陳莉

摘 要：我國社會經濟近年來迅速發(fā)展，在這個過程中，石油產業(yè)是我國重要的支柱產業(yè)，對社會經濟發(fā)展發(fā)揮出極其重要的促進作用。隨著社會發(fā)展迎來新的時期，石油企業(yè)的改革工作也迫切開展，石油企業(yè)對自身新聞宣傳工作越發(fā)重視起來，本文就主要針對新時期石油企業(yè)如何更好地開展新聞宣傳工作進行簡要分析。

關鍵詞：新時期;石油企業(yè);新聞宣傳工作

0 引言

在我國社會經濟發(fā)展過程中，石油產業(yè)是重要支柱產業(yè)，我國一直十分重視，而隨著近一段時期國際油價大幅度變動，對當前石油市場供求關系也產生了較為不利的影響。我國對石油的存儲量和產量都不足以滿足現(xiàn)代社會發(fā)展需求，因此，當前很重要的建設任務就是對企事業(yè)單位健康發(fā)展予以全面推動。就當前國際形勢而言，實現(xiàn)石油企業(yè)自身發(fā)展競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的提升，是促進石油企業(yè)長遠發(fā)展的唯一途徑，石油企業(yè)應對發(fā)展戰(zhàn)略進行合理制定，并對新聞宣傳工作予以積極開展。

1 石油企業(yè)在開展新聞宣傳時要處理的基本問題

在當前階段我國媒介行業(yè)發(fā)展過程中，大眾社會傳統(tǒng)媒介的地位不容忽視，在石油企業(yè)宣傳工作中，需要借助于大眾傳媒的宣傳功能，從而全面發(fā)揮出石油企業(yè)新聞信息資源應用方面的優(yōu)勢地位。在石油企業(yè)工作中，要借助企業(yè)內刊、企業(yè)內部新聞工作等，全面提升新聞宣傳工作的整體感召力，保證企業(yè)長遠發(fā)展的同時，能夠獲得大量豐富的信息。隨著近年來我國石油企業(yè)對新聞宣傳工作力度予以加大，對新聞通報會議應定期召開，建立起與主流社會傳媒相互間的緊密聯(lián)系。

隨著當前不斷加快的社會主義市場經濟的發(fā)展進程，部分企業(yè)開始對自主經營發(fā)展模式進行嘗試。當下需要對大眾傳媒發(fā)展模式予以調控，在社會發(fā)展新時期，讓企業(yè)經營實施自負盈虧的發(fā)展策略。在石油企業(yè)工作中，需要在市場發(fā)展中借助于對新媒體的合理利用擴大自身影響力，對媒體產業(yè)的發(fā)展予以推動，將更多資源投入其中。將互惠互利作為基礎，將新聞宣傳的作用充分發(fā)揮出來。之后，企業(yè)應該在新形勢背景下確立扎實的宣傳陣營，對各種宣傳載體的作用有所認識，實現(xiàn)對企業(yè)發(fā)展文化的有效宣傳，將主流媒體的重要地位提到企業(yè)內部宣傳工作中，才能充分發(fā)揮出石油企業(yè)新聞宣傳價值。

2 石油企業(yè)開展新聞宣傳工作的必要性

新聞宣傳工作是石油企業(yè)政治思想工作中的重要組成部分，具有著健全企業(yè)形象、團結組織內部、引導正確思想等重要作用，對于石油企業(yè)的發(fā)展而言是必不可少。首先，需要做好新聞宣傳，予以積極高效開展，為企業(yè)創(chuàng)造品牌效應，為企業(yè)在社會中打造良好的企業(yè)形象。其次對黨的“十九大”精神要求予以全面相應，需要認真對待社會治理創(chuàng)新與管理實踐等工作，實現(xiàn)企業(yè)服務水平的提升，在工作隊伍中宣傳創(chuàng)新性，對石油企業(yè)的新聞宣傳予以加強。社會經濟發(fā)展對我國許多傳統(tǒng)企業(yè)都帶來了影響，改革創(chuàng)新是必要的工作，在我國社會經濟發(fā)展過程中，石油企業(yè)作為支柱性產業(yè)，更多的對領域改革創(chuàng)新工作予以重視。同時，在石油資源勘探開發(fā)的工作中，具有較高的難度，為了讓企業(yè)得到有效發(fā)展，石油企業(yè)在發(fā)展過程中需要保持自身專業(yè)化和市場化，在石油企業(yè)專業(yè)化重組過程中，新聞宣傳工作是基礎工作內容，具有著重要的影響。

3 新時期石油企業(yè)開展新聞宣傳工作的幾點思路

3.1 建立專業(yè)化宣傳隊伍

對石油企業(yè)新聞宣傳工作予以全面開展，主要目的就是實現(xiàn)企業(yè)文化和發(fā)展形象的完整建立，使企業(yè)具備更豐富的內涵，實現(xiàn)更高的影響力和創(chuàng)造力。對石油企業(yè)而言，有必要建立規(guī)范化、專業(yè)化的新聞宣傳隊伍的，可以將更多人力資源輸送給企業(yè)。相比于其他企業(yè)，石油企業(yè)具有更強的特殊性，具有明顯的行業(yè)發(fā)展特征。因此，當前需要對新聞宣傳工作予以進一步完善，針對企業(yè)的新聞宣傳工作，需要吸收更多具有專業(yè)素質和高綜合水平的技術人才。在企業(yè)新聞宣傳隊伍建設中，要秉承積極向上的新聞宣傳理念，將企業(yè)發(fā)展核心理念和發(fā)展趨向作為目標，向企業(yè)員工傳遞各類新聞信息，幫助企業(yè)內部員工對企業(yè)發(fā)展發(fā)展方向予以明確，詳細了解企業(yè)文化，從而讓企業(yè)在社會輿論中具有更高的公信力。

