劉恒梅 黎靖 陳穎 譚鳳珍

摘要：意識(shí)形態(tài)工作是一項(xiàng)極端重要的工作，是執(zhí)政黨鞏固執(zhí)政根基的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。黨的十九大報(bào)告指出，“意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路”“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”?？h級(jí)融媒體作為主流輿論陣地，應(yīng)堅(jiān)持黨管媒體的正確政治方向，統(tǒng)籌規(guī)劃內(nèi)容和載體，聚焦地方政府中心工作，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，強(qiáng)化導(dǎo)向管理，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，充分利用好、發(fā)揮好新媒體作用，抓好意識(shí)形態(tài)工作。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體 不辱使命 守住文化意識(shí)陣地

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，日益增長(zhǎng)的精神文化需求彰顯出意識(shí)形態(tài)工作的重要性。強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)工作，方能使人民有信仰，國(guó)家有力量，民族有希望。習(xí)總書(shū)記在黨政干部座談會(huì)上表示，“網(wǎng)民來(lái)自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)，群眾在哪兒，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就要到哪兒去”?？h級(jí)融媒體作為黨聯(lián)系群眾最基層的耳目喉舌，更應(yīng)及時(shí)了解群眾所思所想所愿，加強(qiáng)與老百姓的互動(dòng)，切實(shí)履行新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向，用眼力和腦力把握發(fā)展大勢(shì)，用筆力和腳力書(shū)寫(xiě)時(shí)代畫(huà)卷，不斷推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

堅(jiān)持黨管媒體的正確政治方向

縣級(jí)融媒體作為黨在基層的思想和輿論宣傳陣地，由黨創(chuàng)辦，因黨而生，為黨而興。講黨性原則，堅(jiān)持黨管媒體與媒體姓黨、政治家辦報(bào)辦臺(tái)辦網(wǎng)理念是縣級(jí)融媒體開(kāi)展一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是確保新聞?shì)浾摴ぷ髦匦牟灰?、方向不偏的“壓艙石”和“定音錘”?？h級(jí)融媒體要責(zé)無(wú)旁貸地?fù)?dān)負(fù)起傳播黨的聲音、凝聚地方發(fā)展共識(shí)的重任，把意識(shí)形態(tài)和宣傳思想文化工作與廣播電視及新媒體宣傳、廣告創(chuàng)意、新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)、黨風(fēng)廉政建設(shè)、精神文明建設(shè)等工作更加緊密地結(jié)合起來(lái)并融入各項(xiàng)工作中，思想上對(duì)標(biāo)對(duì)齊、行動(dòng)上緊跟緊隨、執(zhí)行上堅(jiān)定堅(jiān)決，堅(jiān)定政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，嚴(yán)守政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)習(xí)近平總書(shū)記這一核心。同時(shí)，縣級(jí)融媒體要堅(jiān)持黨的宣傳工作姓“馬”姓“共”，落實(shí)好黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體的責(zé)任，時(shí)刻保持清醒頭腦和政治定力，自覺(jué)堅(jiān)守初心、維護(hù)核心、對(duì)黨忠心、貼近民心，堅(jiān)持在多元中立主導(dǎo)、多樣中謀共識(shí)、多變中正方向，不斷增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)與發(fā)展引領(lǐng)導(dǎo)向作用，多做解疑釋惑、活血化瘀的工作，把人們的思想和行動(dòng)凝聚到踐行新發(fā)展理念、決戰(zhàn)決勝全面小康的目標(biāo)上來(lái)。

統(tǒng)籌規(guī)劃內(nèi)容和載體，聚焦地方政府中心工作

謀劃策劃的水平的高低直接決定宣傳工作水平的高低。縣級(jí)融媒體要樹(shù)立謀劃先行、策劃制勝的理念，大到一場(chǎng)宣傳戰(zhàn)役、小到一次文藝演出都要事先整體策劃，提前精準(zhǔn)謀劃，及早具體籌劃，明確和落實(shí)做什么、何時(shí)做、如何做、誰(shuí)來(lái)做，力求最佳效果。議題設(shè)置是宣傳輿論工作的核心和關(guān)鍵，縣級(jí)融媒體只有占據(jù)設(shè)置議題的制高點(diǎn)，才能在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)贏得主動(dòng)，喚起公眾的注意力和關(guān)注度，引導(dǎo)其對(duì)事物和問(wèn)題的判斷和看法。2020年，洪湖市融媒體中心先后聚焦了“周四夜學(xué)”黨建宣傳、疫情戰(zhàn)役故事、“復(fù)產(chǎn)復(fù)工復(fù)學(xué)”“扶貧幫困”“鄉(xiāng)村振興”等一批重點(diǎn)議題，主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、放大正面的綜合效應(yīng)，統(tǒng)籌兼顧廣播、電視、微信端、手機(jī)APP等不同平臺(tái)的新聞、專欄、專題、公益廣告、微電影、文藝表演等多種形態(tài)的不同制作手法，進(jìn)一步找準(zhǔn)關(guān)切點(diǎn)，選準(zhǔn)爆發(fā)點(diǎn)，多平臺(tái)互動(dòng)互推，提升了老百姓對(duì)融媒體的關(guān)注率。

