郭玉婷 許敏敏

【摘 要】2013年，習近平總書記提出“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的構(gòu)想，推進沿線各國經(jīng)濟發(fā)展。作為連接與溝通的重要樞紐，會展經(jīng)濟在“一帶一路”中扮演了重要角色。文章結(jié)合會展經(jīng)濟相關理論與“一帶一路”倡議，論述了我國“一帶一路”背景下城市會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，分析存在的問題，從而提出了對策建議。我國會展業(yè)需感召“一帶一路”倡議，把握機遇，解決問題，開拓進取，不斷完善體系，實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

【關鍵詞】“一帶一路”;城市會展經(jīng)濟;會展業(yè)發(fā)展

【中圖分類號】F713 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）11-0197-03

0 引言

中國經(jīng)濟在逐漸融入世界經(jīng)濟的同時也愈發(fā)依賴世界經(jīng)濟。2013年習近平總書記提出了“一帶一路”構(gòu)想，該構(gòu)想引起了國內(nèi)外學者的強烈共鳴。隨著“一帶一路”倡議的落實，國內(nèi)各大中小型城市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了較大的進步。其中，會展業(yè)作為服務業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，也走在了發(fā)展的前列，進步幅度較為突出?！耙粠б宦贰背h秉承互惠互利、互助共享的發(fā)展原則，有利于提高沿線相關城市的投資貿(mào)易水平，增強區(qū)域合作精神，開拓深層次區(qū)域發(fā)展之路?！耙粠б宦贰钡膶嵤瑸槌鞘袝箻I(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更多機會，但是這一過程也存在一些有待解決的問題。本文探討國內(nèi)各大城市把握“一帶一路”倡議所帶來機遇，更好地解決目前會展業(yè)發(fā)展過程存在的問題，以期對全面提升各城市會展經(jīng)濟的發(fā)展水平提供一定的理論指導與實踐經(jīng)驗。

1 “一帶一路”背景下城市會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

“一帶一路”倡議不僅使會展行業(yè)起步早的國家乃至城市的發(fā)展得到進一步提升，而且使會展業(yè)起步較晚且起點偏低的地區(qū)得到有益的發(fā)展。下面通過對展會規(guī)模、數(shù)量等方面分析“一帶一路”背景下的城市會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀。

1.1 推動城市會展業(yè)“走出去”

1.1.1 參辦展企業(yè)數(shù)量平穩(wěn)增加

參辦展企業(yè)數(shù)量是城市會展經(jīng)濟發(fā)展的重要衡量指標，也是一個展會成功舉辦的重要條件。各城市在舉辦會展項目的過程中，通過宣傳展會特色、效益來吸引企業(yè)投資參展。“一帶一路”項目基于其自身特色，吸引著各大中小型城市各種行業(yè)參與其中，會展業(yè)的發(fā)展也毫無例外。例如，圍繞“一帶一路”舉辦的海上絲綢之路博覽會、絲綢之路國際博覽會等展覽會都招徠眾多國內(nèi)外參展商投資。此外，圍繞“一帶一路”所開展的論壇更是數(shù)不勝數(shù)，城市會展經(jīng)濟借此得到進一步發(fā)展。各城市積極投入“一帶一路”沿線國家的展會項目，紛紛走向國際市場，赴境外參展單位、項目數(shù)量都在平穩(wěn)增加，而赴“一帶一路”沿線國家參辦展數(shù)更是占據(jù)一定比例。參辦展企業(yè)數(shù)量平穩(wěn)增加的背后，帶來的是更加穩(wěn)定的收益和客源。在這樣的大背景下，城市會展經(jīng)濟的發(fā)展不斷前進，越來越多會展業(yè)發(fā)展較薄弱的城市也加入其中。

