摘要：要確保高質(zhì)量建設(shè)現(xiàn)代化河南、高水平實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化河南，洛陽(yáng)作為河南副中心城市，其地位和作用不容忽視，尤其是有著4000多年城市史、1500多年建都史、歷經(jīng)13個(gè)王朝的古都城，其深厚的文化積淀和豐富的旅游資源，都奠定了其特有的發(fā)展基礎(chǔ)。本文從文化和旅游入手，就如何實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合，怎樣快速發(fā)展成為“中原城市群副中心城市”做了一些闡述，提出了自己的觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：文化;旅游;融合發(fā)展

河南洛陽(yáng)，作為一座歷史積淀深厚、文化氛圍濃厚的歷史名城，屹立在河南省的西部。2020年3月，河南省委常委會(huì)召開(kāi)會(huì)議，通過(guò)了《關(guān)于支持洛陽(yáng)以開(kāi)放為引領(lǐng)加快建設(shè)中原城市群副中心城市的若干意見(jiàn)》，2021年10月，河南省第十一次代表大會(huì)上，把確保高質(zhì)量建設(shè)現(xiàn)代化河南、高水平實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化河南作為發(fā)展的目標(biāo)，在加大鄭州國(guó)家中心城市建設(shè)力度的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)洛陽(yáng)要強(qiáng)化副中心城市能級(jí)，要加快構(gòu)建洛陽(yáng)都市圈，形成輻射豫西北、聯(lián)動(dòng)晉東南、支撐中原城市群的全省高質(zhì)量發(fā)展新的增長(zhǎng)極。這意味著，身兼河南副中心與中原城市群副中心的洛陽(yáng)，無(wú)論是建設(shè)、發(fā)展，還是融合、聯(lián)動(dòng)，乃至在中原或者全國(guó)的影響力，都需提速。

一、獨(dú)特的文化和旅游資源

洛陽(yáng)被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)外游客來(lái)到河南省旅游的必到之地，從壯觀宏偉的龍門(mén)石窟，到風(fēng)景秀麗的省5A景區(qū)老君山，亦或是鐘聲悠揚(yáng)的白馬寺……無(wú)一不是令國(guó)內(nèi)外來(lái)到河南省的游客心之向往的“打卡勝地”。

洛陽(yáng)是一座有著5000多年歷史、4000多年城市史、1500多年建都史的古城。它不僅是華夏文明的發(fā)祥地之一，也是絲綢之路的東方起點(diǎn)。洛陽(yáng)簡(jiǎn)稱“洛”，別稱洛邑、洛京，屬于河南省地級(jí)市，位于河南省西部，總面積15230平方千米。

歷史上，先后有13王朝在洛陽(yáng)建立都城。史料記載，周公姬旦曾在洛邑（今洛陽(yáng)）制定禮樂(lè)制度，對(duì)中華文化的發(fā)展產(chǎn)生重大影響;孔子于周都洛邑請(qǐng)教老子，促進(jìn)儒家、道家思想的交流溝通發(fā)展;佛教融入中華文明始于東漢洛陽(yáng);在地理位置上，橫跨黃河中下游南北兩岸，東鄰鄭州市，西接三門(mén)峽市，北跨黃河與焦作市接壤，南與平頂山市、南陽(yáng)市相連。洛陽(yáng)是隋唐大運(yùn)河的中心樞紐;在文化經(jīng)濟(jì)對(duì)外交流方面，洛陽(yáng)是絲綢之路的重要標(biāo)識(shí)。由此可見(jiàn)，洛陽(yáng)一脈牽扯著歷史長(zhǎng)河中國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)和文化。故而洛陽(yáng)文化在中華文明的發(fā)展進(jìn)程至關(guān)重要，引導(dǎo)著中華文明的發(fā)展方向。

洛陽(yáng)的歷史和文化積淀深厚，作為中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，洛陽(yáng)集河洛文化、古都文化、絲路文化、運(yùn)河文化、牡丹文化等于一身，文化優(yōu)勢(shì)是最深厚、最持久、最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)。洛陽(yáng)市有二里頭遺址、偃師商城遺址、東周王城遺址、漢魏洛陽(yáng)城遺址、隋唐洛陽(yáng)城遺址等五大都城遺址。目前，洛陽(yáng)市共有龍門(mén)石窟、漢函谷關(guān)、含嘉倉(cāng)等3項(xiàng)6處世界文化遺產(chǎn);共有A級(jí)旅游景區(qū)82處，其中4A級(jí)以上景區(qū)30處。洛陽(yáng)市有中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、河洛文化旅游節(jié)等節(jié)日活動(dòng)。洛陽(yáng)市獲得中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)園林城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、全國(guó)文明城市等榮譽(yù)。

