文｜牛 勛

開(kāi)展“品牌創(chuàng)建”活動(dòng)是基層黨組織在開(kāi)展“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”活動(dòng)中的一項(xiàng)創(chuàng)新之舉，本文從品牌創(chuàng)建的概念、黨的歷史進(jìn)程中內(nèi)嵌的品牌內(nèi)涵、品牌創(chuàng)建的實(shí)踐與探索，以及品牌創(chuàng)建的意義、核心要素和需要注意的問(wèn)題等方面，闡釋企業(yè)基層黨組織在開(kāi)展創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)中如何發(fā)揮品牌創(chuàng)建的輻射效應(yīng)。

基層黨組織開(kāi)展創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)，如今，這項(xiàng)活動(dòng)已持續(xù)開(kāi)展了十幾年，取得的成效獲得了廣泛認(rèn)可。尤其是在國(guó)有企業(yè)，這項(xiàng)活動(dòng)更有它發(fā)展的空間和成長(zhǎng)的土壤，以及持久的生命力。因?yàn)檫@項(xiàng)活動(dòng)是目前我們企業(yè)黨建工作中，可以說(shuō)是與安全生產(chǎn)聯(lián)系最直接、最緊密的重要平臺(tái)。一項(xiàng)活動(dòng)能持續(xù)時(shí)間這么長(zhǎng)，充分說(shuō)明這項(xiàng)活動(dòng)的生機(jī)和活力。那么，隨著時(shí)間的推移和形勢(shì)的變化，進(jìn)入新時(shí)代的創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)理應(yīng)賦予它更深的內(nèi)涵和新的使命。一項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)展久了，往往形成了固定模式，要想有所突破比較難。那么，我們今天講創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)的品牌創(chuàng)建，可以說(shuō)就是一種突破。創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)的品牌創(chuàng)建如何開(kāi)展推進(jìn)，本文認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面來(lái)理解和實(shí)踐品牌創(chuàng)建活動(dòng)。

一、如何認(rèn)識(shí)理解品牌的概念

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，品牌（Brand）是一種識(shí)別標(biāo)志、價(jià)值理念或精神象征，更是產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異的核心表現(xiàn)。我們通過(guò)舉例來(lái)簡(jiǎn)要詮釋品牌的內(nèi)涵。

比如：蘋(píng)果品牌，這是一家世界著名品牌。然而，就蘋(píng)果品牌這一圖案本身，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則表達(dá)了作者和所有者對(duì)其附加的更深刻內(nèi)涵。作為極為普通的蘋(píng)果，在我們生活中十分常見(jiàn)，然而在希臘神話中，蘋(píng)果卻是智慧的象征，牛頓也是從蘋(píng)果下落中發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力定律。通過(guò)這一圖案，表明了他們致力于追求探索科技未知領(lǐng)域的卓越理想。通過(guò)蘋(píng)果品牌的案例，可以讓我們對(duì)品牌的概念有一個(gè)感性和理性的了解。

品牌構(gòu)成的要素主要包括：名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、圖案，以及它們之間兩種或多種的組合。與品牌緊密聯(lián)系的還有如下一些概念：

品牌名稱：品牌中可以發(fā)聲的部分——詞語(yǔ)、字母、數(shù)字或詞組等的組合。如聯(lián)想、華為、兄弟、微軟、360、寶馬、奔馳、大眾等。

品牌標(biāo)志：品牌中不發(fā)聲的部分，是視覺(jué)語(yǔ)言。包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體。如LG 的字母組合、奧迪的四個(gè)圈等。幾乎所有的企業(yè)都要為自己設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO，作為自己的標(biāo)志，代表自己的企業(yè)。

品牌角色；是用人物或擬人化的標(biāo)識(shí)來(lái)代表品牌的方式，如星巴克的美人魚(yú)、肯德基的老爺爺、馬云（阿里）、馬化騰（QQ 微信）等。

在講品牌時(shí)，離不開(kāi)一個(gè)詞——商標(biāo)。我們要分清品牌與商標(biāo)的關(guān)系。品牌與商標(biāo)，二者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。商標(biāo)是法律概念，品牌是市場(chǎng)概念。在市場(chǎng)上，商標(biāo)到處都是，然而，只有那些知名度高、消費(fèi)群體龐大、市場(chǎng)高度認(rèn)同的商標(biāo)才能夠說(shuō)是品牌。

