王洪歡

摘要：5G時代的到來加速推動媒介環(huán)境的變革，音樂類綜藝節(jié)目逐漸開始重視音樂本體的回歸，同時融合多元化的傳播渠道，呈現(xiàn)出良好的創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢。文章梳理了音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程，簡要分析了從傳統(tǒng)媒體過渡到智能媒體環(huán)境中音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展變化，并對近期的爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》的創(chuàng)新傳播路徑進行分析，旨在探索在智能媒體時代下音樂類綜藝節(jié)目適應趨勢，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

關鍵詞：音樂類綜藝 智能媒體 創(chuàng)新

音樂類綜藝節(jié)目作為我國電視節(jié)目受關注度高、流量大的節(jié)目類型之一，在經歷了媒介變化、傳播方式增多、受眾面擴大等數(shù)次發(fā)展變化之后，留下了許多膾炙人口的經典之作，如《快樂女聲》《歌手》《我是唱作人》等，這些節(jié)目的出現(xiàn)也見證了我國音樂節(jié)目不同時期的迭代更新。隨著時代的進步和人民生活水平的不斷提高，受眾對于音樂類節(jié)目的需求也在不斷升級，這就要求節(jié)目制作方需要緊隨時代發(fā)展，創(chuàng)造出更多內容優(yōu)質形式豐富的音樂節(jié)目。運用現(xiàn)有的先進技術，結合當前智能媒體發(fā)展的時代背景去制作更符合當下社會環(huán)境的音樂類綜藝節(jié)目是每一個音樂人、制作方、研究者需要積極思考的問題，也是推動音樂產業(yè)良性發(fā)展至關重要的一步。

音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程

回顧我國音樂類節(jié)目的發(fā)展歷程，其歷史并不長，按照時間線可以劃分為三個階段。

1.0時代：2004年以前。我國音樂類綜藝節(jié)目最早起源于1984年中央電視臺舉辦的全國青年歌手電視大獎賽（又名“青歌賽”），這是我國首個國家級電視聲樂權威賽事，也是當時推選新人新作的重要途徑之一。兩年一度的青歌賽在當時創(chuàng)下了很高的收視率，也成就了彭麗媛、關牧村、殷秀梅等許多令人矚目的歌唱家、藝術家。然而，隨著文藝市場發(fā)展的多樣化，青歌賽不再成為藝人歌手們出道成名的唯一途徑，更多的節(jié)目形式逐漸淡化了節(jié)目當時社會影響力，因此連續(xù)舉辦15屆后于2013年停辦。

除央視的青歌賽外，其他地方電視臺也先后出現(xiàn)過一批音樂類綜藝節(jié)目，例如1985年上海電視臺的《卡西歐家庭演唱大獎賽》、1998年東南電視臺的《非常音樂》等，但這些節(jié)目的受關注度和知名度并不高，并沒有像青歌賽一樣有較大的影響力，且形式也較為單一。因此在2004年之前，音樂類綜藝節(jié)目處在整體發(fā)展的初期水平。

2.0時代：2004-2012年。雖然在2003年8月湖南電視臺就推出了第一檔真正意義上的音樂選秀節(jié)目《超級男聲》，但是由于舉辦規(guī)模小，加之宣傳力度不大，因此其知名度和影響力遠不及2004年湖南衛(wèi)視推出的《超級女聲》，節(jié)目的成功直接將我國音樂綜藝節(jié)目推向了2.0時代，掀起了一股選秀熱潮。在這一時期，音樂選秀節(jié)目迅猛發(fā)展，在2005年的海選現(xiàn)場中，有15萬人參賽，50多萬人參與投票，而全國總決賽前5場的播放總量更是近2億，其中總決賽6進5的直播收視率高達19.45%，幾乎占據(jù)同時段全國所有衛(wèi)星頻道第一。[1]在“超女”爆火的同時，也帶動了諸多同類型節(jié)目的誕生，例如央視的《夢想中國》，東方衛(wèi)視的《我型我秀》《加油！好男兒》等，都獲得了不少好評，頻頻創(chuàng)下較高的收視紀錄。

