文｜焦 雪 楊 迪

現(xiàn)代數(shù)字信息的快速發(fā)展，促使新媒體被廣泛應(yīng)用在各行業(yè)領(lǐng)域之中，隨著此類(lèi)媒體的流行，國(guó)企宣傳工作也能夠在逐步改革過(guò)程中向可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略前進(jìn)。有效運(yùn)用新媒體還可以提升宣傳工作的效率和質(zhì)量，讓其能夠滿足企業(yè)宣傳工作標(biāo)準(zhǔn)，最終實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)。所以在國(guó)企開(kāi)展宣傳工作時(shí)，應(yīng)用新媒體需要先從思想創(chuàng)新方面入手，以此構(gòu)建新的思想工作模式。在油田企業(yè)中進(jìn)行新媒體宣傳主要對(duì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)行普及，并且在提高創(chuàng)新力度的基礎(chǔ)之上使其數(shù)字技術(shù)能夠飛速發(fā)展。當(dāng)前國(guó)有企業(yè)屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的第一發(fā)展主體，因此在社會(huì)中的地位不容忽視?；诖?，為了規(guī)避一系列障礙，新媒體的應(yīng)用需要靈活，并且必須發(fā)揮出自身作用，以此提高國(guó)企綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

一、新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

（一）個(gè)性化

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體過(guò)于大眾化，而新媒體可以對(duì)大眾進(jìn)行細(xì)化，以此為其個(gè)人提供更為細(xì)致的服務(wù)內(nèi)容。個(gè)人也可以結(jié)合自身愛(ài)好，制定自己想要的新聞內(nèi)容，所以新媒體更傾向于主動(dòng)輸送信息，而傳統(tǒng)媒體較為被動(dòng)，所以二者之間的差距較大，尤其在接收信息內(nèi)容方面。

（二）選擇性

在新媒體渠道當(dāng)中，每個(gè)受眾群體都可以自行接收信息內(nèi)容，并且每一位使用者都可以承擔(dān)撰寫(xiě)人的職責(zé)，因此在一定基礎(chǔ)上，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的弊端，規(guī)避其局限性，讓其消費(fèi)者可以自行安排信息內(nèi)容的整合，其中受眾群體的選擇性有所提高，因此信息內(nèi)容被無(wú)限放大，受眾群體可以結(jié)合自己選擇去閱讀新聞內(nèi)容。

（三）多樣化

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，可以將各類(lèi)內(nèi)容進(jìn)行組合，以此形成新的內(nèi)容，提高信息內(nèi)容的豐富性，比如說(shuō)將傳統(tǒng)的文字融入音頻、圖像等，讓其與信息相結(jié)合，提高信息內(nèi)容的豐富性，讓其做到無(wú)限地?cái)U(kuò)展，并且豐富內(nèi)容的同時(shí)，提高整體靈活性。除此之外，當(dāng)前人們的日常生活離不開(kāi)移動(dòng)端，移動(dòng)端自身具有一定特點(diǎn)，它可以簡(jiǎn)單地對(duì)文字和圖片進(jìn)行編輯，在編輯之后，將信息內(nèi)容發(fā)送至各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)對(duì)其高效傳播，使其信息量逐漸提升，以此起到宣傳作用。

（四）實(shí)時(shí)性

當(dāng)前新媒體平臺(tái)可以規(guī)避傳統(tǒng)媒體的時(shí)間空間限制，因此對(duì)于發(fā)布內(nèi)容而言，可以隨時(shí)進(jìn)行信息發(fā)布工作，并且整體工作的難易程度較低，最終也實(shí)現(xiàn)了二十四小時(shí)在線的目標(biāo)。當(dāng)前新媒體自身交互性比傳統(tǒng)媒體強(qiáng)，所以在不同的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)之中，信息傳播者和受眾者之間的關(guān)系逐漸平等，并且也規(guī)避了媒體擺布讀者的現(xiàn)狀，在某種意義上也提高了新媒體的互動(dòng)性能，使其不同的聲音在傳播平臺(tái)中廣泛傳播。

二、新媒體給企業(yè)宣傳帶來(lái)的挑戰(zhàn)

