（南京醫(yī)科大學(xué)體育部 江蘇 南京 211166）

1、前言

創(chuàng)業(yè)日益受到體育管理領(lǐng)域和研究領(lǐng)域的重視，創(chuàng)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著重要作用，是創(chuàng)造價值的重要環(huán)節(jié)。盡管創(chuàng)業(yè)對體育具有現(xiàn)實意義，但有關(guān)體育創(chuàng)業(yè)的研究仍然非常不完整和不發(fā)達(dá)。體育管理研究人員也是最近才有興趣將創(chuàng)業(yè)研究納入其學(xué)科。然而，隨著體育的迅速發(fā)展，體育創(chuàng)業(yè)的熱情和興趣也正在迅速升溫。由于體育運動的特殊性，體育創(chuàng)業(yè)與其它類型的創(chuàng)業(yè)有所不同，在社會中，體育創(chuàng)業(yè)既承擔(dān)著創(chuàng)造價值、獲取利潤的商業(yè)角色，也承擔(dān)著一些非營利性的公益角色。因此，體育創(chuàng)業(yè)需要獨特的理論和見解。

體育創(chuàng)業(yè)涉及從當(dāng)前的實踐轉(zhuǎn)向更多創(chuàng)新的行為模式。創(chuàng)新意味著變革，但在體育環(huán)境中，新團(tuán)隊的創(chuàng)建、創(chuàng)意的引入以及工作實踐形式都與一般的創(chuàng)業(yè)有所不同。人們對體育創(chuàng)業(yè)的興趣提高，原因在于體育產(chǎn)業(yè)是發(fā)展迅速、變化頻繁的產(chǎn)業(yè)。在體育產(chǎn)業(yè)中，不斷有新的創(chuàng)新理念，不斷有新的技術(shù)革新，也不斷產(chǎn)生新的消費需求，這些新的理念、技術(shù)革新和需求會不斷創(chuàng)造新的市場。這導(dǎo)致了各國政府和組織對創(chuàng)建體育創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的興趣日益提升，從而促成了新的創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域。體育創(chuàng)業(yè)作為一個研究領(lǐng)域，在很長一段時間內(nèi)都是緩慢發(fā)展的，但在近期卻呈現(xiàn)出噴薄發(fā)展之勢。因為人們開始認(rèn)識到體育蘊含著巨大的創(chuàng)業(yè)價值。為了推動體育創(chuàng)業(yè)的研究與實踐，需要更系統(tǒng)地了解其特征。

2、體育運動的發(fā)展

體育運動都強調(diào)體力活動，體力活動根據(jù)運動強度的高低可以分為低沖擊性運動和高沖擊性運動。低沖擊性運動，例如步行或保齡球，人們可以以較慢的速度、較少的能量來完成。高沖擊性運動包括那些體力消耗很大的運動，例如田徑或足球，這些運動通常需要進(jìn)行專門的訓(xùn)練。關(guān)于如何定義體育運動，存在諸多爭論，高沖擊性運動多被認(rèn)可接納，而低沖擊性的運動有時被歸類為休閑娛樂。通常情況下，大多數(shù)的體育運動應(yīng)該是具備對抗、力量、身體接觸以及有較大能量消耗的運動。

體育運動參與既可以是自發(fā)自愿的，也可以是有組織、有計劃的。越來越多的人希望能夠以一種隨意的方式來體驗體育運動，而不需要任何承諾，因此，自發(fā)性體育運動參與更為流行，這與人們閑暇時間增加、健康意識提升和運動選擇余地擴(kuò)大有關(guān)?？傊?，參與體育運動變得更加靈活、更加多樣。根據(jù)具體情況和天氣，體育運動可以在室內(nèi)或室外進(jìn)行。在寒冷的天氣條件下，室內(nèi)體育運動更受歡迎。當(dāng)然，也有一些體育運動原本就是專門為在室內(nèi)進(jìn)行而設(shè)計的，例如室內(nèi)足球、蹦床等。戶外運動將自然環(huán)境作為體驗的一部分，這意味著風(fēng)、陽光等自然條件會對運動產(chǎn)生影響。一些傳統(tǒng)上在室內(nèi)進(jìn)行的體育運動，也會轉(zhuǎn)移至室外，以便產(chǎn)生不一樣的體驗，例如健美操可以到廣場上進(jìn)行，這也衍生出了風(fēng)靡全球的廣場舞?；跍p肥、塑形等需求，人們對有氧運動更加青睞，有氧運動既可以在室內(nèi)進(jìn)行，也可以在不同的室外環(huán)境中進(jìn)行。但一般情況下，室內(nèi)的體育運動往往需要付費，而室外的體育運動往往是免費的。

