王 漁

（重慶應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院，重慶 401520）

生態(tài)文明是實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的必然要求，生態(tài)文明建設(shè)是關(guān)系中華民族永續(xù)發(fā)展的根本大計(jì)[1]。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央將生態(tài)文明建設(shè)作為統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局，提出一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，形成了習(xí)近平生態(tài)文明思想。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是中共十九大作出的重大決策部署，是中國特色社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代的客觀要求，是決戰(zhàn)全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)[2]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出要建設(shè)生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)都是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要抓手，生態(tài)文明與鄉(xiāng)村旅游間有著天然的契合與互動(dòng)關(guān)系。立足生態(tài)文明視角，探究鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性及態(tài)勢(shì)，分析當(dāng)前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題，提出基于生態(tài)文明視角下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑，才能更好服務(wù)生態(tài)文明建設(shè)，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容、提升鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭力，進(jìn)而構(gòu)建新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

一、生態(tài)文明視角下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性

“十三五”時(shí)期，鄉(xiāng)村旅游得到了蓬勃發(fā)展。生態(tài)文明視角下，以生態(tài)文明理念為根本遵循，基于鄉(xiāng)村優(yōu)良的自然生態(tài)、深厚的人文底蘊(yùn)、質(zhì)樸的生活方式，以全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，打造“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”三生融合的旅游產(chǎn)品，培育一二三產(chǎn)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系，滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的需求，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要目標(biāo)和態(tài)勢(shì)[3]。

1.改善生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)

生態(tài)文明視角下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要良好的生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)，獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境也是鄉(xiāng)村旅游資源的重要組成部分。以生態(tài)文明理念發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)往往會(huì)更加注重堅(jiān)持科學(xué)保護(hù)、合理開發(fā)和永續(xù)利用的原則，堅(jiān)持發(fā)展旅游與生態(tài)保護(hù)間的內(nèi)在統(tǒng)一規(guī)律，避免對(duì)自然資源的破壞和簡單、粗暴地使用，杜絕對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞性開發(fā)[4]。以生產(chǎn)、生活、生態(tài)三位一體的鄉(xiāng)土性休閑空間和場(chǎng)景是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭力，是鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的獨(dú)特賣點(diǎn)，更能充分利用當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土元素，保持鄉(xiāng)村旅游資源的鄉(xiāng)土性和原真性。這樣既能達(dá)成鄉(xiāng)村旅游與城市旅游供給的互補(bǔ)性和差異性目的，又不會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境造成不利的影響和破壞，反而還有助于實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。而且，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程當(dāng)中，必然會(huì)涉及到對(duì)鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境的整治，消除亂砍亂發(fā)、違規(guī)焚燒等一系列的不良現(xiàn)象，同時(shí)還會(huì)加強(qiáng)對(duì)旅游行為的管制，杜絕亂扔垃圾等行為，這樣一來就可以使得鄉(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境更加美好。由此，以生態(tài)文明建設(shè)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有效促進(jìn)農(nóng)村旅游資源保護(hù)性開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展。

2.優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長模式

生態(tài)文明建設(shè)下的鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)資源與旅游資源的有機(jī)融合，構(gòu)建了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、觀光、參與、體驗(yàn)、品嘗、購物、娛樂、度假為一體的鄉(xiāng)村新興經(jīng)濟(jì)體系。一方面，促進(jìn)了促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游打破了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營結(jié)構(gòu)，拓展了包括游客觀光體驗(yàn)、消費(fèi)購物、住宿娛樂等其他配套產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游景區(qū)同時(shí)又帶動(dòng)交通、通訊、水電等農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善。同時(shí)，旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展又帶動(dòng)了農(nóng)村特色養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。以第三產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，極大優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。另一方面，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化為農(nóng)村居民帶來更多就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，增加農(nóng)村居民收入。隨著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)大量農(nóng)村外出勞動(dòng)力回流，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力充分就業(yè)，農(nóng)民收入不再單純靠天吃飯。餐飲、住宿、旅游服務(wù)等都成為農(nóng)民增收的重要途徑。有些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)中還開發(fā)了諸如林地入股、利益分紅等方式，也在一定程度帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。

3.促進(jìn)鄉(xiāng)村文化、農(nóng)業(yè)文化的傳播，助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

