（北京電視臺 北京 100022）

引言

雖然2022年冬奧會舉辦在即，我國對冰雪體育事業(yè)的發(fā)展給予了足夠的重視，但由于起步較晚且傳統(tǒng)觀念認(rèn)為冰雪運(yùn)動是北方冬季的專屬運(yùn)動，故發(fā)展較為緩慢。從冰雪體育用品到冰雪項(xiàng)目的豐富程度都與芬蘭、美國、加拿大等發(fā)達(dá)國家有較大的差異。冰雪運(yùn)動的推廣要依托科技的進(jìn)步，創(chuàng)新體育用品的種類、豐富賽事推廣渠道和形式，借助冬奧會舉辦的大好契機(jī)，改變?nèi)駥Ρ┻\(yùn)動的認(rèn)識，促進(jìn)冰雪事業(yè)的發(fā)展。

1、科技進(jìn)步促進(jìn)冰雪體育用品的發(fā)展

1.1、我國冰雪體育用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近年來隨著我國運(yùn)動健兒在國際賽場上不斷取得優(yōu)異成績，冰雪運(yùn)動越來越受到普通群眾的喜愛，伴隨著2022年北京冬奧會舉辦在即，全國范圍內(nèi)已然掀起了一輪冰雪運(yùn)動熱潮。雖然近年來冰雪運(yùn)動的推廣取得了舉世矚目的成績，但我國冰雪體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是運(yùn)動裝備制造業(yè)仍處于起步階段。冰雪運(yùn)動的裝備對技術(shù)要求較高，就目前而言仍然以進(jìn)口為主，尤其是中高端產(chǎn)品基本被國外品牌壟斷。由于國內(nèi)自主品牌的技術(shù)較國外品牌存在一定的差距，導(dǎo)致國外品牌在占據(jù)高端市場主導(dǎo)地位后，開始逐漸滲入中低端市場，迫使自主品牌不斷的進(jìn)行價(jià)格競爭，對于企業(yè)的發(fā)展非常不利。

我國冰雪體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的主要原因是國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)對技術(shù)研發(fā)投入有待加強(qiáng)，技術(shù)與品質(zhì)均與芬蘭、加拿大等歐美國家有較大的差距。比如冰刀和冰鞋的生產(chǎn)，就現(xiàn)階段狀況來看，高端冰刀、冰鞋的研發(fā)和生產(chǎn)都集中在加拿大、芬蘭、美國等歐美國家，據(jù)統(tǒng)計(jì)世界上50美元以下的低端冰刀大部分來源于中國，國內(nèi)相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)主要以貼牌加工或代工為主，僅能賺取低廉的人工費(fèi)用。我國冰雪體育用品產(chǎn)業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，要想擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升在國際市場的影響力，就要不斷的增加資金和技術(shù)投入。

冰雪體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對促進(jìn)冰雪體育事業(yè)的發(fā)展能夠起到及其關(guān)鍵的作用，在我國依托2022年冬奧會而制定的冰雪體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的戰(zhàn)略部署中也占據(jù)著重要的地位。從我國冰雪體育用品發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國在此方面優(yōu)勢和劣勢都很明顯，優(yōu)勢是巨大的潛在市場、日益高漲的冰雪運(yùn)動熱情，生產(chǎn)能力高于國際平均水平。而劣勢是，技術(shù)含量低、產(chǎn)品多處于中低端水平很難取得消費(fèi)者的認(rèn)可、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)程度低等。

1.2、科技進(jìn)步對冰雪體育用品發(fā)展的影響

（1）技術(shù)創(chuàng)新將成為體育用品發(fā)展的主要形式。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對體育運(yùn)動的認(rèn)知程度越來越高，人們已不單單滿足于體育用品款式和顏色的變化，而是更加注重體育用品的品質(zhì)和技術(shù)含量。因此各著名體育用品品牌都以高科技為賣點(diǎn)，并不斷加大科研成本，以此作為品牌宣傳的重點(diǎn)。技術(shù)創(chuàng)新包括增加高科技技術(shù)，比如人工智能、“互聯(lián)網(wǎng)+”等。還包括材料創(chuàng)新，比如發(fā)現(xiàn)新型材料使體育用品本身更加輕便、保暖、排氣效果好等。也可以是外形、流線等設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以此可以幫助運(yùn)動員更好的發(fā)揮出自身真實(shí)水平。甚至可以是生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，提升生產(chǎn)能力從而降低高端體育用品的成本，快速的進(jìn)行推廣。