2007年，國家廣電總局發(fā)布《關于進一步加強群眾參與的選拔類廣播電視活動和節(jié)目的管理的通知》，由于國家規(guī)定了選秀節(jié)目的標準和出臺了一系列的政策，導致音樂選秀節(jié)目的制作難度提升，加上過多同質化節(jié)目的扎堆出現(xiàn)，觀眾審美疲勞，因此2007-2008年，音樂選秀類綜藝進行的大規(guī)模的整改，進入了短暫的低谷期。自2009年到2012年，音樂類綜藝又開始漸漸回溫，節(jié)目播出數(shù)量上有明顯提高，但是在節(jié)目內容質量上還是面臨著同質化現(xiàn)象嚴重，節(jié)目反響平平。

3.0時代：2012年以后。隨著2012年浙江衛(wèi)視《中國好聲音》的開播，成功打破了之前不溫不火的音樂類節(jié)目收視率，最高一期收視率曾達到6.1%，成為了又一音樂類綜藝節(jié)目的標志性里程碑，也代表音樂類綜藝節(jié)目已進入3.0時代。這一時期的節(jié)目不僅提高了數(shù)量，更重要的是摒棄了初期利用選手濫俗故事來博眼球的方式，而是將重點放在了音樂制作和舞臺呈現(xiàn)上，節(jié)目制作方不僅高價買回節(jié)目版權，并且還邀請一流團隊和明星助陣?！吨袊寐曇簟返某晒Γ瑤ьI我國音樂綜藝節(jié)目開始走向正規(guī)化，不僅開始重視版權問題，還在節(jié)目形式上吸取國外優(yōu)秀做法，同時注入新鮮的中國元素，力求打造屬于我國的高品質音樂節(jié)目。隨后2013年的《中國最強音》、2015年的《蒙面歌王》、2017年的《歌手》，到2020年的《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《姐姐》），音樂綜藝節(jié)目無論是從內容創(chuàng)新性還是市場表現(xiàn)，都有了質的飛躍，一次又一次刷新行業(yè)記錄，成為優(yōu)秀的行業(yè)范本。

媒體環(huán)境變革對音樂類綜藝節(jié)目發(fā)展的影響

一、傳統(tǒng)媒體環(huán)境下音樂類綜藝節(jié)目的傳播方式。

（一）受眾細分，精準定位。受眾可以理解為信息傳播的接收者，從廣義上來說是包含了紙媒讀者、廣播收聽者、視頻觀眾等的一個巨大集合體，而這里指的音樂類綜藝節(jié)目中的“受眾”主要是指通過電視這一媒介獲取信息的觀眾。通過分析受眾的心理需求發(fā)現(xiàn)，好奇心理是音樂類綜藝節(jié)目中受眾最普遍的心理訴求，受眾迫切想通過節(jié)目更多的了解參賽者背后的故事或是與眾不同的一技之長。于此同時，受眾還存在認知心理、從眾心理、表現(xiàn)心理、攻擊心理①等多種心理特征，而制作方在有針對性地進行節(jié)目策劃時，通過受眾喜好歌手排名、制造輿論、明星直播等多樣形式以不同的角度全方位滿足受眾的心理訴求。

受眾細分是傳播學中的一個概念，是指將龐大的受眾群體根據(jù)不同特征和喜好進行細分，細分后的受眾群具有相似的特征，便于大眾媒介的有效傳播。[2]具體到實際應用上，現(xiàn)在的電視臺會分設不同欄目、根據(jù)不同人群特征分時段進行節(jié)目播放，這就是受眾細分的一種最為直觀的表現(xiàn)形式。在音樂類綜藝節(jié)目中，媒體在確定整體定位的基礎上，再對少數(shù)欄目進行特殊定位，比如“番外篇”“背后的故事”等系列，在穩(wěn)定主體受眾的基礎上，再通過專題的形式滿足特殊受眾的需求，制定更為精準的傳播路徑，根據(jù)職業(yè)、年齡、身份、教育程度等方面進一步定位，迎合需求進而擴大受眾面，達到最優(yōu)化節(jié)目效果的目的。