注重業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，避免青年媒體從業(yè)者“掛空擋”

時(shí)代在變，傳媒格局、傳播方式、新聞隊(duì)伍等也在變。同樣，新聞工作也出現(xiàn)了一系列新情況、新問(wèn)題，比如新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)榮譽(yù)感下降、作風(fēng)不夠深入、工作動(dòng)力不足等。事業(yè)興衰成敗，關(guān)鍵在人。縣級(jí)融媒體只有夯實(shí)打牢人才隊(duì)伍基礎(chǔ)，才能為新聞?shì)浾撌聵I(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供持久保障。身為媒體人，一定要學(xué)習(xí)好、實(shí)踐好習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌?，真正做到學(xué)懂、弄通、做實(shí)，培育和打造名記者、名編導(dǎo)（輯）、名主持人，以此激勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)意，提升職業(yè)榮譽(yù)感，培養(yǎng)打造一支政治堅(jiān)定、本領(lǐng)高強(qiáng)、作風(fēng)優(yōu)良、適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新聞隊(duì)伍。同時(shí)，縣級(jí)融媒體應(yīng)倡導(dǎo)和激勵(lì)新聞工作者在專業(yè)上不斷創(chuàng)新變革和精益求精，抓好馬克思主義新聞?dòng)^教育，不斷優(yōu)化完善新聞從業(yè)人員知識(shí)結(jié)構(gòu)，持續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”，讓新聞從業(yè)人員真正走出去、沉下來(lái)，在不斷實(shí)踐中錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式講好中國(guó)故事，成長(zhǎng)為新時(shí)代黨和人民放心的新聞工作者。

2020年以來(lái)，洪湖市融媒體中心堅(jiān)持每月由黨總支委員帶頭講黨課，講學(xué)內(nèi)容包括馬克思主義新聞?dòng)^、新聞史、習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話內(nèi)容解讀及黨紀(jì)黨規(guī)、廣告法、經(jīng)濟(jì)法等內(nèi)容，堅(jiān)定青年媒體人的理想信念并提升其政治站位，增強(qiáng)四個(gè)自信，以便更好地服務(wù)于黨的新聞工作。洪湖市融媒體中心要求青年帶頭參與全民閱讀活動(dòng)，勇于展示自己的學(xué)習(xí)書(shū)目。同時(shí)，報(bào)刊、書(shū)籍訂閱都按部門指定數(shù)訂閱到位并檢查學(xué)習(xí)情況，避免出現(xiàn)理論缺位、“以其昏昏，使人昭昭”和“掛空擋”的危險(xiǎn)。

堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，提升作品內(nèi)容生產(chǎn)品質(zhì)

無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，媒體格局如何變化，堅(jiān)持“小成本、大情懷、正能量”始終是縣級(jí)融媒體努力堅(jiān)持的原則和方向。對(duì)此，縣級(jí)融媒體應(yīng)以精品欄目節(jié)目為引領(lǐng)，聚焦重大主題，全面提升作品內(nèi)容生產(chǎn)品質(zhì)。2020年以來(lái)，洪湖市融媒體中心主要負(fù)責(zé)人坐鎮(zhèn)新聞一線，靠前指揮，與市委、市政府的重點(diǎn)工作合力合拍，調(diào)集優(yōu)秀記者、編輯采寫(xiě)重點(diǎn)新聞稿件，在“疫情防控”“復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)學(xué)”“招商引資”“重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)”“城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”“精準(zhǔn)扶貧”“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”“志愿者行動(dòng)”等重大選題方面精準(zhǔn)發(fā)力，做到領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)采寫(xiě)，有方案、有部署、有專班，新聞的深度、廣度、力度有了新的提高，并且采取專家市民訪談、市民出境公益廣告、廣播電視微信全平臺(tái)多角度廣覆蓋的形式，讓宣傳工作更接地氣、更有活力。同時(shí)，洪湖市融媒體中心鼓勵(lì)記者走基層、挖典型、樹(shù)形象、揚(yáng)精神，宣傳了一批在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、扶貧幫困、服務(wù)民生、創(chuàng)業(yè)致富、道德力量等方面的優(yōu)秀典型，極大地弘揚(yáng)了洪湖正能量，傳遞了洪湖好聲音。2020年以來(lái)，洪湖市融媒體中心已推出專題專欄60多個(gè)，圍繞市委、市政府每一階段的工作中心和重點(diǎn)，組織記者深入基層，做全方位、多角度的宣傳報(bào)道，營(yíng)造“愛(ài)我洪湖、贊我洪湖、建我洪湖、興我洪湖”的輿論氛圍。

