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        踐行“美好生活的倡導(dǎo)者”

        2020-12-23 04:46:48黃敏麗
        聲屏世界 2020年11期

        黃敏麗

        摘要:《眾創(chuàng)英雄匯》是廣東衛(wèi)視推出的一檔創(chuàng)業(yè)題材電視節(jié)目。該節(jié)目以“創(chuàng)造美好生活”為基本理念,旨在向全國(guó)觀(guān)眾展示廣東雙創(chuàng)工作的重要成果和經(jīng)驗(yàn)。文章從“有意思”“有用”“有意義”三個(gè)維度探討了《眾創(chuàng)英雄匯》如何踐行“美好生活的倡導(dǎo)者”。

        關(guān)鍵詞:眾創(chuàng)英雄匯 創(chuàng)業(yè)節(jié)目 美好生活的倡導(dǎo)者

        創(chuàng)業(yè)熱潮激發(fā)了經(jīng)濟(jì)活力,其背后的風(fēng)云跌宕值得發(fā)掘。2019年,廣東衛(wèi)視圍繞廣東省“眾創(chuàng)杯”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽,進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半年的策劃創(chuàng)作,打造了《眾創(chuàng)英雄匯》這檔節(jié)目。該節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)激烈的周六黃金檔中脫穎而出,位列同類(lèi)型節(jié)目收視榜首,并獲得社會(huì)各界的高度贊譽(yù)。該節(jié)目之所以能取得這樣的成績(jī),得益于主創(chuàng)者樹(shù)立了正確的節(jié)目核心理念?!侗妱?chuàng)英雄匯》以“創(chuàng)造美好生活”為基本理念,以讓節(jié)目“有意思”“有用”“有意義”為核心,旨在向全國(guó)觀(guān)眾展示廣東雙創(chuàng)工作的重要成果和經(jīng)驗(yàn)。

        讓節(jié)目“有意思”

        電視是視聽(tīng)藝術(shù),同時(shí)具有大眾娛樂(lè)性質(zhì)。電視為娛樂(lè)方式的發(fā)展提供了很好的載體,娛樂(lè)正是美好生活的重要體現(xiàn)①?!侗妱?chuàng)英雄匯》致力讓觀(guān)眾覺(jué)得好看、有意思,增添生活樂(lè)趣,從而踐行“美好生活的倡導(dǎo)者”的創(chuàng)作理念。為此,該節(jié)目在形態(tài)設(shè)計(jì)上以“娛樂(lè)”破題,全力探索更綜藝、對(duì)觀(guān)眾更具吸引力的呈現(xiàn)方式。

        “精選”創(chuàng)業(yè)者。節(jié)目組根據(jù)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和創(chuàng)業(yè)故事的代表性來(lái)選擇創(chuàng)業(yè)者,在綜合考慮個(gè)性言行、背后故事、項(xiàng)目差異等因素之后,確定場(chǎng)次分配,確保每期有四位各具特色的創(chuàng)業(yè)者。例如,在第一期節(jié)目中,創(chuàng)立“土先生黃酒”項(xiàng)目的客家小哥哥林意通,志在推廣客家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品,促進(jìn)家鄉(xiāng)的美好發(fā)展;有“創(chuàng)業(yè)女俠客”之稱(chēng)的女創(chuàng)業(yè)者劉洋創(chuàng)立“逸仙新創(chuàng)”,辦公場(chǎng)地從3平方米擴(kuò)大到600平方米,被譽(yù)為“90后董明珠”;來(lái)自中國(guó)香港地區(qū)的李凱榮,創(chuàng)立“Wow Woo萌霸港式小吃”,在傳承香港傳統(tǒng)小食文化的同時(shí),帶動(dòng)了很多香港青年人創(chuàng)業(yè);熟悉世界各地頂級(jí)樂(lè)器品牌的陸子天,打造了世界首款一體成型的碳纖維吉他,成為天貓有史以來(lái)單日銷(xiāo)售額最高的吉他。

