣傳思想工作品牌建設(shè)水平持續(xù)提升，給服務(wù)品牌成長(zhǎng)以更大的發(fā)展、成長(zhǎng)空間。其次，可以建立宣傳思想工作品牌反饋機(jī)制，保證服務(wù)品牌功能更有效地發(fā)揮，保證服務(wù)群眾工作能夠保質(zhì)保量完成。另外，還可以通過建立健全服務(wù)品牌監(jiān)督體系為品牌服務(wù)工作提供持續(xù)動(dòng)力，深入落實(shí)工作，堅(jiān)持有始有終的品牌建設(shè)，確保服務(wù)品牌在宣傳思想工作上發(fā)揮更大的價(jià)值。

（三）實(shí)現(xiàn)“雙向互動(dòng)”的零距離對(duì)接

國有企業(yè)宣傳思想工作品牌創(chuàng)建，既需要投入大量的資源和力量，又需要精準(zhǔn)發(fā)力，改變以往宣傳思想工作的“單向灌輸”模式，逐步建立與黨員干部群眾“雙向互動(dòng)”的溝通機(jī)制。

企業(yè)宣傳思想工作品牌的建設(shè)是一個(gè)限定性非常強(qiáng)的實(shí)踐活動(dòng)，要把宣傳思想工作、企業(yè)品牌建設(shè)和員工成長(zhǎng)放到一個(gè)統(tǒng)一的戰(zhàn)略框架下進(jìn)行思考。宣傳思想工作是在思想意識(shí)領(lǐng)域做引導(dǎo)人、服務(wù)人、提高人的工作，因此，必須充分認(rèn)識(shí)和尊重人民群眾的主體地位，讓群眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)、由客體變?yōu)橹黧w，在平等交流中激發(fā)更多人的參與度和積極性，使黨和國家的方針政策、企業(yè)的初心使命融入最基層，實(shí)現(xiàn)與群眾的零距離對(duì)接。

二、力爭(zhēng)品牌內(nèi)容創(chuàng)建差異化

宣傳思想工作品牌精品化的根基就是內(nèi)容生產(chǎn)的差異化。內(nèi)容細(xì)分有助于滿足企業(yè)職工的特定需求，也有利于構(gòu)建差異化特色，提高企業(yè)職工的關(guān)注度。要著重在品牌創(chuàng)意和內(nèi)容的契合度上發(fā)力，深挖內(nèi)容的表達(dá)方式，不斷打造特色鮮明、傳播力強(qiáng)的宣傳思想工作品牌。

（一）深耕“紅色”文化品牌

紅色基因是國有企業(yè)的根魂所系和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。作為國民經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)力量、社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)重要支柱的國有企業(yè)更要把使命永擔(dān)在肩，深入挖掘紅色資源、宣傳紅色文化、講好紅色故事、傳承紅色基因，教育引導(dǎo)廣大黨員干部職工永葆初心、勇?lián)姑杂X在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，矢志不渝為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗。

（二）打造“揭榜掛帥”特色品牌

“選樹先進(jìn)典型，發(fā)揮榜樣引領(lǐng)”是開展宣傳思想工作的重要方式，可以促使廣大職工不斷從榜樣中汲取奮進(jìn)的力量。今年以來，已有部分國有企業(yè)圍繞企業(yè)改革發(fā)展大局，開展了基層黨組織“揭榜掛帥”突擊工程，旨在全面提升基層黨組織組織力，充分發(fā)揮基層黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用。

“揭榜掛帥”項(xiàng)目引導(dǎo)每個(gè)基層黨支部領(lǐng)辦具體項(xiàng)目，動(dòng)員每個(gè)基層黨員在企業(yè)改革發(fā)展、經(jīng)營(yíng)管理中作表率當(dāng)先鋒，匯聚起踐行新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局、加快推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的奮進(jìn)力量，推動(dòng)黨的建設(shè)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作深度融合。

（三）創(chuàng)新“中心工作”服務(wù)品牌

圍繞中心，服務(wù)大局，是宣傳思想工作的根本任務(wù)，也是永恒的主題。品牌打造要服務(wù)中心工作、服務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理。宣傳思想工作無論是通過內(nèi)部途徑還是外部途徑，最終都要在促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心工作中彰顯價(jià)值。

創(chuàng)新“中心工作”服務(wù)品牌，一方面，對(duì)企業(yè)各部門、各單位開展工作的計(jì)劃和重點(diǎn)任務(wù)要主動(dòng)分析、善于請(qǐng)教、全面把握；另一方面，對(duì)企業(yè)在不同階段所面臨的重點(diǎn)任務(wù)要注重綜合研判。宣傳思想工作的品牌創(chuàng)建要突出中心工作主線、貫穿主線，緊扣這條主線來謀篇布局和實(shí)施推進(jìn)，確保為公司改革發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證、輿論支持和精神動(dòng)力。

