摘 要：自1998年，時任韓國總統(tǒng)的金大中正式提出“文化立國”的戰(zhàn)略口號以來，韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，“韓流”作為該戰(zhàn)略的產(chǎn)物，其影響范圍從最初的近鄰中日兩國逐漸擴展到東南亞、拉美乃至整個亞太地區(qū)，成為帶動韓國經(jīng)濟發(fā)展的新增長點與當今國際文化貿(mào)易市場重要生力軍，同時提高了國家軟實力，改變了外界對韓國的印象，相應(yīng)地提升了韓國的國際地位。本文嘗試以公共外交為切入點，運用案例分析法淺析這場“無聲”的文化輸出競爭中，韓流如何持續(xù)提升影響力并改變國家形象。

關(guān)鍵詞：公共外交;韓流;國家形象

一、引言

韓流在中國市場流行二十年間，收獲了穩(wěn)定的青年粉絲群體，使中國成為其文化產(chǎn)業(yè)出口的最大市場之一，2016年發(fā)生“薩德事件”后，韓流發(fā)展之勢明顯受阻，大型娛樂公司股價下跌，據(jù)韓國現(xiàn)代經(jīng)濟研究院預(yù)計，“限韓令”導(dǎo)致韓國文化產(chǎn)業(yè)損失約87億韓元。然而韓流并未就此進入“寒流”，其影響力反而持續(xù)提升，走出亞洲，逐漸獲得世界認可，如韓國文化屆近期有這樣兩大喜訊，一為電影《寄生蟲》獲得四項奧斯卡大獎，改變了韓國電影史，甚至是亞洲電影史;二為男團BTS（防彈少年團）、BLACKPINK等韓國組合在北美大獲成功等，進一步證明，由政府主導(dǎo)，民間合作的全民性事業(yè)——“韓流”，已正式打入全球市場。

韓國以“韓流”為核心的公共外交也給其他國家?guī)碇T多啟示，如新加坡《海峽時報》曾發(fā)表題為《從韓流的成功，新加坡該學(xué)什么？》的文章。所以本文以公共外交為視角，探討“韓流”如何持續(xù)提升影響力并改變國家形象，為像韓國這樣的中堅國家提供能夠克服國力局限發(fā)揮軟實力的可能性。

二、“韓流”與公共外交

關(guān)于韓流的概念，通過梳理可發(fā)現(xiàn)普遍將“韓流”界定為：20世紀90年代以來，以韓國民族文化為底蘊的韓國大眾文化產(chǎn)品在亞洲及其他地區(qū)所掀起的大眾文化浪潮，具體表現(xiàn)為韓國影視劇、大眾流行音樂、綜藝、游戲、圖書、飲食、化妝美容、語言等相互影響帶動的循環(huán)體系。除此之外，“韓流”也是一種青年亞文化，受眾群體多為青年并且女性居多，“韓流”所展示出的形象，如男子偶像團體在舞臺時普遍會化妝，戴耳釘，發(fā)色鮮艷，穿著大膽時尚，K—pop獨特的刀群舞給人視覺沖擊等，被年輕人所效仿。

20世紀以來，文化軟實力競爭成為國際競爭的新領(lǐng)域，以文化交流與傳播為重要實踐形式的公共外交備受關(guān)注，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對公共外交的研究逐漸系統(tǒng)化，而過去由政府主導(dǎo)的“垂直型”公共外交模式逐漸轉(zhuǎn)向由多元行為體共同參與的“網(wǎng)絡(luò)化”公共外交模式，通過對文獻的梳理分類，筆者將公共外交的載體大致分為①實質(zhì)載體-文化，②操作載體-政府與非政府行為體這兩部分。如韓國國際交流財團理事長李根所說，韓流是韓國軟實力的領(lǐng)頭羊，是韓國開展公共外交的重要資產(chǎn)。韓國公共外交的載體正符合此分類，“韓流”是實質(zhì)載體，韓流文化品牌所創(chuàng)造的市場影響力不僅幫助韓國文化產(chǎn)業(yè)走到全球市場，更是讓韓國的公共外交充分發(fā)揮軟實力的作用，而非政府行為體在韓國公共外交戰(zhàn)略中充當了“二軌公共外交”角色，如CJ、SK等著名以經(jīng)營“韓流”為主的韓娛企業(yè)逐漸在國際上擁有較高的品牌價值，制造并傳播韓流文化。

