傅羽寒

摘?要：國慶70周年是我國重大的歷史事件，受到了全世界的矚目，這其中也不乏來自拉美國家的目光，總體看來，拉美國家主要的新聞媒體呈現(xiàn)的中國形象較為客觀。此外，由于拉美媒體總體上對(duì)西方信源的依賴、拉美各個(gè)國家與中國關(guān)系的遠(yuǎn)近不一和各個(gè)媒體對(duì)華態(tài)度的巨大差異，使得不同媒體對(duì)中國國慶70周年的報(bào)道在文章數(shù)量上差距懸殊，質(zhì)量上良莠不齊，呈現(xiàn)出的中國形象也可謂“參差不一”。

關(guān)鍵詞：國家形象;拉丁美洲;國慶70周年;對(duì)外傳播

中圖分類號(hào)：G210?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ??????文章編號(hào)：1672-8122（2020）12-0059-04

一、 研究報(bào)道來源

首先，使用拉美8國15家新聞媒體網(wǎng)頁版的搜索功能，將搜索日期設(shè)定為2019年9月24日至2019年10月8日，搜索關(guān)鍵詞設(shè)定為 “China”（中國）。通過人工篩選，選取了86篇與中國國慶70周年相關(guān)的文章作為本文的研究對(duì)象。其中，最早的一篇文章出現(xiàn)在9月24日阿根廷的《號(hào)角報(bào)》上，最后一篇文章出現(xiàn)在10月5日秘魯?shù)摹蹲钚孪?bào)》上。

二、 不同主題的報(bào)道呈現(xiàn)的中國形象

由于所選報(bào)道數(shù)量較大且涉及主題多樣，為了更好地對(duì)這些報(bào)道進(jìn)行分析，筆者首先將這86篇報(bào)道根據(jù)主題進(jìn)行分類，得出了不同主題的報(bào)道數(shù)量的百分比圖（如圖1所示），然后再對(duì)每個(gè)主題的報(bào)道所呈現(xiàn)的中國形象進(jìn)行研究。

（一）全景化報(bào)道中呈現(xiàn)的中國形象

相較于對(duì)其它新聞事件的報(bào)道，中國國慶70周年相關(guān)的報(bào)道具有其特殊性，大多數(shù)媒體沒有選擇針對(duì)10月1日在北京舉行的閱兵式進(jìn)行單一報(bào)道，而是選擇從時(shí)間維度、空間維度對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位、立體化、動(dòng)態(tài)式的全景化展現(xiàn)[1]。在20篇（24%）全景化的報(bào)道中，我們可以看到，這些報(bào)道簡(jiǎn)要介紹了新中國成立70周年以來的重大歷史事件，對(duì)新中國與亞洲、歐洲、非洲、北美洲和南美洲國家的交流進(jìn)行了介紹，此外還對(duì)當(dāng)前中國的經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)民生等方面的發(fā)展進(jìn)行了評(píng)價(jià)。

在這些全景化的報(bào)道中，改革開放這一歷史篇章獲得了較為特殊的評(píng)價(jià)，與在回顧新中國成立初期我國經(jīng)歷的一系列困難時(shí)所使用的手段不同，拉美媒體在回顧這一歷史事件時(shí)都采取了正面的態(tài)度。例如，厄瓜多爾《宇宙報(bào)》指出：20世紀(jì)七八十年代由鄧小平推動(dòng)的改革開放被視為中國“經(jīng)濟(jì)奇跡”的萌芽。秘魯《商報(bào)》指出：（改革開放）建立了經(jīng)濟(jì)發(fā)展特區(qū)，如被視為“中國硅谷”的深圳。從中我們可以看出拉美媒體對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程的認(rèn)識(shí)較為客觀，承認(rèn)了改革開放在中國歷史上舉足輕重的意義。