1.1.2 參展區(qū)域相對穩(wěn)定

展會的舉辦需要一定的區(qū)域條件，穩(wěn)定的區(qū)域條件在為展會帶來固定參展商的同時，也將為展會帶來源源不斷的客流。但在選擇參辦展區(qū)域的過程中，需要考慮經(jīng)濟、政治、文化等諸多相關影響因素，因此一個穩(wěn)定的區(qū)域條件顯得尤為關鍵?！耙粠б宦贰背h力求在各類交通運輸暢通的基礎上進行商業(yè)合作，我國在赴境外參辦展方面具有了一定的經(jīng)驗，也具有相對穩(wěn)定的參展區(qū)域。2015年至今，我國各城市赴“一帶一路”沿線國家參辦展排名居前列的國家和地區(qū)包含阿聯(lián)酋、波蘭、俄羅斯等，可見參展區(qū)域趨于穩(wěn)定。我國在以上國家和地區(qū)舉辦的展會數(shù)量高達718項，占“一帶一路”沿線國家開辦數(shù)量的81.3%，這充分表明：在“一帶一路”背景下，我國各大城市的會展業(yè)逐漸形成一個較為穩(wěn)定的區(qū)域環(huán)境，城市會展經(jīng)濟發(fā)展速度明顯提高。

1.1.3 綜合類展會占比較高

自2015年國家正式發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》以來，我國各城市積極響應，深度發(fā)掘區(qū)域會展市場的潛力。因此，奔赴“一帶一路”沿線國家參辦展數(shù)穩(wěn)定上升，參辦展種類數(shù)量不斷增加;涉及的行業(yè)更是包羅萬象，如機械類、綜合類、醫(yī)療保健類、化工類等。從專業(yè)分類的角度來看，近年來綜合類展會占比較高，在舉辦多元化展會的同時吸引大量參展商與投資方，拓寬了區(qū)域經(jīng)濟的市場。與此同時，專業(yè)類展會尚待補充，相關專業(yè)技術(shù)支持有待進一步提升。但是，不同類型的展會能發(fā)揮各自特色，專業(yè)性較強。當前，專業(yè)類展會更能體現(xiàn)出會展行業(yè)的潮流與趨勢，是會展產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)品配件的完整呈現(xiàn)，因此，城市會展業(yè)可以借助專業(yè)類展會更好地體現(xiàn)城市特色。

1.2 推進會展項目“引進來”

1.2.1 展會規(guī)模逐漸擴大

評估會展的規(guī)模主要依據(jù)參展商與專業(yè)觀眾的數(shù)量及展會大小，而參展商與觀眾的數(shù)量往往取決于展會規(guī)模的大小。近年來，各城市展會規(guī)模無論是面積還是數(shù)量都平穩(wěn)提升，同時許多會展業(yè)薄弱城市所辦展會規(guī)模也實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。從辦展數(shù)量角度來看，根據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中小型規(guī)模展會仍占主流，大規(guī)模展會所占比例逐年提高。2018年以來，參辦展高于5萬m2的規(guī)模的展會占比為13.4%，所占面積卻高達58.3%。由此可見，大型展會舉辦次數(shù)雖然較少，但是其規(guī)模面積占比卻同比2019年增加了11.3%。此外，2019年，寧夏銀川、廣西桂林等城市也開始舉辦“一帶一路”沿線國家推介洽談會、中國-東盟博覽會旅游展等較大規(guī)模的國際型展會?？梢姡耙粠б宦贰毖鼐€各國城市的積極參與為會展業(yè)相對薄弱的城市開展大規(guī)模展會創(chuàng)造了有利條件，有利于城市會展經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

1.2.2 會展項目區(qū)域分布不均衡

當前，會展活動舉辦區(qū)域涉及范圍越來越廣，大致可分為華中、華南、華北、華東、東北、西北、西南7個區(qū)域，圍繞中心城市劃分了五大會展經(jīng)濟帶。雖然涉及范圍廣泛，但由于區(qū)位經(jīng)濟因素，會展活動項目舉辦區(qū)域分布并不均衡。據(jù)統(tǒng)計，目前超過六成的展會都在華東與華南舉辦。《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告（2018）》顯示，華東地區(qū)展覽數(shù)量占比為45%，華南、華北地區(qū)占比分別為14.9%和12.9%，其他區(qū)域則不足10%?？梢?，“一帶一路”途經(jīng)城市的區(qū)域基本覆蓋了展會項目舉辦區(qū)域，可以依托國際大通道，以眾多城市網(wǎng)絡為支撐，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