闡述以上目的，就是使我們對(duì)品牌的概念和構(gòu)成要素有一個(gè)基本的認(rèn)知，為我們進(jìn)行品牌創(chuàng)建建立感性的認(rèn)識(shí)，以便有選擇性地對(duì)其進(jìn)行揚(yáng)棄。

二、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)品牌創(chuàng)建的探索與實(shí)踐

從2007 年黨的十七大提出，在黨的基層組織和黨員中開(kāi)展創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)，2010 年4 月中組部中宣部對(duì)創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)進(jìn)行部署以來(lái)，創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)品牌創(chuàng)建活動(dòng)就在不斷地探索和實(shí)踐中。2010 年，青島就開(kāi)展了“島城先鋒”品牌創(chuàng)建活動(dòng)，上海“世博先鋒”行動(dòng)；2011 年，中鐵武漢局“黨員突擊隊(duì)”品牌創(chuàng)建等。

中組部層面：2012 年中組部表彰第一批創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)先進(jìn)集體和個(gè)人時(shí)，我們從中就能看到一些有代表性的品牌，如，北京“領(lǐng)航工程”“聚力工程”“先鋒工程”，湖南“四化兩型先鋒行”，江蘇“科學(xué)發(fā)展?fàn)幰涣鳌被顒?dòng)，廣西“富民強(qiáng)桂我先行”，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)“推動(dòng)科學(xué)發(fā)展促跨越、發(fā)揮三大作用爭(zhēng)先鋒”等。

企業(yè)層面：國(guó)有企業(yè)中多年來(lái)廣泛開(kāi)展“黨員責(zé)任區(qū)”“黨員身邊無(wú)三違、無(wú)事故”“黨員一幫一”“黨員先鋒崗”等，各企業(yè)基層黨組織結(jié)合自身特點(diǎn)開(kāi)展的其他一些特色活動(dòng)，實(shí)質(zhì)上都是品牌建設(shè)的探索和實(shí)踐。

三、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)引入品牌創(chuàng)建的意義

開(kāi)展品牌創(chuàng)建活動(dòng)，是創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)推陳出新的需要。通過(guò)品牌創(chuàng)建，我們可以更好地找準(zhǔn)理論與實(shí)踐的融合點(diǎn)，有助于從活動(dòng)的指導(dǎo)思想、突破方向、具體環(huán)節(jié)等方面率先取得創(chuàng)新突破?？梢愿玫卮龠M(jìn)基層黨組織，結(jié)合自身發(fā)展的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題的系統(tǒng)把握，對(duì)品牌創(chuàng)建的思路、內(nèi)容、方式、方法等作出整體布局，有針對(duì)性地綜合利用好品牌創(chuàng)建的成果，有利于從全局上推進(jìn)創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)的推陳出新。

開(kāi)展品牌創(chuàng)建活動(dòng)，是基層黨組織建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展的需要。如何使基層黨的建設(shè)充滿生機(jī)和活力，如何提升基層黨組織和黨員的積極性和創(chuàng)造性，是我們基層黨建工作的難點(diǎn)，而恰恰是品牌創(chuàng)建活動(dòng)，讓我們看到了突破這一難點(diǎn)的捷徑。我們?cè)诨鶎狱h組織中開(kāi)展品牌創(chuàng)建活動(dòng)，將更加關(guān)注基層黨組織的個(gè)性與特點(diǎn)，更加尊重基層黨組織和黨員在活動(dòng)中的主體地位，注重個(gè)性化、差別化。這樣，就可以充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮基層黨組織和黨員的積極性與創(chuàng)造性，使基層黨的活動(dòng)更具生機(jī)與活力。

開(kāi)展品牌創(chuàng)建活動(dòng)，是基層黨建資源集約利用的需要?；鶎狱h建工作千頭萬(wàn)緒，工作內(nèi)容繁雜，政策性強(qiáng)，在一定程度上制約黨建工作創(chuàng)新的空間，客觀上造成了黨建資源的分散發(fā)力，難以形成資源集中突破的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)品牌創(chuàng)建活動(dòng)，引導(dǎo)基層黨組織立足有工作基礎(chǔ)，集聚優(yōu)勢(shì)資源、匯集群體智慧，充分挖掘潛力，有利于較快地形成特色、形成亮點(diǎn)，更有利于我們把基層黨組織在品牌創(chuàng)建中形成的典型經(jīng)驗(yàn)，推廣到其他同質(zhì)的基層黨組織，形成品牌示范、資源輻射的放大效應(yīng)，從而有效地解決基層黨建中長(zhǎng)期形成的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題。

