【摘 要】如今我國在創(chuàng)新2.0大潮流中，無論是經(jīng)濟層次，亦或者是知識技術層次的變化，可謂是日新月異。而縱觀在這股潮流中最亮眼的要屬“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，在互聯(lián)網(wǎng)+的引領下，我國呈現(xiàn)出百花齊放其樂融融之景，而近幾年的發(fā)展更是天變地異。本篇文章將按順序介紹：互聯(lián)網(wǎng)+概念；為什么是互聯(lián)網(wǎng)+；及以其為背景下，我國跨境電商的發(fā)展。

【關鍵詞】跨境電商；“互聯(lián)網(wǎng)+”

在跨國零售電商的支持下，“互聯(lián)網(wǎng)+”后臺利用其信息技術和網(wǎng)絡的特點，不僅為客戶提供了方便，也能在一定程度上，使跨國零售電商更適應競爭環(huán)境的變化，從而拉開了零售企業(yè)的新篇章；然而，跨國零售電商屬于新時代產(chǎn)品，在執(zhí)行過程中的許多問題會漸漸顯露，那么“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念的引入對于跨境電商的發(fā)展提供了向全球擴張的原動力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，跨境電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀及特點

（一）什么是互聯(lián)網(wǎng)+？

據(jù)官方解釋：“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進一步實踐成果，推動經(jīng)濟形態(tài)不斷地發(fā)生演化，從而帶動社會經(jīng)濟實體的生命力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡平臺。

從理科角度理解，其實“互聯(lián)網(wǎng)+”應該是“互聯(lián)網(wǎng)+X”。X作為一個參數(shù)，則代表我國市場的各個行業(yè)，行業(yè)模式，以及市場需要。也就是行業(yè)類別與信息技術及互聯(lián)網(wǎng)資源高度融合后的產(chǎn)物。只不過這種模式中將實體市場替換為虛擬的互聯(lián)網(wǎng)資源市場。

例如：“互聯(lián)網(wǎng)購物”=淘寶、京東；“網(wǎng)絡音樂”=網(wǎng)易云、酷狗；“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”=網(wǎng)易新聞，新浪等。

（二）跨境電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀

不同的國家或者地區(qū)通過網(wǎng)絡或者其他相類似平臺實現(xiàn)交易就是跨境電子商務，利用商務為核心，通過電子技術和物流運輸讓人們將購物從實體轉向虛擬?？缇畴娚唐脚_、跨境物流運輸和跨境付款平臺是跨境電商主要三大組成部分。

網(wǎng)絡的互通性，將信息資源和市場資源推到了全世界范圍，給了我國傳統(tǒng)電子商務行業(yè)一次向全球擴張的原動力。在跨境電子商務市場中，雖然以傳統(tǒng)B2B模式經(jīng)營的電商企業(yè)仍然扮演主角，但從交易頻繁程度來看，以B2C模式經(jīng)營的電商企業(yè)經(jīng)過前期的筑基，厚積薄發(fā)，現(xiàn)在已然嶄露頭角，成長速度相當之快，勢頭也愈發(fā)迅猛。

由于正在進行的中國對外貿(mào)易出口量增加，使得跨境電商在中國快速發(fā)展的勢頭增大。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國跨境電商交易規(guī)模已達27000億元。并呈現(xiàn)逐年快速增長態(tài)勢。到了2017年中國跨境電商交易規(guī)模增長至7.6萬億元，同比增長20.63%。截止至2018年底中國跨境電商交易規(guī)模超90000億元，達到9.1萬億元，同比增長19.5%。預測在2020年中國跨境電商交易規(guī)模將增長至12.7萬億元，同比增長17.9%。貿(mào)易鏈條不斷優(yōu)化，拉近了中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與世界的距離。

（三）跨境電商發(fā)展特點

1、跨境電商商品多元化。電商利用其方便操作的特性帶動了我國進出口經(jīng)濟，越來越多的國產(chǎn)產(chǎn)品走出國門，走向國際，跨境電商商品呈現(xiàn)多元化特征。

