【摘要】步入21世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。大數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)技術的一個重要方面，對新聞媒體帶來了深刻的變化。傳統(tǒng)媒體因為無法適應當下的信息集合與信息傳播模式，已經(jīng)開始逐漸淡出人們的視野，大數(shù)據(jù)技術能夠及時、準確、客觀地將有效新聞信息傳播到受眾面前，這給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)，同時也為媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造了新的機遇和方向?，F(xiàn)在新聞媒體更加注重與受眾之間的溝通互動，人們已經(jīng)不再像從前那樣僅僅通過報紙、廣播電視來接觸新聞訊息，更多是通過互聯(lián)網(wǎng)來了解新聞和各種信息。大數(shù)據(jù)時代的到來為人們提供了獲取新聞更加廣闊的空間和渠道。因此，本文針對大數(shù)據(jù)在新聞媒體中的應用分析與對策展開深入探究。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù);新聞媒體;應用;對策

一、大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生及發(fā)展趨勢

（一）大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生背景

信息技術的快速發(fā)展已經(jīng)影響到人們生活的方方面面，受眾對于信息傳播速度的要求越來越高，傳統(tǒng)的電視新聞或報紙新聞已經(jīng)很難滿足受眾的要求。傳統(tǒng)媒體的改革勢在必行。而在新聞媒體中，使用計算機網(wǎng)絡技術則能夠更好地對信息數(shù)據(jù)進行精準的處理，這就能夠突出地展現(xiàn)出媒體優(yōu)勢。在網(wǎng)絡時代，大數(shù)據(jù)技術能夠為傳統(tǒng)媒體賦予新的生命力，而傳統(tǒng)媒體也必須要主動地迎接網(wǎng)絡時代的挑戰(zhàn)，積極尋找媒體發(fā)展的新方式。眾所周知，對于新聞而言，時效性和客觀性是其最顯著的特點，然而傳統(tǒng)媒體則很難在第一時間內(nèi)將有效的新聞信息傳送到受眾面前，這使新聞信息的時效性大大減弱。如果利用大數(shù)據(jù)技術對新聞媒體進行融合，則能夠很好的解決這一問題，從而推動媒體的長遠發(fā)展。

（二）大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢

隨著大數(shù)據(jù)技術的普及，媒體數(shù)據(jù)化的時代已經(jīng)到來。因為大數(shù)據(jù)本身攜帶有數(shù)字化和網(wǎng)絡化等特點，能夠通過無線網(wǎng)絡通信方式，以移動終端作為載體向受眾提供新聞資訊，并與受眾實現(xiàn)互動。大數(shù)據(jù)時代所營造出的媒體又常常被稱為數(shù)字化媒體，是符合當今社會發(fā)展需要而產(chǎn)生的新型媒體形式。與傳統(tǒng)媒體相比，受大數(shù)據(jù)影響下的新型媒體已經(jīng)擺脫了報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的局限，信息傳播速度更快，新聞時效性也更強。媒體信息在受眾面前呈現(xiàn)出井噴之勢，使得信息與受眾之間的交流都變得更加便捷頻繁。受眾通過選擇自己心儀的方式來獲取權(quán)威快捷的新聞資訊，媒體形式在大數(shù)據(jù)影響下也將更具多樣化，媒體可以通過圖片、音頻、視頻等形式，有效擴大受眾的思考空間。因此在大數(shù)據(jù)作用下的新聞媒體能夠更好地適應時代發(fā)展的要求，并將傳統(tǒng)媒體的不足之處進行完善和改進。

二、大數(shù)據(jù)對于新聞媒體的影響

（一）為新聞采編提供精準的數(shù)據(jù)支持

由于新聞媒體的受眾是非常廣泛的，不同的受眾使用軟件和閱讀習慣也不相同，大數(shù)據(jù)則可以根據(jù)用戶的使用頻率、內(nèi)容關鍵字等情況分析出受眾的喜好，從而更加精準的滿足受眾需求。這些年不斷涌現(xiàn)出的媒體軟件，使我國的媒體數(shù)量達到了前所未有的狀態(tài)，比如用戶都很熟悉的微博、抖音、今日頭條等等。這類軟件都是通過專業(yè)的數(shù)據(jù)采集，從而在最快的時間里了解到受眾關心的熱點話題，進而根據(jù)每一位受眾不同的閱讀習慣為其推送個性化的內(nèi)容。