總體來看，全景化的報(bào)道有如下特點(diǎn)：在介紹中國的經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)發(fā)展和民生時(shí)，媒體的態(tài)度大都為正面報(bào)道，對(duì)“經(jīng)濟(jì)奇跡”、5G技術(shù)、北京大興國際機(jī)場(chǎng)、港珠澳大橋和網(wǎng)上購物等話題進(jìn)行了客觀正面的報(bào)道。而在涉及與政治相關(guān)的話題時(shí)，幾乎所有媒體都采取了負(fù)面的態(tài)度，妄圖議論我國內(nèi)政問題。

（二）政治主題中呈現(xiàn)出的中國形象

在多篇政治主題的報(bào)道中，介紹了以習(xí)近平總書記為主的黨的領(lǐng)導(dǎo)人的從政生涯和主要政治方針，總體較為中立客觀，但出現(xiàn)了個(gè)別負(fù)面言論?？傊哉螢橹黝}的文章內(nèi)容較為單一、態(tài)度多為中立。

（三）經(jīng)濟(jì)主題中呈現(xiàn)出的中國形象

據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，以經(jīng)濟(jì)為主題的報(bào)道一共有6篇（占8%）。與全景化報(bào)道中涉及經(jīng)濟(jì)的部分一樣，在這6篇報(bào)道中呈現(xiàn)出了積極正面的中國形象，并且涉及的話題多樣，覆蓋了中國經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史（如改革開放、加入世貿(mào)組織）、發(fā)展現(xiàn)狀（如脫貧工作、上海進(jìn)博會(huì)）、取得成就（如經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、與拉美的進(jìn)出口貿(mào)易額）和面臨的挑戰(zhàn)（如中美貿(mào)易戰(zhàn)）等進(jìn)行了全方位的報(bào)道。

值得一提的是，拉美國家媒體普遍對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的成就表示了肯定甚至贊賞，并且清醒地意識(shí)到搭上中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“順風(fēng)車”對(duì)本國的重大意義，如哥倫比亞《時(shí)代報(bào)》指出：伊萬·杜克總統(tǒng)與農(nóng)業(yè)部代表訪問中國的意義重大，因?yàn)殡p方通過了向中國出口牛油果的協(xié)議，并且為現(xiàn)在已經(jīng)在向中國出口的產(chǎn)品開啟了更多的機(jī)遇。

（四）軍事主題中呈現(xiàn)出的中國形象

在涉及軍事主題的16篇（占18%）報(bào)道中，拉美媒體大都持中立態(tài)度，總體上做到了客觀真實(shí)地介紹中國國慶70周年閱兵式上展出的武器概況。

其中值得關(guān)注的是，由于中國和美國的世界兩大經(jīng)濟(jì)體的地位和中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)拉美經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的重大影響，“東風(fēng)41”成為了拉美媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。相關(guān)文章中經(jīng)常強(qiáng)調(diào)這種洲際導(dǎo)彈可以覆蓋美國整個(gè)領(lǐng)土，平衡中美的軍事力量等。例如，厄瓜多爾的《宇宙報(bào)》指出：這些新的武器將縮短（中國）與美國的距離，限制美國在亞洲的軍事優(yōu)勢(shì)。但是，這些文章沒有渲染“中國威脅論”，也很少出現(xiàn)帶有偏見的導(dǎo)向言論。

（五）社會(huì)、文化和外交主題中呈現(xiàn)出的中國形象

涉及中國社會(huì)、文化和外交的文章有11篇（占13%），這些報(bào)道所塑造的中國形象十分正面積極，對(duì)新中國成立70年來取得的社會(huì)進(jìn)步和在文化與外交方面做出的努力給予了高度肯定。

對(duì)這11篇報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行歸納，可以將其內(nèi)容大致總結(jié)如下：對(duì)新中國成立70年以來取得的社會(huì)發(fā)展作出高度評(píng)價(jià);介紹中國與本國之間的外交歷史和文化往來;肯定中國的“和平共處五項(xiàng)原則”和“人類命運(yùn)共同體”給拉美發(fā)展帶來的積極作用;對(duì)中國的著名旅游景點(diǎn)和特色美食進(jìn)行介紹;對(duì)國慶期間中國駐本國使館舉行的慶?；顒?dòng)進(jìn)行報(bào)道;對(duì)孔子學(xué)院在中拉文化交流方面做出的杰出貢獻(xiàn)表示贊賞;對(duì)中國授予勞爾·卡斯特羅“友誼勛章”進(jìn)行報(bào)道。