體育運動具有游戲的特征，大多需要規(guī)范行為的規(guī)則，游戲包括“為了娛樂或享受而進(jìn)行的自愿的、內(nèi)在動機促發(fā)的活動”。大多數(shù)人認(rèn)為體育是一種娛樂形式，他們可以玩或觀看比賽。體育運動和游戲會有眾多交集，但體育運動更多被視為一種比賽。體育運動具有一些明確的特征，包括游戲、組織、競爭、技能，以及制度的穩(wěn)定性。但體育運動與游戲也有一些差別，例如游戲可以是體力上的也可以是精神上的，例如網(wǎng)絡(luò)游戲，但體育運動更多是體力上的。體育運動由規(guī)則構(gòu)建，規(guī)則對于參與者具有一致性。規(guī)則是確保公平競賽的基礎(chǔ)，規(guī)則也是觀眾理解比賽的依據(jù)。規(guī)則的改變會影響比賽的方式和結(jié)果，例如足球運動中推出的視頻裁判，可以通過視頻技術(shù)的重播來判斷球是否越過球門線，或是是否越位以及相關(guān)的犯規(guī)情況，在網(wǎng)球、排球等運動中，也可以借助“鷹眼”技術(shù)來挑戰(zhàn)裁判員的判罰。體育運動通常是一種競爭活動，競爭性是體育運動風(fēng)靡全球的一個重要原因，而競爭中贏家的不確定性，更是讓觀眾癡迷。

3、體育創(chuàng)業(yè)的特征

3.1、創(chuàng)業(yè)點眾多

體育運動的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)眾多，正式的體育競賽活動毋庸多言，一些競爭力不強的非正式體育運動，例如輪滑、沖浪等，也蘊含著非常大的商機。體育運動需要較長時間來提高技能。有些人擁有一些自然天賦，更適合某些類型的運動。掌握體育運動所需的技能不是一件容易的事情，需要主觀能動性和長時間的刻意練習(xí)，刻意練習(xí)某項體育運動技能有時需要一定的經(jīng)濟(jì)支出，例如運動裝備、場地和器材。體育運動不僅需要技能，還需要能量的輸出，例如跑步、打籃球、踢足球等運動都需要大量的能量輸出。體育運動的這種特性，促進(jìn)了與能量補給有關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如運動飲料、能量棒等，旨在為運動者提供更多的能量。體育運動還會造成身體的疲勞和損傷，這些也促進(jìn)了體育康復(fù)醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育運動之所以能夠存在，還需要有一群追隨者，體育運動項目的發(fā)達(dá)程度最終取決于項目受歡迎的程度。體育運動隨著人的全球化遷徙以及國際交往的日益頻繁而越來越全球化。城市對人才的需求很高，而投資建設(shè)體育設(shè)施，是吸引人才的一種重要方式。體育旅游的發(fā)展也較為迅猛，大型賽事、熱點賽事往往能夠吸引大量的觀眾前往比賽地進(jìn)行消費，賽事經(jīng)濟(jì)由此成型。

