周鳳娟

摘要：融媒體時代，以網(wǎng)絡媒體為主導的現(xiàn)代化新媒體平臺正推動著我國媒體行業(yè)經(jīng)歷前所未有的發(fā)展與變革。其中，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，受制于傳統(tǒng)媒體的局限性和大眾信息渠道來源的多元化，正面臨著全新的壓力與挑戰(zhàn)。廣播電視編輯應當主動與新媒體融合、與新時代融合，為廣播電視媒體發(fā)展提供更多的可能性。

關鍵詞：融媒體時代 廣播電視編輯 創(chuàng)新發(fā)展

融媒體時代創(chuàng)新廣播電視編輯工作的必要性

融媒體時代，新媒體在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡中突破了時間、空間、介質(zhì)的束縛，在給人們的生活提供便利的同時也改變了人們接收信息的方式，這使得媒體市場及行業(yè)受到極大的影響。傳統(tǒng)的廣播電視編輯工作已不能滿足當前行業(yè)以及受眾的需求，其節(jié)目理念和宣傳策劃應當跟上時代的步伐，對廣播電視傳播方式的改革創(chuàng)新是要求也是使命。本部分內(nèi)容主要從符合受眾的精神需求、傳統(tǒng)媒體與新媒體的高效融合需求、提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量需求三方面闡述融媒體時代創(chuàng)新廣播電視編輯工作的必要性，以需求為起點，探索廣播電視節(jié)目更廣闊的發(fā)展空間。

符合受眾的精神需求。隨著國民生活水平的提高，在物質(zhì)生活需求得到滿足后，人們對精神生活變得愈發(fā)重視。廣播電視節(jié)目作為人們的主要信息來源之一，其精神要求也產(chǎn)生了不小的變化。鑒于網(wǎng)絡媒體平臺的即時性與高流量性等特征，受眾對于廣播電視工作的需求不再局限于要求新聞的時效性與內(nèi)容豐富性，同時也把目光投向了與新媒體平臺“互補”的需求——高質(zhì)量與多元化。新媒體平臺的新聞內(nèi)容層次不齊，缺乏嚴格的內(nèi)容審查與質(zhì)量把關，在這種情況下，專業(yè)廣播電視平臺的節(jié)目品質(zhì)以及新聞內(nèi)容會得到人們更多的信任與要求。因此，廣播電視的每檔節(jié)目應當有著更為可靠、豐富的信息來源以及特色的編輯風格。融媒體背景下，廣播電視要想在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出，必須把目光放在創(chuàng)新上，而創(chuàng)新圍繞的中心就是受眾的精神需求。目前，廣播電視節(jié)目的受眾多為中老年群體，青少年對節(jié)目的關注度較低。廣播電視編輯工作需要準確定位受眾群體、了解受眾心理，在設計、制作節(jié)目時從受眾的精神需求切入，可以考慮積極邀請觀眾參與到節(jié)目中，敢于破除陳規(guī)才能對編輯工作進行全面創(chuàng)新，提高大眾參與的積極性，增強節(jié)目的民生關注度，這樣才能拓寬宣傳覆蓋面，全面滿足受眾的精神需求。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的高效融合需求。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是當前媒體發(fā)展階段最大的時代特色，也是最有強力的突破口。在關注傳統(tǒng)媒體和新媒體各自優(yōu)勢的同時，也應當注意到它們的劣勢。傳統(tǒng)媒體缺乏時效性，信息傳播范圍無法與新媒體平臺相比;而新媒體的信息魚龍混雜，質(zhì)量審查不嚴格，新聞真實性備受質(zhì)疑。作為廣播電視編輯人員，應當在工作中把兩者高效融合，在把控新聞質(zhì)量的同時提高廣播電視節(jié)目的時效性與覆蓋面，為廣播電視節(jié)目吸納新的元素。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互參考，取長補短，為媒體全方位融合和發(fā)展打下堅實的基礎。

提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量需求。在科技迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，媒體行業(yè)正處于“碎片”與“重組”的階段。當前社會言論多樣化，大眾的訴求趨向于展現(xiàn)個人特色。社會群體不再具有統(tǒng)一的審美，而是被劃分為取好不同、立場互異的小群體。社會結構的“零散化”導致媒體行業(yè)從大眾傳播過渡為分眾傳播——按照受眾群體的生活習慣和信息接收渠道，尋找匹配的新聞傳播工具和方式，將受眾的零散時間重組，占領融媒體的制高點，使得新聞得到最有針對性且高效的傳播。融媒體時代，廣播電視編輯在工作中要不斷追尋創(chuàng)新點和突破口，提升工作團體的新聞理念和節(jié)目策劃水平，在節(jié)目反饋中不斷學習新的知識與技巧，積累并豐富自身經(jīng)驗，從策劃、制作、編輯等各方面打造有品牌、有特色的節(jié)目，提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。

