江軍

[摘 要]隨著我國(guó)國(guó)力的不斷增強(qiáng)和經(jīng)濟(jì)水平的快速提高，脫貧攻堅(jiān)、振興農(nóng)村的發(fā)展戰(zhàn)略成為黨和國(guó)家發(fā)展建設(shè)的重要目標(biāo)。目前，現(xiàn)代電子商務(wù)迅猛發(fā)展，推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人民生活水平提高?；诖?，本文闡述了大力發(fā)展農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村振興的重要意義，結(jié)合四川農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，分析了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展面臨的困境，并以現(xiàn)代物流發(fā)展為視角，提出了發(fā)展四川農(nóng)村電商的對(duì)策，旨在為相關(guān)研究提供參考。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;農(nóng)村電商;現(xiàn)代物流

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.22.076

[中圖分類(lèi)號(hào)]F724.6;F326.6[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1673-0194（2020）22-0-02

1? ? ?四川農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的意義

1.1? ?促進(jìn)農(nóng)村科學(xué)合理建設(shè)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一直高于農(nóng)村，四川省作為農(nóng)業(yè)大省，眾多農(nóng)村勞動(dòng)力近年來(lái)大量涌向城市，導(dǎo)致農(nóng)村勞動(dòng)力流失，農(nóng)村建設(shè)受到限制。人是農(nóng)村建設(shè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因此，為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，必須努力讓農(nóng)民留在農(nóng)村、自動(dòng)創(chuàng)新建設(shè)農(nóng)村。建設(shè)農(nóng)村無(wú)疑是一個(gè)十分具有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題，但四川省通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電商激發(fā)農(nóng)村內(nèi)源生產(chǎn)力，促進(jìn)勞動(dòng)力在農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中全面發(fā)展，自力更生，拓寬經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源。首先，農(nóng)戶(hù)通過(guò)銷(xiāo)售特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等可以增加經(jīng)濟(jì)收入。其次，農(nóng)村電商增加了農(nóng)民的就業(yè)機(jī)會(huì)，避免農(nóng)村勞動(dòng)力閑置。再次，農(nóng)民在電商經(jīng)營(yíng)上可以有效學(xué)習(xí)新興商業(yè)知識(shí)，與社會(huì)接軌，提升整體生存能力、就業(yè)能力。最后，農(nóng)村電商促使農(nóng)村發(fā)展和合理化建設(shè)，讓城市、鄉(xiāng)村的資源分配更加趨于科學(xué)化、合理化。

1.2? ?縮小貧富差距和城鄉(xiāng)差距

貧富差距一直是困擾我國(guó)的重大問(wèn)題，從人均收入、消費(fèi)水平等都可以看出四川省城鄉(xiāng)貧富差距大。其中，導(dǎo)致城鄉(xiāng)差距的原因主要包括以下幾點(diǎn)：工業(yè)產(chǎn)品價(jià)格一般遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價(jià)格，加之工業(yè)產(chǎn)品運(yùn)輸費(fèi)用高，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售分散，不利于獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì);從消費(fèi)方面看，工業(yè)產(chǎn)品受眾更多面向城市，鄉(xiāng)村需求常常被忽略，導(dǎo)致城鄉(xiāng)消費(fèi)出現(xiàn)差異;從商品運(yùn)輸方面看，工業(yè)產(chǎn)品運(yùn)送到農(nóng)村的成本高、速度慢，進(jìn)一步限制了農(nóng)村消費(fèi)，而農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送到城市的成本、速度問(wèn)題一直困擾農(nóng)民，限制了農(nóng)民的收入。目前，四川農(nóng)村電商具有現(xiàn)代物流的有力支撐，可以有效解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道、運(yùn)輸途徑受阻等問(wèn)題，切實(shí)提高農(nóng)民收入，減小城鄉(xiāng)貧富差距，促進(jìn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展。

1.3? ?促進(jìn)四川產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

四川省可以將農(nóng)村電商與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等相聯(lián)系，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展建設(shè)，推動(dòng)四川傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變和改革，促使四川農(nóng)村企業(yè)逐步升級(jí)。在農(nóng)村電商的強(qiáng)勢(shì)注入下，四川農(nóng)村產(chǎn)業(yè)會(huì)注入新的活力，加速農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。多元化的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)在逐漸強(qiáng)盛后會(huì)為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，增加農(nóng)村整體收入，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興做出貢獻(xiàn)。