此外，筆者在研究過程中發(fā)現(xiàn)，在這些文章中不乏對(duì)本國該如何借鑒和利用中國發(fā)展的成果所進(jìn)行的思考，如阿根廷《號(hào)角報(bào)》報(bào)指出：希望我們可以及時(shí)思考并實(shí)施行動(dòng)，（中國發(fā)展的）列車再一次經(jīng)過我們的站臺(tái)，帶來了巨大的機(jī)遇，但是競(jìng)爭(zhēng)激烈且時(shí)不我待。

（六）署名文章、賀電和致辭中呈現(xiàn)出的中國形象

中國國慶70周年期間，共有4家媒體刊登了中國駐本國大使或代辦為中國國慶70周年撰寫的署名文章、中國駐本國外交官員或本國官員在國慶慶?；顒?dòng)上的致辭和本國總統(tǒng)向中國發(fā)出的賀電，共計(jì)7（占8%）篇文章。

在這些文章中，中國的外交官員作為中國的形象大使，向拉美國家展現(xiàn)了中國人民艱苦奮斗、自強(qiáng)不息的民族形象，描繪了新中國70年來經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨和如今取得的成就與榮耀，表達(dá)了中國將堅(jiān)持作為負(fù)責(zé)任的大國承擔(dān)國際義務(wù)的決心，贊美了雙方人民通過愈發(fā)頻繁與深刻的交往獲得的難能可貴的友誼。各個(gè)國家對(duì)華友好人士也在國慶70周年這一特別的節(jié)日里，慷慨地表達(dá)了內(nèi)心對(duì)中國的贊賞和對(duì)進(jìn)一步深化雙邊關(guān)系的渴望，他們是中國與拉美之間加深認(rèn)識(shí)、增進(jìn)友誼的重要橋梁，中國對(duì)外國家形象的塑造離不開他們友好的目光。

經(jīng)過對(duì)上述86篇文章的整體分析，可以得到如下結(jié)論：拉美媒體關(guān)于經(jīng)濟(jì)主題對(duì)中國的評(píng)價(jià)積極正面，在介紹中國“經(jīng)濟(jì)奇跡”的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了與中國的經(jīng)濟(jì)合作對(duì)本國的重大意義;在政治主題中，沖突性新聞吸引了絕大部分拉美新聞媒體的注意力，使得與政治話題有關(guān)的報(bào)道內(nèi)容單一;在軍事主題中，拉美媒體對(duì)國慶閱兵式展出的武器進(jìn)行了較為客觀中立的介紹;有關(guān)中國的社會(huì)、文化和外交主題的文章態(tài)度較為積極正面，回顧了新中國成立70年來在上述方面取得的進(jìn)步，并表達(dá)了進(jìn)一步加深與中國合作交往的愿望;最后，各國領(lǐng)導(dǎo)人和外交官員們的署名文章、賀電和致辭表達(dá)了對(duì)新中國發(fā)展的高度贊賞和對(duì)兩國人民友誼的美好祝愿。

三、 報(bào)道信源分析

由于中國與拉美的地理距離、歷史、語言等方面相差甚遠(yuǎn)，加之拉美文化本質(zhì)上是一種西方文化主導(dǎo)的混合文化，與中國文化差異較大，大眾傳播在加強(qiáng)雙方相互理解的過程中扮演的角色就顯得更加重要。但由于拉美媒體駐中國記者長期處于匱乏狀態(tài)，導(dǎo)致總體上存在對(duì)西方媒體的信源依賴，并長期受到西方媒體影響甚至支配。一些新聞媒體因?yàn)闆]有獨(dú)立的信源和研究中國話題的從業(yè)人員，導(dǎo)致其獨(dú)立撰寫與中國相關(guān)的文章的能力較低，只能轉(zhuǎn)發(fā)掌握國際新聞話語權(quán)的西方媒體的對(duì)華報(bào)道[2]。在本文選取的86篇研究對(duì)象中，其中43篇來源于埃菲社、法新社、BBC、路透社和美聯(lián)社，41篇由拉美媒體獨(dú)立撰寫，剩余2篇報(bào)道來自于我國新華社（如圖2所示）。

