王國(guó)平 陳煒

（1.貴州民族大學(xué)體育與健康學(xué)院 貴州 貴陽 550025；2.貴州民族大學(xué)人文科技學(xué)院 貴州 貴陽 550025）

引言

21世紀(jì)以來，隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，高校體育事業(yè)也得到社會(huì)的廣泛關(guān)注與教育部門的重視，在學(xué)校內(nèi)部舉辦各種體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽已經(jīng)是非常普遍的現(xiàn)象。這樣做不僅能夠提高高校學(xué)生的體育專業(yè)技能，還能借助體育賽事的平臺(tái)與機(jī)會(huì)強(qiáng)化高校之間的交流合作，還能通過體育賽事的舉辦提升高校在社會(huì)上的影響力與知名度，為高校培養(yǎng)良好的生源。目前國(guó)內(nèi)關(guān)于高校體育賽事市場(chǎng)推廣的平臺(tái)主要有中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽、大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等，這些都是人們比較熟悉的大型高校體育賽事。體育項(xiàng)目有許多種，在我國(guó)高校中除了籃球、乒乓球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在高校之間的影響還比較大，其余很多項(xiàng)目學(xué)生大多都不了解，自然也很難通過賽事進(jìn)行市場(chǎng)推廣。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展致使高校體育賽事成為國(guó)內(nèi)高校體育改革的重點(diǎn)，我國(guó)是一個(gè)體育強(qiáng)國(guó)，高校開展體育賽事市場(chǎng)推廣的重要性顯而易見，所以相關(guān)部門與高校應(yīng)一同努力，為高校體育賽事市場(chǎng)推廣做出貢獻(xiàn)，為體育事業(yè)的發(fā)展盡一份力。

1、高校體育賽事市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀及前景分析

高校體育賽事是高校體育改革與發(fā)展的前提保障?，F(xiàn)如今越來越多的高校開始重視體育事業(yè)的發(fā)展、體育專業(yè)人才的培養(yǎng)、體育相關(guān)賽事的市場(chǎng)推廣，所以整個(gè)高校體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀與前景都非常正面，當(dāng)然也需要高校內(nèi)部制定相關(guān)的推廣措施，投入一定的時(shí)間、精力、財(cái)力，為體育賽事的市場(chǎng)推廣提供充足的支持與保障。

1.1、高校體育賽事推廣符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷規(guī)律是高校體育賽事在市場(chǎng)推廣的過程中必須遵循的規(guī)律，只有保證基本的規(guī)律高校體育賽事才能保障正常的運(yùn)作。一方面，由于國(guó)內(nèi)高校數(shù)量參數(shù)較大、院校較多，尤其是企業(yè)投入資金大的民辦高校的數(shù)量也在逐年遞增，致使高校的數(shù)量往后也會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，所以意味著高校體育賽事的市場(chǎng)推廣在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中占了比較大的比重，是一塊“肥肉”，許多有實(shí)力的大型企業(yè)也會(huì)加大對(duì)高校體育事業(yè)的投資力度。另一方面，改革開放以來隨著人民生活水平日益提高，家長(zhǎng)為學(xué)生也創(chuàng)造了更優(yōu)質(zhì)的物質(zhì)生活條件。高校學(xué)生的消費(fèi)力非常強(qiáng)，據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前高校學(xué)生人均月生活費(fèi)都在1500-2000元，有的甚至超出平均水平更多，學(xué)生在體育運(yùn)動(dòng)上的投資也占據(jù)生活費(fèi)的1/3有余，例如球鞋、球衣、健身及設(shè)備購買等。并且國(guó)內(nèi)高校學(xué)生的消費(fèi)水平還在不斷上升，所以諸多高校都認(rèn)準(zhǔn)學(xué)生的這一消費(fèi)特點(diǎn)，將高校認(rèn)定為“黃金寶地”，投入大量的物力財(cái)力協(xié)助高校體育賽事的市場(chǎng)推廣。

目前的高校體育賽事大家最熟悉的應(yīng)該就是中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽，也就是CUBA，是嚴(yán)格意義上我國(guó)體育第一個(gè)面向社會(huì)、公眾完全采用產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的大學(xué)生體育聯(lián)賽，同樣也在當(dāng)下的高校體育賽事中最受人關(guān)注。CUBA賽事自身也有對(duì)高校嚴(yán)格的規(guī)范，不準(zhǔn)許有任何負(fù)面影響的因素進(jìn)入賽事，秉承公平、公正、公開的體育原則，維護(hù)高校體育賽事的單純性，對(duì)違規(guī)操作的高校與球隊(duì)進(jìn)行嚴(yán)懲。CUBA嚴(yán)格遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，所以才能在現(xiàn)如今激烈的體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有自己的重要地位，對(duì)高校體育賽事的發(fā)展、市場(chǎng)推廣都有很大程度上的積極影響。