2? ? ?四川農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1? ?國(guó)家對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的政策支持

我國(guó)一直非常重視農(nóng)村電商發(fā)展，為促進(jìn)其發(fā)展陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)政策。在國(guó)家相關(guān)政策中，主要強(qiáng)調(diào)農(nóng)村電子商務(wù)是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要手段，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的重要性。

2.2? ?農(nóng)村電商市場(chǎng)的建設(shè)情況

我國(guó)農(nóng)村電商近年來(lái)取得了階段性的發(fā)展成果。目前，四川農(nóng)村電商的市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，農(nóng)村電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)地毯式覆蓋，眾多農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售，通過(guò)便捷的現(xiàn)代物流方式流入千家萬(wàn)戶(hù)，給農(nóng)戶(hù)和消費(fèi)者帶來(lái)了方便，讓消費(fèi)者足不出戶(hù)就可以購(gòu)買(mǎi)到全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品。此外，信息化發(fā)展促使我國(guó)農(nóng)民源源不斷地加入電商潮流中，且農(nóng)村電商改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的售賣(mài)方式，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，避免了以往主要靠中間商參與銷(xiāo)售的售賣(mài)方式，讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接聯(lián)系，讓農(nóng)戶(hù)和消費(fèi)者都能獲取更多利益，這也是四川農(nóng)村電商吸引農(nóng)戶(hù)和消費(fèi)者并得以不斷發(fā)展的原因。

2.3? ?電商巨頭主導(dǎo)市場(chǎng)

新型產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展離不開(kāi)商業(yè)巨頭的推動(dòng)。四川省作為優(yōu)良的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基地，具有良好的發(fā)展前景，吸引了各大網(wǎng)絡(luò)商業(yè)公司加入，阿里、京東等眾多電商巨頭在加速農(nóng)村電商發(fā)展的同時(shí)，占領(lǐng)和主導(dǎo)了該地區(qū)的農(nóng)村電商市場(chǎng)。

2.4? ?四川農(nóng)村發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

四川省作為天府之國(guó)，氣候宜人，土地廣袤，適合眾多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)播種，蔬菜、瓜果四季各不相同，且少有自然災(zāi)害，人們生活安逸，各地小吃、手工藝品琳瑯滿(mǎn)目，是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的沃土。在農(nóng)產(chǎn)品豐富的前提下，如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的及時(shí)化、便捷化銷(xiāo)售一直是困擾農(nóng)民的難題。在農(nóng)村電商興起的今天，無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村商貿(mào)的絕佳時(shí)機(jī)。此外，四川省處于全國(guó)中心位置，交通便利、迅捷，水、陸、空運(yùn)輸都十分方便，農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)達(dá)的現(xiàn)代物流支持下可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的迅速銷(xiāo)售、運(yùn)輸，實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙化商品交易。

3? ? ?四川農(nóng)村電商發(fā)展面臨的困境

3.1? ?優(yōu)秀人才緊缺

受歷史原因的影響，城市是人才儲(chǔ)備的主要倉(cāng)庫(kù)，特別是由于農(nóng)村人口流向城鎮(zhèn)生存、發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村原本的優(yōu)良勞動(dòng)力和優(yōu)秀人才逐漸流失。例如，為了發(fā)展，大部分大學(xué)生在畢業(yè)后都會(huì)選擇留在城市工作，導(dǎo)致農(nóng)村后備人才儲(chǔ)備不足。農(nóng)村電商是一線(xiàn)設(shè)計(jì)生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售、信息技術(shù)等新型產(chǎn)業(yè)，需要廣大優(yōu)秀人才參與其中，但目前高素質(zhì)人才嚴(yán)重不足，這是四川農(nóng)村電商發(fā)展面臨的主要問(wèn)題。

3.2? ?四川物流建設(shè)有待完善

與城市相比，農(nóng)村的交通比較落后，這是四川農(nóng)村電商發(fā)展需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。雖然四川省鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞覆蓋率較高，但是對(duì)于四川省偏遠(yuǎn)地區(qū)，農(nóng)村物流問(wèn)題始終是現(xiàn)在電商發(fā)展的“攔路石”。此外，目前大多四川農(nóng)村電商的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)還僅限于鎮(zhèn)上，不能像城市一樣上門(mén)服務(wù)，增加了農(nóng)民的運(yùn)輸成本。對(duì)于農(nóng)村寄件來(lái)說(shuō)，常常面臨延時(shí)問(wèn)題，不利于生鮮等農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，限制了農(nóng)村電商發(fā)展。

