劉宗林

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)及媒體傳播技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，傳媒行業(yè)由眾媒時(shí)代步入智能媒體時(shí)代。基于同一個(gè)背景，傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展及轉(zhuǎn)型面臨著不同的困難。文章以“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”為題，分析新時(shí)代背景下傳媒行業(yè)的發(fā)展方式，意在給媒體行業(yè)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+媒體;融合時(shí)代;傳媒;發(fā)展途徑

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，通過(guò)優(yōu)化相關(guān)生產(chǎn)要素、不斷更新相應(yīng)業(yè)務(wù)體系、重新構(gòu)建商業(yè)模式等方式使產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，要實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功，就要依托互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)新舊媒體的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)+媒體的發(fā)展模式不斷呈現(xiàn)出新的變化以及形態(tài)，給受眾以形式多樣的體驗(yàn);媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新進(jìn)步，造就了今天的新媒體，實(shí)現(xiàn)了不同媒介的相互融合和創(chuàng)新。但是，互聯(lián)網(wǎng)也存在信息失真等問(wèn)題，而且到現(xiàn)在也未得到有效解決，導(dǎo)致信息內(nèi)容過(guò)大、部分信息被泄露現(xiàn)象的發(fā)生。

一、融合時(shí)代傳媒發(fā)展的背景

1.與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合

融合時(shí)代，很多紙質(zhì)媒體嘗試和相關(guān)媒介融合，將比較擅長(zhǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)接到傳媒平臺(tái)上，但是，其展現(xiàn)出來(lái)的傳播力和經(jīng)濟(jì)效益并無(wú)實(shí)際聯(lián)系?？梢?jiàn)，好的新聞很難被新媒體直接轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益，所以傳統(tǒng)媒體首先應(yīng)當(dāng)把“泛內(nèi)容”的生產(chǎn)做好。如某報(bào)業(yè)公司的經(jīng)營(yíng)思想為：建設(shè)網(wǎng)站、微博、微信、APP、移動(dòng)終端等，其中，消息發(fā)布只是部分業(yè)務(wù)內(nèi)容，新聞價(jià)值的展現(xiàn)主要通過(guò)服務(wù)功能來(lái)實(shí)現(xiàn)，這也是該報(bào)業(yè)公司實(shí)現(xiàn)深度融合以及綜合轉(zhuǎn)型的核心。該報(bào)業(yè)公司推出的“摩爾金融”，屬于財(cái)經(jīng)類(lèi)的付費(fèi)信息服務(wù)，體現(xiàn)了信息的變現(xiàn)功能。該公司旗下的網(wǎng)絡(luò)公司還與藍(lán)鯨財(cái)聯(lián)社合并，一起創(chuàng)建新的財(cái)聯(lián)社，將主要目標(biāo)定位于中高端投資用戶，為其提供詳細(xì)的財(cái)經(jīng)信息服務(wù)，通過(guò)“泛內(nèi)容”的模式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，不斷創(chuàng)新和完善自身的經(jīng)營(yíng)方式，努力將企業(yè)打造成中國(guó)財(cái)經(jīng)移動(dòng)終端的龍頭品牌。

2.新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展

媒體屬于信息載體，媒體的觀點(diǎn)對(duì)輿論以及相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量均有一定的影響。相較于數(shù)字媒體，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容單一、受眾范圍小。在新媒體技術(shù)影響力的覆蓋之下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，與新媒體融合發(fā)展是其必然趨勢(shì)。鑒于此，傳統(tǒng)媒體可充分發(fā)揮自己權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，與新媒體不斷融合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，既不失權(quán)威性，又能利用新媒體的突出優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，可采用為大眾所接受和喜歡的信息傳播方式，通過(guò)增強(qiáng)大眾視覺(jué)沖擊，形成自身獨(dú)特的風(fēng)格，在互聯(lián)網(wǎng)+媒體的大環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)自己的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)自身的品牌權(quán)威。正是新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與其的融合，在互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，兩者的共同作用更能推動(dòng)社會(huì)不斷向前發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)+媒體——融合時(shí)代傳媒發(fā)展途徑

1.利用多維媒介整合資源

新聞生產(chǎn)和傳播內(nèi)容時(shí)，利用人工智能和虛擬技術(shù)，其使用方式將變得更為廣泛，傳播力度將進(jìn)一步增強(qiáng)，傳播技術(shù)也將被推動(dòng)著不斷進(jìn)步。但是，這也增加了傳媒行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的不確定性。這就要求相關(guān)工作人員不斷強(qiáng)化自己的技術(shù)，加強(qiáng)實(shí)踐。在現(xiàn)在的科學(xué)教育以及知識(shí)傳輸過(guò)程中，現(xiàn)代技術(shù)起著非常重要的作用，因此，科研人員在對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行科研時(shí)一定要高度重視，利用好現(xiàn)代科技，在原有科學(xué)教育和知識(shí)傳輸?shù)幕A(chǔ)上做出改變和創(chuàng)新。而立志從事“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”相關(guān)職業(yè)的傳媒專(zhuān)業(yè)學(xué)生更應(yīng)當(dāng)主動(dòng)學(xué)習(xí)新科技、新知識(shí)。

