【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新聞行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)新聞媒體是否能適應(yīng)新的時(shí)代環(huán)境，是否能在融媒體時(shí)代獲得改革或發(fā)展的機(jī)會(huì)是媒體人一直關(guān)注的問(wèn)題，這也是媒體市場(chǎng)首先要考慮的問(wèn)題。新聞行業(yè)“未變”的部分，能夠促進(jìn)現(xiàn)代新聞傳播者以更加平和、冷靜與成熟的態(tài)度對(duì)待媒介變革帶來(lái)的環(huán)境變化?？梢哉f(shuō)，在融媒體時(shí)代，新聞行業(yè)的變與不變?nèi)匀恢档藐P(guān)注，這集中體現(xiàn)在新聞媒體根本使命與核心價(jià)值功能未變，新聞學(xué)價(jià)值判斷與技巧未變，新聞內(nèi)容的核心地位始終未變。

【關(guān)鍵詞】融媒體;深度報(bào)道;新聞編輯

新聞報(bào)道編輯相比傳統(tǒng)各環(huán)節(jié)存在較大的差異，這是因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生改變的。進(jìn)而引發(fā)新聞行業(yè)從業(yè)人員出現(xiàn)疑問(wèn)、焦慮和不安，但是所有環(huán)節(jié)與內(nèi)容都發(fā)生改變了嗎？互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主的改革浪潮中，新聞報(bào)道理念與實(shí)踐操作范圍里，是否存在一些實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容值得我們繼續(xù)保留。對(duì)此，踐行融媒體時(shí)代媒體使命的深度報(bào)道編輯，更應(yīng)衡量哪些是應(yīng)該變的，哪些應(yīng)該可以不變，進(jìn)而以更加平和與理性的心態(tài)應(yīng)對(duì)客觀變化。

一、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道形式變化的時(shí)代背景

融媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道編輯最常用的方式就是“兩微”，占比該行業(yè)融媒方式總量的4/5，排在其后的是廣播電視、網(wǎng)站與報(bào)紙融媒方式。可以說(shuō)，融媒體發(fā)展趨勢(shì)帶動(dòng)了“兩微”的發(fā)展，這就促進(jìn)了該時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互碰撞與競(jìng)爭(zhēng)。以此為前提，傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道形式上，并不體現(xiàn)在時(shí)間差異。傳統(tǒng)新聞媒體形式，具有高品質(zhì)、內(nèi)容豐富的優(yōu)勢(shì)，在新聞傳播市場(chǎng)上仍然呈現(xiàn)出較大的生命活力。傳統(tǒng)媒體均向融媒體形式發(fā)展，以“兩微”為切入點(diǎn)，增強(qiáng)其傳統(tǒng)力度。但是，如今傳統(tǒng)媒體開(kāi)始向短視頻新聞報(bào)道形式轉(zhuǎn)型，經(jīng)歷了初期探索、方式轉(zhuǎn)變、熟練階段，進(jìn)而過(guò)渡到融媒體的后發(fā)展時(shí)代。這些都展現(xiàn)了新聞報(bào)道形式的變與不變，在這兩者之間，新聞報(bào)道內(nèi)容依然是核心[1]。

新聞傳統(tǒng)方式，借助于新理念、內(nèi)容與創(chuàng)新方式，進(jìn)而形成了融媒體的新發(fā)展合力。然而做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互促進(jìn)與融合非常難，因?yàn)檫@一過(guò)程并不是簡(jiǎn)單的數(shù)量與復(fù)雜程度的“疊加”。如何做好融媒體的開(kāi)放式創(chuàng)新發(fā)展？要始終堅(jiān)持走對(duì)媒體發(fā)展方向，并且要做好二者“相融”報(bào)道，政務(wù)融媒體新聞報(bào)道所謂的非“疊加”，并不是從量化上一味地增加新聞傳播渠道，僅僅追求媒體傳播的點(diǎn)擊量，更應(yīng)該關(guān)注傳播途徑的運(yùn)維與資源投資質(zhì)量，以及政務(wù)報(bào)道的傳播效力。如在政務(wù)議題中應(yīng)用多種融媒體方式，會(huì)呈現(xiàn)出意想不到的效果。應(yīng)用融媒體的傳播規(guī)律，應(yīng)該看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，進(jìn)而提升自己的公信力與引導(dǎo)力。而傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道發(fā)布，還應(yīng)當(dāng)處理好傳播輿情，這是占領(lǐng)融媒體時(shí)代深度報(bào)道的先發(fā)關(guān)鍵。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體編輯應(yīng)堅(jiān)守的核心

