呂廣路

摘要：短視頻短小精悍的特點(diǎn)符合受眾的生活節(jié)奏和多樣化的信息需求。在突發(fā)公共事件中，信息的公開和快速傳播異常關(guān)鍵，短視頻的特點(diǎn)在突發(fā)公共事件中凸顯出巨大的優(yōu)勢(shì)。2020年新型冠狀病毒肺炎疫情突發(fā)，短視頻運(yùn)用多種表達(dá)形式，如短紀(jì)錄片、情景短劇、純科普短片和特色短視頻等，在高效傳播信息、對(duì)硬新聞進(jìn)行軟表達(dá)和擠壓虛假信息傳播空間等方面發(fā)揮重要作用。“短視頻+”也越來越成為未來信息傳播與交流的主流趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：短視頻 突發(fā)公共事件 新型冠狀病毒 戰(zhàn)“疫”

截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.50億，其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。2020年年初，受新冠疫情影響，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用軟件的用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)均有較大幅度提升。在突發(fā)公共事件中，短視頻信息表達(dá)直白和視角多元化的特點(diǎn)使其成為突發(fā)公共事件中信息傳播的重要輔助力量。本文旨在探討2020年新冠疫情（突發(fā)公共衛(wèi)生事件）中短視頻的表達(dá)與作用，以期為未來短視頻在突發(fā)公共事件中的信息傳播與輿論引導(dǎo)提供借鑒意義。

短視頻在突發(fā)公共事件中的傳播優(yōu)勢(shì)

2020年，新冠疫情的爆發(fā)使其成為今年的“主角”，在突發(fā)公共事件的傳播中，“快”“準(zhǔn)”“全”“滾”是信息傳播的第一要求。同時(shí)，2020年移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展和智能終端的普及使得短視頻依靠自身傳播優(yōu)勢(shì)和在技術(shù)的加持下創(chuàng)新傳播形式，在此次突發(fā)公共事件中脫穎而出。那么，相比傳統(tǒng)的媒介平臺(tái)，短視頻在突發(fā)公共事件中有哪些優(yōu)勢(shì)？

短小精悍、內(nèi)容直白。短視頻的“短”主要是從時(shí)長(zhǎng)上來說的，其時(shí)長(zhǎng)一般控制在5分鐘以內(nèi)，其“短”“平”“快”的特點(diǎn)極大地適應(yīng)了現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和觀看視頻的習(xí)慣。短視頻將主要觀點(diǎn)提煉出來，受眾不需要過多思考即可理解主要內(nèi)容。在突發(fā)公共事件的信息傳播中，短視頻的傳播特點(diǎn)不僅節(jié)省了受眾對(duì)形勢(shì)變化的理解時(shí)間，而且能快速形成輿論，提高受眾對(duì)突發(fā)事件的關(guān)注，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

視頻形式更具有真實(shí)性。相較于傳統(tǒng)的文字+圖片的一維呈現(xiàn)，視頻+圖文的二維呈現(xiàn)使得信息更具有現(xiàn)場(chǎng)感。短視頻的現(xiàn)場(chǎng)感帶給受眾更多的真實(shí)感，這種真實(shí)感在突發(fā)公共事件中顯得尤為重要。在圖片和文字較易作假的年代，視頻作假的難度相對(duì)較大，這在一定程度上使得受眾更相信視頻所具有的真實(shí)性。

多視角傳播。一、主流媒體：弘揚(yáng)主旋律。主流媒體是權(quán)威的代名詞，在突發(fā)公共事件中，主流媒體主要以弘揚(yáng)主旋律，提高全國(guó)人民的凝聚力為主。在2020年抗擊疫情中，以人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等為主的主流媒體累計(jì)發(fā)布相關(guān)短視頻50余部，累計(jì)播放量超過3億次?！段錆h，等你重啟》《等春來》《決戰(zhàn)武漢》等優(yōu)秀視頻作品記錄了抗疫中的英雄人物和事件，傳達(dá)了永不言棄的抗?fàn)幘瘛?/p>

二、自媒體：共同發(fā)聲，信息貼近群眾。自媒體以個(gè)人傳播為主，人人都有麥克風(fēng)，在突發(fā)公共事件中，自媒體傳播擴(kuò)大了信息的來源范圍，有助于大眾全面認(rèn)識(shí)突發(fā)事件情況。比如，2020年抗擊疫情期間，自媒體博主回形針paperclip發(fā)布了一則短視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切》，該視頻以嚴(yán)肅的口吻、通俗易懂的話語、理性的畫面向受眾講述了新型冠狀病毒肺炎疫情的來龍去脈和相關(guān)常識(shí)。