2.增加互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)量

在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合中，傳統(tǒng)媒體改變自己，直接進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)中，并融入新媒體多元化營(yíng)銷(xiāo)的隊(duì)伍當(dāng)中。利用自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與新媒體優(yōu)勢(shì)結(jié)合，順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，形成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最新的產(chǎn)業(yè)鏈，使媒體經(jīng)營(yíng)和管理符合融媒時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)。例如，某娛樂(lè)公司被浙報(bào)傳媒用非公開(kāi)的形式收購(gòu)，采用了傳媒管控資本的模式，其發(fā)展的形式是資本控制、價(jià)值傳播、用戶服務(wù)。在實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型和發(fā)展期間，雙方平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，如影響力、流量、渠道以及用戶群體等被充分利用起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的深度融合。雙方平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使兩者融合之后的機(jī)構(gòu)經(jīng)濟(jì)收益不再局限于某一方，兩者的融合使互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)量增加，在很大程度上促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體的應(yīng)用

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，媒體發(fā)展不斷向數(shù)字化邁進(jìn)，這就要求媒體既要精心打造內(nèi)容，還要重視節(jié)目的視聽(tīng)效果和內(nèi)容傳播的路徑?？梢岳没ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，拉近受眾與媒體的距離，實(shí)現(xiàn)科學(xué)互動(dòng)，如采用微信公眾號(hào)或者論壇的方式，上傳發(fā)布精選內(nèi)容，給觀眾互動(dòng)交流的平臺(tái)和空間;也可以采用在線問(wèn)卷調(diào)查的方式了解受眾的需求，吸引受眾關(guān)注，實(shí)現(xiàn)信息傳播和交流。另外，隨著社會(huì)信息化程度的不斷提高，傳統(tǒng)節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾的需求，所以，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用融媒時(shí)代的各種便利，實(shí)現(xiàn)多元化的信息處理，使其呈現(xiàn)形式更加豐富，從而有效激發(fā)受眾興趣，實(shí)現(xiàn)媒體的健康發(fā)展。最后，媒體還應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)站，拓展媒體平臺(tái)的布局。

4.樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)+媒體思維，提高用戶地位

第一，利用互動(dòng)以及分享模式，建立社會(huì)關(guān)系，進(jìn)一步提高普通用戶地位，擴(kuò)展用戶的個(gè)人權(quán)限范圍，如信息分享、與他人合作能力、機(jī)體行動(dòng)等等，實(shí)現(xiàn)媒體的可持續(xù)發(fā)展。大部分成功媒體都會(huì)對(duì)自身網(wǎng)站和媒體的社交元素進(jìn)行補(bǔ)充，讓自己的產(chǎn)品更具包容性和開(kāi)放性，讓互動(dòng)和分享機(jī)制得以完善。如部分社交軟件設(shè)置了追問(wèn)環(huán)節(jié)，很好地展現(xiàn)了其社交功能。社會(huì)性會(huì)使新媒體更受關(guān)注，能有效推動(dòng)新媒體的發(fā)展。第二，傳統(tǒng)媒體和新媒體在滿足用戶需求方面有所不同，在傳播方式上也有很大差異。新媒體不單重視信息傳播，其最終目的在于滿足用戶需求，即產(chǎn)品可以幫助用戶解決問(wèn)題。這就要求產(chǎn)品生產(chǎn)之前，首先要明確用戶需求，以便最后突顯產(chǎn)品的價(jià)值。由于社會(huì)和技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾獲取信息的習(xí)慣和方式也不斷發(fā)生變化。因此，在獲取用戶信息過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)仔細(xì)分析用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，不斷根據(jù)用戶的行為和習(xí)慣，調(diào)整服務(wù)思維、服務(wù)方式和服務(wù)內(nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)+媒體的背景下，傳媒發(fā)展實(shí)現(xiàn)融合是必然趨勢(shì)，也是必要和可行的。實(shí)踐一再證明，傳媒行業(yè)可通過(guò)內(nèi)容、技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)跨界等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。但是，不管采用哪一種方式，都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益統(tǒng)一發(fā)展的原則，按照企業(yè)的具體情況以及市場(chǎng)需求來(lái)協(xié)調(diào)進(jìn)行，在促進(jìn)兩者深度融合的基礎(chǔ)上，打造擁有更大話語(yǔ)權(quán)且更強(qiáng)實(shí)力的新主流媒體，給傳媒行業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)繁榮提供動(dòng)力及支持，最終促進(jìn)現(xiàn)代傳播體系的建立。

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