第一，由于新媒體自身特點(diǎn)較為突出，它讓主流價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在此過(guò)程中也加大了構(gòu)建主流的難度，所以也成為當(dāng)前新媒體給企業(yè)宣傳帶來(lái)的挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播速度加快，信息內(nèi)容更為開(kāi)放，信息多樣化發(fā)展，整體影響力度有所提升，并且通過(guò)新媒體也給受眾群體帶來(lái)了全新的視野角度，讓其可以在不受限制的空間內(nèi)，與其他受眾群體進(jìn)行思想交流，所以其空間較為廣泛。意識(shí)形態(tài)的影響力較強(qiáng)，為其主流價(jià)值觀的建設(shè)提供了難度。簡(jiǎn)而言之，每一個(gè)受眾群體都可以成為信息撰寫(xiě)人員，并且還能將碎片化的信息內(nèi)容進(jìn)行整合，以此完善信息資源，但每一個(gè)人的價(jià)值觀念各有不同，所以意識(shí)形態(tài)的建設(shè)更為分散和多樣，因此主流價(jià)值觀的權(quán)威逐漸被弱化，最終加大了主流內(nèi)容的建設(shè)難度。

第二，新媒體規(guī)避傳統(tǒng)宣傳工作的弊端，也就是說(shuō)它改變傳統(tǒng)宣傳工作的方式。當(dāng)前新媒體渠道較為廣泛，并且還會(huì)以散發(fā)式的形態(tài)進(jìn)行傳播，因此傳播速度才會(huì)加快，所以意見(jiàn)的形成速度也會(huì)有所加快。因此當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)不僅可以讓群眾進(jìn)行發(fā)聲，還有可能成為傳播信息的工具，更有可能讓更多人對(duì)原有信息內(nèi)容進(jìn)行夸大。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體以單位和家庭為傳播基礎(chǔ)，但隨著新媒體的介入，傳播途徑變得更為廣泛，在弱化人際關(guān)系的基礎(chǔ)之上，重構(gòu)了關(guān)系。雖然新媒體滿足了人們思想的表達(dá)需求，但思想是不受控制的個(gè)體，所以將其融入進(jìn)企業(yè)宣傳工作之中的難度較大，主要原因是它不能再行使單一的傳播職責(zé)，需要結(jié)合大眾的思想來(lái)判斷宣傳內(nèi)容，所以傳統(tǒng)宣傳模式并不能順應(yīng)新媒體的加入。

三、企業(yè)宣傳工作有效運(yùn)用新媒體的策略

（一）創(chuàng)新新媒體工作平臺(tái)

隨著我國(guó)政策的不斷轉(zhuǎn)變，并且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，石油企業(yè)在發(fā)展目標(biāo)方面更立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的確定能夠起到優(yōu)化生產(chǎn)的作用。國(guó)有企業(yè)的油田發(fā)展工作，從傳統(tǒng)的陸地到海洋逐步擴(kuò)大區(qū)域，實(shí)現(xiàn)大跨度發(fā)展，因此也為我國(guó)經(jīng)濟(jì)作出了巨大貢獻(xiàn)。在此基礎(chǔ)上企業(yè)的實(shí)際宣傳工作也積累了部分經(jīng)驗(yàn)，但在新時(shí)期的背景之下，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳工作已經(jīng)不能滿足實(shí)際需求，基于此需要作適當(dāng)改變。新媒體的出現(xiàn)為企業(yè)宣傳工作提供了有利條件，因此當(dāng)前新媒體也成為推動(dòng)宣傳工作的基礎(chǔ)，為了實(shí)現(xiàn)此類(lèi)目標(biāo)，相關(guān)宣傳人員需要?jiǎng)?chuàng)新宣傳工作的新媒體平臺(tái)，以此作為基礎(chǔ)對(duì)其企業(yè)進(jìn)行宣傳。此類(lèi)平臺(tái)可以提高企業(yè)宣傳工作力度，還能滿足新媒體環(huán)境下的要求。在建設(shè)新媒體平臺(tái)時(shí)，相關(guān)宣傳人員需要從以下幾個(gè)方面入手：首先，為創(chuàng)新思想建設(shè)宣傳媒介，以此作為宣傳工作的基礎(chǔ)，從而確保宣傳工作自身影響力度，并且擴(kuò)大宣傳范圍。其次，建立相應(yīng)的新媒體聯(lián)系方式，將一系列宣傳內(nèi)容先下達(dá)給員工，讓其對(duì)企業(yè)發(fā)展有具體了解，從而提高職工自身素質(zhì)問(wèn)題。最后，將宣傳工作依托于媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在線互動(dòng)功能，并且確保相應(yīng)的員工可以在媒體平臺(tái)中獲取思想內(nèi)容，以此對(duì)自身工作進(jìn)行優(yōu)化，從而提升主觀意識(shí)，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供動(dòng)力。