短視頻在突發(fā)公共事件中的表達(dá)形式分析

在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，表達(dá)形式依然重要，內(nèi)容決定形式，形式服務(wù)于內(nèi)容。2020年新冠肺炎突發(fā)公共事件中，短視頻運(yùn)用多種表達(dá)形式傳播疫情信息，增強(qiáng)受眾對(duì)疫情的認(rèn)識(shí)和理解，最終達(dá)到了關(guān)鍵信息的有效傳播。

短紀(jì)錄片。紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為素材進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的視頻形式，短紀(jì)錄片在時(shí)長(zhǎng)上縮短至十分鐘左右，更適宜現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。短紀(jì)錄片縮短了時(shí)長(zhǎng)，內(nèi)容表達(dá)上更為集中，而其自身所具有的真實(shí)性對(duì)突發(fā)公共事件信息的傳播更具有說服力和感染力。

2020年疫情期間，中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心記錄頻道推出系列短紀(jì)錄片《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，由醫(yī)護(hù)人員、普通市民、外地援助者等不同職業(yè)的武漢疫情親歷者們，采用vlog的形式講述了武漢抗疫過程中的溫暖故事。短紀(jì)錄片在突發(fā)公共事件中，主要是從不同角度展現(xiàn)突發(fā)中心不同人們的生活日常，以此增強(qiáng)全國(guó)人民對(duì)處理突發(fā)事件的信心。

情景短劇。情景短劇是情景劇在短視頻快速發(fā)展時(shí)代所衍生出的新的內(nèi)容表達(dá)形式，主要以現(xiàn)實(shí)生活為素材，用詼諧、幽默的語言和肢體動(dòng)作進(jìn)行藝術(shù)夸張化表演，以達(dá)到娛樂、科普等目的。疫情初期，自媒體用戶在騰訊視頻平臺(tái)發(fā)布了系列抗疫短劇，共7集，主要以科普知識(shí)為主，比如第2、3集集中闡述在隔離期間要適度運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)抵抗力，第4集主要是破解各種防疫誤區(qū)，第6集提倡科學(xué)防疫等。該短劇幽默的表演展現(xiàn)了疫情隔離期間正確的應(yīng)對(duì)措施和新冠病毒傳播的相關(guān)知識(shí)，提高了受眾對(duì)病毒的認(rèn)識(shí)以及對(duì)病毒的防御。

科普短片?？破斩唐怯上鄬?duì)專業(yè)的人士進(jìn)行制作、發(fā)布，內(nèi)容具有一定的知識(shí)性。在突發(fā)公共事件中，科普短片有利于受眾科學(xué)認(rèn)識(shí)、理性應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。

科技博主回形針paperclip全網(wǎng)擁有粉絲量累計(jì)高達(dá)1000多萬，其發(fā)布的視頻信息擁有較大的影響力。2020年2月2日，回形針paperclip發(fā)布了關(guān)于新冠肺炎的科普短片《關(guān)于新冠肺炎的一切》，該視頻講述了新冠肺炎疫情的來龍去脈，科普了相關(guān)常識(shí)，還對(duì)新冠肺炎在全世界范圍的大流行進(jìn)行科普。此外，自媒體博主吟游詩(shī)人以七宗罪的方式對(duì)“新冠肺炎如何攻陷全世界？”進(jìn)行了科普，使得受眾能夠以世界性的眼光看待此次新冠肺炎的大流行。

特色短視頻。特色短視頻的出現(xiàn)及流行主要與新媒體技術(shù)的發(fā)展有關(guān)系，它創(chuàng)新信息傳播形式和傳播語態(tài)，從心理上拉近了與受眾之間的距離。比如，在此次突發(fā)公共衛(wèi)生事件——新冠疫情中，天津的“津云”新媒體、湖北的“長(zhǎng)江云”新媒體等不僅發(fā)揮了短視頻自身的優(yōu)勢(shì)，而且創(chuàng)新了內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以更接地氣的傳播形式達(dá)到了更好的傳播效果。津云新媒體在疫情期間發(fā)布了眾多使人耳目一新的短視頻作品：手繪視頻《戰(zhàn)地日記》、漫畫視頻《新冠肺炎的防控指南》、木偶相聲《疫情防護(hù)三字經(jīng)》等視頻;長(zhǎng)江云新媒體發(fā)布了歌曲短視頻《武漢伢》。這些豐富多彩的呈現(xiàn)形式使短視頻具有更多的吸引力，信息傳播的效果也更加深入人心。