        “嚴(yán)選”節(jié)目嘉賓。《眾創(chuàng)英雄匯》對(duì)導(dǎo)師的挑選遵循一套嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn),即在各自專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有一定話(huà)語(yǔ)權(quán),專(zhuān)業(yè)能力足夠強(qiáng);具有較強(qiáng)的表現(xiàn)欲和表現(xiàn)能力;懂得換位思考,真誠(chéng)對(duì)待學(xué)員;有同樣令人敬佩、能引發(fā)共鳴的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和故事。只有能給觀(guān)眾和創(chuàng)業(yè)者留下美好印象的導(dǎo)師,才能獲得節(jié)目組的邀約。最終,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的李國(guó)慶、樊登讀書(shū)會(huì)的樊登、科大訊飛的杜蘭、唯品會(huì)的黃紅英、埃沃定制的何冠斌、天使投資人周哲、金沙江聯(lián)合資本管理合伙人周奇、廣東文化產(chǎn)業(yè)投資基金合伙人李希等,組成了該節(jié)目的導(dǎo)師團(tuán)。這些導(dǎo)師各有特色、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),保證了節(jié)目的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)和觀(guān)賞性。除了6位負(fù)責(zé)打分的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師之外,節(jié)目組還邀請(qǐng)了廣受觀(guān)眾喜愛(ài)的著名心理學(xué)家樂(lè)嘉擔(dān)任觀(guān)察團(tuán)團(tuán)長(zhǎng),他言辭犀利,機(jī)智幽默,往往能夠見(jiàn)微知著,為節(jié)目增添了一種睿智的視角。并且,樂(lè)嘉對(duì)創(chuàng)業(yè)者的分析和建議都是積極、美好的,契合了節(jié)目主旨。

        以好故事“立人”。主創(chuàng)者非常注重講故事,讓觀(guān)眾可以在真實(shí)的創(chuàng)業(yè)故事中感受到榜樣的力量,激發(fā)對(duì)美好人生的奮斗。在“精選”出創(chuàng)業(yè)者之后,節(jié)目組會(huì)為每位創(chuàng)業(yè)者量身制作一段VCR,結(jié)合人物特點(diǎn)、項(xiàng)目特色,講述個(gè)人創(chuàng)業(yè)故事。VCR會(huì)在人物登場(chǎng)之后播放,以便讓觀(guān)眾迅速了解創(chuàng)業(yè)選手,建立初步印象。在演播廳的展示過(guò)程中,主創(chuàng)者也會(huì)根據(jù)選手個(gè)性和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)個(gè)性化的展現(xiàn)方式,通過(guò)同臺(tái)競(jìng)技講述創(chuàng)業(yè)故事、展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品、發(fā)揚(yáng)創(chuàng)業(yè)精神,塑造多個(gè)鮮明的創(chuàng)業(yè)人物形象,同時(shí)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者彼此之間相互促進(jìn)、共同進(jìn)步的目的。

        多元化電視手段的運(yùn)用。在錄制和剪輯中,主創(chuàng)者會(huì)突出導(dǎo)師團(tuán)對(duì)創(chuàng)業(yè)故事的“催化”作用。例如,導(dǎo)師團(tuán)有時(shí)會(huì)產(chǎn)生“質(zhì)疑”——對(duì)某些自視過(guò)高的創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)品、個(gè)人行為、個(gè)人目的提出疑問(wèn),引發(fā)創(chuàng)業(yè)者的情緒反彈,激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的思考,從而把他們美好的一面挖掘出來(lái)。導(dǎo)師們對(duì)于欣賞的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目更是不吝贊揚(yáng),通過(guò)肯定和鼓勵(lì),堅(jiān)定創(chuàng)業(yè)者的初心,展現(xiàn)美好的正能量。創(chuàng)業(yè)觀(guān)察團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)樂(lè)嘉則以其獨(dú)到的心理分析,觸發(fā)創(chuàng)業(yè)者心中的感性部分,讓他們更好地講述創(chuàng)業(yè)故事,流露真實(shí)情感,進(jìn)而引發(fā)觀(guān)眾共鳴。在呈現(xiàn)手法上,主創(chuàng)者力圖達(dá)到兩個(gè)要求:一是接地氣、深入淺出,讓觀(guān)眾看得懂;二是有看點(diǎn),讓觀(guān)眾喜歡看。在《眾創(chuàng)英雄匯》中,所有嘉賓和創(chuàng)業(yè)者描述的細(xì)節(jié)都以VCR、圖片、實(shí)物展示等可視化手段和嘉賓體驗(yàn)的方式來(lái)呈現(xiàn),從而增加節(jié)目的趣味性。在后期制作中,主創(chuàng)者力求視效精良,讓成片更具美感。在內(nèi)容包裝方面,制作人員汲取了綜藝節(jié)目的包裝經(jīng)驗(yàn),對(duì)背景音樂(lè)、花字、動(dòng)畫(huà)效果、鏡頭節(jié)奏等元素進(jìn)行了精心的搭配和設(shè)計(jì),使節(jié)目在保持專(zhuān)業(yè)性的同時(shí),又不失輕松娛樂(lè)的氛圍。

