張大威

（內(nèi)蒙古通遼市霍林郭勒市融媒體中心 內(nèi)蒙古·通遼 029200）

“廣播”這一在人類發(fā)展歷史的長河中，憑借自己頑強的生命力，能夠在當(dāng)今社會占據(jù)傳媒領(lǐng)域的一席之地，可以說是有他得天獨厚的自身優(yōu)勢的。今天的時代是一個信息化網(wǎng)絡(luò)化的時代，人們的生活節(jié)奏不斷加快，新聞信息傳播速度隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，也開始以小時為單位來計算傳播速度了。如果我們?nèi)匀还滩阶苑?，按照原有的循?guī)蹈矩式播發(fā)形式，將很難再適應(yīng)這個快節(jié)奏的社會大環(huán)境。

眾所周知，廣播的最大特點就是快，其核心競爭力也是快，當(dāng)然這是在歷史沿革的過程中前人總結(jié)出來的優(yōu)勢，在當(dāng)今社會這種快速的傳播力已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所淡化得不值一提，充其量也只能跟傳統(tǒng)的報紙電視有得一拼。

面對新的挑戰(zhàn)，作為旗縣級廣播事業(yè)的發(fā)展，更是受到了新媒體領(lǐng)域不小的沖擊。對于旗縣級廣播事業(yè)的發(fā)展，更是在喪失了速度傳播這一唯一優(yōu)勢的前提下，因為相對陳舊的播出形式，及獲取新聞線索的單一渠道勉強維持生計，但是受眾群卻逐漸被擠壓分流。

通過本人在廣播電臺的實際工作體驗，得出了目前廣播聽眾從時間上來看，早上6點至8點和晚上18點至20點，在這兩個時間段能夠收聽廣播的大都是中老年人群，在晨練夜跑的閑暇時間會格外關(guān)注廣播。再者就是每逢節(jié)假日出行高峰，這個時間段主要是有車一族長途自駕會有聽廣播的習(xí)慣。從工作性質(zhì)上來看，受眾最多的是出租客車群體和工礦企業(yè)的司乘人員，因為他們的工作性質(zhì)對廣播情有獨鐘，而且也是廣播聽眾里面最固定的受眾群體。

結(jié)合目前情況，如何做好廣播節(jié)目發(fā)展維系好固有受眾群體，發(fā)展新的受眾群體是目前廣播節(jié)目長足發(fā)展的必然考慮。如何突破這一瓶頸，讓固有聽眾不流失，讓新的聽眾群不斷接受廣播這一媒體形式，節(jié)目的質(zhì)量就成了重中之重。

通過前期對不同年齡段走訪調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)中老年人最愛收聽的節(jié)目是《古今書場》、《百家講壇》還有新聞天氣預(yù)報。而絕大多數(shù)出租客運汽車駕駛員和工礦企業(yè)的司乘人員的喜好均集中在兩檔直播節(jié)目當(dāng)中。同時對其他年齡結(jié)構(gòu)和工作種類的調(diào)查顯示，對廣播沒興趣的原因主要集中在節(jié)目類型單一，節(jié)目不夠新穎缺乏創(chuàng)新性這一方面。所以如何突破廣播節(jié)目發(fā)展的瓶頸，歸根結(jié)底就是要在節(jié)目上下功夫。

1 在維系固有聽眾群體方面

1.1 提升綜藝節(jié)目的欣賞性

綜藝節(jié)目是抓住中老年人生活情趣豐富業(yè)余生活的重要來源。中老年人業(yè)余生活不多，生活節(jié)奏相對緩慢，對于新生的互聯(lián)網(wǎng)事物接受程度不高，對廣播這種伴隨性媒體平臺的依賴性相對較高。我們要針對中老年人的生活情趣，多打造類似于評書類、講壇類、綜藝娛樂類的貼近百姓貼近民生的節(jié)目，從而豐富這類人群的聽眾喜好。多在作品上下功夫，注重意識形態(tài)和主題思想的宣傳工作，讓廣播節(jié)目成為中老年人生活中不可或缺的一種心靈慰藉。

