【摘要】移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞短視頻是新聞傳播的一種非常重要的方式，該途徑的產(chǎn)生也具有一定的必然性。首先，其產(chǎn)生的主要原因在于經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)進步。其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越成熟，新聞業(yè)的報道方式創(chuàng)新也是社會的實際需要。到目前為止，在我國，就新聞短視頻的發(fā)展情況來看，生產(chǎn)主體豐富多樣，涉及到的內(nèi)容也紛繁復(fù)雜，分布在各大平臺上，同時也暴露出了各種各樣的缺陷和不足。新聞短視頻的制作看似容易，其實并不簡單。根據(jù)當(dāng)前情況來看，新聞短視頻已經(jīng)出現(xiàn)較為嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，因此本文主要討論的是電視媒體在新聞短視頻制作、運營中，如何規(guī)避同質(zhì)化、做好引流。

【關(guān)鍵詞】新聞短視頻;同質(zhì)化;引流

從2016年開始，短視頻呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國移動短視頻用戶規(guī)模已達到7.74億?，F(xiàn)價段，國內(nèi)各大媒體都在探索短視頻新聞的發(fā)展空間。如何利用短視頻進行新聞報道也成為越來越多的新聞工作者關(guān)注的重點。然而，目前新聞事件特別是重大事件發(fā)生后，媒體或個人都會蜂擁而上，進行新聞素材的采集，一些媒體為了搶時間，經(jīng)常不做任何制作和剪輯就將短視頻推送給受眾，結(jié)果導(dǎo)致新聞短視頻角度相似、立場相同，甚至連畫面取景也都幾乎一樣。另外，經(jīng)常也會發(fā)生同一條熱點新聞短視頻被多家媒體和客戶端采用和轉(zhuǎn)載的情況。新聞短視頻同質(zhì)化問題嚴重，如何去同質(zhì)化，進行引流，打造優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻，成為現(xiàn)今媒體人要考慮的問題。

一、新聞短視頻存在的同質(zhì)化問題

（一）制作方式傳統(tǒng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏

目前，對于新聞短視頻，有不少媒體對其的認知有著一定的偏差，即使在進行短視頻新聞創(chuàng)作時，仍然無法開拓固有的思維方式，依然沿用以往的傳統(tǒng)敘事手法以及電視新聞的慣性思維。比如，新聞主題切入較慢，新聞精華無法及時呈現(xiàn)出來，由于對最新的各類信息的利用率較低，展示的畫面達不到吸引觀眾的要求，從而導(dǎo)致無法協(xié)調(diào)新聞的完整性與時長二者間的關(guān)系。即使到現(xiàn)在，仍然有部分媒體認為短視頻新聞就是對完整的電視新聞，通過精刪、裁剪的手段剪去大部分時長的小視頻，最后通過各類平臺進行頻繁的推送與更新。由于對短視頻存在類似的錯誤認知，使得其包含的價值信息無法迅速的被人們感受到，同時短視頻新聞自身的專業(yè)性等方面的缺陷，無法精確的把握受眾的需求，因此就不能向受眾傳達有力的新聞內(nèi)容，受眾們的注意力和新聞的關(guān)注度也就一直處于低迷狀態(tài)。

（二）內(nèi)容分發(fā)模式單一，缺乏針對性

不同的發(fā)布平臺有不同的媒體屬性，短視頻新聞的發(fā)布方在對不同的平臺進行了解后，通過分析各類平臺的屬性來決定分發(fā)新聞產(chǎn)品的內(nèi)容以及時長。目前，絕大部分媒體對于社交類以及新聞聚合類平臺沒有進行深層次的了解與分析，盲目地制作了各類短視頻新聞產(chǎn)品卻不能與各類平臺自身的特性相符合。少部分平臺注重對新聞產(chǎn)品進行多平臺的分發(fā)，在此過程中卻忽視了對各類平臺的受眾群體和用戶偏好的深入分析和精準定位，沒有針對性的分發(fā)，不能為用戶精準地推送適合的短視頻新聞，很容易讓受眾產(chǎn)生視覺疲勞，更不能與用戶建立長期的聯(lián)系和深度的互動。