三、實(shí)現(xiàn)品牌傳播渠道多元化

以提高企業(yè)美譽(yù)度為核心，不斷創(chuàng)新品牌宣傳模式，拓展品牌傳播的方式和渠道?！案拧焙闷髽I(yè)官網(wǎng)、官微等自有媒體平臺(tái)，“綁定”行業(yè)媒體，推動(dòng)主渠道和新媒體融合發(fā)展，多渠道、多維度地連接讀者、連接客戶、連接社會(huì)，充分延展企業(yè)服務(wù)價(jià)值，積極展示企業(yè)在產(chǎn)品、工程、技術(shù)及服務(wù)領(lǐng)域等方面的品牌形象，不斷提升品牌宣傳對(duì)企業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率。

（一）建立傳播矩陣，擴(kuò)大品牌影響力

著力載體創(chuàng)新，增強(qiáng)宣傳影響力。通過企業(yè)官網(wǎng)、官微、期刊、電子云平臺(tái)等建立傳播矩陣，運(yùn)用文字、短視頻、直播、動(dòng)畫、圖片等不同方式，從不同側(cè)重點(diǎn)對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行系統(tǒng)化打造。

落實(shí)國資委“滿天星計(jì)劃”，不斷完善企業(yè)宣傳媒體矩陣運(yùn)行機(jī)制，強(qiáng)化內(nèi)容管理、科學(xué)統(tǒng)籌。加強(qiáng)企業(yè)自有媒體管理和維護(hù)，充分利用好主流媒體宣傳平臺(tái)，有效借力各大商業(yè)媒體，構(gòu)建立體傳播體系，形成強(qiáng)大宣傳合力。同時(shí)加強(qiáng)與高等院校合作，拓展宣傳思想工作品牌創(chuàng)建理論研究的深度，對(duì)品牌創(chuàng)建不斷進(jìn)行總結(jié)與評(píng)估，提升企業(yè)宣傳思想工作品牌創(chuàng)建的影響力和實(shí)用性。

（二）發(fā)揮聯(lián)動(dòng)作用，增強(qiáng)品牌建設(shè)凝聚力

把宣傳思想工作品牌建設(shè)與企業(yè)其他品牌建設(shè)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源和信息共享，在建設(shè)的過程中互相學(xué)習(xí)，共同推進(jìn)品牌建設(shè)工作，形成互助互學(xué)的新局面。

不斷地豐富品牌創(chuàng)建管理模式，深化聯(lián)動(dòng)機(jī)制建設(shè)，實(shí)施通氣例會(huì)制度，進(jìn)一步加強(qiáng)溝通交流，提高工作的實(shí)效性和執(zhí)行力。把企業(yè)宣傳工作品牌建設(shè)融合到企業(yè)經(jīng)驗(yàn)發(fā)展中，創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展理念和績(jī)效評(píng)估模式。逐步構(gòu)建起一個(gè)上下聯(lián)動(dòng)、左右協(xié)同、點(diǎn)面結(jié)合、整體推進(jìn)的宣傳網(wǎng)絡(luò)，使宣傳思想工作品牌創(chuàng)建更好的深入公司各項(xiàng)工作之中，發(fā)揮更大作用和效應(yīng)。

（三）重視公益宣傳，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任

公益宣傳不同于其他傳播行為，當(dāng)公益信息被更多人感知時(shí)往往更能有效實(shí)現(xiàn)其傳播價(jià)值。通過有效的公益宣傳，能夠進(jìn)一步助力企業(yè)宣傳思想工作品牌塑造，擴(kuò)大企業(yè)知名度和美譽(yù)度。

良好形象是建立品牌的關(guān)鍵，同時(shí)，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步也是國有企業(yè)不可推卸的社會(huì)責(zé)任。要利用好國有企業(yè)的資源和優(yōu)勢(shì)，通過公益活動(dòng)、商業(yè)贊助、大型公關(guān)活動(dòng)等形式更好地展示企業(yè)形象，生動(dòng)講好本企業(yè)在落實(shí)國家重大戰(zhàn)略、推進(jìn)改革發(fā)展、傳承紅色基因、塑造企業(yè)品牌、履行社會(huì)責(zé)任等各個(gè)方面的突出成績(jī)，以及廣大黨員干部職工全力投身改革建設(shè)、在平凡崗位上創(chuàng)造非凡業(yè)績(jī)的奮斗故事，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)正能量、唱響主旋律。

做好國有企業(yè)宣傳思想工作品牌創(chuàng)建，要結(jié)合當(dāng)下本企業(yè)宣傳思想工作實(shí)際，拓展思路，創(chuàng)新方式，不斷打造內(nèi)容豐富、渠道多元、科學(xué)長(zhǎng)效的品牌創(chuàng)建模式，推進(jìn)宣傳思想工作品牌創(chuàng)建的制度化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，使之得到黨員干部職工的認(rèn)同和廣泛參與，實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作品牌創(chuàng)建效率和水平的全面提升。