洛陽(yáng)在2020年春天被定位為“中原城市群副中心城市”，要強(qiáng)化開(kāi)放引領(lǐng)，以國(guó)際視野謀劃推動(dòng)洛陽(yáng)副中心城市建設(shè)。由此可見(jiàn)，在河南省未來(lái)的布局中，洛陽(yáng)市僅次于省會(huì)鄭州市;這也就意味著，今后在河南，除了省會(huì)鄭州，洛陽(yáng)將是最有希望成為區(qū)域發(fā)展中心的城市。

在新的政策和形勢(shì)的推動(dòng)下，洛陽(yáng)的城市建設(shè)和發(fā)展將會(huì)越來(lái)越好，而作為河南省內(nèi)聞名的旅游城市，近幾年，洛陽(yáng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，文化事業(yè)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展。據(jù)洛陽(yáng)市文化、廣電部門(mén)統(tǒng)計(jì)，2019年末洛陽(yáng)市共有藝術(shù)表演團(tuán)體135個(gè)，文化館17個(gè)，公共圖書(shū)館17個(gè)，博物館77個(gè)。全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位51處，省文物保護(hù)單位115處。全市共入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄8個(gè)。年末中、短波廣播發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)12臺(tái)，一千瓦以上電視發(fā)射臺(tái)和轉(zhuǎn)播臺(tái)12臺(tái)。全市廣播人口覆蓋率98.42%，電視人口覆蓋率99.06%。市級(jí)電視臺(tái)周播出時(shí)間504小時(shí)，市級(jí)廣播電臺(tái)日播出時(shí)間62小時(shí)。

二、文化和旅游融合發(fā)展的必要性

盡管洛陽(yáng)的文化事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好形勢(shì)，但是跟洛陽(yáng)文化的地位和底蘊(yùn)相比，還有很大差距。如果河南要構(gòu)筑全國(guó)重要的文化高地，洛陽(yáng)還可以發(fā)揮更為重要的作用。這就需要洛陽(yáng)結(jié)合自身歷史文化條件優(yōu)勢(shì)，努力推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展。

文化是旅游的靈魂所在，而旅游也是文化有力的載體。對(duì)于洛陽(yáng)來(lái)說(shuō)，積極順應(yīng)文化旅游融合發(fā)展新趨勢(shì)、推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加快國(guó)際文化旅游名城建設(shè)，文旅深度融合既是一次全新布局，也是對(duì)于加快洛陽(yáng)副中心城市建設(shè)的一個(gè)新突破口。

要立足于洛陽(yáng)加快“中原城市群副中心城市”建設(shè)的背景，結(jié)合洛陽(yáng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y源、旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)和洛陽(yáng)歷史文化符號(hào)、文化遺產(chǎn)保護(hù)弘揚(yáng)，著力研究洛陽(yáng)如何更好保護(hù)文化遺產(chǎn)、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、深化文化交流互鑒，從而實(shí)現(xiàn)加快文旅深度融合，厚植文旅融合發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，加快構(gòu)建文化傳承創(chuàng)新體系，著力打造文化繁榮興盛核心區(qū)，打造全國(guó)重要的文化高地，推動(dòng)洛陽(yáng)副中心城市建設(shè)。

三、推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考

作為中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，洛陽(yáng)集河洛文化、古都文化、絲路文化、運(yùn)河文化、牡丹文化等于一身，文化優(yōu)勢(shì)是最深厚、最持久、最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)。伊洛河平原散布著無(wú)數(shù)歷史遺跡，它們或見(jiàn)證了華夏的發(fā)源，或見(jiàn)證了漢唐的輝煌，或見(jiàn)證了民族大融合的歷史篇章。對(duì)河洛兒女來(lái)說(shuō)，應(yīng)該像愛(ài)惜自己的生命一樣保護(hù)這些歷史文化遺產(chǎn)。

1、文旅融合，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)

洛陽(yáng)推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，離不開(kāi)對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與弘揚(yáng)。對(duì)于洛陽(yáng)文化遺產(chǎn)，要在國(guó)家文物保護(hù)制度基礎(chǔ)上，建立自己特有的制度和保護(hù)措施，推進(jìn)各類文化遺產(chǎn)系統(tǒng)保護(hù)。還要加快建設(shè)國(guó)家文物保護(hù)利用示范區(qū)，打造全國(guó)重要的文化高地。

2、全民共享，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

持續(xù)活化歷史文化資源，推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“飛入尋常百姓家”，不斷增強(qiáng)人民群眾的文化認(rèn)同感和自豪感，更好地延續(xù)歷史文脈、傳承文化基因;完善公共文化服務(wù)體系，精心推出一批文藝精品，持續(xù)開(kāi)展群眾性文化活動(dòng)，大力推進(jìn)“書(shū)香洛陽(yáng)”建設(shè)，做好以文惠民的工作。

