余益

摘要：新興媒介技術(shù)在信息傳播過程中發(fā)揮的作用是至關(guān)重要的，同時我國農(nóng)村地區(qū)居民在信息接收過程中產(chǎn)生的問題亦是值得研究和關(guān)注的。文章基于“數(shù)字鴻溝”理論和中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展等數(shù)據(jù)對中國農(nóng)村居民在信息傳播中產(chǎn)生的問題進行分析，并提出新時代農(nóng)村地區(qū)的信息宣傳形式，為農(nóng)村地區(qū)信息傳播達到精準傳播效果提出一些建議，同時也為新時代發(fā)展下的中國城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝現(xiàn)象提供一些新的解決方案。

關(guān)鍵詞：數(shù)字鴻溝 新興媒介 信息傳播 農(nóng)村地區(qū)

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.04億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.55億，占網(wǎng)民整體的28.2%，我國非網(wǎng)民規(guī)模為4.96億，農(nóng)村地區(qū)非網(wǎng)民占比為59.8%。由此可見，非網(wǎng)民仍以農(nóng)村地區(qū)人群為主。同時，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介技術(shù)在信息傳播的過程發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，特別是對信息傳播效果薄弱的農(nóng)村地區(qū)，但是現(xiàn)階段我國農(nóng)村地區(qū)非網(wǎng)民向網(wǎng)民轉(zhuǎn)化難的困境依然嚴峻。

根據(jù)上述數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國的普及度高，我國新興網(wǎng)民規(guī)模龐大，同時新興媒介技術(shù)的發(fā)展也十分迅速，新興媒介技術(shù)在我國信息傳播過程中占據(jù)著重要地位。由于我國各地區(qū)間的經(jīng)濟發(fā)展不平衡，導(dǎo)致了城鄉(xiāng)之間的技術(shù)應(yīng)用程度出現(xiàn)較大的差異，最終造成了城鄉(xiāng)間的數(shù)字鴻溝現(xiàn)象的擴大化。

基于“數(shù)字鴻溝”理論下的農(nóng)村信息傳播中的現(xiàn)象及成因分析

我國農(nóng)村數(shù)字鴻溝現(xiàn)象概述。數(shù)字鴻溝是指在數(shù)字化進程中，不同國家地區(qū)的人們對信息掌握程度的落差，以及由此造成的貧富進一步兩極分化的趨勢。改革開放以來，我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民經(jīng)濟收入水平逐漸拉大，城鎮(zhèn)居民由于擁有較好的教育資源水平，并且較早地接觸了計算機、互聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)，在信息獲取上擁有較大的優(yōu)勢。而農(nóng)村地區(qū)由于大多地處偏遠，受到自然環(huán)境的制約，其居民在文化、經(jīng)濟、技術(shù)等方面的水平受到限制，信息獲取的手段和能力較弱。

知識溝假設(shè)理論認為社會經(jīng)濟地位較高的人能夠比社會經(jīng)濟地位較低的人以更快的速度獲取知識信息。一個人社會地位的高低往往受到經(jīng)濟水平高低的影響，與農(nóng)村地區(qū)相比，城鎮(zhèn)地區(qū)由于具有較大的經(jīng)濟優(yōu)勢使得城鎮(zhèn)居民能夠更早更快地獲取大量信息，同時這種優(yōu)勢正在無形中加劇城鄉(xiāng)之間數(shù)字鴻溝的深度和廣度。由《報告》中對城鄉(xiāng)居民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分析可以發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用上存在著較大的“應(yīng)用”鴻溝，當前我國城鎮(zhèn)網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣了移動支付、手機購物、使用網(wǎng)絡(luò)進行知識技能的學(xué)習(xí)時，而農(nóng)村網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的認知和使用依舊停留在娛樂通信以及進行簡單的網(wǎng)絡(luò)購物等來滿足基本生活的階段。不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字鴻溝現(xiàn)象不僅體現(xiàn)在我國城鄉(xiāng)間技術(shù)應(yīng)用的不平衡，同時也體現(xiàn)在城鄉(xiāng)間經(jīng)濟、政治、文化、等方面的不平衡。

