楊春萍

（云南網(wǎng)新媒體視頻中心 云南·昆明 650000）

“新時(shí)期”是中國逐步“富起來”的過程，而隨著國家逐漸富強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展越來越快，新聞媒介的時(shí)效性得到極大的提高，同時(shí)各平臺(tái)各渠道的最新報(bào)道也更加確保了信息真實(shí)性，媒體內(nèi)容也開始向全民開放，并逐漸向社會(huì)化轉(zhuǎn)變。萬事萬物皆利弊兼有，新聞信息逐漸公開透明的同時(shí)，輿論也更容易發(fā)酵甚至引起社會(huì)恐慌；同時(shí)，新聞媒介的普及化，使得相關(guān)媒介的工作人員職業(yè)素養(yǎng)缺失嚴(yán)重。新聞媒介內(nèi)部問題嚴(yán)重，同時(shí)又遭受外國媒介的沖擊，國內(nèi)新聞媒體處境愈發(fā)艱難，在此情況之下，新聞媒介應(yīng)對(duì)策略的重要性不言而喻。

1 新時(shí)期新聞媒介的變化

1.1 新聞媒體時(shí)效性增強(qiáng)

正如大家所知道的那樣，由于我國國情的不同，新聞媒介承擔(dān)起了很大一部分向公眾宣傳的責(zé)任，于是新聞媒體便需要向公眾傳播事件最真實(shí)的最新情況。而新聞媒體最為看重的一點(diǎn)就是時(shí)效性，傳統(tǒng)的新聞播報(bào)主要通過報(bào)紙、電視、廣播等方面，發(fā)生的事件需要經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)采訪、傳回編輯部、文章編輯、文章審核、報(bào)紙刊印才能讓公眾熟知，一般情況下被公眾了解已經(jīng)到了第二天。而電視播報(bào)雖說傳播速度快于報(bào)紙，但也要經(jīng)過重重審核操作才能展現(xiàn)在觀眾面前。而新時(shí)期中，各新聞媒體可以采用直播的方式，在現(xiàn)場(chǎng)向網(wǎng)民展示第一手情況，讓人們知道事件的最新進(jìn)展，或者在事件剛剛發(fā)生時(shí)就通過微博、微信公眾號(hào)等方式進(jìn)行文案編輯，向公眾展示事件的最原始模樣，也大大提高了信息真實(shí)性。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，群眾獲取信息的渠道迅速增多，許多信息難受掌控的向外流傳，傳播到了人民群眾之中并引起輿論，于是各平臺(tái)在兼顧時(shí)效性的同時(shí)更加注重新聞事件的信息真實(shí)性。如今，新聞媒介更加看重的是對(duì)大眾的監(jiān)督與曝光，是對(duì)事實(shí)真相的還原。

1.2 新聞媒體互動(dòng)性增強(qiáng)

過去的新聞媒介，界定范圍狹窄，只限于報(bào)刊、電視、廣播等單向接觸的范圍之內(nèi)，人民群眾只能選擇單向的傾聽，即便發(fā)表言論，也只能在小群體之中進(jìn)行個(gè)人見解的抒發(fā)。如今網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體的發(fā)展，群眾在接受媒體輸送的信息之時(shí)，也能在該報(bào)道的當(dāng)前頁面進(jìn)行討論，與素不相識(shí)的人共同發(fā)表看法。媒介在引領(lǐng)的同時(shí)，也能向全民開放一個(gè)恣意討論的平臺(tái)，并且從中汲取有用的信息，加以修繕，更好地向人民傳達(dá)出信息本質(zhì)。

1.3 新聞媒介由官方化向社會(huì)化轉(zhuǎn)變

在過去很長一段時(shí)間之內(nèi)，新聞媒介的主要任務(wù)都是為政黨或某些集團(tuán)服務(wù)的，所有的內(nèi)容均為官方發(fā)表、宣傳，但隨著技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，各種各樣的傳播媒介的崛起，新聞的來源與宣傳逐漸發(fā)生變化。新聞媒介的來源不僅僅限于國家政事、集團(tuán)發(fā)展，還有相當(dāng)一部分的社會(huì)報(bào)道、好人好事會(huì)在新聞媒介上得到傳揚(yáng)。媒體的話語逐漸轉(zhuǎn)向社會(huì)，雖然某種意義上，它作為某一階級(jí)傳話筒的性質(zhì)不會(huì)發(fā)生太大變化，但它也必須適應(yīng)新時(shí)代的要求，當(dāng)民眾需要更多表達(dá)的平臺(tái)時(shí)、當(dāng)社會(huì)上的事件需要被關(guān)注到時(shí)，新聞媒介就必須發(fā)揮自身作用，成為民眾的發(fā)聲工具。

1.4 新聞媒介的受眾出現(xiàn)精細(xì)劃分

大數(shù)據(jù)時(shí)代給人民群眾中提供不少便利，系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)及相關(guān)內(nèi)容的推薦不斷出現(xiàn)在各種手機(jī)APP中。一旦一個(gè)人瀏覽相同話題的內(nèi)容幾次，手機(jī)APP就會(huì)在未來一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)為他推送更多相關(guān)內(nèi)容，于是他獲取的這方面內(nèi)容不斷增多，其他方面涉及的可能性也就相應(yīng)減少。