由于長期意識(shí)形態(tài)的差異和受“中國威脅論”影響，西方媒體對(duì)華態(tài)度較為負(fù)面。在本文選取的43篇信源為西方報(bào)社的文章中，只有1篇文章對(duì)中國的外交進(jìn)行了積極的評(píng)價(jià)，其他42篇文章呈現(xiàn)的中國形象都是中立或消極的。有一部分文章，即使報(bào)道的重點(diǎn)是介紹新中國的經(jīng)濟(jì)、外交和科技等方面的進(jìn)步，也要在文末提及與主題毫不相關(guān)的質(zhì)疑我國民主體制的話題。

當(dāng)然，也有一些歷史悠久、規(guī)模較大、業(yè)務(wù)能力相對(duì)較強(qiáng)的拉美新聞媒體寫出了共41篇與中國國慶70周年相關(guān)的文章，其中，90%的文章都采取了或積極或中立的立場(chǎng)。這些文章大都篇幅長、質(zhì)量高，還常常引用本國的中國問題研究學(xué)者的觀點(diǎn)，明確地指出了與中國開展合作對(duì)于本國發(fā)展的重大意義。例如，哥倫比亞《時(shí)代報(bào)》在一篇名為《中國：一個(gè)千年古國70年的變化歷史》的文章中刊登了對(duì)哥倫比亞孔子學(xué)院總校長，參與過毛澤東選集的西班牙語翻譯工作，并曾在中國生活工作過17年的恩里克·波薩達(dá)（Enrique Posada）先生的采訪。采訪中，恩里克·波薩達(dá)先生發(fā)表了自己對(duì)新中國意識(shí)形態(tài)和社會(huì)文化等方面的深刻見解，分析了西方社會(huì)對(duì)中國普遍存在誤解的原因，其觀點(diǎn)中立客觀且內(nèi)涵豐富，從中可以看出他本人對(duì)中拉人民更好地相識(shí)相知、互助前行的美好意愿。

四、 拉美媒體眼中的不同中國

本文選取了來自拉美8個(gè)不同國家的15家新聞媒體的文章作為研究對(duì)象，可想而知，不同國家的不同媒體所呈現(xiàn)的中國形象必然存在一定的差異。研究各個(gè)媒體所呈現(xiàn)的中國形象之間存在的差異及其成因，可以幫助我們從不同角度更好地理解拉美媒體眼中的中國。

（一）不同國家媒體對(duì)中國的關(guān)注度不同

一項(xiàng)關(guān)于國際新聞傳播的調(diào)查顯示，國家等級(jí)（如國家面積、人口、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和歷史等構(gòu)成的等級(jí)）、文化聯(lián)系（國際間的共同語言、移民和旅游等聯(lián)系）、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系（國際貿(mào)易、外國援助以及兩國之間的進(jìn)出口額等聯(lián)系）、外交關(guān)系都是影響一國媒體塑造它國形象的重要因素[3]。

在本文研究對(duì)象的8個(gè)拉美國家中，有在1960年就與中國建交的古巴，也有2018年才與中國建交的薩爾瓦多，兩國與中國交往的歷史相差甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致這兩個(gè)國家對(duì)華態(tài)度親疏不一，它們的媒體所塑造出的中國形象自然存在差異：古巴的《格拉瑪報(bào)》刊登的中國國慶70周年相關(guān)文章全部是由報(bào)社獨(dú)立撰寫且立場(chǎng)十分積極正面，而薩爾瓦多的《薩爾瓦多人報(bào)》中獨(dú)立撰寫且立場(chǎng)積極的文章比率只占到了三分之一。此外，經(jīng)濟(jì)在拉美國家中較為發(fā)達(dá)、與中國的貿(mào)易往來相對(duì)頻繁的國家（如墨西哥、阿根廷、秘魯）對(duì)于中國國慶70周年這一事件進(jìn)行了明顯比經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱的國家（如烏拉圭、巴拉圭、巴拿馬）更為積極的報(bào)道。