        讓節(jié)目“有用”

        作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)節(jié)目,在做到“有意思”的同時(shí),還應(yīng)強(qiáng)化其功能性,即“有用”。主創(chuàng)者認(rèn)為,創(chuàng)業(yè)類(lèi)節(jié)目首要考慮的因素應(yīng)是如何實(shí)現(xiàn)節(jié)目的自我價(jià)值,即對(duì)節(jié)目主人公有用、對(duì)觀(guān)眾有用、對(duì)社會(huì)有用。要以“有用”為基礎(chǔ),從節(jié)目形態(tài)、角色選擇、主題設(shè)定、視聽(tīng)創(chuàng)作等方面進(jìn)行創(chuàng)作,打造有關(guān)注度、有影響力的原創(chuàng)電視內(nèi)容。那么,應(yīng)如何做到“有用”呢?

        突出導(dǎo)師團(tuán)的精彩點(diǎn)評(píng)。在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有著較強(qiáng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的導(dǎo)師團(tuán),他們分享的“創(chuàng)業(yè)真經(jīng)”能夠讓參與節(jié)目的創(chuàng)業(yè)者和電視觀(guān)眾都受益匪淺。

        突出創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的展示。入選的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目多種多樣,以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的要求。在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目篩選中,主創(chuàng)者除了考量項(xiàng)目的合法性、可行性、可看性、表現(xiàn)形式、可操作性、是否適合在主流媒體呈現(xiàn)等問(wèn)題以外,還設(shè)定了一個(gè)獨(dú)特的入選標(biāo)準(zhǔn)——能否給社會(huì)和人類(lèi)帶來(lái)美好生活。這樣觀(guān)眾在覺(jué)得節(jié)目好看、有意思的同時(shí),也能實(shí)實(shí)在在地感覺(jué)到“有用”。通過(guò)前期篩選、調(diào)研分析,入圍創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目由相關(guān)專(zhuān)家、導(dǎo)師團(tuán)共同討論選出,以確保項(xiàng)目契合節(jié)目理念。節(jié)目組給“美好生活”設(shè)定了兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一是未來(lái)性,如幻境科技的黑科技項(xiàng)目“自然人機(jī)交互領(lǐng)航者”,為人們展現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)時(shí)代(Virtual Reality,簡(jiǎn)稱(chēng)VR)人類(lèi)的交互方式和體驗(yàn),見(jiàn)證了高科技如何創(chuàng)造美好生活。二是生活性,即立足人們的現(xiàn)實(shí)生活需要,尋找更有用的創(chuàng)新產(chǎn)品,如“葡味——葡萄酒無(wú)人智能零售平臺(tái)”項(xiàng)目,旨在讓世界各地最優(yōu)質(zhì)的葡萄酒從產(chǎn)地直達(dá)舌尖,關(guān)切老百姓需求,是實(shí)實(shí)在在的讓人們生活更便利、更健康、更有品質(zhì)的美好項(xiàng)目;“牛大力”項(xiàng)目,貼合了鄉(xiāng)村振興、扶貧攻堅(jiān)等熱點(diǎn),其產(chǎn)品被譽(yù)為“廣東人參”,價(jià)格低廉卻功效不凡,煲湯喝能健脾化濕,很貼近普通人的日常生活,激起了電視機(jī)前觀(guān)眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。

        讓節(jié)目“有意義”

        驗(yàn)證一檔電視節(jié)目是否優(yōu)質(zhì),除了即時(shí)的熱度,還要看它是否具備積極正面的社會(huì)影響。為了使《眾創(chuàng)英雄匯》節(jié)目“有意義”,主創(chuàng)者們主要在兩方面著力。

        首先,在編劇上下功夫,確保故事美好,積極向上;話(huà)題美好,發(fā)人深思;結(jié)局美好,引人向往。導(dǎo)演組需要通盤(pán)考慮觀(guān)眾對(duì)節(jié)目節(jié)奏、觀(guān)點(diǎn)沖突和故事敘述的喜好,達(dá)到更高的傳播效能。在前期籌劃中,導(dǎo)演組不斷用沙盤(pán)推演預(yù)設(shè)節(jié)目效果;錄制前,導(dǎo)演組也會(huì)與導(dǎo)師團(tuán)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。所有的準(zhǔn)備都是為了達(dá)到一個(gè)效果——讓導(dǎo)師真心表達(dá),讓創(chuàng)業(yè)者提升,讓觀(guān)眾滿(mǎn)意,呈現(xiàn)節(jié)目最美好的一面。在每一期節(jié)目播出后,美好的項(xiàng)目、美好的故事、美好的人格魅力、美好的結(jié)局都給觀(guān)眾留下了深刻的印象,實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的社會(huì)效益最大化。

