文/郭雅茹 （遼寧師范大學(xué)）

品牌承載了一個(gè)企業(yè)的許多信息，一個(gè)良好的品牌可以在市場(chǎng)中為企業(yè)占據(jù)更多的銷售份額，也使企業(yè)能夠在現(xiàn)如今十分激烈的市場(chǎng)競爭中獲得優(yōu)勢(shì)，保持企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，這就要求企業(yè)能夠在具體的操作中樹立正確的品牌。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展的時(shí)期，也在國際貿(mào)易中占有越來越重要的地位。然而另一方面隨著我國進(jìn)入國際市場(chǎng)，在國際市場(chǎng)中具有中國標(biāo)簽的品牌卻并不多，這就導(dǎo)致我國現(xiàn)在在國際貿(mào)易中處于一種尷尬的狀況，中國出口的商品往往是一些附加值較低的商品，更多則是貼牌生產(chǎn)，對(duì)我國的品牌形象樹立是十分不利的。

一、品牌概念內(nèi)涵

品牌概念是品牌意識(shí)研究以及品牌管理工作中的一個(gè)十分重要的問題，這也是當(dāng)前人們形成品牌意識(shí)的重要基礎(chǔ)。人們關(guān)于品牌的理解有以下共同的相似點(diǎn)，例如品牌是產(chǎn)品以及服務(wù)的品質(zhì)，體現(xiàn)良好的品牌可以引導(dǎo)消費(fèi)者選擇相應(yīng)的服務(wù)以及產(chǎn)品。

品牌還是產(chǎn)品的名稱標(biāo)記以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的結(jié)合體，可以說品牌代表了一個(gè)產(chǎn)品最直接的印象，不論是品牌的名稱還是設(shè)計(jì)，都與品牌形象息息相關(guān)。品牌具有象征性，可以使人們?cè)谔岬竭@一品牌時(shí)可以快速想起該品牌下的產(chǎn)品和服務(wù)。最重要的是品牌可以讓企業(yè)間不同的競爭品加以區(qū)分，可以讓企業(yè)能夠在市場(chǎng)競爭中打響屬于自己的特點(diǎn)，減少與其他的競品混淆的情況。

企業(yè)在理解品牌樹立這一工作中還具有很大的局限性，沒有對(duì)這一工作的重點(diǎn)充分把握，這種局限性品牌的塑造過程中表現(xiàn)最突出，品牌的樹立很少考慮到品牌內(nèi)所承載著的各種社會(huì)關(guān)系。例如品牌與消費(fèi)者和企業(yè)之間的關(guān)系，或者是品牌對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)心理引導(dǎo)的作用。這種認(rèn)識(shí)是不利于品牌建設(shè)這一工作的開展，也不利于企業(yè)在現(xiàn)如今競爭十分激烈的國際市場(chǎng)上競爭的。

二、我國出口品牌建設(shè)的問題

（一）多為貼牌生產(chǎn)，缺少中國印記

當(dāng)前我國已經(jīng)日漸成為世界制造業(yè)的中心，我國制造業(yè)的出口份額也在國際市場(chǎng)上占據(jù)了較大的比重，然而另一方面我國制造業(yè)的發(fā)展卻多為貼牌生產(chǎn)，缺少中國自己的品牌形象。我們一直以來都以中國制造的加工者這一形象出現(xiàn)在國際貿(mào)易中，許許多多的中國制造給國外的著名企業(yè)帶來了很大的發(fā)展，然而我國制造業(yè)卻只能依靠國外企業(yè)的貼牌去生產(chǎn)大量的產(chǎn)品，并沒有獲得足夠的利益。在如今的十分激烈的國際貿(mào)易競爭中，如何使我國獲取更大的利益，提升競爭力是一個(gè)十分重要的問題，在當(dāng)前的國際貿(mào)易中，貿(mào)易已經(jīng)日漸向品牌競爭轉(zhuǎn)化，品牌不再僅僅是一個(gè)標(biāo)志，品牌早已經(jīng)成為關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量，文化內(nèi)涵等的重要表現(xiàn)。品牌是企業(yè)和國家的實(shí)力信譽(yù)以及相應(yīng)口碑的重要代表，現(xiàn)如今我國的加工制造業(yè)已經(jīng)具備了一定能力的基礎(chǔ)上，我國應(yīng)當(dāng)逐漸從制造大國轉(zhuǎn)向創(chuàng)造大國，樹立屬于我國自己的品牌形象，才能夠讓我國企業(yè)在競爭激烈的國際市場(chǎng)中獲得更高的利潤和更強(qiáng)的競爭力。

