王田田 劉麗

摘要：在5G開啟的新時代，短視頻新聞作為新聞傳播的新形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，體量小且能承載豐富信息的短視頻滿足了人們高效化、碎片化的閱讀習(xí)慣和社交互動的需求?；诖?，文章從短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀入手，以央視新聞抖音短視頻為例，分析其在“短視頻+”背景下的傳播特征，指出現(xiàn)階段“短視頻+新聞”的傳播優(yōu)勢，為新聞媒體發(fā)展新型傳播方式提供新思路。

關(guān)鍵詞：新聞 央視 短視頻 傳播特點(diǎn)

第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)6.86億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億。2019年上半年，短視頻行業(yè)在相關(guān)部門的指導(dǎo)下，進(jìn)一步走向規(guī)范化，同時加快與其他領(lǐng)域融合，探索新的發(fā)展模式。網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)管理成效也逐漸顯現(xiàn)，內(nèi)容生產(chǎn)效率得到顯著提升，傳播形式進(jìn)一步豐富。在內(nèi)容供給方面，新聞生產(chǎn)與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合日益緊密，為提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、提高內(nèi)容質(zhì)量奠定了基礎(chǔ)。在內(nèi)容傳播方面，新型傳播模式不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)新聞報道充分結(jié)合圖片、文字、音視頻、動漫等元素推出Vlog、VR直播、短視頻新聞等一系列新型新聞傳播方式，推動新聞工作取得更好的傳播效果。

當(dāng)下，短視頻逐漸成為傳媒機(jī)構(gòu)炙手可熱的業(yè)務(wù)，是近年來媒體角逐的焦點(diǎn)領(lǐng)域。隨著抖音、快手、微視等短視頻用戶的增加，央視新聞、人民日報以及一些地方新聞媒體紛紛入駐短視頻平臺。短視頻的社交屬性，賦予了新聞傳播新的表意空間與功能。相較于傳統(tǒng)的視頻新聞，短視頻新聞革新了新聞單一的呈現(xiàn)方式、狹隘的傳播渠道和刻板的傳播形態(tài)?；诖?，本文以央視新聞抖音短視頻為例，從語言層面、技術(shù)層面和用戶層面三個方面來分析短視頻新聞的傳播特征。

語言層面的特征

語言平民化、口語化。短視頻媒體在話語建構(gòu)的生成過程中，與當(dāng)下社會環(huán)境、用戶接受方式以及審美習(xí)慣的轉(zhuǎn)變相適應(yīng)，摒棄刻板和模式化的新聞?wù)Z言，使用當(dāng)下用戶喜愛和熟悉的語言模式生產(chǎn)新聞，使新聞內(nèi)容和表達(dá)方式更貼近用戶的需求。

話語文本的平民化表達(dá)即在話語建構(gòu)的過程中，以用戶為中心，將對話語文本的理解和文本的意蘊(yùn)通過恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)出來。平民化表達(dá)不僅是為了符合用戶審美新習(xí)慣和獲得更高的曝光度，也是媒體向平民化表達(dá)、履行職責(zé)方向發(fā)展的必然選擇。因此，媒體在新聞傳播中的口語化表達(dá)是短視頻新聞話語必不可少的生成方式之一。例如，央視新聞的報道“哈哈，習(xí)總書記這段‘拉家常太贊了，愛了愛了”“今天，中央指導(dǎo)組透露了一個不是‘秘密的秘密，很贊”，這仿佛是向用戶講故事、說家常，讓用戶感到舒服自然。這種平民化、口語化的表達(dá)方式可以拉近媒體與用戶的距離，構(gòu)建媒體在用戶心目中的良好形象，更加高效率地傳播新聞信息。

具有親切感的表達(dá)方式也是短視頻新聞取得良好傳播效果必不可少的要素。親切感的表達(dá)方式要求媒體能夠站在用戶的角度來組織新聞?wù)Z言。此外，媒體通過用戶對話語內(nèi)容以及生成方式的導(dǎo)向作用，可以營造與用戶之間高度交互性和親近性的氛圍。在話語表達(dá)中，充分的親切感和強(qiáng)烈的感染力能夠使用戶感受到媒體對用戶的尊重，讓用戶能更好地配合媒體的傳播活動。這與以用戶為中心的新媒體思維不謀而合，在一定程度上提升了用戶對新聞事件的關(guān)注度，引起用戶思想上的認(rèn)同和情感上的共鳴。

語言精準(zhǔn)化。短視頻新聞通常短小精悍，時長大約在1分鐘以內(nèi)，這就要求新聞突出對重點(diǎn)內(nèi)容的敘述。媒體提煉出最有傳播意義和指導(dǎo)價值的信息，選擇簡明精準(zhǔn)的語言，把信息內(nèi)容或思想成果凝練為優(yōu)質(zhì)的新聞作品。這與當(dāng)下用戶的掃描式閱讀習(xí)慣息息相關(guān)，面對大量的網(wǎng)絡(luò)新聞，用戶傾向于通過快速瀏覽選擇感興趣的內(nèi)容，用有限的時間獲取有用的信息?！岸桃曨l+新聞”的形式在一定程度上加速了用戶閱讀“快餐”新聞這一習(xí)慣的形成與固化，滿足了用戶對快節(jié)奏生活的碎片化瀏覽要求，有利于用戶對零碎時間的充分利用。