“韓流”如今已被納入到國家文化外交戰(zhàn)略的層面，韓國外交部的《第一輪公共外交基本計劃（2017-2021）》中明確指出，為了進一步提高韓國的國家地位，促成與世界的溝通，營造友好的對外環(huán)境，韓國政府積極開展公共外交，其方式包括利用文化資源優(yōu)勢，促進“韓流”的向外擴散，以此進一步提升國家軟實力，塑造了韓國活力、多元、創(chuàng)意的文化強國形象。

三、“韓流”的續(xù)航動力因素分析

1.多元自由的文化內(nèi)容

告別了過去癌癥、車禍等狗血題材，韓國影視劇淡化了俗套的情節(jié)設(shè)定，逐漸以多元化的新面貌被更多人所接受，如軍事題材的《太陽的后裔》，教育題材的《天空之城》，關(guān)于職場現(xiàn)實與女性地位的《82年生的金智英》，兒童保護問題的《熔爐》之類立意深刻的影視劇集，以及融合了美國嘻哈元素的Kpop等文化作品，貼近現(xiàn)實生活，選用熱點題材，結(jié)合時事，容易引起觀眾的共鳴，將價值觀、民族觀等雜糅進作品中，讓觀眾不自覺地接受韓國的價值觀輸出，對韓國產(chǎn)生好感。

2.政府層面高度重視

2015年外交部指定10月29日為“公共外交日”，及至2016年2月頒布了“公共外交法”，完善了公共外交的法制基礎(chǔ)，進一步確定了公共外交在韓國總體外交戰(zhàn)略的地位。自金大中總統(tǒng)確定“文化立國”戰(zhàn)略后，政府逐漸完善頂層設(shè)計，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律數(shù)量多。在此基礎(chǔ)上建立高效管理組織形式，為官民合作提供便利，為“韓流”的生產(chǎn)、傳播與發(fā)展提供戰(zhàn)略、經(jīng)濟與技術(shù)支持，推動韓國文化產(chǎn)業(yè)成體系發(fā)展，任命韓流明星為韓國觀光名譽宣傳大使。

除政策與組織層面，韓國總統(tǒng)推廣“韓流”的新聞比比皆是，以文在寅為例，首先，帶“韓流”明星出席外交活動，如2018年4月朝韓首腦會晤之際，“韓流”女團red velvet出席在朝鮮平壤舉辦的音樂會;送美國總統(tǒng)特朗普EXO專輯等。其次，毫不吝嗇對“韓流”明星的夸獎，經(jīng)常提及“韓流”為韓國增光添彩，稱BTS為韓國的“外交名片”，邀請榮獲奧斯卡大獎的奉俊昊前往青瓦臺共進午餐;最后，文總統(tǒng)曾表示會最大限度地保障文化藝術(shù)的自由，支持創(chuàng)作，最大限度地保障他們的福祉水平，進一步體凸顯韓國政府對文藝創(chuàng)作的支持。

