包容 烏蘭

摘要：在傳統(tǒng)媒體日漸成熟，模式逐漸固定的今天，新媒體隨著信息技術(shù)的發(fā)展逐漸崛起。以往以電視、收音機(jī)、報(bào)刊主要傳播載體的信息傳播方式發(fā)生了巨大變革。本文通過分析新媒體與傳統(tǒng)媒體模式在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣領(lǐng)域的融合發(fā)展，闡釋其對于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的優(yōu)勢作用。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣；新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展

大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息傳輸速度加快，新媒體勢力異軍突起。這種傳播方式對我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣產(chǎn)生了巨大影響，從電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體形態(tài)到新媒體的變化已是大勢所趨，終將會(huì)選擇新媒體這種更具優(yōu)勢的傳播形式。在當(dāng)今傳播形式下，我們應(yīng)深入思考新舊媒體形式的發(fā)展情況，根據(jù)現(xiàn)階段傳播需求，通過多樣化手段，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，推動(dòng)新媒體覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，破除傳統(tǒng)媒體發(fā)展困局，使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣得以在新舊媒體形式發(fā)展過程中覆蓋更多受眾。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后進(jìn)行農(nóng)技推廣的方式

1.1…傳統(tǒng)媒體利用新媒體建立粉絲群…

在傳統(tǒng)媒體播出時(shí)融入新媒體互動(dòng)環(huán)節(jié)，可以通過受眾在電視節(jié)目播出過程中掃描屏幕下方二維碼參加活動(dòng)的形式，籠絡(luò)固定觀眾群體，提高其收視率。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中，要嚴(yán)格把控固定粉絲群體的質(zhì)量，使農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播群中有專業(yè)人員及真實(shí)受眾，共同解決農(nóng)民在生產(chǎn)中遇到的困難，切實(shí)達(dá)到通過新舊媒體形式融合的手段，提高農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播覆蓋面。

1.2…傳統(tǒng)媒體利用新媒體建立微信平臺…

現(xiàn)階段新媒體傳播主要以手機(jī)、電腦為載體，通過互聯(lián)網(wǎng)將信息廣泛傳播。新舊媒體形式融合，有利于實(shí)現(xiàn)傳播形式多元化及農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方式多樣化。以短視頻形式出現(xiàn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣節(jié)目便利了廣大農(nóng)民學(xué)習(xí)和收看，有助于打破傳統(tǒng)媒體弊端，拓寬了農(nóng)技推廣傳播渠道，使農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播能力極大提高。資源豐富的新媒體平臺也使受眾可以自由選擇農(nóng)技知識，使新媒體發(fā)展與農(nóng)技推廣雙向促進(jìn)。

1.3…傳統(tǒng)媒體利用新媒體建立直播平臺…

直播平臺作為新媒體時(shí)代最具特征性的一個(gè)傳播形式，受到了廣大受眾的喜愛。傳統(tǒng)媒體在新媒體傳播過程中通過在平臺中建立視頻直播間，既能有效推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，又能以權(quán)威的身份解答農(nóng)民對現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格問題及種植政策等方面的疑惑。這種方式將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、可信度高的特點(diǎn)與新媒體傳播范圍廣、傳播時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)相融合。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣對于農(nóng)技推廣有重要的推動(dòng)作用。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展對農(nóng)技推廣的推動(dòng)作用

新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)傳播打破了過往傳統(tǒng)媒體的地域性限制。新媒體的受眾通過這一傳播形式可以有效的對外界信息進(jìn)行接收，打破了通過傳統(tǒng)媒體技術(shù)收看時(shí)段有限、內(nèi)容接受被動(dòng)、收看不便的困局。新媒體的運(yùn)用改變了農(nóng)民群體信息閉塞的地位，使農(nóng)民群體對信息的獲取轉(zhuǎn)為主動(dòng)接收，甚至可以做到自主上傳創(chuàng)造。這利用信息的雙向互通性，極大提高了農(nóng)民的知識獲取便捷程度及農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)造力。但由于新媒體傳播過程中的種種局限及問題，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣與新媒體的結(jié)合仍需要與傳統(tǒng)媒體相融?，F(xiàn)階段我國信息以互聯(lián)網(wǎng)傳輸為主，新媒體逐漸占據(jù)信息傳播優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體處于信息傳播輔助地位。通過二者優(yōu)勢結(jié)合，拓寬農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方式與覆蓋面，有利于我國農(nóng)業(yè)加快實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、現(xiàn)代化發(fā)展。

3 結(jié)語

隨著信息時(shí)代的到來，媒體傳播形式越來越數(shù)字化，信息傳播效率也逐步提高。新媒體技術(shù)不僅為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣提高了宣傳能力，也大大拓寬了農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣面。在新舊媒體融合過程中應(yīng)多方位思考，將新媒體形式的實(shí)效性強(qiáng)、信息靈活度高、豐富度高的特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體可信度高、權(quán)威性強(qiáng)的特點(diǎn)相融合。多元化、精準(zhǔn)化推送農(nóng)業(yè)技術(shù)，便利農(nóng)民生產(chǎn)生活，助力我國農(nóng)業(yè)信息化、現(xiàn)代化發(fā)展。