（一）新聞媒體報(bào)道核心功能與媒體使命未改變

新聞媒體市場(chǎng)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的價(jià)值在很多方面均有顯現(xiàn)，其最具傳播力的是新聞傳播學(xué)所提出的環(huán)境監(jiān)測(cè)、文化傳承、整合社會(huì)和娛樂(lè)導(dǎo)向的四個(gè)功能。但是，不僅包括以上四大功能，在通信傳輸、環(huán)境監(jiān)測(cè)等方面卻是新聞媒體報(bào)道編輯的基礎(chǔ)性，也是最根本的功能?；谶@一功能，新聞媒體則在社會(huì)系統(tǒng)中扮演了一種必要的“存在者”。但是，新聞媒體發(fā)展初期至今，其兼具信息輸出的核心價(jià)值功能，是保障公眾知情權(quán)的重要方式，新聞媒體的形態(tài)方式轉(zhuǎn)變經(jīng)過(guò)幾次重大變革后，主要分為報(bào)刊媒體、廣播電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體，以及未來(lái)可能會(huì)形成的智能化媒體形式。那么，數(shù)次媒體形式的變革，在變的過(guò)程中，不變的部分是什么，它是否存在現(xiàn)實(shí)意義。因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，以及智能化移動(dòng)設(shè)備的普遍，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。為應(yīng)對(duì)這種人工智能化、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)等形式的技術(shù)發(fā)展，媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型仍然是大勢(shì)所趨。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體格局一定會(huì)發(fā)生變化，但是始終不變的卻是新聞報(bào)道的核心功能。根據(jù)結(jié)構(gòu)功能主義理論，新聞媒體的報(bào)道對(duì)社會(huì)系統(tǒng)的價(jià)值彰顯出不可替代性[2]。

（二）新聞傳播報(bào)道類(lèi)別的根本使命與核心功能

從新聞?shì)d體類(lèi)型上看，最能夠體現(xiàn)出媒體的核心價(jià)值功能與作用的是硬新聞。對(duì)此，基于新聞行業(yè)發(fā)展，應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到新聞傳播形式的娛樂(lè)化傾向。如休閑服務(wù)、情感雞湯、娛樂(lè)八卦、常識(shí)介紹等報(bào)道編輯內(nèi)容。但是，從整體上分析，生產(chǎn)關(guān)系到廣大人民群眾的切身生存利益的硬新聞，是新聞報(bào)道的生存發(fā)展基礎(chǔ)。對(duì)此，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，無(wú)論傳播形式與途徑，傳播報(bào)道積極正向、符合大眾需求，充分展現(xiàn)媒體形式的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使其能夠在行業(yè)中占有一些地位?？偠灾?，從新聞報(bào)道編輯整體發(fā)展情況來(lái)看，硬新聞與對(duì)應(yīng)的新聞形式應(yīng)該強(qiáng)調(diào)硬新聞的主要作用，切不可本末倒置。

（三）內(nèi)容是新聞報(bào)道不變的部分

新媒體在一段時(shí)間內(nèi)奉行“內(nèi)容為王”，堅(jiān)信報(bào)道編輯中的內(nèi)容是媒體行業(yè)的關(guān)鍵發(fā)展要素。新聞傳播報(bào)道中，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都代表著傳統(tǒng)介質(zhì)和工具，都是新聞報(bào)道編輯的核心部分。但是，報(bào)道編輯內(nèi)容相對(duì)較長(zhǎng)的形式，與新媒體短小精悍視頻形勢(shì)下相比，雖然傳播渠道發(fā)生變革，但是核心內(nèi)容卻沒(méi)有變。新媒體形式下，在凸顯報(bào)道編輯內(nèi)容的質(zhì)量性上，還要關(guān)注新聞報(bào)道的傳播渠道。新媒體時(shí)代下，針對(duì)新聞報(bào)道編輯內(nèi)容，很大部分來(lái)自于傳統(tǒng)媒體形式。不僅如此，從媒體內(nèi)容傳播度方面來(lái)看，內(nèi)容依然占很大的比例，說(shuō)明自媒體報(bào)道編輯形式，對(duì)于原創(chuàng)性的內(nèi)容產(chǎn)出能力上有所限制，以及傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道編輯在內(nèi)容上表現(xiàn)出主力作用。對(duì)比新媒體和傳統(tǒng)媒體，都具有現(xiàn)實(shí)意義，具體表現(xiàn)在兩方面：一方面是，自媒體原創(chuàng)內(nèi)容較為缺乏，這是其在新聞報(bào)道行業(yè)最重要，也是最需要解決的問(wèn)題。缺少持續(xù)且具有創(chuàng)新性?xún)?nèi)容產(chǎn)出前，就會(huì)面臨著粉絲不穩(wěn)定的因素，進(jìn)而會(huì)影響到品牌力與投資量。對(duì)于創(chuàng)新內(nèi)容的產(chǎn)出能力，同樣也是新媒體報(bào)道編輯所面對(duì)的嚴(yán)峻問(wèn)題。另一方面是，傳統(tǒng)媒體所面對(duì)可持續(xù)生產(chǎn)的原創(chuàng)報(bào)道編輯內(nèi)容，在該市場(chǎng)中占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。但是其也存在一定的發(fā)展局限性，做強(qiáng)報(bào)道編輯內(nèi)容，是保障核心競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)質(zhì)。雖然不能否認(rèn)媒體平臺(tái)傳播渠道的重要性。報(bào)道編輯者應(yīng)同時(shí)重視技術(shù)與內(nèi)容，為廣大群眾提供導(dǎo)向性、養(yǎng)心性、原創(chuàng)性、優(yōu)質(zhì)性的新聞編輯內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，渠道為先、內(nèi)容為主，傳統(tǒng)媒體或者新媒體還是需要依靠?jī)?nèi)容上的媒體要素[3]。