我國農(nóng)村的信息宣傳方式中的薄弱性現(xiàn)狀及成因。首先，我國大部分農(nóng)村居民在獲取相關(guān)信息手段方面相對落后。我國國內(nèi)各地區(qū)間由于經(jīng)濟發(fā)展水平不平衡，導(dǎo)致數(shù)字鴻溝現(xiàn)象的存在和變化程度也各不一樣，但根據(jù)資料顯示，現(xiàn)階段我國城鄉(xiāng)間的數(shù)字鴻溝現(xiàn)象呈現(xiàn)不斷擴大的趨勢。我國農(nóng)村地區(qū)由于受技術(shù)水平、經(jīng)濟能力、教育水平等影響因素，對于新技術(shù)的應(yīng)用水平仍處于起步階段。農(nóng)村居民與城市居民相比，其獲取信息的手段較少，大多農(nóng)村居民主要依靠電視、廣播等方式來獲取信息。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，許多農(nóng)村家庭也逐漸開始使用手機、電腦等新興媒介技術(shù)設(shè)備來進行信息的獲取，但大部分農(nóng)村地區(qū)仍然處于經(jīng)濟水平低、技術(shù)應(yīng)用層面窄、人均受教育程度低的情況，導(dǎo)致大部分農(nóng)村居民對于新興媒介技術(shù)的發(fā)展與認識度普遍較低，對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用更多的停留在購物與娛樂上。再加上農(nóng)村居民長時間地受到傳統(tǒng)媒介的影響，對于日常生活中所需要的信息仍然習(xí)慣于依賴電視和廣播等傳統(tǒng)媒體，這就容易導(dǎo)致農(nóng)村居民對即時性信息獲取不及時、不充分。

其次，我國大部分農(nóng)村居民對信息認知度與辨識度普遍較低。我國大部分農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)文化教育水平仍處于較低水平，這就容易導(dǎo)致部分農(nóng)村居民對相關(guān)信息的接收與認知出現(xiàn)偏差，容易受到社會上一些謠言信息的影響，諸如吃碘鹽可以防止輻射等。同時，我國農(nóng)村地區(qū)居民在信息的接收上依然是依靠電視和廣播等傳統(tǒng)媒體，而電視與廣播大多對受眾的認知能力和理解能力具有一定的要求，對信息內(nèi)容篇幅也有一定的限制，這樣就可能導(dǎo)致部分農(nóng)村居民出現(xiàn)信息理解偏差、辨識度不高等情況，諸如不理解部分新興概念等現(xiàn)象。

最后，農(nóng)村居民在信息處理與應(yīng)對上具有滯后性和不科學(xué)性。“數(shù)字鴻溝”分為接入溝和使用溝。在城鄉(xiāng)的數(shù)字鴻溝現(xiàn)象中，農(nóng)村居民在信息傳播的接入與使用上與城鎮(zhèn)居民仍然存在較大的差距，農(nóng)村居民對信息接入的硬件應(yīng)用水平明顯低于城鎮(zhèn)居民，因而在同一重大信息的傳播過程中農(nóng)村居民在信息的使用上，其使用效果也低于城鎮(zhèn)居民。比如，國家許多政策需要層層推進部署，最終會到達農(nóng)村地區(qū)，而農(nóng)村地區(qū)由于對信息的處理與應(yīng)對具有滯后性和不科學(xué)性，經(jīng)常成為政策部署的重難點地區(qū)。具體來說就是農(nóng)村居民由于所處的地區(qū)相較于城鎮(zhèn)地區(qū)來說經(jīng)濟水平落后，他們在日常生活中的信息獲取需要遠不如購買日常生活用品、參與勞動勞作的需要。這樣最終容易導(dǎo)致農(nóng)村居民在相關(guān)信息接收上的數(shù)量和質(zhì)量減少，導(dǎo)致農(nóng)村居民在處理與應(yīng)對信息上出現(xiàn)一定的滯后性和不科學(xué)性。

彌補農(nóng)村信息傳播中的數(shù)字鴻溝的建議與對策

城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝現(xiàn)象凸顯，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)在信息傳播過程中容易出現(xiàn)各種問題，也影響制約著國家政策的推進與農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。因此，該部分以城鄉(xiāng)間數(shù)字鴻溝現(xiàn)象的具體表現(xiàn)為依據(jù)，嘗試從政府、社區(qū)和農(nóng)村居民三個角度提出相關(guān)建議與對策。