3.企業(yè)的全球擴張戰(zhàn)略

根據(jù)韓國文化體育觀光部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年整個韓國文化產(chǎn)業(yè)銷售額達到了116.4兆韓元（約7161.14億人民幣）。其中，電競產(chǎn)業(yè)占比最高，而以偶像組合、偶像歌手為主的音樂產(chǎn)業(yè)銷售額為6.2兆韓元（約381.43億人民幣），近五年的平均增長率為7.5%。被稱為“造星工廠”的韓國在培養(yǎng)練習(xí)生時不再局限于僅為韓裔，娛樂公司通過在全世界范圍內(nèi)選拔人才，同樣推廣了韓流文化在世界的發(fā)展。如早期偶像團體來自中國的練習(xí)生占多數(shù)，如韓庚、宋茜、鹿晗等，這些組合往往擁有更加龐大的中國粉絲群體，而泰國的尼坤、Lisa同樣擁有許多泰國粉絲。其次，由于目前韓國本土偶像市場同質(zhì)化嚴重，K—pop面臨從制造到輸出的全面升級，韓國各大娛樂公司逐漸將目光轉(zhuǎn)向亞洲以外的地區(qū)，如2019年SM公司與美國著名音樂集團團Capitol Music Group聯(lián)合宣布推出新型組合男團SuperM，CJ集團的KCON系列演唱會直接選址在美國、泰國等，都是“韓流”全球擴張的表現(xiàn)，也是企業(yè)公共外交的體現(xiàn)。

4.融媒體發(fā)展策略

韓流正是踩準新媒體發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期并提前進行布局，進而產(chǎn)生顯著傳播效果，政府較早允許財團與報刊設(shè)立有線電視頻道，開放電視臺系統(tǒng)的權(quán)利，引入多類型的競爭，既順應(yīng)了韓國的市場需求，同時促進了“韓流”的制造與傳播。新舊媒體的合作，使文化傳播具有了多樣性與創(chuàng)新性，產(chǎn)生了更多“韓流”文化進入全球視野的機會，以Studio Dragon（韓國劇集制作公司中的領(lǐng)頭公司）為例，由于擁有許多成名劇集的版權(quán)，受到各流媒體平臺的青睞，目前與美國Netflix簽訂合作協(xié)議，借助電視劇的海外版本翻拍，將劇集輸出至更多的國家從而擴大自身的品牌與“韓流”影響力。

四、結(jié)語

據(jù)韓國國際交流財團發(fā)布的《2019地球村韓流現(xiàn)狀》知，截至2019年底，全球韓流同好會達1799個，全球韓流粉絲人數(shù)增至近1億，這是一種軟實力由淺入深間接影響的過程，為韓國逐漸構(gòu)建出更加有利的國際環(huán)境。而BBC與韓國文化體育觀光部海外文化宣傳院所發(fā)布的民調(diào)調(diào)查結(jié)果進一步顯示，韓國的軟實力排名較穩(wěn)，好感度增加，受訪者逐漸分清朝韓兩國。2018年東南亞受訪者對韓國好評率超過90%，韓國海外文化弘報院發(fā)布的“2019年韓國國家形象”中76.7%的外國受訪者對韓國整體形象給予正面評價，而國家形象的加分因素中，回答流行音樂（K-POP）、電影、等大眾文化的受訪者最多，占比為38.2%?？梢姟绊n流”逐漸代替過去的“三星”等成為韓國國家品牌，展現(xiàn)了韓國良好的國家形象，促進了韓國公共外交事業(yè)的發(fā)展，提高了韓國的國際地位。

那么其他國家有借鑒經(jīng)驗的可能性嗎？以泰國為例，根據(jù)YouTube點擊量的結(jié)果可知，泰國是除韓國、馬來西亞外 K-Pop視頻點擊量最高國家，K-Pop中有多位泰籍偶像，并且泰國自2010年與韓國展開影視劇方面的合作，合拍、翻拍10余部影劇，在接受韓流文化輸出時，泰國也逐漸摸索出符合本國的文化輸出模式，如今的泰劇是東南亞國家中唯一成功打進中國市場的電視劇作品，其中《為愛所困》、《花戒指》等都深受中國觀眾喜愛，在影視市場有著很高的占有率。所以以“韓流”的制造與傳播為模板，包裝本國的特色文化，有利于提高文化軟實力。

參考文獻

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作者簡介：孟思岐（1996—），女，漢族，黑龍江大慶市人，學(xué)歷：碩士在讀，單位：暨南大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院/華僑華人研究院，研究方向：國際移民、公共外交。