徐文清

摘要：全媒體時代下，媒體格局和傳播方式發(fā)生了新的變化，處在新聞傳播一線的節(jié)目主持人面臨著新的挑戰(zhàn)。節(jié)目主持人需要在豐富語言表達(dá)方式、推動媒體融合發(fā)展、掌握前沿知識上下功夫，從傳播者轉(zhuǎn)型為引領(lǐng)者。從電視到新媒體，從“一元”到“多元”、從“備稿”到“即興”、從“播”到“說”的轉(zhuǎn)變中，主動進(jìn)行身份轉(zhuǎn)型與業(yè)務(wù)升級，讓主流媒體更好地貼近受眾。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;節(jié)目主持人;身份轉(zhuǎn)型;專業(yè)素養(yǎng)

播音員主持人作為黨的宣傳事業(yè)的排頭兵和生力軍，是社會主義主流價值觀的引領(lǐng)者和傳播者。節(jié)目主持人在電波里、屏幕上的形象不僅代表著媒體，從某種意義上也代表著黨和政府。無論是國家大政方針還是基層民意民生，在很多情況下都是通過廣播電視得到廣泛傳播。節(jié)目主持人的綜合能力與否，對于節(jié)目質(zhì)量的提升起著至關(guān)重要的作用。但是隨著媒介融合的不斷深入，媒體格局和傳播方式發(fā)生了前所未有的變化。網(wǎng)站、微信、快手、抖音等各種新型媒體的相繼出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，傳統(tǒng)概念下的節(jié)目主持人在全媒體環(huán)境中面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，在全媒體傳播格局下，節(jié)目主持人必須順勢而變、應(yīng)時而為，努力提升自身的綜合能力，以適應(yīng)全媒體時代發(fā)展的需要。全媒體使人們的節(jié)目觀賞性不斷的提升，這就對媒介傳播提出了更高的需求，同時對媒體從業(yè)人員的素質(zhì)尤其是節(jié)目主持人也有了更高的要求。全媒體傳播格局下節(jié)目主持人如何轉(zhuǎn)型？筆者認(rèn)為：

一、提高對新媒體的正確認(rèn)識和實踐

全媒體時代廣播、電視、電腦、手機(jī)等不僅僅成為了人們生活中必不可少的信息傳播工具，而且與以往不同的是受眾的地位發(fā)生了很大的變化，以往受眾是參與者，只能夠被動的接受。而現(xiàn)在受眾在很大程度上掌握了主動權(quán)，可以根據(jù)自己的需求自由的選擇傳播途徑和傳播工具，這樣就給多種媒介帶來了很大的競爭壓力，而在信息傳播過程中，作為節(jié)目主持人不僅僅是傳播者也是引導(dǎo)者，所以主持人的素養(yǎng)變得尤為重要。在全媒體時代，節(jié)目主持人首先應(yīng)該對新媒體的出現(xiàn)有一個正確的認(rèn)識，并且可以運用新媒體資源來創(chuàng)新自己的工作模式，使新媒體能夠很好的服務(wù)于信息傳播。此外，節(jié)目主持人要更好的了解受眾的需求，在有限的時間內(nèi)更好的對信息資源進(jìn)行整合，有效的進(jìn)行信息傳播，這樣才能夠提高媒體的影響力。

二、提升文化內(nèi)涵、塑造獨有的品牌形象

在全媒體環(huán)境下，固守傳統(tǒng)和坐以待斃不是節(jié)目主持人的應(yīng)有姿態(tài)。應(yīng)該跟隨時代的潮流，及時更新觀念，不斷學(xué)習(xí)新的知識技能，不斷拓展知識面、努力提升文化內(nèi)涵，塑造獨有的品牌形象。節(jié)目主持人一定要多關(guān)注時事政治、國家政策、社會動態(tài)以及時尚前沿等等，使自己儲備不同領(lǐng)域的知識，為自己在主持節(jié)目時保持專業(yè)的姿態(tài)，掌握話語權(quán)。使自己具備更加全面的素養(yǎng)，這樣才能夠更好的服務(wù)于媒介，服務(wù)于受眾。如著名節(jié)目主持人白巖松就一直篤學(xué)好古、孜孜不倦，這造就了他淵博的學(xué)識和個性化的主持藝術(shù)。因此，在做節(jié)目的時候才能夠做到深刻但不呆板、幽默又不乏味，深受好評。這樣的主持人不僅讓受眾得到了信息和知識，強(qiáng)化了受眾審美意識、審美功能，還塑造了獨有的品牌形象。