1.2、校體育賽事推廣的運(yùn)行成本低

高校體育賽事相對(duì)社會(huì)上的一些職業(yè)賽事來說，其市場(chǎng)推廣過程的運(yùn)作成本相較而言比較低，為高校體育賽事的市場(chǎng)推廣提供了優(yōu)勢(shì)。首先，高校學(xué)生在高校體育賽事市場(chǎng)推廣的過程中作為第一群體存在，在高校內(nèi)部舉辦大規(guī)模的體育賽事，不用擔(dān)心沒人觀看。學(xué)生會(huì)因?yàn)樽约旱捏w育激情自發(fā)觀看體育比賽，對(duì)于這些體育賽事的熱情非常高，使學(xué)生主動(dòng)走進(jìn)體育場(chǎng)，感受熱情激烈的體育比賽。其次，高校內(nèi)部的書香氣息濃厚，校園環(huán)境很單純，沒有過多商業(yè)捆綁。在高校體育賽事的市場(chǎng)推廣中，高校內(nèi)部的體育場(chǎng)、體育館或者其他活動(dòng)場(chǎng)地都可以作為市場(chǎng)推廣的基地。據(jù)相關(guān)研究統(tǒng)計(jì)85%的人愿意買門票去校園體育館觀看體育賽事，只有不到10%的人對(duì)體育賽事不感興趣。從這個(gè)層面來說，高校體育賽事對(duì)群眾而言還是有著非常大的吸引力。最后，高校體育賽事在市場(chǎng)上的推廣過程中由于是學(xué)校自己運(yùn)作，所以成本并不高，資金投入力度也比較小。例如，企業(yè)在贊助高校體育賽事的過程中，如大學(xué)生籃球賽不用額外花錢租賃場(chǎng)地，直接在高校體育館舉辦就行，再就是需要提供籃球及相關(guān)的器材、贊助比賽獎(jiǎng)金、購買球服，購買運(yùn)動(dòng)員喝的水。這些加起來一場(chǎng)比賽也不過一兩萬塊錢，相對(duì)社會(huì)上的職業(yè)賽事來說資金投入也縮小了很多倍。例如，在高校舉辦體育賽事入場(chǎng)門票一般一張也就是幾十塊左右，內(nèi)場(chǎng)門票也就一百塊左右，這些現(xiàn)實(shí)性的經(jīng)濟(jì)因素都是高校推廣體育賽事得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)與有利條件。

2、高校體育賽事市場(chǎng)推廣的具體措施

現(xiàn)如今，高校體育賽事作為我國(guó)體育事業(yè)的主要構(gòu)成部分已經(jīng)得到相關(guān)體育部門的重視，也吸引社會(huì)上許多有實(shí)力的大型企業(yè)、社會(huì)組織自愿走進(jìn)校園，尋找與高校合作推廣體育賽事的機(jī)會(huì)與平臺(tái)。

2.1、強(qiáng)化體育制度改革，發(fā)揮高校作用

由于受到傳統(tǒng)體育管理制度的約束，高校體育事業(yè)在發(fā)展的過程中也四處碰壁，高校體育管理部門對(duì)體育賽事的管理不夠統(tǒng)一合理，沒有標(biāo)準(zhǔn)的制度進(jìn)行管理，這些都在一定程度上限制了高校體育賽事的市場(chǎng)推廣。所以，高校體育管理部門要針對(duì)高校內(nèi)體育賽事的具體情況制定相關(guān)的體育賽事規(guī)范實(shí)施運(yùn)行管理制度，不斷深化體育管理制度改革，創(chuàng)新發(fā)展，打造有特色、有文化背景的高校體育賽事。在高校體育賽事的市場(chǎng)推廣過程中高校應(yīng)發(fā)揮師生之間的積極性以及對(duì)體育賽事的熱情，令體育主管部門與體育協(xié)會(huì)、體育教師、體育專業(yè)的學(xué)生相互融合、共同發(fā)展，根據(jù)學(xué)校內(nèi)部具有優(yōu)勢(shì)的體育項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)發(fā)展，調(diào)查統(tǒng)計(jì)學(xué)生對(duì)哪些體育項(xiàng)目有興趣。高校結(jié)合學(xué)校的具體情況盡可能為學(xué)生提供展示自己體育興趣的平臺(tái)，富有針對(duì)性的開展體育賽事的市場(chǎng)推廣。