（四）傳播形式變，黨媒屬性不變

融媒體時(shí)代下，新聞傳播視野更加寬闊，但是傳播形式和傳統(tǒng)媒介在傳播形態(tài)上有著本質(zhì)性的不同。融媒體形式下的智能手機(jī)等移動(dòng)終端傳播載體。如微信、QQ、視頻播放等客戶(hù)端所代表的新型媒體平臺(tái)，成為社會(huì)新聞傳播報(bào)道的新渠道，在社會(huì)輿論導(dǎo)向中起到重要作用，相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)增加傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與生存力?？梢哉f(shuō)，無(wú)論傳播形式如何變化，黨媒屬性所堅(jiān)持的原則始終是不變的。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)此強(qiáng)調(diào)：“黨與政府所主辦的媒體形態(tài)是黨與政府新聞宣傳的主陣地，應(yīng)該姓黨。”那么，傳統(tǒng)媒體和新媒體，在構(gòu)建新發(fā)展形態(tài)與方向上，應(yīng)該堅(jiān)持黨媒屬性原則，遵循正確政治方向的引導(dǎo)，在這點(diǎn)上二者都不能動(dòng)搖。

不僅如此，在融媒體平臺(tái)下，媒體主體與使用用戶(hù)之間產(chǎn)生了極大的黏性。多形態(tài)的媒體報(bào)道編輯平臺(tái)創(chuàng)新探索，如一次采集、多渠道生成、多元化傳播等模式，就是很好的一種嘗試。融媒體的發(fā)展，依然需要傳統(tǒng)媒體背后強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)作為主力軍，進(jìn)而通過(guò)話(huà)題策劃與統(tǒng)籌報(bào)道等形式，實(shí)現(xiàn)多層次與集約化的資源共享與內(nèi)容生產(chǎn)。不僅如此，傳播報(bào)道編輯設(shè)備的更新?lián)Q代，新的報(bào)道編輯工具與移動(dòng)通信對(duì)內(nèi)容、傳播形態(tài)與反饋進(jìn)行重新架構(gòu)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)使用用戶(hù)與多渠道傳播的最大化覆蓋。另外，隨著云計(jì)算與大數(shù)據(jù)技術(shù)的革新，媒體新聞報(bào)道應(yīng)用平臺(tái)進(jìn)行編輯輸出，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行方向把握，是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化與分眾化傳播的一種有效輸出。新聞報(bào)道編輯深入基層，反映群眾呼聲，結(jié)合一線(xiàn)記者的所見(jiàn)所聞，以及所思所感，采取新風(fēng)貌、新變化的敘事方式，對(duì)之進(jìn)行原創(chuàng)，并附加視頻、鏈接、H5等形式，呈現(xiàn)出可視性、可讀性等特點(diǎn)，充分發(fā)揮出了媒體融合的新聞報(bào)道傳播優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊，新聞媒介變革是該行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在新媒體傳播報(bào)道編輯的變化中，行業(yè)者應(yīng)該抓住新聞理念與實(shí)踐操作，對(duì)于一些重要但是不變的東西，應(yīng)更好地從科學(xué)化角度把握，才能從容應(yīng)對(duì)融媒時(shí)代下的生產(chǎn)變革，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)造出更加符合大眾需求的內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1]易鳴.融媒體時(shí)代新聞編輯的變與不變[J].西部廣播電視，2019（12）：160-161.

[2]趙瑞華，淺談融媒時(shí)代新聞業(yè)的“變”與“不變”[J].新聞知識(shí)，2018（02）：30-32.

[3]米娜.媒介融合趨勢(shì)下《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)型路徑研究[D].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2016.

【作者簡(jiǎn)介】郎艷林，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社編輯。