1.2.3 國際交流合作日趨緊密

會展經(jīng)濟具有一定的區(qū)域特色，但更依托于區(qū)域整體經(jīng)濟環(huán)境，因此無論是國內(nèi)各個城市會展業(yè)的互聯(lián)互通，還是國際會展業(yè)的合作交流都顯得尤為重要?！耙粠б宦贰背h所涵蓋的“引進來”部分，不僅增加了境外參展商參辦展數(shù)量，而且進一步擴大了展會規(guī)模，也使國際參展企業(yè)數(shù)量激增。隨著“一帶一路”高峰論壇、亞歐博覽會、絲綢之路國際博覽會等高層次的國際展會的舉辦，我國各城市與國外相關會展城市交流日趨頻繁，我國各城市會展業(yè)與國際會展城市的交流也日趨頻繁。

2 “一帶一路”背景下城市會展經(jīng)濟存在的問題

2.1 城市會展業(yè)管理水平較低

我國城市會展業(yè)管理水平不高主要表現(xiàn)在組織與協(xié)調(diào)部分。一直以來，我國的會展業(yè)實行多頭行政管理，非專業(yè)性的組織結(jié)構(gòu)問題導致了管理水平較為低下的情況，這也使得行業(yè)企業(yè)間無法進行高效的指揮和協(xié)調(diào)。在政府部門的組織下，展會的資金和政策得到大部分支持，專業(yè)管理的缺乏也導致展會開辦過程辦展方內(nèi)部管理不當問題頻發(fā)。前期的招商招展過程常常無法有固定的標準，導致參展商質(zhì)量差距大，影響展會整體質(zhì)量。中期展會的開展及后期展會的收尾工作質(zhì)量也會因為缺少管理而大打折扣。

2.2 城市會展市場缺少統(tǒng)籌規(guī)劃

會展市場是市場體系的重要組成部分，在一定程度上為集體組織或者個體提供了供給或者需求，但由于我國城市會展業(yè)管理體系欠佳，專業(yè)性組織協(xié)會相對較少，因此會展市場的統(tǒng)籌規(guī)劃往往處于劣勢?！耙粠б宦贰闭吆帽纫幻嫱雇哥R，在獲取機遇的同時也放大了存在的問題。一方面，無法準確衡量會展市場的供給與需求關系，導致展會舉辦數(shù)量出現(xiàn)供大于求或者供不應求的情況。另一方面，缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，阻礙了市場體系完善的進程，間接影響著會展業(yè)資源配置效率。雖然圍繞著“一帶一路”所展開的大大小小的展會數(shù)目可觀，但是市場的統(tǒng)籌規(guī)劃不可小覷。

2.3 城市展會品牌化程度偏低

“一帶一路”建設的大環(huán)境下，大規(guī)模展會的舉辦讓部分展會具有一定的品牌影響力，但大部分展會仍然處于“層次低，知名度弱”的階段，無法在國際會展業(yè)中形成品牌效應。城市間展會所創(chuàng)造的商業(yè)價值因品牌化程度低而減少，招商引資和貿(mào)易交流活動效率也因此降低。品牌化的形成不僅依賴于展會舉辦次數(shù)，更多地取決于展會的性質(zhì)及其為城市帶來的促進作用。較高的展會品牌化水平不僅可以為展會帶來固定的參展商與專業(yè)觀眾，還有利于提高展會知名度。