2.2、提升競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平，吸引企業(yè)贊助

高校在進(jìn)行體育賽事的市場(chǎng)推廣中，除了健全規(guī)范的管理體系之外，還要提升高校自身的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水準(zhǔn)。一方面，高校體育管理部門要強(qiáng)化對(duì)體育教師、學(xué)生的體育理論知識(shí)與具體技能的培訓(xùn)，全面性、綜合性的提升高校教師與學(xué)生的知識(shí)水平與運(yùn)動(dòng)能力。高校財(cái)政部門也應(yīng)加大對(duì)體育賽事的投入力度，引進(jìn)一些先進(jìn)的體育設(shè)備，規(guī)范體育館、體育場(chǎng)的硬件建設(shè)，至少保證學(xué)生在校期間能夠有規(guī)范的場(chǎng)地、良好的器材進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)。另一方面，高校要積極走出去，不要局限在傳統(tǒng)的體育模式中，要向其他高校學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，打造精品的體育賽事，建立一支素質(zhì)高、能力高的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，加快推動(dòng)高校體育賽事的進(jìn)一步發(fā)展。

此外，高校還應(yīng)該設(shè)置一個(gè)關(guān)于引進(jìn)企業(yè)投資的體育營(yíng)銷部門，這個(gè)部門主要用來與企業(yè)協(xié)商關(guān)于體育賽事推廣的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，與企業(yè)本著互惠互利的目標(biāo)，尋找適合的、有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)行合作交流。現(xiàn)如今也有許多企業(yè)進(jìn)駐高校，進(jìn)入大學(xué)生體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)，例如王老吉、康師傅、李寧等。由于現(xiàn)實(shí)條件的影響，導(dǎo)致企業(yè)還未能從贊助大學(xué)生體育賽事中獲得經(jīng)濟(jì)收益，但是至少在比賽的過程中有許多標(biāo)志的物品上都印有企業(yè)的名稱，也吸引了社會(huì)的關(guān)注，引起群眾對(duì)贊助企業(yè)的好評(píng)。高校需要改進(jìn)推廣的方案，吸引優(yōu)秀的企業(yè)贊助體育賽事，必要情況下高校還可以降低對(duì)企業(yè)的要求，吸引企業(yè)自發(fā)投資高校體育賽事，共同推廣高校體育賽事。

2.3、加強(qiáng)硬件建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，宣傳健康校園

高校體育賽事要想順利的進(jìn)行市場(chǎng)推廣，一定程度上還需要依照高校自身的體育硬件設(shè)備，比如場(chǎng)地規(guī)模是否足夠、體育器材是否充足、人員配備是否齊全。這些硬件的建設(shè)都是高校在進(jìn)行體育賽事市場(chǎng)推廣的過程中必要有的前提與保證。高校應(yīng)根據(jù)目前正在推廣的體育賽事的具體特征以及對(duì)體育場(chǎng)館的相應(yīng)要求組織建設(shè)符合比賽要求的體育館設(shè)備、設(shè)施。在市場(chǎng)推廣的過程中還可以和企業(yè)合作，企業(yè)通過贊助、冠名的形式也可以扶持學(xué)校，捐贈(zèng)財(cái)力、物力幫助高校進(jìn)行相應(yīng)硬件設(shè)備的建設(shè)。

高校還應(yīng)在師生之間大力宣傳體育賽事，宣揚(yáng)體育運(yùn)動(dòng)對(duì)身體健康的重要性，倡導(dǎo)“每天慢跑一小時(shí)”等活動(dòng)，增強(qiáng)師生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的重視度。在舉辦體育賽事的過程中還可以拉橫幅、布置海報(bào)，營(yíng)造一個(gè)健康的校園環(huán)境。高校同時(shí)也應(yīng)該重視對(duì)體育賽事的宣傳力度，學(xué)習(xí)國(guó)外高校的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，營(yíng)造一個(gè)獨(dú)特的校園環(huán)境，利用軟媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視臺(tái)等多樣化的方式宣傳有關(guān)大學(xué)生的體育比賽。這樣也能吸引社會(huì)人士對(duì)高校自身的關(guān)注度，不僅能夠提升高校的名氣，還可以很好的宣傳要推廣的體育賽事。

3、結(jié)束語

隨著物質(zhì)條件與生活水平不斷提高，往后人們會(huì)越來越重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高校體育賽事也必然將與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)貫通融合，進(jìn)而適應(yīng)體育市場(chǎng)的發(fā)展。高校體育賽事有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件，運(yùn)行成本低、贊助費(fèi)用低、消費(fèi)水平高，群體基數(shù)巨大。但同樣也受到管理體制、運(yùn)行機(jī)制、經(jīng)濟(jì)差異、賽事組織與運(yùn)營(yíng)等方面的影響，與國(guó)外高校之間還有明顯的差異。所以需要高校不斷深入改革體育賽事，創(chuàng)新推廣體育事業(yè)，打造優(yōu)秀的專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)、精品體育賽事等具體的對(duì)策提升社會(huì)、廣大老百姓對(duì)高校體育賽事的重視度、關(guān)注度，提升高校體育賽事的市場(chǎng)推廣力度，推動(dòng)高校體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。