大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)在用潤物細無聲的方式改變了新聞的采集方式，目前在采集新聞時使用到的方式主要有五種：第一種是UGG模式。這種采集模式從新聞信息的源頭出發(fā)，將信息的采集權(quán)交給了受眾。主要是根據(jù)受眾的喜好來獲取信息源，從而降低信息的采集成本。第二種是跨界采集的一些平臺與媒體，他們既能夠發(fā)布新聞信息，還能夠?qū)⑿畔⒂行У剌斔偷绞鼙娒媲?。他們合理利用不同的資源配置，在最大程度上為受眾提供符合需求的新聞信息。第三種是全景式體驗的新聞傳播時空，這類形式主要利用沉浸式的新聞體驗，旨在將用戶的情感共鳴挖掘出來，得到用戶的思想認同。第四種是近年來非常熱門的直播型新聞傳播形式，它能夠?qū)⑹鼙娍焖俚膸氲街辈ミ^程中，是最直觀影響到受眾心理情緒的一種方式。讓受眾真正參與到新聞傳播的過程中，同時受眾還可以在直播平臺進行互動和交流。第五種是在新聞采集過程中的可視化空間塑造，這類形式就更加依賴于大量的信息搜集，再從此類信息中提煉與分析出最有效的新聞信息。這些新聞采集形式都在很大程度上改變了傳統(tǒng)新聞固有的一些弱點與弊端。

（二）高效的分析處理

在大數(shù)據(jù)技術的影響下，新聞的呈現(xiàn)也不再只是單一的形式，而受眾對于新聞信息的一系列衍生關注也越來越多。大數(shù)據(jù)能夠?qū)?shù)據(jù)新聞進行深度挖掘，并且過濾掉無用數(shù)據(jù)，再將數(shù)據(jù)進行可視化加工，最終編輯成稿。媒體記者也能夠在現(xiàn)場的采集工作中，通過大數(shù)據(jù)的分析和比對，找到與此相關的一系列選題。隨著選題素材的豐富，選題空間也會隨之拓寬。其次，由于傳統(tǒng)媒體的局限性，許多新聞事件并沒有得到進一步的追蹤和調(diào)查，而大數(shù)據(jù)能夠使新聞事件的追蹤變得更加快捷方便。受眾不僅能夠了解到當下的新聞，還能夠持續(xù)關注新聞事件的后續(xù)發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)技術的快速發(fā)展，使每一位受眾都能夠參與到新聞的生產(chǎn)和傳播過程之中。現(xiàn)在受眾可以通過跟帖評論表達自己的看法，媒體通過受眾互動反饋檢驗新聞作品的傳播效果。媒體與受眾的交流也變得越來越重要?，F(xiàn)在流行的新聞客戶端將用戶的體驗和習慣擺在了首位，具有很強的服務意識。大數(shù)據(jù)時代的新聞媒體更加注重與受眾的交流，新聞傳播的方式也更加靈活。

（三）文字、音頻與視頻的多維度發(fā)展

一般來講，傳統(tǒng)的新聞媒體大多通過單一的傳播形式將新聞信息輸送到受眾面前。比如廣播主要是通過音頻來進行信息傳達，而報紙則借助文本作為新聞載體。大數(shù)據(jù)技術影響下的新聞媒體則可以將這些信息手段進行有效融合，以微博、微信為例，它能夠?qū)⑿侣勑畔⒕庉嫵晌淖种?，附加視頻和音頻等技術手段，使更加豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。新聞通過在動畫、視頻、圖表分析等不同表現(xiàn)形式的相互作用下，所呈現(xiàn)出的內(nèi)容更加多元化與生動化，傳播效果也由靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動態(tài)，這就能夠給受眾帶來更加豐富的想象空間。

