（四川大學(xué) 四川 成都 610065）

前言

2016年《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，體育與旅游是互惠共贏的，體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的外在資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力，體育旅游是二者融合的新興產(chǎn)物。大力發(fā)展體育旅游不僅對(duì)豐富旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展有著重大意義，更是對(duì)助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，踐行國(guó)家全民健身戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)的重要抓手。此外，四川省涼山彝族自治州“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出“以大型國(guó)際（國(guó)內(nèi)）會(huì)展、重要文化活動(dòng)和體育賽事為平臺(tái)，重點(diǎn)發(fā)展商務(wù)會(huì)展旅游、文化旅游、體育旅游、養(yǎng)生保健旅游、美食旅游和置業(yè)旅游”。這些規(guī)劃和意見(jiàn)為涼山彝族開(kāi)展節(jié)慶體育旅游打下基礎(chǔ)。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料的收集，了解涼山彝族節(jié)慶體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其存在諸多問(wèn)題，給予了相應(yīng)的對(duì)策。

1、涼山彝族的節(jié)慶體育分類和意義

涼山各個(gè)民族的體育千姿百態(tài)，風(fēng)格各異，火把節(jié)是全州最重大、影響最廣泛、節(jié)慶最濃烈的節(jié)日，火把節(jié)不僅體現(xiàn)了彝族人民崇火敬火的民族性格，更是保留了彝族起源發(fā)展的歷史信息，具有重要的人文與科學(xué)價(jià)值。對(duì)于以前的當(dāng)?shù)厝嗣穸裕鸢压?jié)是他們?cè)V求幸福安康、正常地緣交往的良好平臺(tái)；對(duì)現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，火把節(jié)更是推動(dòng)涼山經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，助推群眾經(jīng)濟(jì)增收的重要抓手。涼山節(jié)慶體育的開(kāi)展主要依附于彝族傳統(tǒng)節(jié)日火把節(jié)。斗牛、斗羊、斗雞、賽馬、彝族式摔跤、彝族式傳統(tǒng)弓射箭等一系列節(jié)慶競(jìng)技活動(dòng)是涼山彝族民間傳統(tǒng)娛樂(lè)項(xiàng)目之一，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，斗牛、斗羊現(xiàn)場(chǎng)人山人海，比賽驚心動(dòng)魄，場(chǎng)面激烈壯觀。將涼山彝族節(jié)慶體育進(jìn)行分類可以分為，觀賞類的斗牛、斗羊，競(jìng)技類的摔跤、賽馬，祭祀類的朵洛荷舞蹈等內(nèi)容。其活動(dòng)流程嚴(yán)格遵循三步流程，一是點(diǎn)火：在指定的地點(diǎn)進(jìn)行搭建祭臺(tái)，點(diǎn)火慶祝，誦讀經(jīng)文祭火；二是祭火：舉行“朵洛荷”祭祀舞蹈，隨后開(kāi)展頗具野性的斗牛、斗羊、斗雞、選美、達(dá)體舞等群眾參與度較高的項(xiàng)目；三是送火：人們?cè)诨鸢褟V場(chǎng)手持火把，載歌載舞。另外鹽源瀘沽湖摩梭族甲搓舞、轉(zhuǎn)山節(jié)、木里藏族鍋莊舞等也頗具特色，游客參與度極高。

2、涼山彝族節(jié)慶體育開(kāi)展基本情況

涼山彝族是一個(gè)古老而富有傳奇色彩的族群，獨(dú)特的意識(shí)形態(tài)及習(xí)慣法體系，使之形成了區(qū)別于其他民族而自成體系的璀璨文化。涼山彝族節(jié)慶體育有著渾厚的歷史積淀，不僅蘊(yùn)含著古樸醇厚的彝族文化傳統(tǒng)，而且動(dòng)態(tài)地保存和傳演著這一古老民族的集體記憶和精神情感。涼山體育事業(yè)和節(jié)慶體育的發(fā)展總體良好，民族多、項(xiàng)目多、水平高，射弩、民族式摔跤、蹴球、押加、珍珠球、高腳競(jìng)速、板鞋競(jìng)速、陀螺等項(xiàng)目開(kāi)展良好，已成為歷屆省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的參賽項(xiàng)目，其中：射弩、民族式摔跤、高腳競(jìng)速、板鞋競(jìng)速等4個(gè)項(xiàng)目多次代表四川省組隊(duì)參加全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，在全國(guó)、全省民運(yùn)會(huì)上都取得了優(yōu)異的成績(jī)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，建州以來(lái)，共產(chǎn)生了26位全國(guó)冠軍，近兩屆省民運(yùn)會(huì)共取得52枚金牌，體育競(jìng)技水平在全省處于第一方陣。