（2）科技創(chuàng)新將促進(jìn)冰雪運(yùn)動成績的提高。

技術(shù)創(chuàng)新對冰雪運(yùn)動的積極影響分為兩個方面，一是技術(shù)研發(fā)突破，能夠使體育用品及裝備更適合運(yùn)動需求，更符合人體力學(xué)原理，比如運(yùn)動服新材質(zhì)的研究，使運(yùn)動服更加輕便，彈性更好，減少了運(yùn)動過程的阻力，從而幫助運(yùn)動員提高成績；第二是輔助運(yùn)動員科學(xué)訓(xùn)練，幫助運(yùn)動員科學(xué)的提升成績并減少身體損傷，比如人工智能裝備的研發(fā)，可以準(zhǔn)確的記錄運(yùn)動員訓(xùn)練或者比賽過程中心率、呼吸、發(fā)力方式等一系列以前無法量化考察的指標(biāo)，以此不僅可以設(shè)計(jì)出更加合理的訓(xùn)練方式，還能發(fā)現(xiàn)肉眼不可察的技術(shù)錯誤，完善技術(shù)動作，并通過對運(yùn)動員身體狀態(tài)的實(shí)時監(jiān)控保證運(yùn)動員的身體健康。

2、科技進(jìn)步提升了冰雪體育事業(yè)推廣效率

2.1、形成新的營銷及推廣模式

科技的發(fā)展給冰雪體育的推廣注入了新的活力，比如通過微信公眾號發(fā)布冰雪體育賽事的相關(guān)訊息、冰雪運(yùn)動技巧的文章等，能夠更快更廣泛的促進(jìn)冰雪體育事業(yè)的發(fā)展。同時各種相關(guān)APP的開發(fā)能夠幫助健身愛好者更加便捷的尋找相關(guān)場地、購買體育用品，相關(guān)部門也可以根據(jù)APP收集的大數(shù)據(jù)掌握冰雪體育事業(yè)推廣過程中遇到的困難，及時改善。也可以通過新媒體平臺對有冰雪運(yùn)動需求的客戶推送相關(guān)廣告，引導(dǎo)群眾主動參與冰雪運(yùn)動，提高對冰雪運(yùn)動的認(rèn)識。商家或相關(guān)部門還可以與新媒體平臺合作，適時進(jìn)行優(yōu)惠促銷和置頂推廣，吸引更廣大群眾親身體驗(yàn)，感受冰雪運(yùn)動的魅力。

2.2、為冰雪體育事業(yè)的推廣提供技術(shù)支持

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)體育行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，比如通過日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)相融合，形成了形式更為豐富的、更具吸引力的冰雪健身產(chǎn)業(yè)鏈。冰雪體育產(chǎn)業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)與各種手機(jī)APP相結(jié)合，可以給全民提供更加便捷的參與冰雪運(yùn)動的預(yù)約服務(wù)，可以幫助全民實(shí)時的接受線上技術(shù)指導(dǎo)。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與手機(jī)移動端相融合的全新服務(wù)模式，能夠有效的提升行業(yè)服務(wù)水平，從而吸引更多的資本和技術(shù)投入到冰雪體育產(chǎn)業(yè)的投資，從而促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的推廣，提升我國冰雪運(yùn)動水平。

2.3、打破冰雪運(yùn)動的時間和空間限制

傳統(tǒng)觀念里冰雪運(yùn)動是北方冬季的獨(dú)屬運(yùn)動，受限于時間和空間，很難被全民接受。通過科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，打破了冰雪運(yùn)動推廣過程中時間和空間的限制，首先可以通過各種移動終端準(zhǔn)確的了解到冰雪運(yùn)動的場地位置；其次有更加便捷的交通方式可以省時省力的到達(dá)；第三各種社交媒介可以幫助有相同愛好的群體更好的進(jìn)行交流討論；第四科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使得冰雪運(yùn)動不再是北方寒冷冬季的獨(dú)有。無論是時間、空間、還是數(shù)量上都進(jìn)行極大的擴(kuò)展，最后技術(shù)的進(jìn)步帶來的裝備升級，無論是對專業(yè)運(yùn)動員還是普通愛好者都可以提供更加安全的運(yùn)動環(huán)境，更好的保護(hù)參與者身體健康。

3、科技與冬奧會的結(jié)合對冰雪體育產(chǎn)業(yè)的積極影響

3.1、提升冰雪體育的魅力，吸引更廣泛愛好者參與

以往大家一談到冰雪體育項(xiàng)目，總是想到冰天雪地，寒風(fēng)凜凜，潛意識里對冰雪運(yùn)動產(chǎn)生畏懼，大大消減了人們參與冰雪運(yùn)動的熱情。但由于科技的發(fā)展，運(yùn)動裝備更加輕便，保暖服裝愈發(fā)輕薄，逐漸讓人們感受到了冰雪運(yùn)動所帶來的良好體驗(yàn)感。近年來各項(xiàng)重大的冰雪賽事都被國內(nèi)主流媒體進(jìn)行了跟蹤報(bào)道和比賽直播，提升了全民對冰雪運(yùn)動的認(rèn)知，更能深入的了解冰雪運(yùn)動的魅力。冬奧會申辦成功以極快的速度在國內(nèi)掀起的冰雪運(yùn)動熱潮，加之媒體對冰雪項(xiàng)目報(bào)道日益增加，人們對以前不熟知的冬季項(xiàng)目如數(shù)家珍。冬奧會申辦成功之前，我國只有黑吉遼三省的群眾了解或偶爾參與冰雪項(xiàng)目，現(xiàn)在隨著媒體的宣導(dǎo)，冰雪運(yùn)動再也不是北方人民的獨(dú)寵，隨著北冰南展、北雪西拓、南冰北練等創(chuàng)新性的冬季體育發(fā)展戰(zhàn)略的開展，全國人民都有機(jī)會體會冰雪運(yùn)動的魅力并切實(shí)的參與其中。