加之，受眾想要了解某一類新聞，而這類新聞通常會(huì)在某些特定的手機(jī)應(yīng)用、平臺(tái)出現(xiàn)，長久以往，群眾形成了只關(guān)注某一個(gè)或某一類手機(jī)應(yīng)用來獲取信息的途徑。好比政事新聞、社會(huì)新聞，大家會(huì)選擇今日頭條；而娛樂新聞，便會(huì)傾向于打開微博。于是，受眾得到精細(xì)劃分、各自興趣更能得到滿足。

2 新時(shí)期新聞媒介面臨的挑戰(zhàn)

2.1 外國媒介的進(jìn)入沖擊了中國本土媒介的發(fā)展

新中國成立以后，我國一直維持一個(gè)封閉的媒介環(huán)境，十一屆三中全會(huì)以后，媒介開始走向市場(chǎng)，但是原有的傳播環(huán)境并未被完全打破，我國在國內(nèi)媒介市場(chǎng)上仍然居于絕對(duì)壟斷地位；入世以后，媒介市場(chǎng)逐漸向國外開放，國外傳媒通過參股﹑控股等方式，對(duì)我國的雜志﹑報(bào)紙﹑廣播、電視等媒體進(jìn)行資本滲透，繼而在中國設(shè)立獨(dú)立的新聞機(jī)構(gòu)，向中國出售其媒介產(chǎn)品的原版和中文版，一些跨國商業(yè)電臺(tái)、電視臺(tái)的節(jié)目也欲在中國落地。外來文化的新奇，加上人民群眾的獵奇心理，使得外國媒介更容易獲得本土人民的青睞，同時(shí)也變相地給本土的新聞媒介施加壓力。

2.2 國家體制對(duì)媒體的管制給予某些官員可乘之機(jī)

提及中國的新聞媒體，我們一定會(huì)想起國家廣電總局。為規(guī)范新聞媒介的發(fā)展，國家管制必不可少，于是便有人說，在當(dāng)下的中國，新聞沒有自由，這當(dāng)然是夸大其詞，但不可否認(rèn)的是體制中確實(shí)存在著種種條條框框約束新聞媒體的報(bào)道內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)急速發(fā)展的當(dāng)下，新聞媒體致力于揭發(fā)事件的真相，但若是不加以管控，新聞內(nèi)容又是否會(huì)產(chǎn)生不良的輿論導(dǎo)向，誰都無法預(yù)知，于是未雨綢繆的管制就顯得十分有必要。而新聞媒介受政府管控，這便給某些官員可乘之機(jī)，他們利用職務(wù)之便，壓制了曝光他們的新聞。這樣的情形誰都不愿看到，那么如何才能減少、杜絕此類現(xiàn)象的發(fā)生，應(yīng)當(dāng)引起我們的深思。

2.3 新聞媒介機(jī)構(gòu)工作人員職業(yè)素養(yǎng)缺失

新時(shí)期背景之下，新聞媒介的相關(guān)從事人員應(yīng)當(dāng)將社會(huì)效益放在新聞工作的重要位置，增強(qiáng)新聞媒介的社會(huì)公信力。新聞職業(yè)素養(yǎng)是新聞從業(yè)人員對(duì)所從事的新聞傳播職業(yè)應(yīng)具有的基本素質(zhì)和修養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)的急速發(fā)展使得新聞媒介的范圍擴(kuò)大，從事人員的要求也隨之下降，于是便誕生了新聞媒介工作人員職業(yè)素養(yǎng)缺失的現(xiàn)象。不能吃苦、缺少競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、只想粗淺的完成任務(wù)等等現(xiàn)象絡(luò)繹不絕，于是節(jié)目抄襲現(xiàn)象不止，報(bào)道有失偏頗以致輿論導(dǎo)向偏航，甚至為個(gè)人私利收受賄賂，故意抬高貶低，促進(jìn)其他產(chǎn)品的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、破壞市場(chǎng)平衡，相反地，那些真正需要社會(huì)關(guān)注度的群體或事件卻遲遲得不到報(bào)道，也連帶著新聞媒體機(jī)構(gòu)的口碑下滑、崩盤。于是社會(huì)主義核心價(jià)值觀不被弘揚(yáng)、社會(huì)正氣不被弘揚(yáng)、社會(huì)公信力被質(zhì)疑，新聞媒介也失去了它本該擁有的生命力。