三、注重情感掌控和語言技巧、形成獨特的主持風(fēng)格

目前，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目主持人大多都是知性沉穩(wěn)型，身體姿勢優(yōu)雅，聲音親和有加，問題也是中規(guī)中矩，這種千篇一律主持風(fēng)格過于模式化，刻板老套，很難在全媒體時代得到觀眾的喜愛。另外，部分主持人缺乏獨立思考的能力和現(xiàn)場應(yīng)變能力。在錄制節(jié)目時過于依賴臺詞提示器或手稿，一旦節(jié)目需要有與觀眾互動的環(huán)節(jié)時，主持人就手足無措，這樣的主持人也很難形成獨樹一幟的主持風(fēng)格。這就要求節(jié)目主持人要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)用語。主持人可以適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)語言，這樣會獲得不同的感受和趣味，與受眾更加接近。主持人要深刻把握節(jié)目定位，靈活運用個性化語言，在不偏離客觀事實和欄目主旨的同時，展現(xiàn)個性化語言魅力。同時必須掌控好情感表達(dá)，不能過分渲染情緒，給人矯揉造作的印象，使觀眾產(chǎn)生反感情緒。應(yīng)充分考慮受眾的感受和需求，以真情打動聽受眾。因此，節(jié)目主持人需通過塑造個性化的獨特主持風(fēng)格提升節(jié)目的知名度，吸引忠實粉絲，增強(qiáng)市場競爭力，從而在全媒體時代為節(jié)目爭得一席之地。

四、提升社會責(zé)任感和審美情趣以百姓視角講百姓故事

節(jié)目主持人作為公眾人物，其作用不僅僅是傳播節(jié)目知識，給公眾帶來歡樂，在很大程度上節(jié)目主持人還擔(dān)負(fù)著重大社會責(zé)任和價值觀念。作為一名節(jié)目主持人，坐在話筒前，就要承擔(dān)起把好聲音出口關(guān)的責(zé)任，讓受眾聽到真正的好聲音、好故事。如果社會責(zé)任和價值觀念缺失，如央視原《星光大道》主持人畢福劍酒桌上取笑人民領(lǐng)袖和英難，作為主持人打破了職業(yè)素質(zhì)要求的底線，那么最終會為人們所唾棄。所以節(jié)目主持人一方面應(yīng)把持好自己的良好形象，接受社會的監(jiān)督與評價，擔(dān)負(fù)起傳遞正能量的社會責(zé)任。另一方面，節(jié)目主持人還需要為普通大眾代言，善于以百姓的視角講百姓的故事。在進(jìn)行主持時，要加強(qiáng)與不同受眾群體的交流溝通，學(xué)會以觀眾的角度觀察和思考問題。從而以更貼近現(xiàn)實、更接地氣的姿態(tài)走向大眾，營造良好的與觀眾交流的和諧氛圍。

五、豐富傳播手段，與受眾形成互動，形成感然力和號召力

傳統(tǒng)的節(jié)目主持人更多的是用自己的專業(yè)知識來主持一檔節(jié)目，是節(jié)目的核心和主導(dǎo)者，工作內(nèi)容和方式都比較固定。而在新媒體時代，節(jié)目主持人的角色發(fā)生變化，不再是節(jié)目的主導(dǎo)者，因為全媒體的出現(xiàn)使得大眾不僅僅是電視節(jié)目的欣賞者，還可以在節(jié)目中直接與媒體和大眾進(jìn)行交流和互動，大眾有了話語權(quán)，不再是被動的接受信息的人。如：去年國慶期間，一對新人婚禮當(dāng)天被堵在高速公路上，他們通過微信與浙江電臺交通之聲節(jié)目組取得聯(lián)系，希望了解前方路況。主持人大膽創(chuàng)新和前方記者臨時決定為這對新人辦一場“電波婚禮”，讓全省聽眾見證他們的甜蜜愛情。主持人話音剛落，電話那頭的新娘激動地流下了眼淚，新郎也表示：“這點小小的堵車算不了什么，這就是我們邁向婚姻生活的第一步”。原本是一個困境，在主持人的靈活應(yīng)變下，變成了溫馨浪漫的“高速婚禮”，不僅有效地緩解了這對新人的負(fù)面情緒，給他們帶去了驚喜，也大大增強(qiáng)了節(jié)目的可聽性與互動。因此主持人在很大程度上是節(jié)目與受眾之間的紐帶和橋梁，不僅僅能夠促進(jìn)節(jié)目與受眾之間的良性互動，還能夠通過個人的主持魅力來吸引受眾對節(jié)目的關(guān)注度。

六、結(jié)論

總而言之，全媒體時代的到來對于節(jié)目主持人來說是壓力也是動力。面對全媒體，主持人只有及時更新觀念，不斷學(xué)習(xí)新的知識技能，拓展傳播能力，全面的提升自我，利用新媒體資源和新媒體技術(shù)提高工作效率和工作質(zhì)量，才能夠更好的在媒介傳播中發(fā)揮自己應(yīng)有的價值，從而實現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

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