（二）不同媒體對(duì)華態(tài)度不同

從媒體自身的角度來看，不同的媒體由于性質(zhì)不同，對(duì)華態(tài)度也存在一定差異。這種立場(chǎng)上的差異往往會(huì)在很大程度上影響媒體所呈現(xiàn)出的中國形象，其報(bào)道大多帶有主觀傾向，或報(bào)憂不報(bào)喜，或報(bào)喜不報(bào)憂，缺乏應(yīng)有的中立客觀態(tài)度。

對(duì)華立場(chǎng)不同導(dǎo)致呈現(xiàn)的中國形象的差異在來自委內(nèi)瑞拉的兩家新聞媒體上展現(xiàn)得尤為突出：與委內(nèi)瑞拉現(xiàn)任總統(tǒng)馬杜羅持相同政治立場(chǎng)的《最新消息報(bào)》刊登了馬杜羅和委內(nèi)瑞拉其他官員對(duì)中國國慶70周年的賀電和祝福，轉(zhuǎn)登了一篇新華社關(guān)于閱兵式的報(bào)道，顯示出了友好的對(duì)華態(tài)度。與此同時(shí)，委內(nèi)瑞拉的另一家媒體——《宇宙報(bào)》，其截然相反的政治立場(chǎng)使得其對(duì)華態(tài)度與《最新消息報(bào)》大相徑庭：《宇宙報(bào)》將關(guān)于中國國慶70周年的報(bào)道全部聚集在中國內(nèi)政問題上，只對(duì)中國內(nèi)政問題進(jìn)行大肆報(bào)道，對(duì)中國國慶70周年閱兵式和新中國成立70年的發(fā)展歷史視而不見。

五、 結(jié)?語

文化的較大差異、意識(shí)形態(tài)的不同和國家關(guān)系的遠(yuǎn)近使得拉美各國與中國的關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜、親疏有別，但中拉交往日漸頻繁，中拉關(guān)系日益密切已是不可否認(rèn)的事實(shí)。美洲對(duì)話組織專家、中拉關(guān)系權(quán)威學(xué)者瑪格麗特·邁爾斯（Margaret Myers）女士在接受智利《信使報(bào)》的采訪時(shí)說：“在拉美到處都有中國的身影，拉美的每個(gè)國家都以一種或另一種方式與中國相連”。然而，這種相連的方式大多都是經(jīng)貿(mào)往來、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和工程項(xiàng)目的投資，中國與拉美民眾之間的認(rèn)知缺乏深度和廣度，依舊停留在“相識(shí)不相知”的狀態(tài)。研究拉美媒體中的中國形象，有利于中國和拉美在新的國際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境下進(jìn)一步發(fā)展友好關(guān)系[4]。通過本文的研究我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然拉美媒體對(duì)西方媒體具有長期的信源依賴，但是總體上拉美媒體塑造的中國形象較為客觀。

如何減少中國和拉美國家之間存在的認(rèn)知偏差仍是一項(xiàng)需要研究的課題，為此中國的學(xué)界和媒體應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，加大對(duì)外傳播力度，更新對(duì)外傳播手段，改變過于官方的傳播內(nèi)容，以此提高自身的國際公信度和話語權(quán)[2]。此外，我們還可以通過更加充分地利用孔子學(xué)院和中國制造等“國家名片”，更加積極地傳播我國優(yōu)秀的文化作品，更加主動(dòng)地在國際平臺(tái)上展示新中國的新面貌等途徑，來提升我國的文化軟實(shí)力，為在拉美國家塑造良好的國家形象，進(jìn)一步拉近中拉民眾之間的距離做出努力。

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[責(zé)任編輯：艾涓]