習(xí)近平總書記指出“要加快推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，立足農(nóng)業(yè)資源多樣性和氣候適宜優(yōu)勢(shì)，培育特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)”。以生態(tài)文明為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游在對(duì)鄉(xiāng)村自然資源開發(fā)利用的同時(shí)，更加注重對(duì)鄉(xiāng)村文化、農(nóng)業(yè)文化的挖掘。一方面，與當(dāng)前旅游觀光、采摘等千篇一律的鄉(xiāng)村旅游模式相比，以農(nóng)村特有的資源稟賦和獨(dú)特的歷史文化為基礎(chǔ)，融入當(dāng)?shù)氐臍v史傳統(tǒng)和特色風(fēng)俗的經(jīng)濟(jì)模式往往更吸引游客，更容易打造鄉(xiāng)村文化的獨(dú)立品牌，提升旅游產(chǎn)業(yè)整體效益。另一方面，對(duì)生活在城市中的群體而言，他們對(duì)鄉(xiāng)村和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等知識(shí)的了解越來越少，鄉(xiāng)村文化、農(nóng)業(yè)文化被看做低級(jí)、拿不上臺(tái)面的東西，但作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)古國和當(dāng)今的農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)土文化是中華民族文化不可或缺的重要組成，以旅游發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村文化、農(nóng)業(yè)文化傳播，才能更高質(zhì)量的助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。探究生態(tài)文明建設(shè)下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，奠定了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思維，確保鄉(xiāng)村文化旅游成為推動(dòng)地方發(fā)展的“生產(chǎn)力”，不斷拓寬鄉(xiāng)村振興“發(fā)展路”。

二、生態(tài)文明視角下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

1.生態(tài)文明視角下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，加快生態(tài)文明體制改革，建設(shè)美麗中國[5]。改善生態(tài)環(huán)境，建設(shè)生態(tài)文明，已經(jīng)成為我國建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的重要任務(wù)之一。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展是人與自然和諧共處的一種模式，在旅游開發(fā)利用中要以生態(tài)文明為根本，必須尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然，實(shí)行最嚴(yán)格的生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，為大眾提供良好的旅游體驗(yàn)。近年來，隨著國民生活水平不斷提高，旅游業(yè)也快速發(fā)展起來。尤其是城市生活節(jié)奏加快，促使人們更加傾向于回歸自然，尋求短暫的精神寄托。以體驗(yàn)鄉(xiāng)村為主導(dǎo)，集鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)業(yè)旅游、森林旅游和民俗旅游、農(nóng)業(yè)旅游等為一體的鄉(xiāng)村旅游成為當(dāng)下最受城市居民喜愛的新型旅游度假方式。目前，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略支持下，鄉(xiāng)村旅游迅猛發(fā)展，并逐步成為貧困地區(qū)扶貧攻堅(jiān)的有效方式和貧困群眾脫貧致富的重要渠道。

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、響應(yīng)相關(guān)政策指引、滿足市場(chǎng)需求變化、助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有堅(jiān)實(shí)的發(fā)展背景。根據(jù)中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中國文化和旅游部相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2019年，休閑農(nóng)業(yè)接待游客32億人次，營業(yè)收入超過8500億元。截至2019年年底，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位超過290萬家，全國休閑農(nóng)莊、觀光農(nóng)園等各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體達(dá)到30多萬家，7300多家農(nóng)民合作社進(jìn)軍休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。2020年受新冠疫情影響，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展被迫按下暫停鍵，但專家預(yù)測(cè)，我國鄉(xiāng)村旅游逐步進(jìn)入提質(zhì)提量提價(jià)的階段，到2025年，我國鄉(xiāng)村旅游年接待游客人數(shù)將超過40億人次，經(jīng)營收入超過1.2萬億元。由此可知，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間巨大。但是，當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍存在諸多問題，在生態(tài)文明視域下推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中應(yīng)注意和解決。

2.生態(tài)文明視角下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

第一，過度開發(fā)對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的破壞。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中不可避免會(huì)對(duì)自然環(huán)境進(jìn)行規(guī)劃、開發(fā)和利用，但有的地區(qū)為了發(fā)展旅游業(yè)，過度開發(fā)生態(tài)旅游資源，一味跟風(fēng)，對(duì)本地自然生態(tài)缺乏充分的科學(xué)研究和論證，追求短期的經(jīng)濟(jì)效率，給環(huán)境帶來的隱患不可逆轉(zhuǎn)。其一，固體廢物污染。包括旅游開發(fā)產(chǎn)生的建筑垃圾，旅游消費(fèi)中產(chǎn)生的生活垃圾、餐飲垃圾等，由于缺乏統(tǒng)一及時(shí)處理，給環(huán)境帶來嚴(yán)重影響，還影響游客體驗(yàn)和居民生活。其二，水污染。鄉(xiāng)村旅游區(qū)域內(nèi)的觀光河道湖泊等區(qū)域經(jīng)常配套餐飲、住宿等，缺乏水處理設(shè)施，直接排放等嚴(yán)重污染水體。其三，大氣污染。旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)城市居民乘坐交通工具前往游玩，汽車廢氣、餐飲企業(yè)油煙、企業(yè)經(jīng)營裝修粉塵、房產(chǎn)開發(fā)等產(chǎn)生的大氣污染物，都對(duì)原有的空氣質(zhì)量帶來破壞，影響當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰蜕眢w健康。此外，還有游客諸多、車輛過多、各類經(jīng)營場(chǎng)所經(jīng)營運(yùn)作等產(chǎn)生的噪音等也都會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境產(chǎn)生破壞。