關(guān)注民生發(fā)展，貼心服務(wù)暖民?！睹裆诰€》《黨旗耀水鄉(xiāng)》《周六民生熱線》等欄目致力打造成市民喜愛(ài)的品牌欄目。欄目為百姓幫忙、為政府分憂，切實(shí)關(guān)注人民群眾反映的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題，精心策劃、深入采訪，突出“幫”的主題，提高欄目的溫度，成為困難群眾反映問(wèn)題和解決問(wèn)題的連心橋，得到了市民的高度肯定，宣傳了一批創(chuàng)業(yè)致富能人，協(xié)助解決了一批用水、交通、醫(yī)保等熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。

創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提升宣傳效能。洪湖市融媒體中心加強(qiáng)了訪談、公益廣告、部門合辦等宣傳形態(tài)，與部門開(kāi)展廣泛合作，增進(jìn)共識(shí)、解疑釋惑、協(xié)同發(fā)力，合理引導(dǎo)了群眾的關(guān)注和預(yù)期。《早安洪湖》《普法大講堂》《國(guó)土之聲》《勤廉標(biāo)兵展播》《洪湖人社》《洪湖警視》《教體面對(duì)面》等欄目拓展了廣電宣傳的空間和深度。洪湖市融媒體中心積極為有關(guān)部門策劃了平安洪湖創(chuàng)建、《防溺水公益廣告》等公益廣告及形象宣傳片，收到了良好的社會(huì)效果。

強(qiáng)化導(dǎo)向管理，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力

牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，鞏固壯大主流思想文化陣地?？h級(jí)融媒體應(yīng)抓好意識(shí)形態(tài)工作，牢牢掌握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，自覺(jué)增強(qiáng)政治敏銳性和鑒別力，嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，建立健全新聞發(fā)言人制度、基層通訊員隊(duì)伍管理制度、每月風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)報(bào)告制度及每月意識(shí)形態(tài)研討聯(lián)席會(huì)議等系列制度，進(jìn)一步加強(qiáng)和群眾的溝通和聯(lián)系，有效改進(jìn)和規(guī)范媒體中心重大新聞的發(fā)布行為，擴(kuò)大人民群眾對(duì)融媒體中心工作的知情權(quán)，接受社會(huì)各界對(duì)新聞宣傳工作的監(jiān)督。同時(shí)，縣級(jí)融媒體應(yīng)強(qiáng)化對(duì)重大新聞的審查把關(guān)，進(jìn)一步完善新聞宣傳重大選題策劃?rùn)C(jī)制，認(rèn)真貫徹“三貼近”原則，認(rèn)真執(zhí)行“三審三校”制度、重播審查制度、安全播出傳輸制度等。此外，縣級(jí)融媒體應(yīng)始終堅(jiān)守主流媒體社會(huì)責(zé)任，做大做強(qiáng)正面宣傳，把握好“時(shí)、度、效”，牢牢把握對(duì)宣傳輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，加大對(duì)社會(huì)敏感熱點(diǎn)問(wèn)題的分析研判，發(fā)揮輿論監(jiān)督的正向作用，創(chuàng)新報(bào)道方式，切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，提升傳播效果，用洪鐘大呂之聲謳歌美好，用絲竹玉帛之細(xì)膩贊美真善，激發(fā)起實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國(guó)夢(mèng)”的信心和力量。

結(jié)束語(yǔ)

縣級(jí)融媒體如何能盡黨媒之責(zé)，不辱使命，守住文化意識(shí)陣地，真正做到引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，結(jié)合習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ髦匾撌?，具體應(yīng)做到以下幾個(gè)方面：一是講黨性原則，主要體現(xiàn)在黨性與人民性的統(tǒng)一，黨管媒體與媒體姓黨;二是講導(dǎo)向和方法，主要體現(xiàn)在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段。把握好“時(shí)、度、效”，增強(qiáng)傳播效果等方面;三是講融合傳播，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維;四是講隊(duì)伍和素養(yǎng)，主要體現(xiàn)在深化“走轉(zhuǎn)改”和“四向四做”等方面;五是講對(duì)外傳播，強(qiáng)調(diào)要推出對(duì)外傳播能力建設(shè)，講好地方故事，提高文化軟實(shí)力。（作者單位：洪湖市融媒體中心）

參考文獻(xiàn)：

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