3.2、創(chuàng)業(yè)方向多元

體育運動既有正式的也有非正式的，這影響著創(chuàng)業(yè)方向的選擇。在正式的層面上，有依據(jù)規(guī)則和程序進(jìn)行運作的完善的體育組織。而非正式的體育則涉及依據(jù)文化傳統(tǒng)和文化條件而形成的更為特殊的行業(yè)。體育運動被社會所重視，因為它體現(xiàn)出用戶參與、設(shè)施使用和消費者消費。體驗在體育運動中有重要意義，這也是體育運動相較于其它行業(yè)的獨特之處。參與體育運動，更多依賴于參與者的主觀意愿。體育運動需要根據(jù)具體情況而定，而體育消費的形式也是多種多樣的。傳統(tǒng)上，競技體育被認(rèn)為是一種需要在面對面的環(huán)境中進(jìn)行比賽競技的體育活動。但當(dāng)前隨著電子競技的迅猛發(fā)展，這種傳統(tǒng)認(rèn)知也發(fā)生了變化。但無論如何，競技體育需要參與者和監(jiān)督者的共同參與。體育運動存在不可預(yù)測性，這是構(gòu)成其吸引力的重要組成部分。體育運動的項目偏好和消費習(xí)慣會因文化背景的不同而有所差異，這在開展體育業(yè)務(wù)時是需要特別注意的方面。例如，雖然足球被認(rèn)為是全球最受歡迎的運動項目，但在美國，足球的受關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于四大聯(lián)盟賽事；在澳大利亞和巴西，由于海灘文化盛行，沖浪運動很受歡迎，在挪威這種較為寒冷的國家，滑雪則更受歡迎；在中國，隔網(wǎng)對抗性的運動最受青睞。體育運動還包括提供社交性的身體類活動。根據(jù)資源的情況，體育運動可以在各種地理環(huán)境中進(jìn)行，可以是正式的也可以是非正式的。當(dāng)正式進(jìn)行體育時，需要明確行為規(guī)范和江蘇規(guī)則，這通常需要參與者與裁判員共同管理。競技體育往往具有專制性和官僚性，需要遵守既定的規(guī)則。在現(xiàn)代競技體育中，人們越來越多地基于創(chuàng)業(yè)的方式來推動體育的發(fā)展，以便獲得更多的機會，產(chǎn)生更多的額外收入。傳統(tǒng)的競技體育由于創(chuàng)業(yè)的需要已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，體育運動已然轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N可以創(chuàng)造利潤的娛樂產(chǎn)業(yè)。技術(shù)發(fā)展趨勢可以改變體育運動的表現(xiàn)形式。體育運動的變化也受到了互聯(lián)網(wǎng)訪問性的深刻影響，例如有越來越多的人借助手機APP來指導(dǎo)、監(jiān)測運動。因此，體育創(chuàng)業(yè)的方向是多元的。

3.3、理論基礎(chǔ)薄弱

創(chuàng)業(yè)是一個涉及廣泛主題和多種發(fā)展形式的事項，例如社區(qū)、機構(gòu)、社會、可持續(xù)發(fā)展和技術(shù)等等。直至最近，體育創(chuàng)業(yè)才被視為創(chuàng)業(yè)研究的另一個子主題。體育運動可以被視為一種文化現(xiàn)象，而不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)。不同情境中的體育運動，決定了體育的產(chǎn)品性和服務(wù)性。體育運動有時是強調(diào)逐利的產(chǎn)業(yè)，有時是一種強調(diào)服務(wù)職能的公益項目，正因為體育運動有其獨特的背景、包含獨特的因素，因此更需要為體育創(chuàng)業(yè)開發(fā)具體的理論來進(jìn)行引導(dǎo)。實際上，體育與創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的聯(lián)系較其它領(lǐng)域而言是少之又少，盡管最近提倡對該主題的研究，也強化了該領(lǐng)域的重要性，但相關(guān)的研究成果卻不多，理論研究鮮有突破性進(jìn)展，更沒有對實踐產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。

4、體育創(chuàng)業(yè)的基本注意事項

4.1、提高創(chuàng)新意識

提高創(chuàng)新意識，意味著要將變革和新事物作為創(chuàng)業(yè)的一部分，要將創(chuàng)新視為“生產(chǎn)要素的重新組合”。創(chuàng)新導(dǎo)致變化，使市場中的差異化成為可能。創(chuàng)新是體育運動的關(guān)鍵部分，因為開發(fā)新的體育運動項目可以改變現(xiàn)在已有的做法。此外，由于體育中存在獲勝與競爭因素，創(chuàng)新為個人和組織保持競爭力提供了一個途徑，同時也為體育創(chuàng)業(yè)提供了機會，例如營養(yǎng)補劑的研制、技戰(zhàn)術(shù)輔助技術(shù)的開發(fā)等。