第二，鄉(xiāng)村旅游管理缺失、監(jiān)管不到位的現(xiàn)象突出。當(dāng)前國家和各地區(qū)政府大力推進(jìn)和支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，要求鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和餐飲業(yè)經(jīng)營需由相關(guān)的營業(yè)執(zhí)照，嚴(yán)格按照國家要求經(jīng)營。但從經(jīng)營實(shí)際效果看，很多經(jīng)營者受自身文化水平等限制，缺乏生態(tài)保護(hù)觀念，缺少科學(xué)的和生態(tài)的理論作指導(dǎo)，無證經(jīng)營“農(nóng)家樂”及其他鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的現(xiàn)象層出不窮。從鄉(xiāng)村旅游配套政策措施看，很多地區(qū)在旅游投資開發(fā)優(yōu)惠、旅游保護(hù)、稅收優(yōu)惠、信貸支持等方面政策仍有短缺，嚴(yán)重制約鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。此外，由于旅游安全監(jiān)管等不到位帶來的旅游安全問題也嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。有些游客在旅游中隨手扔垃圾或破壞旅游景觀或設(shè)施，也給當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)帶來嚴(yán)重破壞。

第三，缺少鄉(xiāng)村文化意象和品牌化經(jīng)營。鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)不僅涵蓋了自然環(huán)境的保護(hù)，還體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、生活習(xí)慣、社會(huì)關(guān)系以及信仰和民俗等在內(nèi)的鄉(xiāng)村文化方面，各要素統(tǒng)籌融合，才形成完整的鄉(xiāng)村生態(tài)文明體系。但從當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀看，很多規(guī)劃設(shè)計(jì)者并沒有挖掘到鄉(xiāng)村的原真文化，僅僅將鄉(xiāng)村的文化表象粗暴放大和復(fù)制，使得塑造出來的鄉(xiāng)村文化意象缺乏原真性和獨(dú)特性，陷入了新的“千村一面”的尷尬境地。而這種鄉(xiāng)村文化品牌意識(shí)和特色經(jīng)營理念的缺乏，沒有吃透隱藏在鄉(xiāng)村背后的歷史或人物、民俗民風(fēng)等，不可避免地忽視了本地區(qū)的生態(tài)環(huán)境實(shí)際條件，進(jìn)而給當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境帶來不可逆的破壞。同樣，鄉(xiāng)村旅游特色和品牌的缺失，也無法形成強(qiáng)有力的游客吸引力。

三、生態(tài)文明視角下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑

1.以生態(tài)文明發(fā)展理念加強(qiáng)旅游規(guī)劃開發(fā)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開人與自然的和諧共處，必須始終堅(jiān)持生態(tài)文明發(fā)展理念的指導(dǎo)思想，最大程度地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與自然環(huán)境的協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康發(fā)展發(fā)展[6]。第一，堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)意識(shí)，以保護(hù)為前提進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃開發(fā)和利用。包括在建設(shè)過程中盡量避免植被的大范圍破壞，注重對(duì)因勢(shì)利導(dǎo)的利用現(xiàn)有的自然風(fēng)光；注重對(duì)景區(qū)內(nèi)新建項(xiàng)目的環(huán)境評(píng)估，嚴(yán)格控制各類非自然資源要素在旅游區(qū)的發(fā)展，保護(hù)自然資源的生態(tài)平衡；充分考慮環(huán)境承載量，避免原生態(tài)系統(tǒng)的破壞。第二，加大旅游環(huán)境保護(hù)宣傳及教育力度，提升全社會(huì)的生態(tài)環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)文明健康的旅游模式。對(duì)游客來說，要自覺注重旅游中文明出行，不亂扔垃圾、不隨意踐踏環(huán)境，保護(hù)原有的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。對(duì)當(dāng)?shù)鼐用駚碚f，則要提升環(huán)境保護(hù)意識(shí)，節(jié)約資源，盡可能引入減量化、循環(huán)利用等經(jīng)營或生活模式，愛護(hù)身邊的環(huán)境。第三，制定鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃與環(huán)境保護(hù)規(guī)章制度。設(shè)立鄉(xiāng)村旅游開發(fā)區(qū)旅游管理機(jī)構(gòu)，將生態(tài)環(huán)保問題納入監(jiān)督管理范疇。結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜螌?shí)況，嚴(yán)格控制固廢、水體、土壤、噪聲等污染對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，必要時(shí)實(shí)行封山育林等措施，保護(hù)地區(qū)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)健康發(fā)展。

