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        淺談縣級融媒體建設發(fā)展策略研究

        2020-12-24 07:59:15孫超
        理論與創(chuàng)新 2020年21期
        關鍵詞:融媒體策略建設

        孫超

        【摘? 要】縣級融媒體在發(fā)展的過程中面臨一些問題,比如,媒體內(nèi)容不夠豐富,只關注新聞內(nèi)容,卻忽視了內(nèi)容生產(chǎn)過程,脫離了受眾群體需求,生產(chǎn)的內(nèi)容不被大眾所接受,不能滿足受眾群體的實際需求,導致受眾分流,不能形成有效傳播;節(jié)目的制作過程方式過于傳統(tǒng),缺乏創(chuàng)新,時效性也不盡如人意。 縣級融媒體相關專業(yè)人才非常少,現(xiàn)有人員不能跟上媒體發(fā)展的步伐,不能找到融媒體發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律,導致縣級融媒體建設受到影響??h級融媒體留不住人才,所以影響了發(fā)展速度,造成惡性循環(huán)。沒有新鮮血液的融入,在工作中就難以創(chuàng)新。

        【關鍵詞】融媒體;建設;發(fā)展;策略

        1.縣級融媒體發(fā)展過程中的問題

        縣級融媒體在發(fā)展的過程中面臨一些問題,比如,媒體內(nèi)容不夠豐富,只關注新聞內(nèi)容,卻忽視了內(nèi)容生產(chǎn)過程,脫離了受眾群體需求,生產(chǎn)的內(nèi)容不被大眾所接受,不能滿足受眾群體的實際需求,導致受眾分流,不能形成有效傳播;節(jié)目的制作過程方式過于傳統(tǒng),缺乏創(chuàng)新,時效性也不盡如人意。

        縣級融媒體相關專業(yè)人才非常少,現(xiàn)有人員不能跟上媒體發(fā)展的步伐,不能找到融媒體發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律,導致縣級融媒體建設受到影響??h級融媒體留不住人才,所以影響了發(fā)展速度,造成惡性循環(huán)。沒有新鮮血液的融入,在工作中就難以創(chuàng)新。

        2.縣級融媒體發(fā)展的策略建議

        (1)發(fā)展移動終端,對媒體資源進行有效整合。融媒體建設中,各縣級媒體最先應該做到的,就是對全部的媒體資源進行整合,讓各媒體資源能夠融為一體,互通有無。新媒體的發(fā)展壯大,在給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時,也帶來了機遇,新媒體和傳統(tǒng)媒體不是水火不容的關系,而是取長補短、互相包容,進行科學有效的融合。以前的傳統(tǒng)媒體資源過于分散,影響力沒有聚合在一起。所以建設縣級融媒體中心時,一定要將本縣的媒體資源整合到一起,讓資源能夠被有效利用,對各個資源進行統(tǒng)一調(diào)配。

        縣級融媒體中心應該注重“去廣電化”,要結合現(xiàn)代豐富的網(wǎng)絡資源,依托各類主流平臺開發(fā)特色新聞產(chǎn)品。同時,加強設備投入。目前,采編設備更加小巧方便,功能也更加強大。按照“去廣電化”的思路,縣級融媒體中心應該實現(xiàn)采編設備達到4K標準,為記錄全縣經(jīng)濟、政治、文化發(fā)展提供技術支持。

        (2)通過合作達成共贏,搭建融媒體技術平臺。建設集生產(chǎn)、傳播和運營功能于一體的“中央廚房”體系,讓信息的采集、新聞的生產(chǎn)和新聞的傳播能夠成為流暢的線條。建立成熟穩(wěn)定的中央廚房體系后,可以實現(xiàn)采編發(fā)流程一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播,讓各個一線部門和技術部門同步辦公,隨時交流,通力協(xié)作??偩庍M行整體的規(guī)劃調(diào)度,各責編結合不同媒體平臺的自身性質(zhì)對信息和素材進行加工創(chuàng)作,將信息制作成適合自身平臺特性的產(chǎn)品進行發(fā)布。對同一信息素材進行多次創(chuàng)作,不是復制、粘貼那么簡單,而是讓創(chuàng)作出的產(chǎn)品能夠符合不同類型媒體的規(guī)律,讓新聞更具創(chuàng)新性和多樣性。同時,縣級融媒體中心應積極實施移動優(yōu)先策略,重點打造當?shù)刈顧嗤臅r政新聞微信公眾號,大膽運用短視頻、H5、動漫等方式,改善用戶的閱讀體驗。