3.2 采取多樣化宣傳方式

在當前社會，信息技術迅速發(fā)展，在企業(yè)新聞宣傳工作中，需要將新聞媒體的影響力和傳播力發(fā)揮出來?，F(xiàn)階段，具有著多樣化的新聞宣傳方式，新聞可以借助于多種渠道進行傳播。在石油企業(yè)新聞宣傳工作中，應當充分結合自身實際情況建立規(guī)范的宣傳機制，實現(xiàn)高效新聞宣傳工作。針對石油企業(yè)傳統(tǒng)新聞宣傳工作，需要對報紙、廣播電視、雜志等媒介予以重視。同時，不能忽視網絡對新聞傳播的價值。在確保傳統(tǒng)媒體宣傳作用予以發(fā)揮的同時，重視新媒體的應用，有效結合各種形式媒體的作用。

3.3 將社會媒體與行業(yè)媒體有效結合

在當前石油企業(yè)新聞宣傳工作中，主要對以下兩類媒體作用予以發(fā)揮，首先是發(fā)揮企業(yè)內部媒體的作用，企業(yè)會出版一些期刊和報紙，并對局域網推送、共享性期刊等工作予以定期開展;其次是將大眾傳媒的作用發(fā)揮出來，其中包括報紙、互聯(lián)網、廣播電視、電臺等。在社會發(fā)展新時期，石油企業(yè)在新聞宣傳過程中，需要有效結合不同應用價值的媒體傳播方式，使企業(yè)媒體傳播具有更高影響力。在石油企業(yè)新聞宣傳工作中，需要全面拓寬覆蓋面，對企業(yè)各項部署工作、管理部門指導精神、企業(yè)發(fā)展精神予以貫徹落實，全面開展工作機制創(chuàng)新工作，將新聞宣傳作用充分體現(xiàn)出來，在新聞宣傳工作中將企業(yè)各項工作重點作為主要內容。

3.4 強化輿論引導，提升新聞宣傳工作成效

要利用上下聯(lián)動的新聞宣傳系統(tǒng)對企業(yè)新聞宣傳理念予以強化，企業(yè)宣傳部門應充分聯(lián)系新聞媒體和網絡監(jiān)管部門，對企業(yè)形象和發(fā)展成果進行有效宣傳。企業(yè)管理部門工作中，不能忽視地方及行業(yè)媒體發(fā)揮出的重要作用，從而實現(xiàn)企業(yè)宣傳效果的有效提升。在宣傳工作中，向眾多領域投稿作為工作首要突破點，對多項資源進行整合，對重點問題予以解決。在石油企業(yè)內部，將視頻網站和報刊進行匯總，使企業(yè)具備更高的新聞宣傳號召力。對新聞宣傳基本規(guī)律予以把控，對新聞宣傳發(fā)布機制進行重新調節(jié)并實現(xiàn)宣傳載體渠道的拓寬，利用現(xiàn)有媒體技術，進行網媒與傳統(tǒng)媒介輿論立場的確立，從而及時有效呼應多方面的正面聲音。舉例來講，石油企業(yè)可以借助微博、微信等網絡平臺對石油工人們的故事進行宣傳，并且對社會上廣泛關注的熱點問題給予回應。在石油能源供應保障和社會熱心公益事業(yè)等新聞宣傳工作中，充分發(fā)揮主流媒體作用，對企業(yè)社會形象進行全面塑造。

企業(yè)要想把輿論引導、輿情監(jiān)控和處置判定等工作做好，就要和較多媒體進行合作。加強和多方溝通聯(lián)絡，在合作過程中建立起穩(wěn)定互惠互利的關系。在石油企業(yè)實現(xiàn)社會責任、政治和經濟責任的基礎上，從總體上全面加強輿論監(jiān)督，助力企業(yè)集中精力解決各種問題，使企業(yè)發(fā)展形象得到提升。在輿論監(jiān)督和處置過程中，發(fā)現(xiàn)有對企業(yè)不利、不切實際的輿論，應集合各方力量來積極控制和消除其所造成的不良影響。爭取在新聞宣傳工作中，最大可能的把控主動權，有效解決發(fā)展中存在的各類問題，竭力積極維護油田企業(yè)良好形象，促進企業(yè)長期穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

4 結語

我國近年來經濟得到顯著發(fā)展，現(xiàn)代化建設工作也不斷開展，而石油企業(yè)在其中發(fā)揮了重要的作用。但隨著石油國際市場大幅度變動，對我國內部適應供求關系也帶來較大影響，供求矛盾日漸積累，針對這種情況，石油企業(yè)需要予以重視，并開展新聞宣傳工作促進自身長久持續(xù)發(fā)展。

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