2.4 輿論壓力及輿論的不可控制

網(wǎng)絡(luò)急速發(fā)展，新聞媒介不斷增多，人民群眾接受新聞的方式也多了起來。一篇新聞報(bào)道的頁面之下，往往有幾百乃至上百萬的討論，這時(shí)輿論的導(dǎo)向就不單單只是靠新聞報(bào)道者來控制了，報(bào)道下的所謂熱評(píng)或許與報(bào)道觀點(diǎn)相反，但頗受網(wǎng)民認(rèn)可，于是便誕生了第二個(gè)、第三個(gè)……第無數(shù)個(gè)輿論偏向。還有一些自媒體自我標(biāo)榜，我們確實(shí)不能直接下定義說他們質(zhì)量不行，但良莠不齊之說絕不是空穴來風(fēng)，錯(cuò)誤言論得到發(fā)揚(yáng)，又當(dāng)如何？從前的新聞媒介進(jìn)行單向傳播，即便有不同意見，也難以在全國人民的面前展露；如今的網(wǎng)絡(luò)傳播速度，“三人成虎”的特點(diǎn)體現(xiàn)的淋漓盡致，當(dāng)大批網(wǎng)友聯(lián)合起來發(fā)表同一個(gè)觀點(diǎn)、聲討反對(duì)者，輿論情況就再也不是原來的新聞報(bào)道者可以控制的了。

3 新時(shí)期新聞媒介的應(yīng)對(duì)策略

3.1 增強(qiáng)對(duì)媒介機(jī)構(gòu)工作人員的素質(zhì)考核

所有戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略，最終落腳點(diǎn)都是人才，新聞發(fā)展趨向日益明顯，普遍性增強(qiáng)，使得新聞從業(yè)人員的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)逐漸減弱，尤其是在新聞?dòng)^念、新聞的敏感性、敬業(yè)精神、知識(shí)儲(chǔ)備等方面，人與人之間存在著一定的差距，因此我們應(yīng)當(dāng)把提高新聞工作者素質(zhì)作為一個(gè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵問題來解決，比如建立小組競(jìng)爭(zhēng)體制、建立一支高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍引領(lǐng)其他新聞媒介工作者提高素質(zhì)。只有機(jī)構(gòu)中工作人員的職業(yè)素養(yǎng)提高了，我們才有可能建立一個(gè)獨(dú)具一格的新聞媒體，才能樹立起我們自己的媒體口碑。同時(shí)承擔(dān)起向社會(huì)大眾傳輸正確觀念、清楚講述社會(huì)事件真相的責(zé)任，盡心盡力地引導(dǎo)社會(huì)輿論向正確的方向發(fā)展，促進(jìn)人民團(tuán)結(jié)一心、忠黨愛國精神的發(fā)揚(yáng)。

3.2 給予新聞媒介監(jiān)督體制下充分的自由

新聞媒介作為“黨、政府和人民的喉舌”，我國新聞事業(yè)擔(dān)負(fù)著重要的思想政治教育職能，正如列寧指出的，新聞事業(yè)是“社會(huì)教育的主要工具之一”。新聞媒介屬于國家宣傳工作一種工具，受制于國家體制，某些官員便借此機(jī)會(huì)實(shí)行自己的不法勾當(dāng)。若是能夠給予新聞媒介報(bào)道的自由性，便能有效減少此類現(xiàn)象的發(fā)生。當(dāng)然，這里的自由不可能是絕對(duì)意義上的自由，處于體制之下，就要符合國情進(jìn)行自身發(fā)展，否則，新聞媒介一意孤行，任何內(nèi)容都向外傳輸，既無法保證事件真實(shí)性，還可能為當(dāng)事人引來社會(huì)輿論，公眾一味地指責(zé)使其受辱喪命也不是全無可能的事。新聞媒體作為傳播、導(dǎo)向、育人功能三者兼顧的媒介，應(yīng)當(dāng)宣揚(yáng)正確的價(jià)值觀、引導(dǎo)社會(huì)主義接班人向正確的道路上行走。

3.3 促進(jìn)各機(jī)構(gòu)之間的交流合作

所謂“尺有所短，寸有所長”，各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)之間擅長內(nèi)容不同、運(yùn)行機(jī)制也不同。

各機(jī)構(gòu)之間加強(qiáng)交流合作，既能實(shí)現(xiàn)各版塊之間的取長補(bǔ)短，又能發(fā)現(xiàn)各自內(nèi)部運(yùn)營機(jī)制的問題，及時(shí)加以改正，以便提高新聞媒介機(jī)構(gòu)的工作、管理效率，更好地促進(jìn)各機(jī)構(gòu)的發(fā)展。在面對(duì)外國媒體的打擊時(shí)，本土媒體應(yīng)當(dāng)暫時(shí)忽略內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而團(tuán)結(jié)一心、互相幫助，提高中國新聞媒介整個(gè)行業(yè)的水平，贏得共同的勝利。權(quán)威新聞媒介也應(yīng)當(dāng)對(duì)自媒體一視同仁，也可借助自媒體進(jìn)行互動(dòng)性的增強(qiáng)。

4 結(jié)束語

新時(shí)期之下，中國逐步富裕起來，十一屆三中全會(huì)后外國媒體長驅(qū)直入，從外部影響了中國本土新聞媒介的發(fā)展，加之本土新聞媒介自身缺點(diǎn)、報(bào)道又受體制限制，發(fā)展受阻是意料之中的事，這也迫使本土新聞媒介發(fā)生變化，轉(zhuǎn)向公開透明化，力圖做到時(shí)效性與信息真實(shí)性的兼顧，提升工作者個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)面對(duì)外部壓力，本土新聞媒介應(yīng)眾志成城，克服一切困難，提升行業(yè)整體水平。