三、如何將大數(shù)據(jù)與新聞媒體進行融合發(fā)展

（一）在選擇新聞內(nèi)容時注重創(chuàng)新

隨著大數(shù)據(jù)的普及，信息的傳播速度越來越快。在這樣的背景下，新聞媒體更需要保證新聞信息的時效性和真實性，媒體要對社會負責，絕不能傳播虛假信息。從當下的媒體發(fā)展狀態(tài)來看，新聞的傳播形式是多種多樣的，但是新聞最關鍵的部分仍然是內(nèi)容。如果新聞內(nèi)容質(zhì)量不高，無論使用任何形式進行包裝都很難吸引到受眾的眼球，更無法得到專業(yè)人士的認可。所以，新聞媒體內(nèi)容創(chuàng)新的前提是對新聞信息進行嚴格的核實與探究，一定要遵守國家的法律政策，符合社會的道德標準。這就要求新聞工作者具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，對新聞事件要有較強的敏銳性，能夠預判出信息的價值。同時，新聞的傳播內(nèi)容要符合社會主義核心價值觀，媒體要堅持正確的輿論導向，從而適應經(jīng)濟和社會發(fā)展的需要。

（二）重視大數(shù)據(jù)的集合與細分

當前的新聞信息傳播具有很強的交流性和互動性，新聞信息采集時也打破了傳統(tǒng)形式，不再需要派出專門人員去努力尋找信息源頭。因此在新聞采集過程中要更加注重用戶的個性化，尊重用戶的使用習慣和需求。大數(shù)據(jù)時代的很多媒體更多時間是在做用戶的引導工作，而用戶能夠在不同的平臺上，根據(jù)豐富多樣的新聞信息發(fā)表自己的見解，不同用戶之間還能夠及時的進行溝通互動。這樣新聞媒體就可以收集用戶的評論來進行統(tǒng)一的匯總和分析，提煉出有效的評論信息。同時也可以大大增強新聞的附加值，在一定程度上節(jié)約新聞采集成本。

（三）關注網(wǎng)絡輿情治理

當前在互聯(lián)網(wǎng)上的新聞內(nèi)容已經(jīng)不再是稀缺資源，大數(shù)據(jù)提供的內(nèi)容呈現(xiàn)井噴式增長。在媒體融合的過程中，新聞內(nèi)容可以通過不同形態(tài)、不同介質(zhì)的媒體平臺傳播到受眾面前。由于受眾可以在終端上發(fā)表即時性評論以及媒體管理人員素質(zhì)水平參差不齊，使得網(wǎng)絡上的信息復雜紛繁、良莠不齊。每當熱點事件發(fā)生后，圍繞這一事件的虛假內(nèi)容就會在網(wǎng)絡上肆意傳播。這些虛假內(nèi)容惡意歪曲事實，以聳人聽聞的標題，賺取受眾的點擊評論。這些虛假信息的傳播，不僅危害社會穩(wěn)定，還會對媒體的公信力造成極大的損害。因此媒體利用大數(shù)據(jù)凈化網(wǎng)絡空間，還原事件真相，就顯得尤為必要。網(wǎng)絡管理部門也應該加強制度約束，對于惡意傳播虛假信息的媒體和個人進行懲處。新聞媒體也可以利用大數(shù)據(jù)構(gòu)建取證平臺，通過實時數(shù)據(jù)取證，受眾可以向監(jiān)管部門舉報虛假信息來維護自身的合法權(quán)益。在媒體融合的過程中，大數(shù)據(jù)起到了過濾、凈化網(wǎng)絡內(nèi)容的作用，幫助我們了解事件的真實情況。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)在當今新聞媒體的發(fā)展中起著舉足輕重的作用。新聞媒體要想順應時代發(fā)展，就應該利用大數(shù)據(jù)技術進行媒體融合，創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升新聞媒體的分析能力和傳播手段。相信在大數(shù)據(jù)技術的幫助之下，傳統(tǒng)媒體會加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐。

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【作者簡介】張杰，太原日報社編輯。