        其次,在后期創(chuàng)作方面,確保提煉的內(nèi)容要美,剪輯的邏輯要美,倡導(dǎo)的立場(chǎng)要美,包裝的觀(guān)感要美,節(jié)目整體要呈現(xiàn)更美的效果。一個(gè)節(jié)目有好的底子,就如同一名女子具有好看的輪廓,這時(shí)再給她化上妝,無(wú)疑會(huì)令這個(gè)女子美上加美。后期的二度創(chuàng)作,就是要給節(jié)目化個(gè)美妝。其一,要反復(fù)斟酌,提煉最合適的內(nèi)容。為了得到更多優(yōu)質(zhì)的素材,《眾創(chuàng)英雄匯》每期節(jié)目都會(huì)精心錄制6個(gè)小時(shí)左右,最后按照5∶1甚至是6∶1的片比,剪輯出1個(gè)多小時(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容。為了提煉出最合理、最有用的節(jié)目精華,主創(chuàng)者常常會(huì)在內(nèi)容取舍上花2~3周的時(shí)間,不斷推翻重剪,直到“糾結(jié)出”一個(gè)讓導(dǎo)演組感到滿(mǎn)意的版本。其二,精雕細(xì)琢,讓邏輯經(jīng)得起推敲。在前期錄制中,主創(chuàng)者會(huì)為每位選手設(shè)置或者激發(fā)4~5個(gè)熱議點(diǎn),然后在后期剪輯中,結(jié)合選手身上的故事、項(xiàng)目特性,挑選最合適的話(huà)題點(diǎn)予以保留,并放大話(huà)題與人物或者項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性,使彼此之間的邏輯關(guān)系有跡可循,使保留的話(huà)題更能展現(xiàn)人物的個(gè)性特點(diǎn)或者項(xiàng)目的特征及社會(huì)屬性,既保證了節(jié)目?jī)?nèi)容足夠精彩,呈現(xiàn)有“營(yíng)養(yǎng)”的話(huà)題,又使節(jié)目的人物、故事、話(huà)題形成一個(gè)完整的有機(jī)體,確保故事邏輯無(wú)懈可擊。其三,客觀(guān)比較,倡導(dǎo)美好的價(jià)值觀(guān)?!侗妱?chuàng)英雄匯》是一檔以談話(huà)為主的節(jié)目,在錄制現(xiàn)場(chǎng)免不了會(huì)出現(xiàn)言語(yǔ)沖突和觀(guān)點(diǎn)碰撞。在后期的處理中,主創(chuàng)者通常的應(yīng)對(duì)辦法是,保留不同觀(guān)念和各種交鋒,對(duì)立場(chǎng)上的差異不作深究,最終成片鼓勵(lì)不同觀(guān)點(diǎn)的存在。除了讓“唇槍舌戰(zhàn)”成為節(jié)目的一大看點(diǎn)之外,主創(chuàng)者還試圖通過(guò)矛盾沖突的客觀(guān)呈現(xiàn),用事實(shí)和真相完成話(huà)題的總結(jié)和正能量的升華,達(dá)到更好的社會(huì)傳播效果。

        總之,“大眾創(chuàng)新,萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”是當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大熱點(diǎn),創(chuàng)業(yè)節(jié)目的價(jià)值與意義重大。創(chuàng)作者必須把內(nèi)容做到極致,讓視聽(tīng)效果達(dá)到最美,以事實(shí)和觀(guān)點(diǎn)引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚,使每位受眾都能正視創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目所能帶來(lái)的美好的生活,感受到創(chuàng)業(yè)者身上創(chuàng)造美好生活的巨大能量,唯有如此,創(chuàng)業(yè)節(jié)目才算成功。(作者單位:廣東廣播電視臺(tái))

        注釋?zhuān)?/p>

        ①孔令順.論電視娛樂(lè)節(jié)目的邏輯起點(diǎn)[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2012,34(05):15-19.

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