政府要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，加大對農(nóng)村基礎(chǔ)技術(shù)應(yīng)用建設(shè)。中國國內(nèi)城鄉(xiāng)地區(qū)之間的經(jīng)濟水平不一，發(fā)展也很不平衡，二者之間的數(shù)字鴻溝現(xiàn)象比較嚴重，同時呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢。城鄉(xiāng)地區(qū)間的經(jīng)濟發(fā)展不平衡是造成城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的重要因素。因此，政府要加大對城鄉(xiāng)的統(tǒng)籌發(fā)展，這樣既可以踐行政府執(zhí)政為民的服務(wù)理念，也可以彌合城鄉(xiāng)間的數(shù)字鴻溝，填補農(nóng)村地區(qū)在技術(shù)應(yīng)用接入的不足。同時，政府還要加大對農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)技術(shù)應(yīng)用的建設(shè)，諸如新興媒介技術(shù)的推廣、普及與發(fā)展等，而且要注意降低農(nóng)村地區(qū)居民使用新技術(shù)的成本，鋪設(shè)低費高速的寬帶，從而更好地服務(wù)農(nóng)村網(wǎng)民，促進農(nóng)村地區(qū)信息傳播的發(fā)展。

推廣新興媒介信息傳播技術(shù)，培養(yǎng)農(nóng)村居民信息素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)時代信息的使用，要求受眾必須具備一定的信息素養(yǎng)。因此，有關(guān)部門應(yīng)完善農(nóng)村地區(qū)的信息傳播渠道，加大對新型媒介傳播技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的使用程度。比如，利用廣電等傳統(tǒng)媒體以及村鎮(zhèn)基層組織的宣傳優(yōu)勢來宣傳互聯(lián)網(wǎng)等新信息傳播技術(shù)，讓農(nóng)村居民能更加充分地了解和體會新技術(shù)的魅力。同時，各村鎮(zhèn)基層組織還可以多組織新型信息傳播技術(shù)的公益培訓(xùn)，提高農(nóng)村居民的媒介使用技能以及信息獲取能力與辨識能力，提升農(nóng)村居民的信息素養(yǎng)。這樣才能更大程度上激發(fā)農(nóng)村居民對新技術(shù)的應(yīng)用，更大范圍地普及新技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的使用。

充分發(fā)揮社區(qū)、村級黨支部、黨員作為信息意見領(lǐng)袖的傳播作用。基層群眾自治制度是我國的一項基本政治制度，農(nóng)村基層干部的任用是通過村民共同選舉產(chǎn)生，而農(nóng)村當?shù)赜心芰Φ娜瞬艜淮蠹彝七x成為村干部，同時，社區(qū)以及村級黨員也作為優(yōu)秀的先進分子受到村民的信任與贊賞。因此，他們在很多時候都充當著該地區(qū)的意見領(lǐng)袖角色，在當?shù)匦畔鞑ミ^程中起著重要的作用。因而，有關(guān)部門應(yīng)該充分發(fā)揮社區(qū)、村級黨支部、黨員作為信息意見領(lǐng)袖的傳播作用，切實傳播便于農(nóng)村居民理解的相關(guān)信息，引導(dǎo)村民積極提高新媒體信息的接收和使用能力。

結(jié)語

通過對《報告》的分析和對我國農(nóng)村地區(qū)信息傳播過程中所面臨的問題的整理，不難發(fā)現(xiàn)，雖然新技術(shù)為我們提供快速、高效、便捷的信息功能，但由于我國現(xiàn)實社會經(jīng)濟環(huán)境的復(fù)雜性，新技術(shù)的信息傳播也帶來了一些社會問題，諸如城鄉(xiāng)間的數(shù)字鴻溝現(xiàn)象。該數(shù)字鴻溝的長期存在影響并制約著我國信息化的步伐。因而，逐步縮小并解決城鄉(xiāng)間的信息數(shù)字鴻溝是中國信息化社會建設(shè)的重要一環(huán)，不僅需要政府的努力，更需要企業(yè)和居民的共同努力與建設(shè)，從而共同彌補城鄉(xiāng)居民在觀念、經(jīng)濟、文化、教育上的巨大鴻溝。（作者單位：中南民族大學(xué)）

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