（二）內容把控，名人效應。大部分音樂類綜藝都是以競技作為主要模式，從策劃選題到最后的節(jié)目呈現(xiàn)都應避免“撞車”現(xiàn)象，因此從內容選擇、賽制選取、燈光舞美、嘉賓人選、后期制作上都需要多次評估。例如，在最近當紅節(jié)目《姐姐》成團之夜中公布了陳赫作為助演嘉賓引起粉絲們的極度不滿，微博熱搜三天熱度不減，評分驟降。而《跨界歌王》則因為更多藝人明星的加入而提高了節(jié)目影響力和可看性。另一方面，《創(chuàng)造營2020》在第一期開播就改變以往賽制，升級評級標準，首日播放量就達2.33億。在燈光舞美方面，《我是歌手》第三季做了很好的典范，不僅使用了宋祖英等藝術家演唱會的高達千萬元的原版音響配置，還配備了超一流的燈光設備豐富舞臺效果……由此可見，節(jié)目制作的每一環(huán)節(jié)對于節(jié)目的最終口碑都是起著至關重要的作用。

二、智能媒體環(huán)境下音樂類綜藝節(jié)目的傳播手段。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速普及和智能媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，媒體運作也從“傳者為中心”走向“受者為中心”，電視媒介已不再是生產和傳播內容的唯一主體，取而代之的是更加方便快捷的以云計算、大數(shù)據(jù)驅動以及AI賦能的媒體智能化產物，正在潛移默化的改變著大眾的行為習慣和生活方式。

（一）社群運營，內容為王。廣義的社群是指代某一區(qū)域內發(fā)生作用的一切社會關系，本文主要是指在互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關系的內容生產與交換的平臺，包含現(xiàn)在最為常見的微博、微信、論壇等。社群的表現(xiàn)形式具有共通性，通常是基于一個共同點聚集在一起，有較為穩(wěn)定的群體結構和相似的群體意識。而社群運營則依賴于原創(chuàng)內容的質量，也就是“內容為王”是它的主要傳播特點，也是保證瀏覽量和傳播力度的基礎和保障。音樂類綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，通過話題討論引發(fā)受眾共鳴，繼而達到傳播和擴散的目的，也就是說節(jié)目并不寄希望于社群來幫助傳播節(jié)目本身，而是通過制造話題來更有效的提高信息傳遞效率和廣度。

現(xiàn)階段，音樂類綜藝節(jié)目會用幾種類型的話題來進行傳播，一是通過音樂本體的選擇和改編，通常節(jié)目制作團隊會選擇較為冷門的歌曲進行二次改編創(chuàng)作，運用音樂編排賦予作品新的活力，從而吸引受眾在社交平臺進行討論轉發(fā)。例如，湖南衛(wèi)視的《歌手》一直專注于對音樂本體的選曲和改編、歌手的實力和制作團隊的選擇上，因此在網(wǎng)絡社群中的話題幾乎圍繞音樂本身，獲得了很多觀眾和音樂愛好者的支持;二是通過節(jié)目參與者的勵志故事，讓受眾有先入為主的觀點，又或是激發(fā)受眾的共鳴，使節(jié)目不再是單一的音樂節(jié)目，而是增添了情感故事線。例如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，在節(jié)目制作時引入勵志故事來豐富參賽者的人物形象，制造渲染“李代沫侵權風波”等話題吸引受眾眼球，利用微博、微信等社會化媒體進行傳播，從而達到較高的節(jié)目曝光率。三是通過沖突事件制造話題，利用受眾的好奇心理引發(fā)關注和討論，但這種方式往往會影響節(jié)目口碑，拉低節(jié)目品質，因此使用率逐年下降。

（二）視頻傳播，渠道為王。5G技術的升級應用、用戶視頻需求的增長，視頻平臺的快速崛起都是推動音樂類綜藝節(jié)目從電視搬到網(wǎng)絡的有力推手。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年移動視頻的用戶規(guī)模和滲透率逐年攀升。5G相較于4G，有“高速率、大容量、低延時”的特點，通過網(wǎng)速提升徹底解決了4K、8K視頻流實時播放的問題，提高了視頻的傳輸性能和用戶觀看體驗。另外，用戶需求也是拉動視頻傳播的重要一環(huán)，碎片化信息時代讓人們不得不選擇更加方便快捷的渠道獲取信息。近幾年來的幾個大火綜藝《歌手》《姐姐》等的網(wǎng)絡播放量都遠超節(jié)目在電視平臺的收視率，特別是全網(wǎng)獨播的《姐姐》在芒果TV播出一周就達到了5.8億的播放量，遠超同期其他節(jié)目。因此，利用視頻平臺進行節(jié)目傳播是十分必要且有效的渠道，平臺中的彈幕、話題討論等附加內容也助推了音樂類綜藝節(jié)目的話題參與度。