融媒體時代廣播電視編輯工作的創(chuàng)新戰(zhàn)略

節(jié)目內(nèi)容上的全面創(chuàng)新。廣播電視工作的核心是新聞播報，而新聞的本質(zhì)要求在于真實性。融媒體時代降低了信息流通的成本，也降低了新聞傳播的門檻，嚴重影響了新聞整體的真實性。廣播電視編輯工作必須把握好新聞的真實性，把客觀報道作為基本，同時在審核過程中嚴格把控，只有這樣才能立足于市場，打下堅實的群體基礎。與其他媒體平臺相比，廣播電視的傳播速度較慢，但是廣播電視節(jié)目中的新聞依然處在大眾關心的焦點上，各類新聞對于大眾的思想和道德方面都有著不同程度的影響。這是因為廣播電視在節(jié)目內(nèi)容上，注重對新聞核心思想的把握以及細節(jié)的挖掘，提前預判廣播電視節(jié)目對受眾群體以及社會的影響，爭取在全面還原事件始末的同時強化社會責任導向，提供可靠、可信、可讀的高質(zhì)量節(jié)目。這就對廣播電視編輯提出了以下要求。其一，融媒體時代廣播電視編輯工作應當在新聞中融入我國最新時事與政策方針，發(fā)表權威的新聞，引導社會輿論向好發(fā)展。廣播電視編輯應當通過新聞傳遞社會主義核心價值觀，為大眾的道德行為樹立標榜。其二，打造以“為人民服務”為中心的民生專欄，讓受眾深入了解民生，全方位從個體的視角洞悉社會現(xiàn)象，使受眾有共鳴、有思考，以社會效應促進社會進步。除此之外，編輯還可以為新聞適當?shù)刭x予真實的情感以及節(jié)目理念，注重節(jié)目制作各環(huán)節(jié)內(nèi)容，以此達到全面創(chuàng)新。其三，敢于創(chuàng)新，打造品牌節(jié)目、特色節(jié)目?？v觀我國當前廣播電視節(jié)目，許多受歡迎的節(jié)目往往是參考其他國家的節(jié)目制作的，很難看到我國的創(chuàng)新。這樣的節(jié)目內(nèi)容容易造成觀眾的審美疲勞，也無法激發(fā)我國年輕人的新思想。廣播電視編輯工作人員應當敢于創(chuàng)新，可以參考國內(nèi)外其他節(jié)目的內(nèi)容，但是更應該在參考的基礎上引出自身獨立的思考，打造符合國情、有中國特色的品牌節(jié)目、特色節(jié)目。在節(jié)目內(nèi)容上全面創(chuàng)新，鼓勵行業(yè)在創(chuàng)新基礎上良性競爭，才能提高觀眾的滿意度。

節(jié)目互動上的有效創(chuàng)新。廣播電視傳播的特點是高互動性，融媒體環(huán)境有助于最大限度發(fā)揮其互動性，使受眾群體積極加入廣播電視新聞的傳播鏈中，拓寬新聞的覆蓋面。廣播電視節(jié)目的互動形式主要可以分“兩步走”進行創(chuàng)新：第一步是準確定位節(jié)目的受眾群體，充分了解受眾需求并以此作為編輯工作的重心;第二步則是在現(xiàn)階段廣播電視節(jié)目的放送和反饋中，確切了解受眾偏好的節(jié)目互動形式，收集受眾的素材與想法并結合創(chuàng)新，以此提高受眾對于節(jié)目的參與度和積極性。同時，由于受眾的偏好、要求會隨著社會發(fā)展不斷改變，廣播電視編輯應當及時關注，定期通過調(diào)研、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方法追蹤關注受眾的喜好變化，開設官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號、抖音等媒體平臺，在受眾與節(jié)目組之間搭建便捷的溝通橋梁，聽取受眾最真實的想法與疑惑，同時給予問題反饋和節(jié)目優(yōu)化，達到增加節(jié)目收聽、收視率的效果。

提升廣播電視編輯的綜合能力。廣播電視編輯是廣播電視臺運營中尤為重要的崗位，媒體融合對于編輯工作來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，編輯必須在浪潮的打磨中不斷成長和創(chuàng)新。首先，通過理論學習和案例分析培養(yǎng)業(yè)務能力，定期開展學習交流會，分享成員們近期學習最新理論的心得與想法，觀看并借鑒優(yōu)秀廣播電視節(jié)目，分析媒體市場行情，全面提升自我及團隊的綜合素質(zhì)和能力。其次，通過職業(yè)道德培訓提升工作人員的道德修養(yǎng)，廣播電視編輯的道德修養(yǎng)影響著節(jié)目思想的傳達，編輯人員應當秉持“以人為本”的思想，細心審核節(jié)目制作的每一個環(huán)節(jié)，保證節(jié)目的質(zhì)量。其三，廣播電視編輯可以利用各類公開途徑獲取全方位的新聞消息，與同行工作人員和其他相關人員進行信息共享，爭取獲得一手的新聞資訊，制作最前沿、最權威的節(jié)目。

結語

融媒體給廣播電視編輯工作帶來的是挑戰(zhàn)也是機遇，廣播電視編輯想要從浪潮中脫穎而出，就必須在浪潮的打磨中不斷成長和創(chuàng)新，積極探索媒體行業(yè)未知的藍海，在傳統(tǒng)媒體工作的基礎上與新媒體融合、與新時代融合，在定位受眾群體的基礎上，從節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目互動以及自身的綜合能力方面全面改革，用創(chuàng)新為廣播電視節(jié)目注入新的動力，推動廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展，引導社會進步。（作者單位：河源廣播電視臺）

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