（二）出口產(chǎn)品創(chuàng)新力不足

現(xiàn)如今我國出口產(chǎn)品大多數(shù)缺乏屬于自己的核心技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，沒有核心技術(shù)就表示在制造的方方面面都需要依賴于其他企業(yè)，一旦出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者是生產(chǎn)的重要原件供應(yīng)商的限制，企業(yè)就會(huì)承受十分巨大的打擊。例如在我國汽車行業(yè)快速發(fā)展的今天，我國國內(nèi)的汽車品牌也日漸涌現(xiàn)，然而在許許多多的汽車品牌中，我們擁有屬于自己的核心技術(shù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)卻并不多，許多企業(yè)的汽車發(fā)動(dòng)機(jī)等核心零件還是主要依賴于進(jìn)口。這就代表我國的汽車制造在很大程度上還是受著供應(yīng)方的限制，一旦缺少相應(yīng)部件的供應(yīng)，則企業(yè)將會(huì)面臨十分重大的打擊，沒有核心技術(shù)就代表企業(yè)缺乏在市場(chǎng)當(dāng)中的核心競爭力。

三、品牌建設(shè)的措施

（一）塑造品牌核心價(jià)值

在企業(yè)品牌形象樹立的實(shí)踐過程中，品牌的核心價(jià)值主要由，品牌的理性價(jià)值，象征價(jià)值以及感性價(jià)值三個(gè)部分組成。具有競爭力的品牌往往會(huì)兼具著三種價(jià)值，并且會(huì)在長時(shí)間的品牌形象樹立過程中，將這三種價(jià)值進(jìn)行一個(gè)完美的融合，以此來打造自己的品牌形象。理性的品牌價(jià)值主要著眼于功能性以及品牌的相應(yīng)屬性，例如產(chǎn)品的質(zhì)量以及性能等，品牌利益是大多數(shù)企業(yè)在品牌建設(shè)之初的重要根本，也是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)。從這一方面來講，提升品牌的文化內(nèi)涵的重要一個(gè)措施就是能夠提升企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，樹立在消費(fèi)者中的口碑形象。只有通過不斷的對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)水平進(jìn)行有效的提高，才可以使消費(fèi)者能夠安心的選擇這一品牌，提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的信賴和依賴程度。感性價(jià)值更著重于顧客在購買產(chǎn)品過程中接受到的感受與體驗(yàn)，使品牌和消費(fèi)者之間能夠建立更加復(fù)雜的情感聯(lián)系，感性價(jià)值是企業(yè)能夠抓住顧客內(nèi)心的關(guān)鍵。而象征性價(jià)值則是顧客通過這一品牌來表達(dá)個(gè)人的主張以及樹立自我意識(shí)的重要體現(xiàn)。只有將這三種價(jià)值完美的融合，才可以樹立起一個(gè)十分良好的品牌形象，使我國能夠通過品牌形象的樹立在國際商務(wù)中處于一個(gè)更加有利的地位。

（二）增強(qiáng)品牌意識(shí)

高檔品牌是我國在當(dāng)今的國際貿(mào)易中一個(gè)重要的工作內(nèi)容品牌，不僅影響到知名度，認(rèn)知度以及市場(chǎng)的占有率，品牌也是引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)于商品進(jìn)行消費(fèi)的一個(gè)重要途徑。例如現(xiàn)如今勞力士手表代表著高品質(zhì)、高品位，是成功人士的代表。那么這一品牌就與社會(huì)地位以及生活情趣聯(lián)系在了一起，成為了一種身份的象征，這也是品牌的力量。這使我國企業(yè)在發(fā)展的過程中，在注重產(chǎn)品質(zhì)量提升的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注重企業(yè)品牌的樹立，走好品牌國際化之路，只有品牌的決策層對(duì)于品牌自身有一個(gè)良好的認(rèn)識(shí)，才可以明確品牌的定位和發(fā)展，使品牌能夠有一個(gè)更加廣闊的發(fā)展空間。相關(guān)決策者可以學(xué)習(xí)借鑒海外品牌的發(fā)展之路，將其中優(yōu)勢(shì)引用到我國的企業(yè)品牌建設(shè)過程中，以此來提升我國品牌的競爭力。

四、結(jié)束語

現(xiàn)如今國際商品經(jīng)濟(jì)的潮流發(fā)展中，打造一個(gè)屬于我國專有的國際知名品牌是十分重要的事情。品牌建設(shè)不僅僅是相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的話題，整個(gè)社會(huì)都應(yīng)當(dāng)重視品牌的樹立，這就要求企業(yè)能夠采用正確的方式，使企業(yè)的自身品牌形象得到良好的樹立，提升品牌自身在市場(chǎng)中的知名度，從而引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，獲得更大的利益。

相關(guān)鏈接

國際商務(wù)學(xué)是一門研究為滿足個(gè)人及組織需求而進(jìn)行的跨國界交易的科學(xué)。該定義有兩層含義：一是國際商務(wù)學(xué)研究的是跨國界的活動(dòng)；二是國際商務(wù)學(xué)研究的是國家、企業(yè)或個(gè)人以經(jīng)濟(jì)利益為目的而進(jìn)行的商業(yè)性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而不是非商業(yè)性的跨國經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。