媒體通過準(zhǔn)確把握自身定位以及用戶定位，弄清楚“誰在說，為誰說，說什么”，細(xì)化信息內(nèi)容，精確思想表達(dá)，突出自身的核心競爭力。在一則新聞中，標(biāo)題會直接影響用戶是否會瀏覽此視頻新聞。媒體在標(biāo)題寫作中，通過清晰準(zhǔn)確說明一個新聞事實(shí)，突出一個最重要的新聞要素，強(qiáng)調(diào)一條新聞中的最新變動來適應(yīng)用戶的標(biāo)題依賴。例如，《連夜開工！武漢開建專門醫(yī)院》，央視新聞通過“連夜”兩個字突出武漢對抗疫情所采取的積極措施，并準(zhǔn)確陳述新聞事件。此外，媒體可以通過用戶在評論區(qū)的信息反饋引導(dǎo)自身轉(zhuǎn)型，在話語生成中將用戶的反饋落到實(shí)處，更好地發(fā)揮自身語言特色。

技術(shù)層面的特征

媒體在制作短視頻新聞時可以對信息元素進(jìn)行技術(shù)上的加工。與圖文傳播相比，短視頻新聞內(nèi)容更加豐富和具體。新聞文字側(cè)重分析說明事件內(nèi)容，圖片輔助用戶對事件的現(xiàn)場感知;而音視頻通過對事件更加直觀的闡述，全面增強(qiáng)了用戶的視覺感受與心理體驗(yàn)。在抖音等短視頻平臺，媒體在保障新聞?wù)鎸?shí)性與時效性的基礎(chǔ)上，更加注重對精彩內(nèi)容畫面的截取和傳遞。媒體通過背景音樂巧妙搭配視頻新聞的節(jié)奏和速度，有效地實(shí)現(xiàn)1+1>2的蒙太奇組合效果。例如，央視新聞在報道“東京奧運(yùn)會創(chuàng)新推出動態(tài)圖標(biāo)”時加入俏皮的背景音樂;在報道“全球多地疫情升級”時加入緊促的背景音樂。這種處理方式無形中向用戶傳達(dá)了新聞情感基調(diào)，影響用戶的情緒，引起用戶的心靈共鳴，促進(jìn)用戶對國家重要時政和社會信息的關(guān)注和認(rèn)可。短視頻新聞這種個性化的傳播模式迎合了用戶的閱讀喜好，使用戶可以在輕松的氛圍中獲取新聞信息。

此外，在制作短視頻新聞的過程中，媒體可以通過濾鏡、美圖、特效等功能表達(dá)自身思想，使新聞內(nèi)容更加豐富多彩。例如，央視新聞報道“湖北以外新增確診首次降至個位數(shù)”時，數(shù)字“9”使用抖動特效強(qiáng)調(diào)中國人民抗疫決心，傳達(dá)不獲全勝、決不輕言成功的思想。短視頻新聞集多層報道于一身的特點(diǎn)刺激了用戶的視聽感受，進(jìn)一步提升了新聞的可信度與可讀性。

用戶層面的特征

在“短視頻+新聞”的背景下，用戶不僅可以選擇信息渠道，主動獲取自己感興趣的新聞，而且短視頻平臺可以根據(jù)用戶的興趣推送特定的新聞內(nèi)容。媒體與用戶的這種相互關(guān)系得益于短視頻平臺數(shù)據(jù)的智能化，智能化成為媒體融合的發(fā)動機(jī)和加速器。媒體通過短視頻平臺成為新技術(shù)的實(shí)踐者，將“內(nèi)容為王”和“技術(shù)為王”相結(jié)合，形成新的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)方式。在這樣的理念下，媒體通過“短視頻+人工智能+新聞”精選推送的模式提高自身的傳播力和輿論引導(dǎo)力。同時，媒體在堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向的前提下，對用戶的需求和興趣進(jìn)行科學(xué)有效的分析觀察，以實(shí)現(xiàn)個性化傳播，提升媒體宣傳精準(zhǔn)度和用戶體驗(yàn)滿意度。

由此可見，新聞媒體不再是單向地為用戶提供信息，而是與用戶進(jìn)行良好互動，打破了媒體與用戶之間的壁壘。用戶通過點(diǎn)贊、評論、分享等互動功能不僅可以表達(dá)閱讀感受，而且可以不斷挖掘新聞事件，使得新聞?wù)嫦嗟靡赃€原。在新型冠狀病毒爆發(fā)期間，針對抖音平臺不斷出現(xiàn)雙黃連口服液可抑制新型冠狀病毒這一消息，部分理性的網(wǎng)友在評論區(qū)劃重點(diǎn)稱該藥是“抑制”不是“預(yù)防”更不是“治療”，以此避免市民盲目購買。短視頻信息傳播迅速的特點(diǎn)促使該新聞急速曝光，央視新聞次日回應(yīng)稱雙黃連口服液對新型冠狀病毒不具有針對性，讓用戶第一時間獲取確切消息。針對短視頻平臺上的用戶反饋，新聞媒體可以及時解答疑惑并給出回應(yīng)，在輿論較強(qiáng)時通過調(diào)查核實(shí)新聞事件給用戶提供最新、最真實(shí)的信息，推動新聞取得良好的傳播效果，并在一定程度上引領(lǐng)社會輿論朝著正確的方向發(fā)展。

結(jié)語

在“短視頻+”背景下，新聞工作者探索如何重構(gòu)媒體發(fā)展模式，如何借助大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動能等問題可謂正當(dāng)其時，意義重大。而新聞工作者對于短視頻傳播特征的思考是必不可少的環(huán)節(jié)，通過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)與思考，媒體人可以調(diào)整現(xiàn)階段短視頻新聞的發(fā)展模式，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。（作者單位：西安工程大學(xué)）

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