案例分析：《乘風破浪的姐姐》在智能媒體環(huán)境中的創(chuàng)新策略

《乘風破浪的姐姐》是2020年芒果TV在暑期檔強勢推出的音樂選秀類節(jié)目，一經播出便拿下了同期綜藝節(jié)目播放量榜首，兩天播放量超2億，無疑是今年最火的綜藝之一。

一、豐富節(jié)目呈現(xiàn)，打造交互聚合效應。無論是空間場景布置、文案設計，還是賽制編排、音樂選擇上，《姐姐》特有的獨特性風格都得以體現(xiàn)，例如暗紅色為節(jié)目的主打顏色，不僅體現(xiàn)出女性氣息，還蘊含成熟穩(wěn)重之風;舞臺布景豐富，運用金屬、玻璃、巖石、綢緞等多種元素混合，高級感呼之欲出;選曲曲風包含戲曲、說唱、歌劇、民族、動漫等，舞蹈融合了街舞、拉丁、古典、宮廷舞等，包羅萬象，讓人應接不暇。在與觀眾的互動交流上，《姐姐》不僅現(xiàn)場設置了500名女性大眾評審，還在芒果TV平臺上開通了“姐姐沖浪榜”，大眾可以為喜歡的姐姐進行投票。多種元素的融合呈現(xiàn)了最美的視聽效果，也增加了觀眾的參與度和沉浸感。

二、整合聯(lián)動傳播，構建媒體傳播矩陣?！督憬恪芬环矫娼Y合新舊媒體，運用“2+×”傳播模式，以湖南娛樂頻道和芒果TV線上平臺為主要傳播渠道，結合微博、微信、抖音、知乎等新媒體平臺助推傳播，在每期節(jié)目播放前后，幾乎刷屏論壇、知乎、微博等各大平臺熱搜榜，引導傳播相關話題，為節(jié)目的熱度持續(xù)加碼。另一方面，積極打造衍生節(jié)目，這類節(jié)目多依靠著母體節(jié)目，形式短小精練，緊貼當下流行的碎片化傳播形式。在《姐姐》還未播出前，芒果TV就推出先行節(jié)目《定義》，深度采訪了《姐姐》中的姐姐們;在節(jié)目播出時，芒果TV不僅特別企劃了《密室大逃脫×乘風破浪的姐姐》聯(lián)動節(jié)目，設立《姐姐的花式大賞》《姐姐會員版》等專題，還邀請李宇春創(chuàng)作神曲《無價之姐》等，相關話題熱度持續(xù)上漲。節(jié)目利用嵌套思維，延長注意力經濟，持續(xù)不斷的吸引著大批受眾的關注。

三、加強創(chuàng)新融合，拓展資源優(yōu)化配置。當節(jié)目形成自己的品牌效應后，通過資本整合，拓展節(jié)目盈利渠道，引入多元商業(yè)資源不僅可以提高品牌價值，加深傳播影響，還能樹立節(jié)目高端形象。例如獨家冠名商梵蜜琳，除去口播、采訪、圖標外，還加入了唇印打卡的道具和場景植入等方式，當觀眾線上觀看時，會同步彈出標示引導觀眾一鍵購買，在潛移默化中帶動消費，營造出情景化消費體驗。此外，《姐姐》積極聯(lián)合騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂推出無損歌曲，開通復活通道，讓聽眾能聽著音樂身臨其境的感受現(xiàn)場氛圍，并且為喜歡的姐姐們投票。同時，運用大數(shù)據(jù)做受眾畫像，有針對性的向受眾推送感興趣的話題、產品等。多渠道融合不僅拓展了節(jié)目的產業(yè)鏈，還實現(xiàn)了娛樂性、藝術性、商業(yè)性的統(tǒng)一。

（作者單位：中國傳媒大學）欄目責編：樂禾

注釋：①攻擊心理多體現(xiàn)在網(wǎng)絡媒體中，通過網(wǎng)絡匿名發(fā)表一些帶針對性、攻擊性的言論，從而宣泄現(xiàn)實生活中積累的情緒和壓力.

參考文獻：[1]蔣原倫.媒介批評 [M].桂林：廣西師范大學出版社，2006.

[2]李明娟.媒介融合語境下的受眾細分[J].新聞知識，2011，（09）：13-15.