        縣級融媒體在移動終端做增量的時候,一定要重視移動終端的自身傳播規(guī)律,精準定位不同人群的不同信息需求。根據(jù)大數(shù)據(jù)對個人信息需求的分析在移動終端實現(xiàn)精準推送。這需要功能完善的線上平臺和專業(yè)的技術人員為支撐,搭建數(shù)據(jù)平臺,讓大量的內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶的信息能夠留存,形成數(shù)據(jù)庫。建設線上運營平臺對技術水平有很高要求,很多縣級融媒體中心不能獨立完成,可以考慮合作,比如,省級媒體搭建線上平臺,縣級媒體接入平臺,按照平臺的管理和運行機制操作,享受技術上和內(nèi)容資源上的輸出服務。雙方以共享聯(lián)盟為載體,以開放包容的姿態(tài),以高效精密的聯(lián)動,全方位暢通合作渠道,充分融合各自的優(yōu)勢資源,共同做大做強輿論陣地。雙方要做好人員對接、平臺溝通、業(yè)務聯(lián)動等工作,推出骨干記者掛職交流、導師幫帶、采編業(yè)務合作、媒體平臺共享等一系列常態(tài)化舉措,真正實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、活動策劃、平臺建設等方面的共建共享。縣級融媒體共享線上平臺和信息內(nèi)容資源,可以讓區(qū)域媒體資源得到科學整合,形成新的媒體生態(tài)圈。需要注意的是,要維系好各個媒體之間的關系,保證各個媒體合作共贏。

        (3)加強隊伍建設,培養(yǎng)全能人才。創(chuàng)建融媒體的關鍵在于人才。一支能夠熟悉新舊媒體優(yōu)缺點、適應融媒體發(fā)展規(guī)律的全能人才隊伍,能讓融媒體建設更加高效輕松。不可否認的是,目前很多縣級媒體人才稀缺,相關工作人員沒有工作積極性,不能跟上時代的發(fā)展步伐。所以各縣級媒體應該進行改革,探索建立創(chuàng)新型人才培育模式,留住更多的人才,打造能打硬仗、適應融媒體發(fā)展的高端人才隊伍。

        在傳統(tǒng)紙媒遭遇危機時, 要創(chuàng)新管理模式,激發(fā)所有員工特別是企業(yè)身份的年輕員工的內(nèi)生動力,才能“化危為機”??h級媒體可以借鑒企業(yè)化的管理模式,對融媒體中心體制進行改革。一個公平、合理的薪酬分配制度,會把員工變?yōu)椤捌髽I(yè)想要的人”。縣級媒體應建立科學的激勵制度,讓員工積極創(chuàng)新新聞產(chǎn)品,提高工作主動性。通過大刀闊斧的人事制度改革、薪酬分配制度改革、干部聘任制改革等,重建組織架構,整合人力資源,在事業(yè)性質(zhì)管理與企業(yè)化管理之間謀求動態(tài)平衡,打造一支有激情有闖勁的人才隊伍。

        3.結語

        時代在不斷進步和發(fā)展,傳統(tǒng)的媒體模式已經(jīng)不能滿足人民群眾的需求,所以各縣級媒體應該積極求新求變,進行媒體改革,跟上時代發(fā)展的步伐;提高新聞報道策、采、寫、編、發(fā)的能力,不斷增強新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力;使傳統(tǒng)媒體和新媒體有效融合,發(fā)揮好宣傳工作的引領作用,弘揚主旋律,傳播正能量,真正實現(xiàn)從“全媒體”到“融媒體”的跨越。

        參考文獻

        [1]劉朝霞.縣級融媒體建設的現(xiàn)狀、困境與出路[J].傳播與版權,2019(03).

        [2]齊國強,于江榮.探析智媒時代縣級融媒體建設的機遇和轉(zhuǎn)型[J].傳媒論壇,2020(05).

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