（二）增強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用能力

對(duì)于國(guó)有企業(yè)而言，企業(yè)宣傳工作的質(zhì)量和效率主要依托于職工，職工的高素質(zhì)和高能力是確保后續(xù)工作順利實(shí)施的基礎(chǔ)，因此企業(yè)在進(jìn)行宣傳工作的同時(shí)，還應(yīng)該確保宣傳人員自身可以滿足新媒體應(yīng)用需求。以此增加宣傳的質(zhì)量，滿足時(shí)效性和企業(yè)宣傳需要，從而增強(qiáng)宣傳的力度，加大企業(yè)自身影響力，為企業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。企業(yè)內(nèi)部宣傳人員需要具備相應(yīng)技術(shù)的使用能力，并且還需滿足一定的素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，才可確保企業(yè)宣傳工作達(dá)到相應(yīng)目的。因其企業(yè)在應(yīng)用新媒體進(jìn)行宣傳工作時(shí)，相關(guān)上層管理人員應(yīng)該先完善企業(yè)宣傳人員自身能力，管理者也需做出引導(dǎo)作用，帶動(dòng)職工學(xué)習(xí)宣傳技能，并且完善自身素質(zhì)和能力，綜合培養(yǎng)職工，最終發(fā)揮出自身作用。除此之外，還需對(duì)企業(yè)宣傳人員提供理論培訓(xùn)，在理論培訓(xùn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)踐技能培訓(xùn)，此類(lèi)培訓(xùn)工作應(yīng)該以不同的形式進(jìn)行，以此規(guī)避傳統(tǒng)思維模式的影響作用，實(shí)現(xiàn)新模式新培訓(xùn)的優(yōu)勢(shì)，在完成培訓(xùn)后，還需對(duì)職工進(jìn)行考核，考核結(jié)束后，上崗執(zhí)行工作。為有效提高宣傳人員自身思想認(rèn)知，相關(guān)人員需要主動(dòng)進(jìn)行學(xué)習(xí)，改變傳統(tǒng)宣傳內(nèi)容，提高新媒體運(yùn)用的靈活性，不斷帶動(dòng)企業(yè)宣傳工作發(fā)展，以此養(yǎng)成良好的終身學(xué)習(xí)意識(shí)，促使其能夠在相應(yīng)的崗位發(fā)揮出自身價(jià)值。

（三）實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理

在企業(yè)中應(yīng)用新媒體進(jìn)行宣傳工作，不僅可以增強(qiáng)企業(yè)宣傳力度，還可以提高質(zhì)量和效率，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳工作數(shù)字化管理。為了完善數(shù)字化管理工作，相關(guān)管理人員需要建設(shè)宣傳工作數(shù)據(jù)庫(kù)，此數(shù)據(jù)庫(kù)可以便于信息存儲(chǔ)和查找，并且為企業(yè)宣傳工作順利實(shí)施提供數(shù)據(jù)支撐。當(dāng)前新媒體技術(shù)主要依托于數(shù)字技術(shù)，同時(shí)也是數(shù)字技術(shù)傳播的一種途徑。所以在企業(yè)中應(yīng)用新媒體進(jìn)行宣傳工作可以讓數(shù)字技術(shù)作為基礎(chǔ)，從而建立相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，最終實(shí)現(xiàn)信息資源的整合，并且達(dá)到共享目的。在網(wǎng)絡(luò)科技不斷發(fā)展的今天，企業(yè)宣傳工作途徑逐步多樣化，此時(shí)企業(yè)應(yīng)該將云端數(shù)據(jù)處理技術(shù)融入數(shù)據(jù)中心，并且借助此項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加快宣傳工作數(shù)字化進(jìn)度。比如說(shuō)應(yīng)用存儲(chǔ)、共享功能，去推動(dòng)宣傳工作的進(jìn)展。

在企業(yè)宣傳工作中運(yùn)用新媒體，不僅可以提高企業(yè)宣傳工作力度，還能確保其質(zhì)量和效率，最終讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。