開(kāi)展品牌創(chuàng)建活動(dòng)，是擴(kuò)大黨務(wù)宣傳認(rèn)知的需要。基層黨的建設(shè)既需要基層黨組織加強(qiáng)組織和領(lǐng)導(dǎo)，也需要廣大黨員的積極參與，同樣也需要通過(guò)一定的形式讓廣大群眾參與或感知。我們可以通過(guò)品牌創(chuàng)建活動(dòng)，加大組織、宣傳和動(dòng)員力度，吸引黨員群眾積極參與，能使創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)更易為黨員群眾接受；通過(guò)品牌定位，找準(zhǔn)創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)服務(wù)中心工作的切入點(diǎn)，能使活動(dòng)特色鮮明、成效明顯，能更好地得到群眾認(rèn)可；通過(guò)品牌策略，凸顯本單位創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的個(gè)性亮點(diǎn)，能使活動(dòng)更易為職工所關(guān)注，有利于增強(qiáng)黨組織活動(dòng)的影響力。

四、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)品牌創(chuàng)建的核心要素

（一）有鮮明的活動(dòng)名稱

品牌名稱要能充分體現(xiàn)本單位創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)品牌創(chuàng)建的本質(zhì)特點(diǎn)和核心要求，選句用詞準(zhǔn)確清晰、簡(jiǎn)短有力、形象貼切，如，“平安之家”“圓倉(cāng)行動(dòng)”“創(chuàng)佳績(jī)，當(dāng)先鋒”“追夢(mèng)先鋒”等?？傊放频拿Q直接影響大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，切不可疏忽大意，一定要仔細(xì)推敲，用心琢磨，做到品牌名稱與品牌內(nèi)容的有機(jī)統(tǒng)一，深度切合。

（二）有深刻的品牌內(nèi)涵

活動(dòng)品牌要能夠體現(xiàn)本級(jí)黨組織黨建工作特征和本單位發(fā)展方向需求，符合本單位黨組織、黨員和職工群眾實(shí)際需求，具有深刻的感染力、影響力、號(hào)召力。如，某企業(yè)黨組織在品牌創(chuàng)建中有的以“螞蟻”作為精神圖騰、有的以植物“綠蘿”為團(tuán)隊(duì)文化形象、有的推進(jìn)“1342”數(shù)字工程等，都很有品牌創(chuàng)建特色，彰顯著深刻的品牌內(nèi)涵。

（三）有先進(jìn)的創(chuàng)建理念

品牌創(chuàng)建定位準(zhǔn)確、理念先進(jìn)，要體現(xiàn)新時(shí)代黨的建設(shè)總要求，切合本單位發(fā)展總體思路，緊扣本單位中心工作和階段性重點(diǎn)任務(wù)。也就是說(shuō)，品牌創(chuàng)建的理念要與時(shí)俱進(jìn)，既有當(dāng)代特征，又要有單位特色，與品牌創(chuàng)建所要達(dá)到的目標(biāo)相統(tǒng)一。如，某企業(yè)確立的品牌創(chuàng)建理念：植根主業(yè)發(fā)展，發(fā)揮先鋒優(yōu)勢(shì)，傳遞榜樣力量，培育紅專人才，催生創(chuàng)新動(dòng)力，搶占技能高峰，追夢(mèng)發(fā)展新希望。實(shí)質(zhì)上就通過(guò)這一品牌創(chuàng)建的理念，向我們展示了這一品牌創(chuàng)建的路線圖。

（四）有豐富的活動(dòng)載體

開(kāi)展任何一項(xiàng)活動(dòng)，都必須有一定的載體作支撐。品牌創(chuàng)建的活動(dòng)載體要做到主題鮮明、內(nèi)涵豐富、形式新穎，具有時(shí)代特征、行業(yè)特色、企業(yè)特點(diǎn)。通過(guò)活動(dòng)載體的平臺(tái)作用，使基層黨組織積極引領(lǐng)品牌創(chuàng)建，黨員踴躍參與品牌創(chuàng)建，職工群眾廣泛支持品牌創(chuàng)建。品牌創(chuàng)建的載體形式多樣，有的可單獨(dú)搭設(shè)，有的可與其他活動(dòng)共享，還可以在主載體下設(shè)若干子載體。形式不一而論，要結(jié)合本級(jí)黨組織要求、本單位實(shí)際情況、品牌創(chuàng)建的主旨而確定與之相適應(yīng)的載體。