姜圣瑜

摘要：從“有圖有真相”到“無(wú)視頻不新聞”，全民短視頻化的時(shí)代，新聞敘事視頻化表達(dá)成新常態(tài)。如何用短視頻記錄大時(shí)代中最鮮活的細(xì)節(jié)中國(guó)，已經(jīng)成為媒體面對(duì)的一道“必答題”。本文從短視頻的新、短、快、近等特點(diǎn)入手，深入探討短視頻的敘事邏輯。對(duì)傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)視頻化轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變思維尤其重要，應(yīng)將“圖文思維”逐漸讓位于“影像化審美”，努力通過(guò)“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”“底層物語(yǔ)”打造符合受眾視頻閱讀習(xí)慣的供給。

關(guān)鍵詞：短視頻 敘事邏輯 圖文思維 影像化審美

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，越來(lái)越多的受眾依賴短視頻獲取新聞信息。為順應(yīng)人們獲得信息渠道的變化，今天的媒體正在大步走向視頻化，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的影響力不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體紛紛入駐短視頻平臺(tái)，短視頻正在改變新聞的敘事方式，如何用短視頻講好中國(guó)故事，已經(jīng)成為媒體面對(duì)的一道“必答題”。

媒體是通過(guò)情景再現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。報(bào)紙通過(guò)文字描述現(xiàn)場(chǎng)，廣播通過(guò)聲音再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)。文字或聲音要通過(guò)“通感”轉(zhuǎn)換，借聯(lián)想引起感覺(jué)的轉(zhuǎn)移，使文字浮現(xiàn)畫(huà)面，讓聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)相通，從而在受眾的頭腦里浮現(xiàn)出現(xiàn)場(chǎng)、感知現(xiàn)場(chǎng)。視頻直接把現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)在受眾面前，減少了受眾“文字解碼”的環(huán)節(jié)，而且消弭了文化程度高低的差異，無(wú)論文化程度高低都可以直接接受傳播。正因?yàn)槿绱?，受眾?duì)短視頻的需求越來(lái)越多。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長(zhǎng)1707萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.4%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長(zhǎng)1440萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.8%。2020年新冠肺炎疫情期間，僅微博用戶就累計(jì)上傳與疫情相關(guān)的短視頻225萬(wàn)條，播放量超過(guò)842億次。

從“有圖有真相”到“無(wú)視頻不新聞”。順應(yīng)受眾對(duì)視頻化敘事供給需求的增加，目前，中央和省市縣四級(jí)主流媒體都開(kāi)設(shè)了官方抖音號(hào)入駐抖音，據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音日活躍用戶突破6億，日均視頻搜索次數(shù)突破4億。作為中國(guó)新聞風(fēng)向標(biāo)的中國(guó)新聞獎(jiǎng)，從2018年開(kāi)始增設(shè)包括短視頻新聞在內(nèi)的媒體融合獎(jiǎng)，推動(dòng)了媒體視頻化的高質(zhì)量發(fā)展。

短視頻的最大特點(diǎn)是一個(gè)“短”字。一般短視頻長(zhǎng)度在1分鐘左右，短的10秒到30秒，精品短視頻為3至5分鐘，微紀(jì)錄片為5分鐘以上……短，正好契合了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代速閱讀、淺閱讀、碎片化閱讀的需求。

1.小切口大敘事，將宏大敘事微縮于鮮活的細(xì)節(jié)之中。短視頻能進(jìn)行重大主題策劃，也能進(jìn)行宏大敘事。與長(zhǎng)篇報(bào)道不同的是，短視頻不能面面俱到，要從小切口切入，作深層次挖掘，通過(guò)細(xì)節(jié)展示全局、全景與宏觀。人民日?qǐng)?bào)的短視頻《中國(guó)一分鐘》就是一個(gè)成功的案例。為反映改革開(kāi)放40周年的成就，2018年全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)推出三集短視頻《中國(guó)一分鐘》報(bào)道中國(guó)改革開(kāi)放40年成就的整體風(fēng)貌，為解讀中國(guó)發(fā)展提供了全新視角?！吨袊?guó)一分鐘》平均時(shí)長(zhǎng)只有2分15秒，線上閱讀播放量超過(guò)24億，線下覆蓋用戶數(shù)超過(guò)2.5億，是當(dāng)年短視頻的標(biāo)桿性爆款產(chǎn)品，榮獲第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)。