3.2、給公眾創(chuàng)造了更加多樣化的參與方式

以往體育愛好者參與體育賽事的方式非常單一，除了買票親自到現(xiàn)場觀看就是通過電視轉(zhuǎn)播和媒體報(bào)道了解賽事的相關(guān)信息，參與方式的選擇有限?？萍紛W運(yùn)概念的提出，引導(dǎo)奧運(yùn)賽事與新媒體平臺充分融合，帶給公眾更加豐富的參與形式，比如將手機(jī)作為新媒體傳播的媒介，廣大體育愛好者可以通過手機(jī)平臺線上購票，且線上購票通道較傳統(tǒng)渠道更加多樣化、便捷化，減少了購票的時間成本。除此之外，人們還可以通過新媒體及時、準(zhǔn)確的獲取賽事的相關(guān)信息，比如我們可以在新媒體上掌握比賽的時間、地點(diǎn)、歷史戰(zhàn)績對比、賽事的前期準(zhǔn)備等。在新媒體平臺上，一些專業(yè)的體育評論員、教練員會對比賽進(jìn)行預(yù)測和點(diǎn)評，廣大體育愛好者可以據(jù)此發(fā)表自己的觀點(diǎn)，展開積極健康的賽事討論。

3.3、科技能夠幫助體育實(shí)現(xiàn)公平、公正

人們對體育運(yùn)動的熱愛除了其具有強(qiáng)身健體、舒緩壓力的功能外，還有一點(diǎn)重要的原因就是體育運(yùn)動具有公平、公正、公開的特點(diǎn)，而這種特性正是人們在社會生活中向往卻又無法實(shí)現(xiàn)的，因此公眾參與體育運(yùn)動也是希望在體育活動中體驗(yàn)相對的公平和公正?？萍嫉倪M(jìn)步促進(jìn)了奧運(yùn)賽場的公平和公正，比如眾所周知的三大球項(xiàng)目都相繼引入了視頻助理裁判，將裁判肉眼無法辨別的判罰通過視頻回放、慢放進(jìn)行準(zhǔn)確的處理，降低了錯判、漏判發(fā)生的概率。

3.4、科技幫助體育實(shí)現(xiàn)更高、更快、更強(qiáng)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展除了能夠促進(jìn)體育運(yùn)動的推廣，還能在一定程度上提升體育競賽的成績，實(shí)現(xiàn)奧林匹克更高、更快、更強(qiáng)的目標(biāo)。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，體育用品更符合人體運(yùn)動學(xué)原理，更符合各專項(xiàng)運(yùn)動成績提升的需求，比如冰刀，美國伊薩卡學(xué)院生物力學(xué)專家黛博拉·金根據(jù)運(yùn)動員在旋轉(zhuǎn)、跳躍時力的反饋研制出一種小而輕的設(shè)備，將此設(shè)備安裝在冰島上可以測試出運(yùn)動員各個時段的發(fā)力情況，且對運(yùn)動員各種動作的進(jìn)行不產(chǎn)生任何影響，這種設(shè)備還可以在冰刀受力時改變冰刀的形狀，從而減少運(yùn)動員受損傷的概率，幫助運(yùn)動員更好的完善技術(shù)動作?！磅忯~”泳衣、人工智能網(wǎng)球拍、智能冰刀、輕便化的冰雪保暖裝備等都是有助于競賽成績提高的技術(shù)進(jìn)步。

4、結(jié)論

綜上所述，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步給冰雪產(chǎn)業(yè)的推廣和發(fā)展提供了極大的便利條件，也創(chuàng)造了更加多樣的推廣宣傳形式?？萍歼M(jìn)步促進(jìn)冰雪體育用品產(chǎn)業(yè)升級，給廣大愛好者提供更加智能化、更加優(yōu)異的運(yùn)動裝備，提升了大眾參與冰雪運(yùn)動的熱情?？萍歼M(jìn)步實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式，提供了更加豐富的宣傳、推廣渠道，也拓寬了全民參與的渠道?？萍歼M(jìn)步實(shí)現(xiàn)了科技冬奧會的理念，無論是場館布置、開閉幕式、賽事直播等都將與科技高度結(jié)合，全方位的展現(xiàn)冰雪運(yùn)動之美，吸引更廣大群眾的參與。