（三）短視頻對用戶黏性小，互動率低

短視頻新聞的用戶黏性小。相較于以文字、圖片形式呈現(xiàn)的新聞報道，短視頻新聞的閱讀量以及點贊評論數(shù)較低，甚至存在大量短視頻無人問津的現(xiàn)象。例如，人們往往能看到那些網(wǎng)上播放量高達10億次的梨視頻，在如此恐怖的播放量下卻只有寥寥幾句評論。接收不到用戶有效的評論和反饋，就無法和用戶形成有效的互動反饋機制，也不能精準地對用戶的喜好和關(guān)注點進行分析定位。用戶參與評論是短視頻新聞傳播的重要一環(huán)，用戶評論不僅能豐富新聞信息，同時，反饋的聲音也能幫助短視頻新聞不斷做出調(diào)整，以便更好地適應(yīng)受眾的需求。

二、新聞短視頻發(fā)展策略

（一）去中心化，優(yōu)化用戶體驗

新聞短視頻以其制作周期快、時長短、傳播迅速的特性滿足了受眾碎片化的信息消費習(xí)慣。要在有限的時長內(nèi)傳播豐富的信息，視頻必須選取獨特的報道角度，準確抓住與主題有關(guān)的核心信息，用更緊湊、更簡潔、更精練的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。短視頻新聞的優(yōu)點在于不需要過長的前期鋪墊，通過直接表達的方式將新聞主題呈現(xiàn)給觀眾，充分體現(xiàn)了新聞的“5W”要素。還要充分運用文字、音頻等多種表現(xiàn)形式，更全面、更真實、更具體、更生動形象地對新聞事件進行反應(yīng)。此外，短視頻新聞要想得到充分的發(fā)展，一方面要對各類平臺上的內(nèi)容進行聚合整理，通過敏銳的觀察力在碎片化的信息潮流中挖掘有價值的短視頻，另一方面再對有價值的短視頻進行加工編輯，通過這類手段在自己手中充分發(fā)揮價值。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，去中心化作為社會化關(guān)系和內(nèi)容產(chǎn)生兩種形態(tài)的產(chǎn)物，作為一種相對于“中心化”而言的新型網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)過程。同早期的互聯(lián)網(wǎng)（ Web 1.0）時代相比，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)（ Web 2.0）內(nèi)容不僅僅局限于通過專業(yè)的網(wǎng)站與人群產(chǎn)生，而是由全體網(wǎng)民一同參與創(chuàng)造的結(jié)果。無論是誰都有在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論以及創(chuàng)作的權(quán)利，從而使網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生源源不斷的信息。去中心化傳播不僅可以降低生產(chǎn)制作門檻、激發(fā)受眾參與的積極性，同時也能為短視頻新聞提供更豐富的信息。要想獲取受眾的認知和好感，必須對短視頻新聞產(chǎn)品進行精細的設(shè)計。如何去中心化傳播，可以從以下幾點著手：首先，短視頻是集文字、音頻、視頻于一體的新型媒介形式，在新聞產(chǎn)品的制作上，要將短視頻的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，仔細推敲字幕文字，認真選取背景音樂，使用高質(zhì)量的清晰畫面，從而使短視頻新聞的畫面更有沖擊力，字幕信息含量更高，畫面的設(shè)計更富于美感和動感。其次，客戶端和H5的界面設(shè)置要簡潔明了、板塊劃分要明確清晰、保證操作的便捷性，讓每一個受眾都能在輕松的途徑下突破時間與空間的局限性，通過觀看短視頻新聞獲取最新的信息。

（二）內(nèi)容分發(fā)精細化，增加用戶黏性

短視頻新聞有著很強的社交屬性，其內(nèi)容可在多個社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)共享和實時互動。社交平臺作為短視頻新聞的主要傳播途徑，在拓寬新聞傳播渠道，讓更多的受眾能夠接收到新聞信息的同時，也能極大地提高新聞傳播的時效性，延伸新聞報道的話語權(quán)空間，為短視頻新聞用戶注入鮮活的社交活力。短視頻新聞創(chuàng)作者在進行產(chǎn)品的制作以及分發(fā)活動之前，要考慮到不同平臺的屬性，制定不同的方案。要深入研究和分析不同平臺的不同定位和特定屬性，對目標群體的生活作息以及消費習(xí)慣等因素進行分析，同時對分發(fā)的產(chǎn)品進行調(diào)整，使得其更加貼合平臺受眾的興趣愛好以及平臺屬性。另外，對于投放到不同平臺的產(chǎn)品，要對其內(nèi)容時長進行劃分，例如，對于各類新聞平臺投放的產(chǎn)品時長應(yīng)把握在2-5分鐘之間;對于微博、抖音這些渠道分發(fā)的視頻應(yīng)當(dāng)限制在10秒到1分鐘不等。而對于選擇投放內(nèi)容方面，在對用戶群體進行分析了解后，要將不同類型的新聞視頻推送給不同的目標人群，以增加用戶的黏性。

隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷擴大，短視頻新聞平臺在精煉生產(chǎn)內(nèi)容、細化內(nèi)容分發(fā)渠道的基礎(chǔ)上，還應(yīng)逐漸向深度挖掘單個用戶價值的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，增加用戶黏性。在實現(xiàn)對初始規(guī)模擴張的基礎(chǔ)上，短視頻新聞平臺接下來就是要做好和現(xiàn)有常駐用戶間建立長期的互動關(guān)系，把握住已有的市場。短視頻新聞平臺可以運用大數(shù)據(jù)的手段對用戶的瀏覽種類、評論數(shù)量和瀏覽時長進行分析，抓住用戶的需求點，以達到進一步強化的短視頻內(nèi)容精細化定制工作，分發(fā)滿足用戶需求的產(chǎn)品來達到維持良性的互動關(guān)系的目的。

（三）PGC與UGC相結(jié)合，打造品牌形象

當(dāng)前，大部分短視頻新聞都是通過平臺進行分發(fā)，對于同一個新聞事件，各個平臺往往會出現(xiàn)很多相似的新聞短視頻，用戶也不會再將關(guān)注點放在新聞報道的出處上，從而導(dǎo)致媒體之間的界限變得模糊，辨識度不高，無法樹立自身品牌形象。短視頻新聞要想在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的情況下脫穎而出，必須走品牌化、特色化、精品化的發(fā)展路線，將PGC生產(chǎn)模式和UGC生產(chǎn)模式相結(jié)合，制作高質(zhì)量的新聞，滿足受眾個性化的需求。

對于短視頻新聞的發(fā)展，在實行PGC生產(chǎn)模式的基礎(chǔ)上，對于UGC的生產(chǎn)模式也不能忽視。UGC模式的優(yōu)點在于能夠極大程度地聚集人才資源，對于存在價值的新聞線索和現(xiàn)場畫面做到第一手的收集。舉個例子，在面對突發(fā)性的新聞事件的情況下，新聞媒體受限于時間與空間的限制，往往無法拍攝到第一現(xiàn)場畫面，這時候UGC的優(yōu)勢就得到了體現(xiàn)，可以通過對海量普通用戶上傳的信息和資料進行整理來獲得所需內(nèi)容。UGC用戶生產(chǎn)的新聞內(nèi)容一般時長偏短，基本為15秒左右，但即便如此，倘若能運用好這短短的15秒，同樣可以制造輿論爆點，從而吸引大量受眾的關(guān)注。但由于這些短視頻內(nèi)容缺乏專業(yè)性，其內(nèi)容的真實性通常會遭到多方的質(zhì)疑，因此要求對視頻發(fā)布方以及平臺建立起嚴格的審核機制，在帶動群體收集傳播信息的同時，踴躍參與到視頻真實性審核的環(huán)節(jié)中去，同時做好對視頻的加工與編輯等工作，讓新聞更具有真實性的同時保證其完善程度，從而進一步提高短視頻新聞的質(zhì)量和專業(yè)性。

在短視頻的行業(yè)中，要想成為這一領(lǐng)域的佼佼者，首先新聞工作者要對自身做出精確的定位，通過各類的分發(fā)渠道，利用優(yōu)質(zhì)新聞短視頻進行引流，與不同屬性的分發(fā)平臺建立友好的合作關(guān)系，重視對個體用戶價值的挖掘工作，依靠滿足需求來提升用戶體驗，進一步完善自身品牌形象，在行業(yè)內(nèi)提升自我競爭力。此外，新聞工作者要對時事做到精準把控，及時地調(diào)整短視頻新聞的內(nèi)容以及傳播方式，最終實現(xiàn)傳播效果的提升。

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【作者簡介】張炯，碩士研究生，浙江衛(wèi)視編輯。