2.4 城市會展業(yè)專業(yè)化水平尚顯不足

借助城市會展業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢，近年來，展會規(guī)模和影響力逐漸擴大，展會專業(yè)化程度水平顯得愈發(fā)重要。專業(yè)化的組織者往往能及時掌握展會動態(tài)，合理安排展會舉辦時間和地點;參與者則能在展會開展過程中積極配合現(xiàn)場工作并參與其中，調(diào)動整場展會的氛圍;相關服務人員則能較大程度地維護現(xiàn)場安全，維持現(xiàn)場秩序。但是，目前部分城市會展業(yè)發(fā)展過程中，往往會因缺乏專業(yè)人員的指導和操作而引發(fā)一系列問題。通常體現(xiàn)在組織者無法將展會信息及時傳達到參展商及觀眾，觀眾在參展過程無法及時、全面地了解展會信息，從而降低了參與度。這些問題的產(chǎn)生不免影響人們的情緒，最終降低會展活動的組織效率和參與者的滿意度。

3 “一帶一路”背景下城市會展經(jīng)濟發(fā)展的相關建議

3.1 完善相關制度，提升管理水平

“一帶一路”沿線會展業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，一般都存在專門的管理體制。我國各城市應該興辦相關管理機構(gòu)，以此建立行業(yè)規(guī)范，完善相關會展制度并制定符合時代發(fā)展的新制度。這樣可以促使會展業(yè)有“理”可循，一旦有違反制度規(guī)定的行為出現(xiàn)，必要時可以采取一定的懲罰措施，以此規(guī)范展商及與會者的行為，也能夠使主辦方、參展商及與會者對展位租賃價格、收費項目、收費標準及展會質(zhì)量水平有統(tǒng)一的標準，避免擾亂會展市場。

3.2 發(fā)揮政策優(yōu)勢，拓寬展會市場

我國會展業(yè)起步較晚，為了加快會展業(yè)的有序發(fā)展，國務院及地方政府制定了一些與會展業(yè)相關的政策。其中，“一帶一路”政策所涵蓋的很多方面都與會展業(yè)息息相關，把握這樣的機遇發(fā)揮好政策優(yōu)勢，進一步開拓展會市場，也將對會展業(yè)的發(fā)展起到一定的促進作用。我國各城市充分發(fā)揮政策優(yōu)勢，積極與沿線各國簽署合作文件，建立良好的合作關系，簡化了各國在會展項目合作過程中煩瑣的手續(xù)，也鼓勵更多國家加入其中。在合作過程中，各個城市可以共享會展發(fā)展資源，有助于營造健康有序的會展發(fā)展環(huán)境。

3.3 立足城市定位，打造品牌展會

正確的城市定位既能體現(xiàn)城市的發(fā)展特性，也能找準城市現(xiàn)在乃至未來將要發(fā)展的方向?；凇耙粠б宦贰背h下，會展業(yè)的發(fā)展應當立足于各城市定位，把握城市會展發(fā)展方向，打造特色的品牌展會。準確的城市定位，能為城市發(fā)展提供一個明確的方向，提升城市競爭力。千城千面，選擇貼合城市定位和發(fā)展方向是提高城市魅力的重要舉措。對于會展業(yè)而言，準確的城市定位能有效配置展會資源，吸引外資投入，從而有力地提升城市會展競爭力。

3.4 加快人才培養(yǎng)，提高會展專業(yè)能力

針對會展業(yè)出現(xiàn)的專業(yè)化水平不足的問題，其根本是要從多方面培養(yǎng)會展專業(yè)人才，在根本上解決問題，進而提高會展專業(yè)化水平。一方面，可以利用學校教育資源培養(yǎng)會展專業(yè)人才。在“一帶一路”環(huán)境下，我國高校可以與沿線各國的高校進行合作交流，為學生提供實習機會，讓學生在實習過程中巧妙運用各項專業(yè)知識解決問題。另一方面，我國各城市可以借助“一帶一路”的優(yōu)勢，引進各國的會展專業(yè)人才。我國各城市可以通過提高企業(yè)福利待遇，吸引高學歷、高能力的人才;有人才加入后，可以建立管理機制，提高管理水平，保障人員待遇，加快會展專業(yè)人才的培養(yǎng)。

參 考 文 獻

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