2.注重鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化融合發(fā)展，打造鄉(xiāng)村旅游品牌

鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的組成部分，在刺激鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)方面具有重要意義。鄉(xiāng)村文化作為生態(tài)文明建設(shè)重要組成元素，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開鄉(xiāng)村文化的支撐，需要不斷提升鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)與鄉(xiāng)村文化的融合水平，打造鄉(xiāng)村旅游特色，提升旅游吸引力，增加地區(qū)與旅游區(qū)的粘附力，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一是要深挖當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)文化、民風(fēng)民俗，提高游客旅游體驗(yàn)度。每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的人文旅游資源，包括民風(fēng)民俗、歷史遺跡或人物事跡等，都可以作為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的切入點(diǎn)，將旅游活動(dòng)與文化發(fā)展融合，才能避免鄉(xiāng)村旅游千篇一律問題出現(xiàn)，加深游客的旅游印象，為旅游宣傳和對(duì)外推廣奠定基礎(chǔ)。二是發(fā)揮地方特色，打造鮮明獨(dú)特的農(nóng)業(yè)意象。農(nóng)業(yè)意象不僅僅是田園風(fēng)光和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，還需深挖當(dāng)代人對(duì)鄉(xiāng)村的歸屬感和記憶，以地方特色產(chǎn)品構(gòu)建行業(yè)普遍認(rèn)可的農(nóng)業(yè)意象。比如山東煙臺(tái)的蘋果、新疆的哈密瓜等，結(jié)合地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特色，打造鮮明的鄉(xiāng)村旅游意象和品牌。同時(shí)，在打造鄉(xiāng)村旅游特色品牌過程中，應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注特色鄉(xiāng)村文化和農(nóng)業(yè)文化與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，在保留天然生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)上適度開發(fā)，避免旅游景區(qū)、旅游服務(wù)、旅游產(chǎn)品等的過度同質(zhì)化。

3.加大政策引導(dǎo)力度，建立健全的監(jiān)督管理機(jī)制

生態(tài)文明視角下的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開政策引導(dǎo)和監(jiān)督監(jiān)管，以政策扶持和監(jiān)管監(jiān)督才能更好推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化、持續(xù)化發(fā)展。第一，立足現(xiàn)有的政策措施，推進(jìn)現(xiàn)有地方政府即各級(jí)部門結(jié)合鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀，以鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)為發(fā)展契機(jī)，加快引入社會(huì)資本、拓寬農(nóng)村居民生產(chǎn)經(jīng)營融資渠道，改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，真正激活鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)。第二，持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的素質(zhì)和服務(wù)水平，提高游客旅游服務(wù)滿意度，為旅游推廣奠定基礎(chǔ)。包括：進(jìn)一步引進(jìn)懂旅游管理、旅游宣傳營銷等管理類人才，加大鄉(xiāng)村旅游知名度；進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)本地從業(yè)者的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，包括經(jīng)營方法、旅游服務(wù)技能等，提高從業(yè)者綜合素質(zhì)；進(jìn)一步引進(jìn)懂管理和懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的綜合人才，為農(nóng)業(yè)可循環(huán)發(fā)展模式及鄉(xiāng)村旅游集約化發(fā)展打好基礎(chǔ)。第三，建立健全的監(jiān)督管理體制，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。建立鄉(xiāng)村旅游監(jiān)督管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從“大海撈針”到精準(zhǔn)定位，對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)、運(yùn)營等進(jìn)行全過程監(jiān)督管理，切實(shí)促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展同時(shí)，保護(hù)當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)，為游客打造更加舒適便利的人居環(huán)境；建立發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的監(jiān)督閉環(huán)管理制度，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展，為推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有機(jī)銜接提供堅(jiān)強(qiáng)保障。

四、結(jié)語

生態(tài)文明是實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的必然要求，生態(tài)文明建設(shè)是關(guān)系中華民族永續(xù)發(fā)展的根本大計(jì)。鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的組成部分，在刺激鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)方面具有重要意義。生態(tài)文明建設(shè)背景下，要想更好促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須深入了解農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，才能更好服務(wù)生態(tài)文明建設(shè)，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容，提升鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭力?？偟膩碚f，生態(tài)文明視角下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)必須注重農(nóng)村生態(tài)資源的保護(hù)，尊重鄉(xiāng)村文化特色和自然景觀，避免鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過度同質(zhì)化，以特色文化不斷豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵，豐富鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新活力，不斷提升對(duì)游客的吸引力，才能不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展。