2、外貿(mào)B2C模式正在迅速興起。網(wǎng)購市場的開放悄然影響著國際貿(mào)易，減少了中間環(huán)節(jié)，外貿(mào)零售B2C市場快速崛起，消費者享受著低廉價格的同時，商家的利潤也穩(wěn)步提升。

3、海淘走入人們生活。越來越多的食品安全事件令國人對國產(chǎn)商品質(zhì)疑聲頻起，越來越多的人加入了海淘大軍，2015年統(tǒng)計海外代購市場交易額高達兩千多億元。

二、跨境電子商務的商業(yè)運營模式

縱觀跨境電商模式，大體總結為以下幾種：B2C跨境商業(yè)模式，B2B跨境商業(yè)模式，綜合市場類商業(yè)模式。

（一）B2C跨境商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展建議

其中B2C商業(yè)模式占據(jù)跨境消費的主要地位，所謂民以食為天，無論哪個國家，國民的基本生活必需品是大同小異的。人們的衣食住行方面是B2C發(fā)展的主要方面。

2019年7月，國務院公布了跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展的部署支持，頒布跨境電商等新業(yè)態(tài)的促進政策，以適應對外貿(mào)易的新趨勢，以創(chuàng)新的形式來推廣工業(yè)革命。會議指出，為了更好的適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢、維護進出口貿(mào)易穩(wěn)固增長，支持跨境電商等新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展是目前首要目標。

目前跨境B2C商業(yè)模式仍在發(fā)展之中，顯露出了無窮活力，但隨著經(jīng)濟全球化逐漸深入，我國文化與世界文化的不斷交融碰撞，人們民俗傳統(tǒng)文化的不斷向外輸出。異國消費者更容易接受具有文化和民族特色的商品。現(xiàn)今B2C企業(yè)需重視相關商品的輸出，完善網(wǎng)上購物流程，簡化網(wǎng)購操作，以提高外貿(mào)輸出。在國家支持下穩(wěn)步前行。

（二）B2B跨境商業(yè)模式

B2B商業(yè)模式分為：垂直模式，綜合模式，自建模式，關聯(lián)模式。

垂直模式中包括：供應方，生產(chǎn)方，零售方，經(jīng)銷方成為對應關系，生產(chǎn)商，零售方與供應方形成了供貨關系，而生產(chǎn)方與經(jīng)銷方又形成銷貨關系。企業(yè)通過架設虛擬的線上商城，進行商品的預覽，交易，結算。通過打廣告，促銷活動等方式增加網(wǎng)站的點擊量、知名度，從而更好的銷售商品。

綜合模式：這種模式只是為購買方和銷售方搭建一個虛擬的線上市場，讓采購方或購買方能夠更加方便的在線上和銷售方進行商品的預覽，交易和結算，此種模式有很大的局限性。

自建模式：這種模式指的是，大型企業(yè)通過電商平臺，將自研產(chǎn)品的供應方，零售方，經(jīng)銷方串聯(lián)為一整條供應鏈和經(jīng)銷鏈，以此來提高企業(yè)產(chǎn)品的快速生產(chǎn)，上架，銷售效率。但此種模式企業(yè)商品較為單一，缺少多樣性。

關聯(lián)模式：為了提高廣度和精度，跨境電商行業(yè)將B2B形式和垂直B2B形式進行整合，從而建立了一個更專業(yè)的跨行業(yè)電商平臺。

雖然B2B依然為電商主角，但相關企業(yè)若無法克服在跨境交易中出現(xiàn)的詬病，墨守成規(guī)，也會被市場淘汰。

（三）綜合市場類商業(yè)模式

這種商業(yè)模式類似于大型的百貨商場模式。其市場中的商品復雜多樣，包含的企業(yè)類型更多，供應方，生產(chǎn)方，零售方，經(jīng)銷方森羅萬象。區(qū)別于垂直模式的是，它并不僅僅提供了一個虛擬的線上交易市場，而且這個市場中也包含企業(yè)自身的商品或者業(yè)務。