榮獲第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的川觀新聞APP的《直擊水龍與火龍艱苦拉鋸》通過(guò)消防隊(duì)等“水龍”與山火“火龍”搶時(shí)間爭(zhēng)速度賽跑，反映了消防、公安、民兵等多路力量奮戰(zhàn)火線的英勇頑強(qiáng)，最大限度、最快速度回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切。這則1分20秒的短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞，現(xiàn)場(chǎng)感、震撼力極強(qiáng)。通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍展示了宏大的火龍、水龍交戰(zhàn)全貌，既展現(xiàn)了火龍之猛，也展現(xiàn)了水龍之強(qiáng)……視頻全網(wǎng)曝光量累計(jì)破億次。

這些短視頻通過(guò)一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)中國(guó)、一幅幅壯麗動(dòng)人的歷史畫(huà)卷、一個(gè)個(gè)感人至深的生動(dòng)故事，展現(xiàn)中國(guó)人民勠力奮斗、艱苦創(chuàng)業(yè)的歷史性成就，揭示“中國(guó)奇跡”背后的歷史密碼，鑒往知今、啟迪未來(lái)。

2.短中見(jiàn)大，大中見(jiàn)重，重中見(jiàn)強(qiáng) ，用“硬核”唱響主旋律。短視頻敘事要防止短中見(jiàn)空，“視”中無(wú)物，小中見(jiàn)小，一地雞毛。短視頻要短中見(jiàn)大，大中見(jiàn)重，重中見(jiàn)強(qiáng)?！岸獭钡氖菚r(shí)長(zhǎng)，“大”的是主題，“重”的是意義，“強(qiáng)”的是思想。主題是短視頻作品的靈魂，有了靈魂才有高度與深度；思想是短視頻的最高境界，短視頻不僅要有思想的在場(chǎng)，還有產(chǎn)生思想的回響。主題、思想、意義可稱為短視頻的三大“硬核”。筆者研究發(fā)現(xiàn)，成功的短視頻都是靠這三大“硬核”唱響主旋律。在2020年抗“疫”斗爭(zhēng)中，有幾則短視頻“出圈破局”，就利益于此。榮獲第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的《【獨(dú)家V觀】習(xí)近平看望“快遞小哥”》就是具有這樣“硬核”的產(chǎn)品。2019年春節(jié)前夕，習(xí)近平總書(shū)記在結(jié)束北京前門(mén)東區(qū)看望慰問(wèn)乘車返回途中，臨時(shí)下車來(lái)到前門(mén)石頭胡同的快遞服務(wù)點(diǎn)，看望仍在工作的快遞小哥，仔細(xì)詢問(wèn)他們的工作生活情況，稱贊他們像“勤勞的小蜜蜂”，并向他們以及全國(guó)的快遞小哥和廣大勞動(dòng)者拜年。短視頻雖然只有1分15秒，卻呈現(xiàn)了習(xí)近平總書(shū)記的大國(guó)領(lǐng)袖風(fēng)范、人民情懷和世界胸懷。該短視頻在央視新聞客戶端推出后，立刻成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”，當(dāng)天全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破2.9億。這條短視頻以主題重大、特色鮮明、思想厚重、富于創(chuàng)新而贏得受眾。

榮獲第31屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)的《生死金銀潭》（人民日?qǐng)?bào)客戶端），記者駐守醫(yī)院連續(xù)跟拍36個(gè)日夜，真實(shí)記錄武漢市金銀潭醫(yī)院醫(yī)患之間的救援故事和生死時(shí)刻。通篇為醫(yī)護(hù)和患者的畫(huà)面和同期聲，用白描的手法，冷靜、克制的鏡頭語(yǔ)言，呈現(xiàn)了金銀潭醫(yī)院疫情期間最真實(shí)的樣子。在追求快速、簡(jiǎn)短、煽情的短視頻潮流中，一部《生死金銀潭》顯見(jiàn)其超越性。