1.2 提高新聞資訊類節(jié)目的時效性

廣大聽眾對此類節(jié)目的收聽，主要是掌握國內(nèi)外動態(tài)，了解發(fā)生在身邊新聞事件。所以在新聞資訊類節(jié)目方面，就必須做到基本的時間、地點、人物、事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果，這些方面新聞報道的準(zhǔn)確無誤。同時要加大新聞線索的收集力度，充分利用微信、抖音、快手等新興媒體社交渠道，多采集一些貼近百姓貼近生活的接地氣的新聞報道。讓廣大聽眾既聽著新鮮具有時效性又實際能感受到發(fā)生在身邊的大事小情。

1.3 豐富直播類節(jié)目的活躍性、互動性和評論性

從活躍性方面來看，目前旗縣級廣播直播類節(jié)目，主持人的活躍度普遍不高，甚至給人以刻板語言講話的印象。主持人氣氛的調(diào)動直接能刺激到聽眾的耳膜，讓聽眾跟著自己的情緒來活躍起來。所以必須要加強主持人的臨場發(fā)揮能力，同時在大原則范圍內(nèi)，注重掌控節(jié)目的氣氛，烘托出節(jié)目的聽覺感受。同時，在綜藝類直播節(jié)目的開播過程中應(yīng)大膽采用地方方言的形式，讓節(jié)目更接地氣。

從互動性方面來看，目前與線下聽眾的互動并不多，舉例說明，單單一個直播的點播環(huán)節(jié)，僅僅是主持人一問點什么歌曲，聽眾回答出自己想點的歌曲，然后開始播放。這種機械式的一問一答一點播的互動方式，是無法調(diào)動起廣大聽眾收聽節(jié)目的積極性和熱情的。通過前期調(diào)研，廣大出租客運司機聽眾也都是希望能與主持人多些互動，多些溝通。這樣既拉近了主持人與聽眾之間的距離，也可以感受到聽眾所聽所想，更好的鞏固聽眾對節(jié)目的認可度。所以在開辦直播類綜藝節(jié)目的過程中，強調(diào)與聽眾的互動性是必不可少的。

從評論性方面來看，主要是針對一些當(dāng)下發(fā)生的熱點社會問題與廣大聽眾互動的時政類直播節(jié)目。雖然目前極少有旗縣級廣播電臺開通此類直播節(jié)目，但是這種節(jié)目最貼近民生也是更能刺激廣大聽眾聽覺神經(jīng)的節(jié)目類型。所以此類節(jié)目無論是維系固有聽眾群體還是拓展新的聽眾群都是有利于廣播電視事業(yè)長足發(fā)展的可行之舉。

2 如何拓展新的廣播聽眾群體

2.1 提升新聞資訊類節(jié)目的信息多樣性

旗縣級廣播平臺因為受制于地域差異，往往以當(dāng)?shù)匦侣劜杉癁橹饕侣勝Y訊類節(jié)目的信息采集源，這點是無可厚非的。但是旗縣級地區(qū)不同于省級國家級媒體信息資源豐富，往往出現(xiàn)新聞線索匱乏資源集中在會議類報道上，這就使得新聞資訊類的節(jié)目枯燥單一沒有新鮮感。目前解決這一問題的辦法只有充分利用新媒體優(yōu)勢，在新媒體平臺上對維度對角度的拓寬信息傳播網(wǎng)絡(luò)和信息收集網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然這一做法是建立在固有本地區(qū)信息源匱乏的基礎(chǔ)上，我們可以試探性地在新聞資訊類節(jié)目中開設(shè)子版塊，對接其他媒體資源，這樣既可以保證本地的新聞節(jié)目播出又可以豐富聽眾感受，做到新聞資訊類節(jié)目的多樣性報道。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目形式，拉近與中青年人群的距離

中青年群體是一個非常龐大的聽眾群體，他們接受新鮮事物的能力更快，對節(jié)目的豐富程度要求也更高。所以如何讓這一群體扭轉(zhuǎn)對廣播節(jié)目的呆板印象，就必須從節(jié)目的豐富性上下足功夫。例如：開設(shè)一些中青年人比較喜愛的音樂類節(jié)目，或者是綜藝類節(jié)目，跟上時代的潮流與步伐。讓中青年這一聽眾群感受到廣播節(jié)目豐富的節(jié)目類別。

2.3 探索線下互動，既聽既播推進廣播事業(yè)在人群中傳播

廣播線下互動這種類型，目前新媒體平臺的抖音快手等大的社交媒體平臺都會有相關(guān)的線上線下互動形式，作為旗縣級媒體可以大膽采納這種形式，定期以“交流會”、“鑒賞會”或者“嘉賓做客直播間”等形式，讓聽眾真切感受到身邊直播的魅力。通過與主持人的互動交流，拉近廣播與廣大聽眾之間的距離，同時也讓人耳目一新。這也是我們直播類節(jié)目今后應(yīng)該探索的方向。