3、從容自信，講好洛陽(yáng)文旅故事

“酒香也怕巷子深”，作為著名古都，洛陽(yáng)需要更主動(dòng)地走上全國(guó)乃至全世界的舞臺(tái)，向世界展示自己的從容與自信，講好洛陽(yáng)故事，傳播河洛文化，增強(qiáng)河洛文化的傳播力和影響力。洛陽(yáng)旅游業(yè)在新媒體環(huán)境下面臨著新的變革。傳統(tǒng)的以報(bào)紙、廣播、電視等為主的營(yíng)銷方式，已經(jīng)不足以吸引作為旅游主體的中青年旅游群體。以官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)中間商、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微博、SNS社區(qū)等方式為主的新媒體營(yíng)銷，因其具有效率高、即時(shí)性、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低、能更好地滿足游客個(gè)性化需求等特點(diǎn)，給旅游目的地及旅游景區(qū)營(yíng)銷帶來(lái)新的發(fā)展空間。利用新媒體更好地推廣旅游景區(qū)的核心價(jià)值觀和文化吸引力、宣傳促銷旅游產(chǎn)品、為游客提供個(gè)性化服務(wù)、提高游客的滿意度、提升自身知名度、拓寬旅游產(chǎn)品銷路、提升旅游目的地品牌形象。洛陽(yáng)要深入開(kāi)展對(duì)厚重歷史文化的研究，深化文化交流互鑒，建設(shè)世界古都論壇永久會(huì)址、絲綢之路文化交流中心、客家之源紀(jì)念館，承辦世界客屬懇親大會(huì)，打造華夏文明傳承創(chuàng)新核心區(qū)等。

4、守正創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文旅融合“三個(gè)轉(zhuǎn)變”

洛陽(yáng)推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，也需要以“文”塑“旅”、以“旅”彰“文”，即用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化。要加快實(shí)現(xiàn)文化旅游“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，首先要轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新思維，把文旅融合新業(yè)態(tài)發(fā)展好，把具有洛陽(yáng)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)好，把旅游配套設(shè)施完善好，把重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)園建設(shè)好，著力培育文化旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，用“快進(jìn)、慢游、長(zhǎng)留、緩出”的理念和措施，實(shí)現(xiàn)全景引客、全時(shí)迎客、全民好客、全業(yè)留客。需不斷加快文旅融合，打造文化旅游“升級(jí)版”，由“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變、由“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變。同時(shí)需要著力抓好隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家歷史文化公園、隋唐大運(yùn)河國(guó)家文化公園、“博物館之都”建設(shè)等，加快建設(shè)國(guó)際文化旅游名城;持續(xù)舉辦中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、河洛文化旅游節(jié)、中原文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)，形成“以節(jié)會(huì)促消費(fèi)”的文旅融合發(fā)展模式。另外，洛陽(yáng)師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院和當(dāng)?shù)芈?lián)合舉辦的一年一度的“洛陽(yáng)龍門(mén)詩(shī)會(huì)”也逐漸成為當(dāng)?shù)氐囊粡埼幕?/p>

通過(guò)以上推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，可打造河南文化高地，進(jìn)而助推洛陽(yáng)打造副中心城市。

今后，洛陽(yáng)還要走向世界舞臺(tái)，逐步創(chuàng)立自己獨(dú)有的國(guó)際影響力，習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)：“文化和文明只有姹紫嫣紅之分，沒(méi)有高低貴賤之別”。洛陽(yáng)基于深厚的中華文化底蘊(yùn)，一定會(huì)在世界文明的舞臺(tái)上占據(jù)一席之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃超，李典文.新媒體盛行背景下對(duì)旅游宣傳的影響.北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2020（1）13.

[2]陸鋒.新媒體時(shí)代的旅游目的地宣傳和營(yíng)銷[J].旅游學(xué)刊，2018，33（04）：1-3.

[3]汪頔.新媒體的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)價(jià)值觀的影響[D].復(fù)旦大學(xué)，2013.

[4]崔舸，林憲生.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下我國(guó)物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展模式探究——以北京故宮為例.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2018（09）：39-41.

[5]李玉媛.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳播的機(jī)遇與困境探析[J].紅河學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（06）：63-66.

[6]劉奇葆《人民日?qǐng)?bào)》撰文：加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展[J].中國(guó)新聞年鑒，2015（01）：10-13.

作者簡(jiǎn)介：胡芳心，女，生于1992年7月，洛陽(yáng)師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院教師，助教，主要研究方向?yàn)樾旅襟w與社會(huì)、跨文化傳播。