3.3? ?產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

與集體工業(yè)化生產(chǎn)的商品不同，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量常常參差不齊，影響農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。另外，大多農(nóng)民沒(méi)有品牌意識(shí)，缺乏信譽(yù)經(jīng)營(yíng)理念，有時(shí)會(huì)以次充好，導(dǎo)致后續(xù)消費(fèi)中斷。農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)信息不敏感，市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確，導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)人購(gòu)買(mǎi)，造成嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失。

3.4? ?網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不夠完善

我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)仍未實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，四川省作為中西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后地區(qū)，在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差，很難實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品實(shí)時(shí)銷(xiāo)售，無(wú)法發(fā)展農(nóng)村電商。此外，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不完善還減少了農(nóng)村了解社會(huì)信息的機(jī)會(huì)，使當(dāng)?shù)卮迕癫荒芨玫亟邮苄屡d觀念，也不會(huì)意識(shí)到發(fā)展農(nóng)村電商的重要性。

4? ? ?發(fā)展四川農(nóng)村電商的對(duì)策

4.1? ?培養(yǎng)和引進(jìn)優(yōu)秀人才

首先，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)。四川省政府要重視對(duì)電商人才的培養(yǎng)，與高校合作，聯(lián)合培養(yǎng)建設(shè)農(nóng)村的新型人才，積極鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，從資金上給回鄉(xiāng)大學(xué)生提供幫助和支持。其次，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀人才的培養(yǎng)。加強(qiáng)與阿里、京東等電商平臺(tái)之間的合作，借助成熟平臺(tái)培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才。最后，在政策上采取一系列針對(duì)優(yōu)秀人才的引進(jìn)政策，使農(nóng)村電商的人員結(jié)構(gòu)合理化。

4.2? ?完善農(nóng)村物流體系

合理規(guī)劃、建設(shè)農(nóng)村物流體系，調(diào)整物流中轉(zhuǎn)服務(wù)節(jié)點(diǎn)，提高物流傳送效率，建立高效、科學(xué)的物流轉(zhuǎn)運(yùn)體系。想要建立高效、科學(xué)的物流體系，就要加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。聯(lián)合大型電商平臺(tái)與地方政府合作互贏，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)物流設(shè)施的投資建設(shè)。物流的高效運(yùn)轉(zhuǎn)離不開(kāi)相關(guān)信息化平臺(tái)的支持，通過(guò)加強(qiáng)四川農(nóng)村物流信息系統(tǒng)建設(shè)，保證物流信息實(shí)時(shí)互通。

4.3? ?提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平

要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的持續(xù)銷(xiāo)售，就要努力提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，增強(qiáng)農(nóng)民品牌意識(shí)，打造特色農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。此外，政府要組織宣傳品牌建設(shè)知識(shí)，促進(jìn)農(nóng)民提高產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

4.4? ?加速四川農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的全面有效覆蓋是農(nóng)村電商成功開(kāi)展的基礎(chǔ)，因此，四川省政府必須加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，幫助農(nóng)民學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，掌握電商的基本操作流程。

5? ? ?結(jié) 語(yǔ)

全球經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展促使眾多新型產(chǎn)業(yè)誕生和發(fā)展，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)如雨后春筍般拔地而起，其中，電子商務(wù)正勢(shì)如破竹般融入各行各業(yè)，成為拉動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新興代表產(chǎn)業(yè)。農(nóng)村電商是電子商務(wù)的重要組成部分，快速拉動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。現(xiàn)階段，四川農(nóng)村在互聯(lián)網(wǎng)背景下開(kāi)始發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)，為當(dāng)?shù)貛?lái)了難以計(jì)量的經(jīng)濟(jì)收入，解決了四川農(nóng)村勞動(dòng)力閑置問(wèn)題。四川農(nóng)村電商在迅速發(fā)展的過(guò)程中雖然帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同樣還面臨諸多問(wèn)題，需要黨和國(guó)家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上提出振興鄉(xiāng)村的發(fā)展戰(zhàn)略，力求早日實(shí)現(xiàn)全國(guó)脫貧致富。

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