3 廣播事業(yè)的整體發(fā)展方面

廣播發(fā)展的好與壞，聽眾人群是根基。沒人聽了自然也就被時代淘汰了。旗縣級媒體如何才能發(fā)展好自己的廣播事業(yè)，前提是節(jié)目質(zhì)量要過硬，其次是要更接地氣。俗話說“一方水土養(yǎng)一方人”。本土廣播事業(yè)要發(fā)展好就必須開辦些符合本地受眾的審美情趣和欣賞心理的節(jié)目，只有這樣的節(jié)目才能及時滿足當(dāng)?shù)芈牨姷男枨笈c服務(wù)內(nèi)容。天氣預(yù)報就是個很好的例子，別的跟自己沒關(guān)系，只有當(dāng)?shù)氐牟攀歉蚁⑾⑾嚓P(guān)的。從旗縣級廣播事業(yè)的整體發(fā)展來看，注重當(dāng)?shù)靥厣?，以貼近民生為基調(diào)，豐富節(jié)目內(nèi)容為方向，突出參與互動性為切入點的整體發(fā)展思路在我個人看來是一個可行之法。

3.1 貼近民生接地氣

旗縣級電臺說白了就是當(dāng)?shù)乩习傩兆约旱碾娕_，也是距離聽眾最近的了解身邊大事小情的媒體平臺。所以在做節(jié)目辦欄目的時候，要找準(zhǔn)結(jié)合點走進最基層了解百姓的身邊大小事，以貼近百姓的角度去參與到節(jié)目的制作當(dāng)中去。只有這樣做出來的節(jié)目才更具有人情味，老百姓也更容易接受你。一味地空洞無物將大道理唱贊歌，是與廣大聽眾產(chǎn)生不了共鳴的。所以在各檔節(jié)目的設(shè)置上以及新聞資訊節(jié)目的海采方面要多研究些貼近民生接地氣的好節(jié)目，好的新聞內(nèi)容。

3.2 節(jié)目內(nèi)容要豐富多樣

廣播的受眾人群參差，對節(jié)目的感受自然也就不同。所以注重節(jié)目的綜合性，豐富性和多樣性就是我們促進廣播事業(yè)，長足發(fā)展的過程中不可忽視的一個環(huán)節(jié)。這其中尤其要重視綜藝類節(jié)目的發(fā)展，電臺做的活不活一看直播二看綜藝，所以綜藝類節(jié)目必須要做的豐富多樣。要讓廣大聽眾在收聽廣播節(jié)目的過程中感受到節(jié)目的豐富多樣性，滿足每個時段聽眾的心理需求。

3.3 注重廣播節(jié)目的參與互動性

曾有人提到過，廣播做的活不活，一看直播二看綜藝。所以直播類節(jié)目的在吸引聽眾中占得位置是相當(dāng)重要的。而直播類節(jié)目也是最能體現(xiàn)廣播的參與互動性的表現(xiàn)形式。廣播的參與形式目前在旗縣級電臺做的最多應(yīng)該是電話熱線這種形式。從目前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢來看，這種形式必將被互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢所邊緣化，所以作為廣播事業(yè)的媒體人，我們應(yīng)該未雨綢繆先期開展這方面的調(diào)研，適當(dāng)性的將新媒體平臺引入到廣播的參與互動類節(jié)目當(dāng)中來。形成廣播電臺擴大影響力的一種新手段新方式。其次，探索新聞評論類節(jié)目的參與互動性，可以以“新聞熱線”“觀點聚焦”等形式讓廣大聽眾參與到一些對當(dāng)?shù)赜幸欢ㄓ绊懙臒狳c事件中來，從而提升節(jié)目的輿論影響力。

總之旗縣級廣播電臺如何順應(yīng)大趨勢，提升自己身發(fā)展的原動力，歸根結(jié)底還是要緊緊圍繞廣大群眾，在把好正確輿論導(dǎo)向這一關(guān)的前提下，適應(yīng)新時代新形勢下的科級發(fā)展浪潮，創(chuàng)造出新穎多樣的節(jié)目形式，在聽覺上被其吸引，在思想上被其打動，在廣大群眾的心坎上占據(jù)一席之地。