3.短得有情節(jié)，短得有節(jié)奏，用爆點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、燃點(diǎn)與受眾共情。短視頻是一個(gè)完整敘事過(guò)程，從新聞敘事學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，一方面“人地時(shí)事因果”新聞的五要素要齊全；另一方面又不能是“新聞五要素”的羅列。短視頻要講好故事，要有開(kāi)頭，也要有結(jié)尾；但又不能平鋪直敘。如何處理好這些關(guān)系？成功的做法是在節(jié)奏感上下功夫，短視頻雖短，但要短得有節(jié)奏，短得有情節(jié)。好的短視頻為例，大體上分為以下幾個(gè)節(jié)奏：一開(kāi)始直入主題，前幾秒鐘把重點(diǎn)直接說(shuō)出來(lái)，之后巧妙地關(guān)聯(lián)用戶，高潮部分直錘賣點(diǎn)……這個(gè)賣點(diǎn)有可能是一個(gè)爆點(diǎn)、一個(gè)淚點(diǎn)、一個(gè)笑點(diǎn)、一個(gè)槽點(diǎn)、一個(gè)燃點(diǎn)、一個(gè)怒點(diǎn)、一個(gè)萌點(diǎn)、一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。獲得第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的短視頻《病死豬田間亂丟知道嗎……，〈問(wèn)政山東〉現(xiàn)場(chǎng)局長(zhǎng)被8連問(wèn)后語(yǔ)無(wú)倫次》，說(shuō)的是山東廣播電視臺(tái)《問(wèn)政山東》節(jié)目問(wèn)政山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主要負(fù)責(zé)人，面對(duì)病死豬亂丟棄的問(wèn)題，主持人李莎用8次連環(huán)提問(wèn)，層層遞進(jìn)追問(wèn)當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人。當(dāng)晚，2分16秒的短視頻“李莎八問(wèn)”推出，短視頻精選直播問(wèn)政中的經(jīng)典鏡頭，以真實(shí)調(diào)查素材為背景，以主持人犀利地問(wèn)政為主體，呈現(xiàn)了問(wèn)政現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)、緊張、尷尬的氛圍，聚焦形式主義、官僚主義等突出問(wèn)題。24小時(shí)全網(wǎng)閱讀量超3000萬(wàn)次。這一短視頻“爆款”，就在于直接觸碰了老百姓心中的堵點(diǎn)、痛點(diǎn)、難點(diǎn)，以“一個(gè)槽點(diǎn)”形成“一個(gè)燃點(diǎn)”，將“一個(gè)怒點(diǎn)”變?yōu)椤耙粋€(gè)爆點(diǎn)”。

“快”是新聞價(jià)值的一個(gè)重要內(nèi)容，短視頻的產(chǎn)品形態(tài)決定了其信息傳播速度快，由于短小，生產(chǎn)相對(duì)便捷，為短視頻的快速傳播提供了可能。習(xí)近平總書(shū)記每次到外地考察調(diào)研，央視客戶端于當(dāng)天推送一則短視頻，被大量轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。這一做法為重大時(shí)政題材的短視頻傳播的一個(gè)創(chuàng)新。將總書(shū)記講話精神第一時(shí)間抵達(dá)受眾，產(chǎn)生同頻共振之效。這些短視頻產(chǎn)品不僅時(shí)間快，而且質(zhì)量高，報(bào)道習(xí)近平總書(shū)記重要活動(dòng)背后的故事，展現(xiàn)大國(guó)領(lǐng)袖勤政愛(ài)民的風(fēng)范。有極強(qiáng)的時(shí)效性，更有重要的史料價(jià)值。

有的短視頻平臺(tái)提出，對(duì)重大新聞事件采用“0延時(shí)”“及時(shí)性”“秒級(jí)發(fā)布”。在新冠肺炎疫情防控期間，封面新聞上線了“30秒頻道”，將大量的重要新聞發(fā)布以秒級(jí)速度進(jìn)行拆解。在國(guó)家衛(wèi)健委每天舉行的新聞現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布人員的下一個(gè)問(wèn)題還沒(méi)答完，封面新聞就已經(jīng)把上一個(gè)問(wèn)題的重要核心鏡頭快速分發(fā)，展示出非同尋常的戰(zhàn)“疫”速度。無(wú)論是《國(guó)家衛(wèi)健委：16省以一省包一市的方式對(duì)口支援湖北》《武漢江漢方艙醫(yī)院于5日晚開(kāi)始收治病人》等重大政策或信息發(fā)布，還是《為方便穿防護(hù)服武漢前線醫(yī)護(hù)人員互剪長(zhǎng)發(fā)》《小區(qū)“硬核”保安怒吼暗訪組：不拿身份證登記就不得讓你進(jìn)》等產(chǎn)品，在封面新聞APP的播放量均超過(guò)50萬(wàn)。