3、涼山彝族節(jié)慶體育與旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

2018年火把節(jié)期間，全州共接待游客379.32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.67%，其中過(guò)夜游客80.11萬(wàn)人次，一日游客299.21萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入15.34億元，同比增長(zhǎng)26.88%。州政府在節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)一步增強(qiáng)彝族式摔跤擂臺(tái)賽、傳統(tǒng)弓射箭、斗牛、賽馬等民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)的觀賞性、參與性、體驗(yàn)性的同時(shí)，舉行了2018中國(guó)環(huán)四川（昭覺(jué)谷克德）國(guó)際自行車(chē)聯(lián)賽、“大美涼山·約跑邛?！睙晒庖古苁着?、邛海帆船大眾體驗(yàn)等一系列參與度高、互動(dòng)性強(qiáng)的體育賽事，積極探索符合涼山實(shí)際的“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式。節(jié)日期間，涼山彝族本地旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，“大涼山”文化旅游品牌不斷提升。

4、目前存在的主要問(wèn)題

4.1、節(jié)慶體育文化和旅游的結(jié)合度不夠

表現(xiàn)為州內(nèi)、州外群眾對(duì)比賽規(guī)則、活動(dòng)安排、歷史背景、參與要求等知道不多，缺乏對(duì)節(jié)慶體育信息的了解，削弱了他們參加節(jié)慶體育活動(dòng)的興趣，且火把節(jié)期間總體活動(dòng)還僅限于選美、點(diǎn)火、跳達(dá)體舞等方面，因此參與的熱情和動(dòng)力在減少，深度旅游、過(guò)夜游客相對(duì)較少，刺激旅游不夠，在日程安排上能讓游客住下來(lái)觀看或參與的體育項(xiàng)目還需增加。

4.2、旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)保障能力不足

涼山節(jié)慶體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級(jí)階段，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。一是包括“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜轿划a(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟，特別是旅游六要素標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)滯后，餐館、賓館、農(nóng)家樂(lè)、旅游客運(yùn)等服務(wù)設(shè)施參差不齊，缺乏規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，旅游服務(wù)水平總體不高；二是區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展不均衡，以州府西昌為中心的安寧河流域旅游開(kāi)發(fā)日漸成熟，其他地區(qū)雖然具有豐富的旅游資源，開(kāi)發(fā)潛力十分巨大，但資源開(kāi)發(fā)落后，發(fā)展嚴(yán)重不足。三是旅游人才匱乏。缺乏旅游發(fā)展規(guī)劃、景區(qū)管理、賓館酒店經(jīng)營(yíng)、金牌導(dǎo)游等高端人才，部分旅游從業(yè)人員文化素質(zhì)不高，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)。旅游職業(yè)教育和培訓(xùn)資源沒(méi)有得到有效整合，缺乏具有專業(yè)知識(shí)的師資力量，培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，人才培訓(xùn)層次偏低。

4.3、宣傳營(yíng)銷(xiāo)不到位

旅游品牌是旅游消費(fèi)者進(jìn)行識(shí)別旅游產(chǎn)品和服務(wù)的符號(hào)或標(biāo)志，也是吸引游客進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)主要因素。塑造品牌的核心要素有一項(xiàng)便是不同文化之間的差異性區(qū)別，因此如何做好“火把節(jié)”這個(gè)品牌尤為重要，同時(shí)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)要加強(qiáng)，火把節(jié)及其衍生產(chǎn)品還需下足功夫。

4.4、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚未完善

對(duì)外交通方面，鐵路、公路、航空不同程度存在著進(jìn)出口單一、耗時(shí)長(zhǎng)、量少價(jià)高的問(wèn)題，每到黃金周，交通擁堵嚴(yán)重。境內(nèi)交通方面，各縣市之間道路等級(jí)，低順暢通達(dá)性較差，不能有效連接景點(diǎn)景區(qū)，游客進(jìn)入性差，而作為主要的節(jié)慶體育活動(dòng)場(chǎng)地，如斗牛、斗羊、賽馬等更是缺乏一個(gè)集中場(chǎng)所，無(wú)法吸引更多游客參與。

4.5、組織機(jī)構(gòu)不完善，缺乏相應(yīng)的條例和規(guī)則作保障

節(jié)慶體育旅游綜合管理體制機(jī)制還不健全，旅游管理職能弱化，存在“小馬拉大車(chē)”現(xiàn)象。在機(jī)構(gòu)改革過(guò)程中，有的縣市文化廣播電視和旅游局僅設(shè)置了辦公室和綜合業(yè)務(wù)股兩個(gè)科室，沒(méi)有單設(shè)旅游股，與發(fā)展節(jié)慶體育旅游要求不相適應(yīng)。資金、規(guī)劃、資源等節(jié)慶體育旅游發(fā)展引導(dǎo)機(jī)制還不夠完善，未能充分調(diào)動(dòng)各方面積極性，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，投融資平臺(tái)狹窄。旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管與綜合執(zhí)法體制機(jī)制需加快推進(jìn)，維護(hù)良好的旅游市場(chǎng)形象，涉及旅游、工商、公安、運(yùn)管等多個(gè)行業(yè)部門(mén)，單一部門(mén)難以推動(dòng)落實(shí)。

