何向向 張帥

在網(wǎng)絡(luò)音頻因海量的用戶生產(chǎn)內(nèi)容為顯著特征而受到時(shí)代青睞時(shí)，總被視為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺(tái)該當(dāng)如何自處？事實(shí)上，從未來的長遠(yuǎn)角度考慮，最佳的解決方案恰恰是回到聲音，探求廣播原理——既關(guān)注新聲之變，更探索不變本原。正是基于這樣的意識(shí)，由孟偉等著的《廣播原理：一種融媒體傳播的視角》一書，以理論為經(jīng)，以現(xiàn)實(shí)為緯，立足中國廣播的發(fā)展實(shí)踐，又回到全人類對(duì)于聲音傳播的普遍感知，對(duì)當(dāng)下廣播的屬性、內(nèi)容、運(yùn)營等關(guān)鍵問題進(jìn)行了深度探索。

點(diǎn)明本質(zhì)又緊扣前沿。如果僅將廣播現(xiàn)象分門別類地列舉出來而未作深層剖析，那無疑像是工作總結(jié)，未必算得上真正的學(xué)理探究。本書并未停留在一般意義上的情況梳理，而是從聲音傳播的本原層面回答了廣播何以應(yīng)該被重視。本書開篇?jiǎng)澏寺曇糇鳛閭鞑ッ浇榈幕径ㄎ?，進(jìn)而闡述了聽覺傳播的媒體價(jià)值、傳播意義與文化意義，并對(duì)廣播聲音內(nèi)容的創(chuàng)制法則進(jìn)行深描，以質(zhì)量為核心談及廣播內(nèi)容的體系性變革，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)中的兩個(gè)關(guān)鍵性要素——數(shù)據(jù)化和社交性進(jìn)行了詳盡分解。在抓住了本質(zhì)規(guī)律的基礎(chǔ)上，明確了當(dāng)下廣播的發(fā)展趨勢與新鮮元素。這體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：其一，時(shí)新的材料，如中央廣播電視總臺(tái)時(shí)政報(bào)道的許多品牌欄目；其二，引用的理論，如作者將管理學(xué)界的精品之作《朱蘭質(zhì)量手冊(cè)》引入電臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量管理中；其三，前沿的科技，如作者實(shí)際參與了“智慧廣播”項(xiàng)目調(diào)研，剖析了湖南電臺(tái)與科大訊飛建立的“AI+新廣播技術(shù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”的優(yōu)勢。

宏大觀照又具體敘事。從中央臺(tái)到地方臺(tái)，從新聞、民生到音樂、社教，從線上社群到線下活動(dòng)，從技術(shù)革新到管理體制，本書的覆蓋范圍不可謂不全面。這得益于作者扎實(shí)的調(diào)研積累、敏銳的理論眼光以及數(shù)年如一日對(duì)于廣播的深刻洞察。本書在宏觀概括的基礎(chǔ)上，產(chǎn)出成果又十分具體，具體到對(duì)廣播聲音中的各個(gè)話語類別進(jìn)行了細(xì)致劃分，具體到將廣播新聞全媒體化采制的諸多流程進(jìn)行了清晰展示，具體到從一個(gè)案例或文本出發(fā)，分析得出內(nèi)容創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)策略。例如，本書以新聞和廣播新聞的定義為原點(diǎn)，對(duì)當(dāng)前廣播新聞的宣傳化、娛樂化與跨媒介傳播現(xiàn)象展開評(píng)析，并聚焦廣播如何互動(dòng)這一話題，梳理出若干層次，關(guān)注了廣播聽眾到音頻用戶之變，洞察了廣播語境到廣播場景之變。這種從繁雜實(shí)踐抽象為理論概念、又從宏大敘事落實(shí)到操作化準(zhǔn)則的研究指向，正是廣播學(xué)界所需要的。

善于肯定又富于思辨。對(duì)于廣播業(yè)界做出的各類有益探索，作者予以了充分的肯定，如肯定貴州交通廣播以“柳葉眉”形象開展的人格化傳播。與此同時(shí)，對(duì)于廣播在探索過程中出現(xiàn)的一些失范問題，書中也并非避而不談。例如，線下活動(dòng)成為電臺(tái)營收的支柱性渠道，有的電臺(tái)年度活動(dòng)數(shù)量高達(dá)300場，作者對(duì)此進(jìn)行了審慎的思考，認(rèn)為這在某種程度上也不可避免地分流了制作節(jié)目的精力，不利于內(nèi)容創(chuàng)新。再如，針對(duì)廣播學(xué)人的研究空白領(lǐng)域，作者直言，當(dāng)前從社會(huì)學(xué)、文化學(xué)等層面對(duì)音頻媒體進(jìn)行批評(píng)的研究并不多見，基于科學(xué)與藝術(shù)、哲學(xué)與傳播等多學(xué)科聯(lián)動(dòng)的音頻媒體智能化研發(fā)尚未真正啟動(dòng)。同時(shí)，本書為廣播運(yùn)營貢獻(xiàn)了智慧，具體涵蓋了從廣告到活動(dòng)，從社群到平臺(tái)化的幾個(gè)方面，并特別論述了音頻內(nèi)容付費(fèi)的未來進(jìn)路。本書從媒體融合的時(shí)代語境切入，以融合為要義拓寬了廣播的邊界，在內(nèi)容、工作方式、技術(shù)與管理體制四個(gè)要素的融合方面發(fā)表了建設(shè)性言論，將理性反思寓于字里行間，正是其立于廣播學(xué)界的理據(jù)之一。

廣播在參與時(shí)代變革中完成了自我的不斷變化，廣播原理是變動(dòng)不居中的一種穩(wěn)定參照和核心要素，一股不可抹除的進(jìn)化動(dòng)力。本書以高標(biāo)準(zhǔn)的完成度，為當(dāng)下廣播界開辟了新的研究領(lǐng)域，想必?zé)o論相關(guān)學(xué)者，還是從業(yè)之人，認(rèn)真閱讀此書，均會(huì)受益良多。

作者單位 何向向 鄭州師范學(xué)院傳播學(xué)院

張帥 北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院