“快”是在技術(shù)邏輯的牽引實(shí)現(xiàn)的，媒體從“鉛與火”到“光與電”，從“黑白”到“彩色”，從“有圖有真相”到“無(wú)視頻不新聞”……搭上5G的風(fēng)口，加快了新聞敘事的視頻化表達(dá)腳步。5G使4K甚至8K高清傳輸成為可能?！?延時(shí)”“及時(shí)性”“秒級(jí)發(fā)布”變得更加方便。如果說(shuō)，現(xiàn)在是“無(wú)視頻不新聞”的話，未來(lái)可能是“無(wú)現(xiàn)場(chǎng)不新聞”，新聞現(xiàn)場(chǎng)無(wú)往而不在，隨處可接。

短視頻對(duì)受眾有一種天然的“親近感”和“親和力”，“近”是短視頻的又一個(gè)特點(diǎn)。在這個(gè)全民短視頻化的時(shí)代，“短視頻平臺(tái)”從最初的相對(duì)垂直細(xì)分正逐漸走向大眾化。

1.運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，打造“出圈”短視頻。有人說(shuō)，傳統(tǒng)媒體最大的敵人不是新媒體，而是舊有的思維方式。有的新媒體走著走著就變“老了”，有的“老媒體”走著走著就變“新了”。“新”與“老”之間的差距就在于有沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)思維。傳統(tǒng)媒體人要有“出圈”的勇氣，實(shí)現(xiàn)短視頻的“破陣”。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)有針對(duì)性地提出，對(duì)受到有形無(wú)形壁壘制約的要“破壁”，對(duì)囿于年齡圈層難以代際溝通的要“破際”，對(duì)固有觀念束縛的環(huán)節(jié)要“破障”。

2020年9月，中辦國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》指出，“要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地?！痹谶@里網(wǎng)上被稱為“主陣地”“主戰(zhàn)場(chǎng)”，要“做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地”，短視頻責(zé)無(wú)旁貸。

2.將“圖文思維”逐漸讓位于“影像化審美”。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，做短視頻的確是一件非常艱難的事情，特別是原來(lái)報(bào)紙的編輯記者大都是做文字和圖片的，他們需要從“圖文思維”走向“影像化審美”。一個(gè)原創(chuàng)新聞短視頻賬號(hào)背后需要有數(shù)十人甚至上百人的專業(yè)“拍客”，且要求這些“拍客”身兼數(shù)職。

2021年6月，《工人日?qǐng)?bào)》推出“探館Vlog·展館里學(xué)黨史”系列短視頻。該組報(bào)道以記者探館Vlog形式，走進(jìn)中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館、中共一大會(huì)址、北大紅樓、李大釗故居、雙清別墅等紅色地標(biāo)，聚焦于最新布置的展覽，通過(guò)實(shí)景拍攝加展館、展品講解、藝術(shù)再現(xiàn)等方式，形象生動(dòng)地展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨波瀾壯闊的百年歷史，展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心與使命。該組報(bào)道推出后，在工人日?qǐng)?bào)客戶端、微博、抖音、今日頭條等平臺(tái)反響強(qiáng)烈。

3.革新傳播語(yǔ)態(tài)，打造符合視頻閱讀習(xí)慣的供給。短視頻以畫(huà)面為主，但也少不了語(yǔ)言解說(shuō)。短視頻的解說(shuō)更要通俗易懂，既要有“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”，又要有“底層物語(yǔ)”，筆者研究發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀短視頻的話語(yǔ)體系，47%來(lái)自民眾，32%來(lái)自官方。短視頻中也要有金句。短視頻的標(biāo)題呼喚輕盈明快的審美表達(dá)，有的處在溫情與煽情的邊界。例如，反映抗疫中一位民警事跡的短視頻標(biāo)題是《誰(shuí)偷走了我的老公？》，反映垃圾分類的標(biāo)題是《“混”不下去了，“分”了吧！》，這樣的標(biāo)題看似“八卦”，是傳播正能量，讓受眾得到“悅讀”的享受。

從“有圖有真相”到“無(wú)視頻不新聞”，從“圖文思維”到“影像化審美”變化的是新聞敘事方式。不變的是新聞人的初心，是馬克思主義新聞?dòng)^的堅(jiān)守，是堅(jiān)持導(dǎo)向全覆蓋和守正創(chuàng)新的追求。

作者系南京傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院教授

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【編輯：沈金萍】