4.6、經(jīng)費(fèi)不足影響開(kāi)展效果

涼山州地廣人稀，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，社會(huì)發(fā)育程度低，人們的生產(chǎn)方式、觀念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)等，多囿于自然經(jīng)濟(jì)條件，與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展要求差距較大。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度制約著節(jié)慶體育活動(dòng)的開(kāi)展，民族聚居縣普遍財(cái)力薄弱，直接影響節(jié)慶體育活動(dòng)的發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)推廣。

5、結(jié)論與建議

5.1、多元宣傳，擴(kuò)大節(jié)慶體育的影響

應(yīng)創(chuàng)新宣傳推廣思維和方式，積極適應(yīng)新時(shí)代信息傳播的短平快規(guī)律，講游客聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，說(shuō)有溫度的故事，增強(qiáng)文化旅游感召力、吸引力。強(qiáng)化國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)，做好境外游客引流工作，研究制定針對(duì)高端游客、境外游客的措施和辦法，力爭(zhēng)短期內(nèi)有較大提升。地方政府將傳統(tǒng)的宣傳與現(xiàn)代的信息傳播工具相結(jié)合，建立多元化立體宣傳渠道，充分利用傳統(tǒng)媒體、新興媒體，搭建營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，采用駐地式營(yíng)銷(xiāo)等手段和方式，不斷提升涼山節(jié)慶文化的知名度、美譽(yù)度和營(yíng)銷(xiāo)力，擴(kuò)大節(jié)慶體育在人們心中的影響力。

5.2、突出地區(qū)特色，注重可持續(xù)發(fā)展道路

當(dāng)?shù)卣块T(mén)在考慮發(fā)展民族地區(qū)節(jié)慶體育的同時(shí)，一定要在突出節(jié)慶體育活動(dòng)的主題下，突出民族文化內(nèi)涵。節(jié)慶體育是民族傳統(tǒng)文化與節(jié)慶體育相結(jié)合的產(chǎn)物，作為人類民族傳統(tǒng)文化的瑰寶，在社會(huì)文化的發(fā)展過(guò)程中，在深入挖掘涼山彝族傳統(tǒng)文化資源的基礎(chǔ)上，充分借鑒國(guó)際國(guó)內(nèi)先進(jìn)的活動(dòng)組織模式，找準(zhǔn)了本土民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式的完美融合，為涼山彝族自治州文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展探索了新路徑新模式。只有這樣才能真正增強(qiáng)節(jié)慶體育文化的吸引力，成為“活水源頭”，才能吸納更多群眾參與到節(jié)慶體育活動(dòng)的時(shí)空?qǐng)鲇蛑?，為社?huì)創(chuàng)造和諧穩(wěn)定、團(tuán)結(jié)繁榮的新氣象。

5.3、打造節(jié)慶體育旅游，推動(dòng)文旅融合發(fā)展

涼山是個(gè)多民族聚居的地區(qū)，各族群的生產(chǎn)生活習(xí)俗都濃縮于平時(shí)的節(jié)慶節(jié)慶、節(jié)慶體育中，通過(guò)節(jié)慶的反復(fù)展演可以有效保持自己民族的個(gè)性，凸顯族群的集體記憶。充分發(fā)揮旅游業(yè)對(duì)一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合帶動(dòng)作用，發(fā)展 “旅游+”，積極培育旅游新業(yè)態(tài)新模式?！奥糜?體育”，大力舉辦體育節(jié)慶活動(dòng)，以“火把節(jié)”為核心，深入挖掘涼山民族風(fēng)情、自然風(fēng)光、醫(yī)療康養(yǎng)等文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)，將涼山彝族傳統(tǒng)文化、節(jié)慶體育、全域旅游結(jié)合起來(lái)，共同打造“大涼山”品牌，積極推動(dòng)文化和旅游資源整合，讓節(jié)慶文化得以傳承。

5.4、完善保障措施，助力涼山節(jié)慶體育發(fā)展

節(jié)慶體育的產(chǎn)生與發(fā)展離不開(kāi)各式各樣的生活條件、社會(huì)基礎(chǔ)以及宗教信仰等文化背景，隨著社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)民族文化資源更加渴望了解和參與，這也是節(jié)慶體育和旅游發(fā)展的春天。因此，一是引進(jìn)培養(yǎng)涼山彝族節(jié)慶體育與旅游融合發(fā)展人才，提高旅游專業(yè)師資力量與現(xiàn)有旅游從業(yè)者素質(zhì)；二是加強(qiáng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決游客“吃住行游購(gòu)?qiáng)省崩щy的局面；三是統(tǒng)籌建設(shè)投融資平臺(tái)，多部門(mén)整合聯(lián)手完善對(duì)市場(chǎng)的管理，嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)秩序，建立健全市場(chǎng)監(jiān)督制度；四是建議政府加大前期投入，在形成市場(chǎng)規(guī)模后不僅能刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，解決社會(huì)就業(yè)等社會(huì)問(wèn)題，更能傳承和保護(hù)涼山彝族傳統(tǒng)節(jié)慶體育文化。