短視頻在突發(fā)公共事件中的作用分析

2018年被稱為“短視頻元年”，在社交裂變效應(yīng)下，短視頻成為人們獲取信息的便捷方式之一。短視頻自身所具有的優(yōu)勢(shì)和在媒介技術(shù)支持下所形成的多樣化的表達(dá)形式，使得短視頻在突發(fā)公共事件中發(fā)揮了積極的作用。

契合大眾媒介習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)信息高效傳播。當(dāng)今生活節(jié)奏加快，大眾媒介使用習(xí)慣呈現(xiàn)“碎片化”“淺閱讀”的特點(diǎn)，長(zhǎng)篇新聞、深度報(bào)道很難吸引受眾進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注。短視頻的“短”契合了當(dāng)今大眾的媒介習(xí)慣，受眾不用過多思考，就能理解關(guān)鍵信息，實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播。

在此次新型冠狀病毒的戰(zhàn)“疫”中，不同媒體共同利用起短視頻這一“利器”，在疫情傳播中，提升了傳播效果。截至2020年3月，人民日?qǐng)?bào)、新華社等主流媒體累計(jì)發(fā)布相關(guān)短視頻50余部，累計(jì)播放量超過3億次，這50余部短視頻均引發(fā)了不同程度的輿論反響。除此之外，各類自媒體用戶也紛紛制作高質(zhì)量的疫情短視頻，形成了一定的社會(huì)影響。在此次抗疫中，短視頻的應(yīng)用真正實(shí)現(xiàn)了疫情信息的高效傳播。

“硬新聞的軟表達(dá)”。新媒體不斷發(fā)展和壯大，人們接受新聞的方式也逐漸多樣化，傳統(tǒng)形式的新聞播報(bào)受眾群體正在不斷減少，其發(fā)展面臨危機(jī)。硬新聞的軟表達(dá)是在傳統(tǒng)新聞傳播的基礎(chǔ)上結(jié)合新媒體技術(shù)，創(chuàng)新傳播形式，最終實(shí)現(xiàn)有效傳播。短視頻就是實(shí)現(xiàn)硬新聞軟表達(dá)的形式之一。

央視新聞在硬新聞軟表達(dá)方面積極進(jìn)行探索，于2019年7月29日正式推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》。該欄目視頻時(shí)長(zhǎng)多控制在1分鐘左右，新聞聯(lián)播主持人以相對(duì)輕松的狀態(tài)和接地氣的詞匯播報(bào)新聞，相對(duì)于正襟危坐的新聞播報(bào)模式，受眾對(duì)這種新穎的新聞表達(dá)方式更易接受。疫情防控期間，《主播說聯(lián)播》多次普及疫情防控知識(shí)、播報(bào)疫情發(fā)展現(xiàn)狀和相關(guān)的社會(huì)生產(chǎn)生活等方面的新聞，提高大眾對(duì)疫情防控的信心。

擠壓虛假信息傳播空間。自媒體使得“人人都擁有麥克風(fēng)”的同時(shí)，也為謠言的滋生提供了“溫床”，網(wǎng)民難以在海量的信息中辨別真?zhèn)?。短視頻的出現(xiàn)高度還原了事件現(xiàn)場(chǎng)，特別是無剪輯的視頻內(nèi)容更具有真實(shí)性、權(quán)威性和說服力。

疫情期間，騰訊視頻推出《戰(zhàn)“疫”vlog作品展》，該vlog作品展共收集了210個(gè)短視頻作品，短視頻主人公來自各個(gè)國(guó)家、各行各業(yè)，主要反映了疫情防控期間各個(gè)國(guó)家和各行各業(yè)的生活現(xiàn)狀，全面展現(xiàn)了真實(shí)的疫情生活。作品展的推出使得一些謠言不攻自破，比如疫情初期的“2月25日—3月10日武漢所有商店關(guān)門，武漢市民做好物資準(zhǔn)備”這一謠言。

結(jié)語

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展使得短視頻的表現(xiàn)形式不斷豐富，在突發(fā)公共事件中展現(xiàn)出積極的作用?！岸桃曨l+”已成為未來信息傳播的一大趨勢(shì)。但是，不可否認(rèn)的是，大熱的短視頻行業(yè)仍然存在諸多問題，如內(nèi)容同質(zhì)化、過度娛樂化、表達(dá)無序性等，這些問題制約著該行業(yè)的發(fā)展。因此，在研究短視頻的“熱”發(fā)展的同時(shí)，也要進(jìn)行批判性、反思性的“冷”思考，以促進(jìn)短視頻行業(yè)的健康成長(zhǎng)。（作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院）

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