4.2、關(guān)注新業(yè)務(wù)創(chuàng)建

創(chuàng)業(yè)應(yīng)關(guān)注新業(yè)務(wù)創(chuàng)建，這是支撐創(chuàng)業(yè)能否繼續(xù)的關(guān)鍵。創(chuàng)建新業(yè)務(wù)是將創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新區(qū)分開來的一種方式。在體育運動方面，有一些新業(yè)務(wù)正是基于新想法而開發(fā)創(chuàng)建的，但也有技術(shù)和社會期望變化的影響。這意味著新業(yè)務(wù)的創(chuàng)建對于體育產(chǎn)業(yè)是至關(guān)重要的，體育產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)建能夠影響盈利能力的新業(yè)務(wù)。有時候，新業(yè)務(wù)可能是從現(xiàn)存的業(yè)務(wù)中分離出來的，也可能涉及創(chuàng)建新的獨立實體，例如一些職業(yè)俱樂部開發(fā)的一系列衍生產(chǎn)品。體育創(chuàng)業(yè)的難點在于，體育的產(chǎn)品通常依賴于體驗，這對體育新業(yè)務(wù)的創(chuàng)建產(chǎn)生了重要影響。

4.3、注重商機發(fā)現(xiàn)

發(fā)現(xiàn)商業(yè)機會并確認(rèn)商業(yè)機會對于體育創(chuàng)業(yè)非常重要。通常一些有關(guān)體育運動的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)對時間具有敏感性，需要迅速進(jìn)行轉(zhuǎn)化。及時發(fā)現(xiàn)并轉(zhuǎn)化那些既能帶來利潤又能獲得聲望的體育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機會，對體育創(chuàng)業(yè)者而言非常重要。注重商機發(fā)現(xiàn)，意味著體育創(chuàng)業(yè)者需要從更廣泛的視角來看待體育創(chuàng)業(yè)的可能性，以便從中獲得靈感和創(chuàng)意。此外，許多體育運動還具有季節(jié)性，這也會影響到體育創(chuàng)業(yè)的商機把握能力。政策導(dǎo)向是商機發(fā)現(xiàn)必須關(guān)注的重要方面，因為政策導(dǎo)向不僅會引導(dǎo)社會對運動項目的偏好，還會導(dǎo)致大量相關(guān)配套的建設(shè)，在這個過程中，大量的商業(yè)機會會涌現(xiàn)出來。

4.4、迎合消費者需求

消費者本人具備不斷創(chuàng)新的需求，體育產(chǎn)業(yè)會迎合消費者的這些需求，有時還會引導(dǎo)消費者的需求，例如，體育服裝需要考慮不同文化、性別、種族、年齡人群的嗜好，不斷推陳出新。像耐克、阿迪達(dá)斯等運動品牌體育企業(yè)，每年都會推出大量新款鞋服。賽車產(chǎn)業(yè)則不斷促進(jìn)了輪胎、發(fā)動機、新型材料的創(chuàng)新使用。因此，體育創(chuàng)業(yè)要深入進(jìn)行商業(yè)調(diào)研，迎合消費者的需求。

5、結(jié)語

當(dāng)前，體育運動的服務(wù)業(yè)屬性越來越明顯，這為體育創(chuàng)業(yè)提供了大量機會，但是，有關(guān)體育創(chuàng)業(yè)的研究一直以來都在借鑒和移植其他領(lǐng)域的理論。實際上，體育領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)非常頻繁，訓(xùn)練、競賽、康復(fù)醫(yī)療、政策、實踐等等方面均有日新月異的變革和發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)中，消費者與產(chǎn)品、服務(wù)的互動比其它行業(yè)更頻繁，這影響著體育創(chuàng)業(yè)形態(tài)與方向。體育管理者需要更加了解這種互動，方能制定出更具針對性的創(chuàng)業(yè)策略?？茖W(xué)技術(shù)是影響創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵因素，但在體育創(chuàng)業(yè)中，它的影響方式顯然有所不同。體育消費者比其它行業(yè)的消費者更具忠誠度，他們可以參與體育創(chuàng)業(yè)過程，為體育創(chuàng)新提供新的思路。總體來說，體育創(chuàng)業(yè)還是一個相對新鮮的領(lǐng)域，研究者尚未對體育創(chuàng)業(yè)研究達(dá)成共識。