（四）政策方面

從2004年起，我國相關部門，相繼出臺了一系列幫扶政策，2004年-2008年，出臺跨境電商的運行規(guī)范及制度，重點在與對電商企業(yè)行為的規(guī)范；2008年-2013年，政府相繼頒布了十余項相關支持政策，包含：物流、支付、管理等方面，完善了行業(yè)規(guī)范；2014年之后，國家陸續(xù)出臺了多項跨境電商扶持政策，從最初的35家跨境電商平臺在試點的基礎上，增加了更多的試點城市。大力倡導跨境電商企業(yè)的設立及發(fā)展。

四、跨境電商發(fā)展的問題和建議

（一）存在的問題

1、商品問題。商品永遠是一個企業(yè)的靈魂和血液，商品質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響企業(yè)的發(fā)展。電商的商品主要問題在于，制造商是否為正規(guī)廠商，就目前網(wǎng)購的主要商品來看，比如衣服，箱包此類商品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣制品盛行，沒有質(zhì)保。雖然現(xiàn)在電商的商品非常齊全，但其中不乏濫竽充數(shù)的產(chǎn)品。

2、物流問題。物流問題成為我國跨境電商第一難題的原因有兩點，第一我國境外物流的流通性并不順暢，不夠發(fā)達。第二跨境物流，商品送達消費者時間無法估算，安全性也無法保證。

3、支付安全問題。由于電子商務屬于虛擬交易模式，那么電商平臺的支付安全和效率成為制約電商發(fā)展的首要難題，怎樣才能使支付更安全更便捷呢？網(wǎng)絡信息詐騙案件頻發(fā)，大眾一方面享受著跨境電商的便利，一方面也承擔著貿(mào)易詐欺的風險。

（二）建議

企業(yè)要規(guī)范商品質(zhì)量保障體系，設立專門的質(zhì)檢檢查部門，優(yōu)勝劣汰。保證跨境商品質(zhì)量。

發(fā)展境外物流平臺，保證跨境物流的順暢，保障物流運輸時間的準確性和安全性。

支付安全方面，國家應盡快完善相關法律法規(guī)，規(guī)范跨境交易信息保密機制，因為信息一旦泄露，貿(mào)易詐欺事件將會很容易發(fā)生，完善的條款才會盡可能杜絕此類事件的發(fā)生。

人才培養(yǎng)方面，企業(yè)應加大力度致力于培養(yǎng)高素質(zhì)，硬技能，高情商型人才，并加強此類員工的人才儲備。

五、結語

方便、高效、低成本作為跨境電商的優(yōu)點，為市場帶來巨大的開展?jié)摿烷_展前景，傳統(tǒng)型貿(mào)易企業(yè)勢必會被逐漸取代，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新生代產(chǎn)物的介入，促使跨境電商更安穩(wěn)、持續(xù)的向前開展，在政府大力支持下，跨境電商的發(fā)展一定會穩(wěn)步提升，在國際市場中逐漸立于不敗之地。

（西安明德理工學院經(jīng)濟與管理學院，陜西 西安 710124）

參考文獻：

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西北工業(yè)大學明德學院2019年政策研究基金項目項目名稱：“跨境電商”背景下國貿(mào)專業(yè)應用型人才培養(yǎng)模式改革研究 項目編號：2019-04

全國商科教育科研“十三五”規(guī)劃2019 年度課題項目名稱：“跨境電商”背景下國貿(mào)專業(yè)應用型人才培養(yǎng)模式改革 項目編號：SKJYKT-1941

作者簡介：周露昭（1981—），女，籍貫： 湖南瀏陽人，職稱： 副教授，西安明德理工學院，研究方向：國際貿(mào)易、國際投資。